喜茶出息了?
聯(lián)名,一個品牌經(jīng)常愛用的營銷策略。
有的時候咱也不知道是因為聯(lián)名讓話題變得火熱
還是因為品牌已經(jīng)掌握了品牌聯(lián)名的流量套路
唯一可以確定的是,善于在聯(lián)名這塊弄潮的喜茶
是越來越騷了
在即將發(fā)布官宣消息的前夕
力求勾起大家的好奇心,發(fā)布一組品牌互動預(yù)告為產(chǎn)品發(fā)布造勢
經(jīng)歷過各種聯(lián)名的友友,也立刻從喜茶換掉的logo特征里
判斷出來這次聯(lián)名的對象是FENDI
并在一些博主的提前曝光下,引起了大家一波高能關(guān)注度。
員工服tee衫+徽章
杯墊
口味預(yù)告
杯子+杯套
于是很不意外的
這場預(yù)告火了
尤其是在17號活動才開始+品牌方還沒正式官宣的情況下
就以驚人的話題熱度,霸榜奶茶圈新一輪熱潮
有說請代買的
有夸阿喜出息了
說這是我們離奢侈品最近的一次的
有預(yù)告17號幾點發(fā)售的
有吐槽聯(lián)名丑的
有震驚喜茶都和奢侈品聯(lián)名了的
還有雞娃其他品牌的
讓作為非奶茶愛好者,從來都不關(guān)注奶茶圈動態(tài),但在最近首頁總是刷到相關(guān)話題的女王大為震撼。
一般來說,如果一個品牌想在短時間里快速制造話題
那選用聯(lián)名,將會是在不確定的選項里。比較穩(wěn)定的選擇
但奶茶聯(lián)名奢侈品這一騷操作
得是對線過多少品牌,才能練出這嗷嗷的聯(lián)名線啊
(PS:本文非廣告)
不過,在聯(lián)名的另一方,在與FENDI要與喜茶聯(lián)名的相關(guān)話題中
大家對FENDI的點評,并沒有大家對喜茶聯(lián)名那么驚喜
很多吐槽聯(lián)名讓FENDI掉價的友友不在少數(shù)——
這么一搞顯得FENDI的logo不值錢了
喜茶反而高大上了起來
FENDI這是破罐子破摔了嗎
這得告別奢侈品隊伍了
以后他們家的包準(zhǔn)備打骨折吧
這兩家調(diào)性不搭啊
其實從聯(lián)名來看,這只是FENDI一次授權(quán)l(xiāng)ogo的活動。
對品牌的形象并沒有實質(zhì)的降級沖突。
盡管在現(xiàn)在的這場聯(lián)名里,喜茶確實是蹭到了奢侈品的福利,成為了這場聯(lián)名里最大的贏家
但對于奢侈品想要拓寬目標(biāo)消費群而言,喜茶在奶茶界的聲量并不低,其受眾也有很大一部分奢侈品消費的主力軍。
如果能在現(xiàn)在抓住這批消費群體里高奢消費的潛力股,或者贏得這批人的好感度,未來在這個群體里開展?fàn)I銷也不用發(fā)愁了。
要的就是喜茶背后的受眾紅利,和借著喜茶提前拉一波好感度。
這一波,雙贏。
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