喜茶出息了？

聯(lián)名，一個品牌經(jīng)常愛用的營銷策略。

有的時候咱也不知道是因為聯(lián)名讓話題變得火熱

還是因為品牌已經(jīng)掌握了品牌聯(lián)名的流量套路

唯一可以確定的是，善于在聯(lián)名這塊弄潮的喜茶

是越來越騷了

在即將發(fā)布官宣消息的前夕

力求勾起大家的好奇心，發(fā)布一組品牌互動預(yù)告為產(chǎn)品發(fā)布造勢

經(jīng)歷過各種聯(lián)名的友友，也立刻從喜茶換掉的logo特征里

判斷出來這次聯(lián)名的對象是FENDI

并在一些博主的提前曝光下，引起了大家一波高能關(guān)注度。

員工服tee衫+徽章

杯墊

口味預(yù)告

杯子+杯套

于是很不意外的

這場預(yù)告火了

尤其是在17號活動才開始+品牌方還沒正式官宣的情況下

就以驚人的話題熱度，霸榜奶茶圈新一輪熱潮

有說請代買的

有夸阿喜出息了

說這是我們離奢侈品最近的一次的

有預(yù)告17號幾點發(fā)售的

有吐槽聯(lián)名丑的

有震驚喜茶都和奢侈品聯(lián)名了的

還有雞娃其他品牌的

讓作為非奶茶愛好者，從來都不關(guān)注奶茶圈動態(tài)，但在最近首頁總是刷到相關(guān)話題的女王大為震撼。

一般來說，如果一個品牌想在短時間里快速制造話題

那選用聯(lián)名，將會是在不確定的選項里。比較穩(wěn)定的選擇

但奶茶聯(lián)名奢侈品這一騷操作

得是對線過多少品牌，才能練出這嗷嗷的聯(lián)名線啊

（PS：本文非廣告）

不過，在聯(lián)名的另一方，在與FENDI要與喜茶聯(lián)名的相關(guān)話題中

大家對FENDI的點評，并沒有大家對喜茶聯(lián)名那么驚喜

很多吐槽聯(lián)名讓FENDI掉價的友友不在少數(shù)——

這么一搞顯得FENDI的logo不值錢了

喜茶反而高大上了起來

FENDI這是破罐子破摔了嗎

這得告別奢侈品隊伍了

以后他們家的包準(zhǔn)備打骨折吧

這兩家調(diào)性不搭啊

其實從聯(lián)名來看，這只是FENDI一次授權(quán)l(xiāng)ogo的活動。

對品牌的形象并沒有實質(zhì)的降級沖突。

盡管在現(xiàn)在的這場聯(lián)名里，喜茶確實是蹭到了奢侈品的福利，成為了這場聯(lián)名里最大的贏家

但對于奢侈品想要拓寬目標(biāo)消費群而言，喜茶在奶茶界的聲量并不低，其受眾也有很大一部分奢侈品消費的主力軍。

如果能在現(xiàn)在抓住這批消費群體里高奢消費的潛力股，或者贏得這批人的好感度，未來在這個群體里開展?fàn)I銷也不用發(fā)愁了。

要的就是喜茶背后的受眾紅利，和借著喜茶提前拉一波好感度。

這一波，雙贏。

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