原標(biāo)題：《長安三萬里》爆火背后，西安文旅再出“妙手”

最近，動畫電影《長安三萬里》正在熱映中，截至目前，該片總票房破6億元，豆瓣評分高達(dá)8.2分。

《長安三萬里》中一共出現(xiàn)了48首經(jīng)典唐詩，而這部與唐詩有關(guān)的動畫電影還引發(fā)了一個難得的景象：全國各地的中小學(xué)生在影廳里一起背誦電影里的唐詩。

《長安三萬里》劇照

雖然《長安三萬里》反映的是唐時長安，而非今日西安，但是巧妙借助各種文化現(xiàn)象做旅游文章，一直是西安文旅擅長的。

據(jù)說，某豬旅行聯(lián)合西安市曲江新區(qū)和《長安三萬里》電影出品方推出了6條IP同款暑期研學(xué)線路，銷售額已超過300萬元……

而這，只是西安文旅又一次“妙手”之作，這座千年古城早已憑借諸多文旅融合項(xiàng)目火熱出圈。

7月中旬的西安，華燈初上，燈火闌珊。

大唐不夜城外，人頭攢動，身穿唐裝的少女搖著團(tuán)扇緩步而過，醉酒吟詩的李白不經(jīng)意間與游人擦身而過，引發(fā)人潮洶涌。

城外的白鹿原上，白鹿倉景區(qū)的民國街區(qū)上演著民國時代人們的生活場景，仿佛時空穿越，令人如夢如幻。

最令人流連忘返的是“長安十二時辰”主題唐風(fēng)市井街區(qū)，這個根據(jù)同名網(wǎng)劇打造的主題街區(qū)，人們不僅可以看到楊貴妃、張小敬、李必、崔器等劇中角色，還能與這些NPC進(jìn)行互動，體驗(yàn)不一樣的大唐風(fēng)華。

長安十二時辰主題街區(qū)

憑借“唐食嗨吃、換裝推本、唐風(fēng)雅集、微縮長安、情景演藝、文化盛宴”等沉浸場景，西安讓游客真正實(shí)現(xiàn)了“夢回唐朝”的愿望，也成為拉動西安旅游經(jīng)濟(jì)的重要增長引擎。

西安旅游業(yè)的火熱程度，僅從今年“五一”黃金周的數(shù)據(jù)就可見一斑。

今年“五一”假期，西安位列國內(nèi)人氣旅游城市、旅行熱度最高城市和出游熱門航線城市。

來源：同程旅游

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心公布，今年“五一”黃金周期間，國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長70.83％；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90％。

數(shù)據(jù)顯示，西安同期接待游客1330.51萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入107.46億元，同比2019年分別增長19.23%、29.59%。

而根據(jù)同程平臺監(jiān)測，2023年“五一”節(jié)假期間，西安旅游訂單量、消費(fèi)金額分別較2019年同期增長177.48%和217.95%。

同期，西安在餐飲、文娛、購物等消費(fèi)方面則分別達(dá)18.79%、11.07%、25.42%，相比于2019年上升顯著，分別增長1.39、6.37、19.06個百分點(diǎn)。

其中大唐不夜城景區(qū)接待游客177萬人次，同比增長143%，“三河一山”綠道接待游客43.34萬人次。

隨著暑假到來，西安官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)稱，不到一個月時間內(nèi)，全市各條線路游及一日游等度假商品預(yù)訂量環(huán)比增長165%，西安市內(nèi)博物館門票銷售額也環(huán)比增長279%。

顯而易見，伴隨《長安三萬里》的熱映，西安的“西引力”效應(yīng)還將繼續(xù)火熱下去。

值得一提的是，西安的旅游總收入中，夜間消費(fèi)貢獻(xiàn)了不少。根據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，西安近期夜間消費(fèi)規(guī)模占比約65%，較去年同期增長159%。

西安各大唐代市井風(fēng)情幾乎都是以夜晚為背景，以沉浸式體驗(yàn)的方式，展現(xiàn)最真切的“長安夜未央”歷史場景。

大唐不夜城夜景 來源：大唐不夜城官方號

通過整合夜間消費(fèi)資源，挖掘夜間消費(fèi)潛力，升級創(chuàng)新夜間消費(fèi)場景，西安構(gòu)建了不一樣的“游玩+娛樂+消費(fèi)”的文旅經(jīng)濟(jì)格局。

華清池的長恨歌、白鹿原的影視城、灑金橋的小吃店、小南門的菜市場……人潮涌動里，看著越排越長的隊(duì)伍，不少西安市民感慨：“感覺游客就沒回去！”

不過，與西安文旅火爆場景相比，國內(nèi)某些地方卻因?yàn)楦鞣N負(fù)面新聞纏身，不僅背了罵名，導(dǎo)致游客數(shù)量直線下降，根本原因就是固守傳統(tǒng)的“門票思維”。

最近傳出的黃河壺口瀑布、新疆賽里木湖旁的連霍高速、云南梅里雪山景區(qū)附近的214國道旁、青海湖環(huán)湖、江大拐彎等多地景區(qū)，都因在外圍大肆修建圍墻，以及設(shè)卡亂收費(fèi)等現(xiàn)象，屢被網(wǎng)友質(zhì)疑。

雖然事情發(fā)酵后，當(dāng)?shù)卣c景區(qū)管理部門頂不住壓力，將某些地段的圍墻拆除，可有形的圍墻好拆，景區(qū)管理者心中的“門票思維”卻難以拆除。

壺口瀑布拆除圍墻 來源：中國之聲

長期以來，由于門票經(jīng)濟(jì)一直是當(dāng)?shù)芈糜问杖氲闹匾M成部分，使得許多地方的旅游管理部門對旅游的理解，就是跑馬圈地、造景、修路，然后靠賣門票賺錢。

持這種“門票思維”的景區(qū)管理部門，很少會主動去提升服務(wù)質(zhì)量，也不重視旅游項(xiàng)目升級，基本就是一錘子買賣，對游客的旅游體驗(yàn)如何并不在乎。

旅游景區(qū)靠收門票維持基本運(yùn)營，無可厚非，但如果只有“門票思維”，希望靠舒舒服服賣門票掙錢，不想辦法以“產(chǎn)品思維”去升級旅游產(chǎn)品，很容易就被眼前利益所誘惑，從而失去更大的文旅消費(fèi)市場。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上述與“圍墻事件”有關(guān)的景區(qū)，暑假旺季到來時，游客數(shù)量都比同期下降許多，很難說與之前負(fù)面新聞以及“門票思維”無關(guān)。

文旅產(chǎn)業(yè)需要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的“產(chǎn)品思維”，是指眼光不再只盯著門票，而是將整個景區(qū)乃至一座城市，全部當(dāng)作“產(chǎn)品”來精心打造，實(shí)現(xiàn)餐飲、住宿、休閑娛樂等一系列的消費(fèi)升級。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所說的“產(chǎn)品思維”中，產(chǎn)品即用戶，也就是企業(yè)必須時刻站在用戶角度思考問題，想方設(shè)法去設(shè)計(jì)和開發(fā)用戶需要的產(chǎn)品，當(dāng)產(chǎn)品不能很好滿足用戶需求時，就得立即對產(chǎn)品進(jìn)行迭代或升級，滿足不斷增長的用戶需求。

同時，雖然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為了獲取流量，初期都會采取免費(fèi)模式，比如試用期免費(fèi)、開店免費(fèi)……但最終會通過各類增值獲得更大收益。

事實(shí)上，已經(jīng)有不少城市正悄悄將互聯(lián)網(wǎng)的“產(chǎn)品思維”用在了自己的文旅產(chǎn)業(yè)上。

比如杭州，自從2002年拆除西湖邊上的圍墻后，盡管每年因?yàn)殚T票收入損失數(shù)千萬元，但也因西湖的免費(fèi)游覽，給杭州帶來更為驚人的旅游收入。

2002年，杭州旅游總收入為294億元，而2019年已經(jīng)達(dá)到驚人的4005億元。

實(shí)際上，杭州旅游部門有個“241算法”，即每名游客在杭州多逗留24小時，當(dāng)?shù)芈糜文昃C合收入會增加約100億元。

其中奧秘在于門票免費(fèi)了，卻使得客流量增加，帶動住宿、餐飲以及零售服務(wù)等行業(yè)的快速增長，從而創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

杭州西湖景區(qū) 來源：杭州發(fā)布

相比杭州，西安文旅的“產(chǎn)品思維”更進(jìn)一步，通過將歷史文化融入旅游場景，打造了一個又一個鮮活的文旅項(xiàng)目。

近年來，西安積極打造“高顏值”“文藝范兒”“沉浸式”主客共享的文旅項(xiàng)目，以“重體驗(yàn)+高融合+強(qiáng)科技”三張文旅新場景王牌的加持下，開創(chuàng)了以歷史場景為主的旅游新模式。

從大唐不夜城、“長安十二時辰”街區(qū)，到白鹿倉景區(qū)，這些令人身臨其境的場景和表演統(tǒng)統(tǒng)免費(fèi)，吸引了一波又一波的游客來到西安。

穿插在這些文化風(fēng)情街區(qū)其中的，除了各類餐館、商鋪，還有與景觀相結(jié)合的博物館、非遺體驗(yàn)店、文創(chuàng)店，這種耳目一新的文旅融合模式不斷激發(fā)著游客的消費(fèi)熱情，成為推動西安旅游業(yè)爆發(fā)式增長的重要因素。

人在景中，景在城中，西安極具特色的文旅融合項(xiàng)目已經(jīng)成為城市一張亮麗名片，吸引著游客來探尋古老文化、體驗(yàn)新式消費(fèi)。

作為一座千年古都，西安相比其他城市有著更為豐富的歷史文化資源。

但早年間的西安旅游與內(nèi)地很多城市一樣，也是以觀光旅游、門票經(jīng)濟(jì)為主。

游客來了，也就跟著旅游團(tuán)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)大雁塔、兵馬俑、城墻等傳統(tǒng)景區(qū)景點(diǎn)，旅游縱深性不夠，缺乏相應(yīng)的文旅融合項(xiàng)目。

隨著國內(nèi)城市在旅游項(xiàng)目上各顯神通，西安市意識到，旅游業(yè)已成為加速城市經(jīng)濟(jì)提升的最快途徑，更是打響城市品牌的最好方式，決心以“產(chǎn)品思維”重塑城市的文旅產(chǎn)業(yè)。

西安首先從網(wǎng)紅營銷上找到了解決之道，從永興坊的“摔碗酒”到大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”、戲劇《再回長安》演出、花車斗彩表演等，圍繞“夜經(jīng)濟(jì)”，西安市做足了文章，找到了文旅融合之路。

花車斗彩表演 來源：大唐不夜城官方號

熬過疫情之后，國內(nèi)旅游業(yè)迎來井噴，西安的夜間文旅也越來越火。

這期間，大唐不夜城步行街、西安城墻景區(qū)、北院門歷史文化街區(qū)和易俗社文化街區(qū)，先后兩批入選國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，西安也早已是全國夜游名城。

2023年，西安文旅的目標(biāo)是全年旅游總收入達(dá)到2400億元以上，始終保持西安文旅處于全國第一方陣。

僅從已經(jīng)公布的西安一季度旅游收入和熱度來看，西安文旅的這個年度目標(biāo)實(shí)現(xiàn)起來并不困難。

在大唐不夜城、大唐芙蓉園、長安十二時辰等熱門文旅IP的加持下，西安一季度旅游收入達(dá)到530億元，同比增長2.5倍；接待國內(nèi)旅游者4500萬人次，同比增長1.5倍，而且熱度始終未曾消減。

一座城市的文旅經(jīng)濟(jì)也不再是簡單的景區(qū)旅游，而是觸達(dá)整座城市食、游、購、娛、體、展、演等在內(nèi)的多元化的消費(fèi)場景。

內(nèi)藏全球最大室內(nèi)瀑布、直通6樓的超長扶梯……位于西安最繁華地段的賽格國際購物中心，昔日的購物中心已是著名的網(wǎng)紅打卡地。

有“西安最美書城”之稱的曲江書城，三層的折紙?zhí)鞓?時光廊橋，以及二層的茶文化體驗(yàn)館，讀者不僅可以徜徉在書海中，還能體驗(yàn)到最正宗的茶文化，同樣是游客來西安旅游必打卡的網(wǎng)紅景點(diǎn)。

城市內(nèi)，各種網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)通過多個社交平臺傳播，吸引了更多游客來到西安。

一系列文旅融合項(xiàng)目，成功帶動了西安市的消費(fèi)市場。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度西安社會消費(fèi)品零售總額1260.02億元，同比增長10.1%，較上年同期提高19.9個百分點(diǎn)，跑贏全國4.3個百分點(diǎn)。

這說明，游客到了西安，除了逛景區(qū)，更敢于花錢，也有地方花錢。

一座城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展高度，也在一定程度上反映了當(dāng)?shù)氐某鞘谢盍徒?jīng)濟(jì)水平。

在去年超越東莞、南通之后，2023年一季度，西安繼續(xù)位列全國24座“萬億城市俱樂部”行列，更憑借7.6%的增速，領(lǐng)跑“萬億之城”。

2023年一季度中國內(nèi)地萬億城市GDP數(shù)據(jù)

西安的“西引力”效應(yīng)不僅表現(xiàn)在旅游業(yè)，還有人口增量。2022年末，西安常住人口達(dá)到1299.59萬人，較2021年增加了12.29萬，人口增量僅次于杭州、合肥，位居全國第三。

“春風(fēng)得意馬蹄疾，一日看盡長安花”。動畫電影《長安三萬里》中，貫穿千年的詩句，記錄了亂世的愁思，也描繪了美好的期待，更為西安賡續(xù)了千年文脈。

今日的西安，詩意已是旅游的靈魂，旅游又成為詩意的載體。

在這里，詩和遠(yuǎn)方早已融為一體，撫慰奔波的疲憊，照亮庸碌的日常，讓人們再一次體會到千年詩意的雋永。