長江日報記者周滿珍 趙歆 通訊員尹爽

社會消費品零售總額是城市消費活力的重要指征。社零數(shù)據(jù)的活躍反映大家有較強的消費意愿，直接影響企業(yè)加大供給、加大生產(chǎn)，從而促進經(jīng)濟繁榮。今年上半年，武漢市實現(xiàn)社零額3468.78億元，同比增長9.0%，并呈現(xiàn)逐月向上良好勢頭，支撐全省，高于全國（8.2%）0.8個百分點，在規(guī)模前十的副省級及以上城市中位居第3，僅次于上海和深圳。

近日，記者從武漢市商務局獲悉，武漢上半年批零住餐行業(yè)全口徑銷售額（營業(yè)額）均呈兩位數(shù)增長，分別增長13.2%、11.7%、13.8%、16.0%，武漢的吃喝玩樂成為各大社交平臺上的搜索熱詞。亮眼的數(shù)據(jù)背后，是人們對武漢消費市場和未來生活的充足信心，是武漢龍頭商企、強勁品牌創(chuàng)新場景、給力升級付出的努力，是各大新業(yè)態(tài)、零售大咖對武漢市場的持續(xù)看好、積極布局的堅定步履。

■ 對生活和未來充滿信心

上半年吃喝玩樂市民買“嗨”了

上半年，武漢消費市場持續(xù)活躍，尤其是假日消費、升級類消費等需求旺盛。今年“五一”假期首日，武商MALL世貿(mào)黃金珠寶國際名表區(qū)客流及銷售同比大幅增長，部分品牌同比增長超十倍。

出行游玩增加了，看演出更頻繁了，可感可觸的日常生活印證著消費總體呈現(xiàn)較快恢復態(tài)勢。今年“五一”假期，武漢旅游熱度進入全國前十，星級酒店預訂量同比增長近5.2倍，民宿預訂量同比增長超9倍；幾乎每個周末，在武漢體育中心、五環(huán)體育中心、琴臺大劇院、湖北劇院等各大場館，各類演唱會、話劇、音樂會輪番上演，座無虛席。

從服務業(yè)類別看，上半年，全市交通運輸、倉儲和郵政業(yè)，住宿和餐飲業(yè)等行業(yè)增加值同比增長均超過10%。

武漢商務局相關負責人表示，今年武漢消費市場的關鍵詞是線上線下齊發(fā)力，打造新零售新場景。6月底，武漢市首批直播電商集聚區(qū)名單正式公布，漢口北國際貿(mào)易城直播電商基地、武商集團、良品鋪子直播基地、湖北供銷農(nóng)特優(yōu)品華中運營中心直播基地等11個直播基地入選。2023年武漢國際消費季期間，首批電商聚集區(qū)充分發(fā)力；據(jù)第三方統(tǒng)計監(jiān)測，2023年上半年，直播電商零售額104.42億元，同比增長34.79%。

多元化體驗場景的商業(yè)體成為拉動人氣的強有力推手。今年，以“全球最大純商業(yè)體”刷屏全國的武商夢時代吸引八方來客，場內(nèi)聚合購物中心、動力樂園、冰雪世界、漢味美食街區(qū)，強勁的“商文旅體”屬性成為拉動消費、助力武漢國際消費聲量遠揚的閃亮城市名片。5月26日，其中的全國最大空中動力樂園開園，成為社交網(wǎng)絡上的搜索熱詞，各地游客自駕游專程來打卡，嘗新“坐著過山車逛商場”的新奇體驗。

武商相關負責人表示，WS夢樂園開園后，武商夢時代日客流量近10萬，周末及節(jié)假日將近20萬人。

■ 不斷升級品質(zhì)和多元化場景

龍頭商企扛起促消費大旗

不斷自我革新、推動商業(yè)品質(zhì)升級和多元化場景的再造，武漢龍頭商企一直沒有松勁。

“考慮到新一代消費主力軍喜歡嘗鮮，而且全球視野廣泛，線上，我們研究如何能夠增加跟消費者的觸達；在線下，積極完善體驗，在賣場里引進藝術(shù)展、裝置藝術(shù)，將逛、看、吃、買各種復合型的需求集中在一起?！蔽渖碳瘓F相關負責人表示。4月，武商集團作為第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會官方推薦的商業(yè)零售企業(yè)，開啟直播盛典，當天的直播中，創(chuàng)下單日商品交易總額1.54億元，實現(xiàn)綜合行業(yè)首個單日破億直播紀錄。更大的驚喜來自后臺數(shù)據(jù)，訂單來自全國天南海北200多個城市，其中，外省訂單高達1800萬。

為進一步提升核心競爭力，7月25日，中百集團擬投資約3.2億元在武漢江夏現(xiàn)代工業(yè)園所在地塊上續(xù)建工業(yè)園二期項目，該項目建成后，湖北省內(nèi)中百倉儲常溫大件貨物的存儲及轉(zhuǎn)運將實現(xiàn)統(tǒng)一管理，統(tǒng)一運輸，從而有效提高物流效率、整合資源。

瑞安新天地武漢項目總經(jīng)理謝榮鑫表示，在武漢生活工作多年，已經(jīng)成了新武漢人，“希望天南海北的客人‘來我家’做客，我們會拿出不斷創(chuàng)新的好東西給大家看”。武漢天地推出的“夜行計劃”就是深化武漢潮流感、時尚感、國際化的重要落地方式之一?！敖謪^(qū)+Mall”的建筑結(jié)構(gòu)釋放著夜經(jīng)濟的魅力，延伸消費者在項目的體驗場景，成為武漢熱門夜間消費聚集地。6月16日與武漢國際消費季同步開啟的天地夜行計劃，使得全域日均客流量提升19%。

在武漢發(fā)展17年的良品鋪子已經(jīng)成為零食界的“大咖”。近日在武漢開啟的全國最大門店打造成了城市新地標，吸引眾多“吃貨”一飽口福。據(jù)其2022年財報顯示，為激活消費市場，提升品質(zhì)和競爭力，去年該公司研發(fā)投入達5055.35萬元，已連續(xù)5年保持提升。在良品鋪子董事長楊紅春看來，實體經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿o限、大有可為?！敖酉聛韺⒊掷m(xù)以洞察消費需求為核心，繼續(xù)加強食品研發(fā)創(chuàng)新，堅守主業(yè)、做大做強。”

■ 消費升級趨勢不變

新業(yè)態(tài)新大咖在武漢布局壯大

眾多商業(yè)業(yè)界負責人感嘆，消費升級大趨勢不會變，但人們消費更加理性，注重品質(zhì)、體驗和服務的升級和精細化，這意味著商業(yè)競爭更加激烈。

當然，市場競爭的激烈也佐證著武漢商業(yè)重鎮(zhèn)、商業(yè)熱土的“咖位”。武商集團相關負責人表示，重量級品牌向新一線城市傾斜，成為大勢所趨。2023年春節(jié)后，PRADA的CEO、老佛爺百貨集團國際副總裁、LV集團高管紛紛造訪武漢，就新店、大秀選址等進行考察。其中，助力武漢打造國際消費中心城市的武商是他們來漢的必至之地?！拔覀儾簧偕莩奁放频膯蔚陿I(yè)績，已經(jīng)做到全國靠前，在一些重要營銷節(jié)點，如七夕、春節(jié)，單日營業(yè)額能做到全國第一。”據(jù)業(yè)界人士透露。

首店、新店、首秀在武漢開花落地。4月10日，國廣、武廣合并而成的武商MALL宣告，未來將整合打造超100+核心品牌最高級別旗艦店集群，主力品牌100%煥新升級，國際時尚首發(fā)地正以更大的勢能，強勢出省出圈，將引領長江中游城市群藍圖變?yōu)閷嵕皥D。

在武漢天地，從首店排隊8小時引發(fā)幾億流量的茶顏悅色，到今年一開業(yè)即引發(fā)排隊風潮的黃油與面包、霸王茶姬，謝榮鑫表示，武漢首店吸引力越來越強，“首店意味著開城，有非常大的示范效應。霸王茶姬第一個月就創(chuàng)下百萬業(yè)績，武漢天地的好利來首店，至今天仍是全國最好的店”。

武漢的消費活力和市場潛力正吸引著更多新業(yè)態(tài)、新大佬在武漢積極布局。預計下半年，武漢至少有10家商業(yè)體開業(yè)。華中首家京東MALL將于下半年在武漢開啟“TOD模式”，即以地鐵輕軌等公共交通為核心而建行的城市綜合體。武昌萬象城正式簽約。武漢SKP項目穩(wěn)步推進，據(jù)悉，由SKP自營買手團隊從全球采購，引入諸多世界級時尚設計師品牌，SKP SELECT買手店也將在武漢SKP亮相，帶來最新的全球時尚潮流商品，進一步提升城市的國際視野和時尚力。