正值暑假，武漢的萬先生向長江云新聞記者吐槽，馬上要上二年級的兒子纏著他，要買一塊兒童電話手表，而且，還指定了品牌和款式：“他一定要小天才最新的Z9，說是好朋友們都買了?！比欢?，萬先生上網(wǎng)一查，這款兒童手表，售價高達(dá)1999元，這大大超出了他的預(yù)算?！岸昙壭∨笥训囊粋€小工具而已，怎么就這么貴了？這到底能干啥？”

兒童電話手表已比肩手機(jī)

長江云新聞記者了解到，目前，兒童電話手表已不簡單是“打電話”“看定位”，某些手表的功能甚至可以媲美手機(jī)，價格也上了一個新臺階。

目前，在中小學(xué)圈子里最流行的“小天才”電話手表，已經(jīng)推出“旗艦新品”，這款最新的機(jī)型配備有500萬+800萬像素、98°超大廣角的攝像頭，戴上手表，能看到所處的樓層，是否接近了水域，甚至還能查看孩子一天的心情是開心還是難過。

“你就把它理解成一個手機(jī)?！?/strong>在武漢廣埠屯電子市場經(jīng)營了20年的小鵬向記者介紹，兒童手表的硬件全面升級，在搭載智能系統(tǒng)后，手表上也能安裝各種APP，“手機(jī)能干的，它基本都能干，就是屏幕小點(diǎn)?！?/strong>

武漢的付先生也向記者介紹，孩子的電話手表上有聽故事、運(yùn)動PK等軟件。和大人的手機(jī)一樣，不少軟件還要花錢購買會員套餐，才能享受到完整服務(wù)。“每個月買APP包月的錢，得花四五十。”

（電話手表APP的會員套餐付費(fèi)頁面）

被“小天才”壟斷的兒童社交圈

記者采訪兒童手表的過程中，每個人都提到了“小天才”，這是現(xiàn)在兒童手表市場占有率最高的品牌。讀三年級的天天說，她的好朋友特意和她買了一模一樣的品牌和型號，“這樣我們就可以碰一碰了，如果是別的牌子，就不能加好友。”

“碰一碰”是小天才兒童電話手表的特色，可以面對面，通過手表碰一碰的動作，完成“加好友”的社交。而其他品牌，則被“排擠”出了社交圈之外。一塊兒童智能手表，甚至可以決定一個小學(xué)生在學(xué)校能交到多少朋友。“用一樣的牌子，大家才是好朋友?！?/p>

小鵬就遇到過一位顧客，“家長自己用華為全家桶，從我這兒花500多給孩子買了華為手表。用了一個月，扛不住了，又找到我，重新買了一塊小天才。”小鵬說，這個家長也很無奈，“孩子好友列表里只有3個人，每天回家都?xì)獾每??！?/p>

目前，中國兒童智能手表品牌眾多?！靶√觳拧辈坏刖衷?，且核心競爭力強(qiáng)悍。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在2020年的報告中提到，小天才電話手表的市場份額高達(dá)31.1%，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先于華為（19.9%）、360（11.3%）、小米（9.2%）。而數(shù)據(jù)調(diào)研公司Counterpoint Research 最新發(fā)布報告顯示，2023年第一季度，兒童智能手表方面，小天才排名第一，占比為35%；華為排名第二，占比為15%；小米排名第三，占比為9%；360排名第四，占比為8%。顯然，小天才的市場占有率已經(jīng)在進(jìn)一步上升。

“壟斷式營銷”拿捏一代人

小天才背后的步步高，一直精于營銷。步步高創(chuàng)始人段永平，曾一手打造了影響80后一代人的“小霸王”。據(jù)傳，在給自創(chuàng)品牌選名字的時候，段永平敲定的名字就是“小天才”。但當(dāng)時這個商標(biāo)的持有人要價300萬才肯轉(zhuǎn)讓，段永平?jīng)]法接受，只能退而求其次，選用了“小霸王”的名字。其后，步步高點(diǎn)讀機(jī)的“哪里不會點(diǎn)哪里”，又“收割”了一代90后。

而現(xiàn)在，智能手表再次在兒童市場進(jìn)行了精準(zhǔn)營銷?！安还苣阍谀睦?，一個電話，馬上就找到你?！痹谛W(xué)生群體里，這句的廣告詞自帶旋律，深入人心。兒童電話手表，已經(jīng)是當(dāng)之無愧的“10后社交神器”。一行“Make Friends”被刻在表盤側(cè)面，“交朋友”和“手表碰一碰”被營銷話術(shù)進(jìn)行了強(qiáng)綁定。

（圖片來源：小天才官網(wǎng)）

為了更吸引兒童群體，除了通過廣告營銷，官方還會不定期發(fā)售“版”。比如2023年5月，“小天才”就隨《變形金剛7》官宣，發(fā)售了小天才旗艦Z9大黃蜂定制款。目前，這款手表的價格在網(wǎng)上已炒作至三四千元。

在精準(zhǔn)的營銷方式下，孩子們很難抵擋“小天才”的誘惑。小時候纏著父母買學(xué)習(xí)機(jī)的人，已經(jīng)開始被孩子纏著買“小天才”了。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院《2022—2027年中國兒童智能手表行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》，目前中國5歲至12歲的兒童數(shù)量約為1.7億人，兒童智能手表的市場普及率約為30%，基本上3個孩子當(dāng)中就有1個孩子有智能手表。其中智能手表在城市兒童的市場普及率至少過半。這意味著，小學(xué)生這個群體，已經(jīng)被電話手表充分“拿捏”。

家庭教育不應(yīng)被電子產(chǎn)品“壟斷”

為加強(qiáng)對兒童智能手表的管理， 2022年7月，等部門聯(lián)合舉行“清朗·2022年暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項行動，強(qiáng)化對專門供未成年人使用的智能手表等智能設(shè)備信息內(nèi)容管理，深入排查語音、視頻、文字、圖片、游戲等場景，全面清理違法不良信息。同年11月，國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T41411-2022《兒童手表》正式實施。

盡管處于監(jiān)管之下，但不可忽視的是，功能、價格、營銷模式都不斷在“進(jìn)化”的電話手表，依然在用各種方式“挑戰(zhàn)”家庭教育，甚至“壟斷”親子關(guān)系。隨著手表的不斷普及，家長如果對于電子產(chǎn)品依然簡單粗暴地“一禁了之”，顯然已經(jīng)無法得到孩子的配合和認(rèn)同。

天天的媽媽說，她對于天天手表里的打卡、點(diǎn)贊、排行榜這些功能，都不太明白，也不清楚孩子在玩什么。不過，她向記者介紹，家長可以通過自己的手機(jī)，限制孩子手表上每個軟件的每日使用時長，也可以設(shè)置付款額度上限，這兩條在她看來已經(jīng)足夠。天天媽媽說，三年級的小朋友有她自己的圈子，家長也不用管太多。“主要還是要平時教育，讓孩子自覺。”

而付先生則認(rèn)為，電話手表能打電話就行了，根本就不應(yīng)該有花里胡哨的功能。“廠家把矛盾都交給了家長?！备断壬f，家長確實可以控制手表的某些功能不開啟，“但是他功能寫在那里，讓孩子找家長開通，你不開通，娃就跟你鬧，最后還是得給他打開?！?/p>

手表功能繁多，又在不斷更新?lián)Q代。精準(zhǔn)的廣告“”、同齡人的攀比，都引誘著孩子想得到更好的功能，轉(zhuǎn)而去“糾纏”家長，也讓不少家長難以招架。廣州的邵先生說，女兒從小學(xué)三年級就開始用電話手表，五年級下學(xué)期甚至直接升級成了手機(jī)?！八W(xué)要畢業(yè)，同學(xué)之間要加群，算是有自己的迫切需要。所以求我們買手機(jī)，一直求，求了很長時間，最后我們也妥協(xié)了?！?/p>

邵先生說，女兒現(xiàn)在馬上讀初二了，已經(jīng)“越來越管不住”。但他也逐漸放平了心態(tài)，覺得“用手表、用手機(jī)，都是這個時代的孩子們一定會經(jīng)歷的，也沒必要因為孩子用電子產(chǎn)品，就如臨大敵。”邵先生給記者講述了同事家的孩子：“人家孩子在全廣州考前三，當(dāng)市級大隊長，根本沒用過手表，從很小就直接用手機(jī)。但她用手機(jī)不是為了玩，是為了拍視頻，還拉群安排全市少先隊的活動。這種學(xué)霸，你給她手機(jī)是促進(jìn)她?！?/p>

“青春期的小孩，家長想通過禁止電子產(chǎn)品讓她聽話，她不會輕易就范的?！?/strong>邵先生說，“我真沒見過堵能堵住的，都是靠親子關(guān)系和疏通來解決?！?/p>

長江云新聞