不知道是不是為了慶祝國際數(shù)學(xué)日,蔚來特意選在3月14日這天,面向新老用戶發(fā)布了全新的BaaS電池租用服務(wù)政策。
BaaS的月租從980/1680元降到了728/1128元,并取消每個(gè)月80塊的電池保障費(fèi);
5月31日前買新車,還能限時(shí)“買4免1”(最多免1年),并獲贈(zèng)60張換電券;
BaaS轉(zhuǎn)買斷,從第二年起可以按月抵扣460/820元(最多抵5年);
每租一個(gè)月送100塊煥新禮金券,買蔚來新車時(shí)抵扣車款;
租大電池的方案,能轉(zhuǎn)租小電池了;
不想算又想買蔚來的小伙伴,無腦沖就行(怎么算我后面會(huì)說)。
便宜確實(shí)是便宜了,但這略顯燒腦的計(jì)算方式,成就了蔚來車友們的“首屆BaaS改革職業(yè)技能心算大賽”,也讓人回想起了小時(shí)候數(shù)學(xué)老師的諄諄教導(dǎo)
。
但在玩笑之余,我卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思的現(xiàn)象:
省了錢的BaaS用戶不用說,肯定是十分滿意。但還有不少買斷電池的老車主羨慕新方案,甚至覺得自己買車的時(shí)候“買虧了”,居然想要從買斷轉(zhuǎn)BaaS!這就有些離譜了。
那么,事實(shí)真的是這樣嗎?蔚來的葫蘆里到底賣的是什么藥?又會(huì)帶來怎樣的影響?
這一點(diǎn),我們還得從電池的特性開始說起。
01. 困擾電池的百年難題
在公布正式價(jià)格之前,李斌先花了很長的篇幅聊電池壽命,來鋪墊BaaS降價(jià)的原因。以至于我甚至想寫一篇《李斌,揭開了電動(dòng)車行業(yè)的遮羞布》,和大家好好聊一聊
。
(制造成本、電池安全和能量密度之間的“不可能三角”,困擾了電池上百年。鑒于篇幅會(huì)比較長,這個(gè)技術(shù)話題我們下次有時(shí)間再講)
在李斌看來,行業(yè)內(nèi)更多關(guān)注的是電池的容量、續(xù)航和充電速度,很少有人會(huì)關(guān)注電池的壽命。但正是電池壽命,決定了長期使用后的剩余續(xù)航里程,以及車輛后續(xù)的安全性。
包括車企8年12萬、8年20萬公里的質(zhì)保,也是基于電池的循環(huán)壽命(充電次數(shù))和日歷壽命(出廠時(shí)間)來測(cè)定的。隨著新能源車保有量增加,是時(shí)候引起大家的重視了。
尤其對(duì)蔚來來說,電池壽命遠(yuǎn)比其他車企要重要得多。
換電體系的存在,讓蔚來在電池壽命將至?xí)r必須自費(fèi)更換全新電池包、投入換電運(yùn)營,而不是像其他車企一樣,讓用戶自費(fèi)幾萬甚至十幾萬更換電池包。
就算向錢看,蔚來也得拼了命從電化學(xué)層面進(jìn)行優(yōu)化,再通過換電體系的精細(xì)化運(yùn)營讓電池包變得更加長壽,來降低自身的服務(wù)成本。
目標(biāo)也很明確:15年不限里程,電池健康度仍要高于85%。
為此,蔚來不惜組建了整車廠中規(guī)模最大的、具備材料合成、電芯試制、系統(tǒng)組裝、驗(yàn)證測(cè)試等全棧自研能力的電池研發(fā)實(shí)驗(yàn)室,還在4千萬次的換電中摸索出了一套獨(dú)特的電池健康運(yùn)營系統(tǒng)。
簡(jiǎn)單來講,就是讓每一塊回到換電站的電池像回家一樣溫暖,像做保養(yǎng)一樣舒適。
快充析鋰,那就在備用電池充足的時(shí)候慢充優(yōu)先;電池怕冷又怕熱,那就安排恒溫的“電池溫床”;怕長期停放虧電、怕過充內(nèi)壓升高,那就控制電池工作的頻率和強(qiáng)度。
說白了,就是讓電池該休息時(shí)休息、該工作時(shí)工作,用使用價(jià)值最大化,來攻克制造成本、電池安全和能量密度之間的“不可能三角”。
而如果說電池增壽能讓蔚來“省錢”,就一定能讓BaaS“掙錢”——
粗略地把BaaS比作共享充電寶,如果一塊成本50塊的充電寶壽命能從100小時(shí)變成200小時(shí)(收費(fèi)2元/小時(shí)),就相當(dāng)于成本降低一半,利潤增加1/6!
能憑借技術(shù)把使用成本打下來,就是蔚來敢降低BaaS租金的底氣。
再加上最近已經(jīng)開始內(nèi)測(cè)的150kWh超長續(xù)航電池包,可充可換可升級(jí)可降級(jí)的換電,依然是蔚來最深的護(hù)城河。
02. BaaS對(duì)蔚來有多重要?
新政策一出,就有用戶做過粗略的測(cè)算。
以標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航車型為例,以前月租980元的時(shí)候,7萬元的買斷費(fèi)用差不多只夠租6年。算上二手車殘值的差異,基本上只有3年內(nèi)換車,BaaS才比買斷劃算。
但現(xiàn)在月租只要728元了,差不多能租8年。如果算上新車限時(shí)的買4免1,還能再多租一年。也就是只要5-6年內(nèi)換車,BaaS都劃算!這也和李斌所說的5年相吻合。
表面上看,BaaS作為蔚來換電體系中的一項(xiàng)“特殊服務(wù)”,是為了降低整車購買門檻,讓用戶以更低的買入價(jià)享受高于買入價(jià)的蔚來車型,從而促進(jìn)蔚來的銷量。
但實(shí)際上,這次的新政策其實(shí)是蔚來用自己獨(dú)特的方式,來應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的教科書級(jí)操作!
首先,蔚來降沒降價(jià)?沒有。價(jià)格還是那個(gè)價(jià)格,老車主也沒有被“背刺”。
但仔細(xì)算下來,按照5年來算,買BaaS新車的用戶,和7萬元買斷電池的新車用戶相比:
多拿到了60張免費(fèi)換電券(6000元);
需要按月支付共34944租金(728×48,租4免1);
抵扣22080元之后(460×48),用47920元買斷電池;
多拿到了48張煥新禮金券(4800元);
兩者幾乎所差無幾!
如果把7萬元買斷電池的“利息成本”算進(jìn)去,5年期年利率3%也有1萬多塊錢——居然出現(xiàn)了BaaS和買斷價(jià)格倒掛的現(xiàn)象!
而這1年租金的差價(jià)、免費(fèi)換電券和煥新禮金券,就是蔚來僅針對(duì)BaaS新車用戶給出的“價(jià)格戰(zhàn)促銷政策”。
小tips:在5月31日前買蔚來新車,無腦選BaaS,怎么都比直接買斷合適。如果開滿5年了,視情況買斷電池繼續(xù)開,還是賣車(買不買斷電池看行情價(jià))。
6月1日以后再買,就要按李斌說的,開滿5年買斷電池,開不滿5年BaaS了。
因此,BaaS其實(shí)是蔚來換電體系對(duì)電池精細(xì)化運(yùn)營的縮影。電池壽命延長之后,蔚來可以理所當(dāng)然地在租金上反哺用戶,并且通過BaaS來提供價(jià)格彈性。
這一點(diǎn)的影響,甚至延伸到了二手車領(lǐng)域。
在BaaS新政策發(fā)布后,所有帶BaaS的二手車,都漲價(jià)了幾千到一萬不等。
道理也很簡(jiǎn)單,第一,二手車用戶換車勤,BaaS降價(jià)減少了持有成本,增加了流通性;第二就像我剛才說的,首任車主BaaS轉(zhuǎn)買斷能抵扣,買電池便宜了。
而到了二手車這里,甚至成了“三贏”的局面。
用戶少花錢、賣車多賣錢,是經(jīng)濟(jì)上的贏;保值率有了,蔚來的品牌價(jià)值得以提升;選BaaS的人多了,電池資產(chǎn)管理公司的租戶多了,利潤也有所保障。
難怪在用戶QA環(huán)節(jié)中,有車主朋友問“買斷能不能轉(zhuǎn)BaaS”,確實(shí)眼饞吶!
03. 自我造血,回饋全行業(yè)?
直到現(xiàn)在,都有一個(gè)話題一直被人提起:
而事實(shí)上是,隨著NIO POWER的商業(yè)版圖愈發(fā)壯大,其有可能成為蔚來最賺錢的一塊業(yè)務(wù),源源不斷地給蔚來提供造血能力,甚至對(duì)全行業(yè)都有著極大的好處。
我們先來算一筆賬:
BaaS的盈利公式其實(shí)和房租有些類似,都是按月收取的月租金-資產(chǎn)采購成本-運(yùn)營費(fèi)用(換電服務(wù)費(fèi)和電費(fèi)價(jià)差暫時(shí)簡(jiǎn)化掉,那是換電的盈利模式)。
我們剛才算過了,現(xiàn)階段BaaS的月租,是8年回本。扣除運(yùn)營費(fèi)用之后,也起碼是10%以上的資金回報(bào)率。從任何一個(gè)角度看,都是妥妥的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)啊!
在發(fā)布會(huì)上,李斌也自曝電池資產(chǎn)管理公司去年小掙7000多萬,這還是在規(guī)模尚未鋪開的基礎(chǔ)上所做出的成績(jī)。
換電的盈利公式,倒更像是飯店。低價(jià)采購食材(電池充谷電)、加工(收取換電服務(wù)費(fèi))后賣出(換電費(fèi)用),雖然發(fā)不了大財(cái),但貴在細(xì)水長流。
只要多開分店(換電站),一樣能有可觀的利潤。
但如果只看到蔚來的能源線能掙錢,格局還是稍微有些小了。
蔚來能源體系最大的優(yōu)勢(shì),還是蔚來換電體系的集中管理和調(diào)度能力,帶來了更低的使用強(qiáng)度和更長的電池壽命;
再加上靈活升級(jí)方案能讓用戶隨時(shí)在“大電池”和“小電池”之間無縫切換,又提升了電池資源的利用率。
我想,長安、吉利、奇瑞、江淮等車企紛紛和蔚來達(dá)成換電合作、組建起“換電聯(lián)盟”,不僅僅是出于換電出色的補(bǔ)能體驗(yàn),也有出于這一點(diǎn)的考量。
04. 寫在最后
這次給我印象最深的,其實(shí)并不是蔚來的BaaS政策有多么炸裂,而是李斌本人。
在發(fā)布會(huì)上,李斌說道“三分鐘換電,已經(jīng)成為不光是蔚來,而是中國智能電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)體系化創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。很多境外的媒體和車企同行,看到我們的換電都覺得非常不可思議?!?/p>
他的表情,是微笑中帶著自豪。
而發(fā)布會(huì)后,李斌本人還要參加媒體溝通會(huì)、用戶溝通會(huì),甚至連飯都沒吃幾口,又帶著秦力洪和沈斐,開啟了自己在抖音直播的首秀。
(這對(duì)老友的CP很多人都在磕)
某種程度上,蔚來身上也有著李斌的影子——踏實(shí)肯干、實(shí)事求是,不理會(huì)行業(yè)內(nèi)的風(fēng)言風(fēng)語,而是努力為行業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量。
前段時(shí)間理想MEGA遭遇輿論風(fēng)波的時(shí)候,李斌就曾經(jīng)要求蔚來員工不參與、不轉(zhuǎn)發(fā)。這在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下,可以說是一股清流了。
如今,蔚來已經(jīng)牽頭參與編制國家能源局的《電動(dòng)汽車換電安全要求》,和安徽省共同推動(dòng)1000座儲(chǔ)充換一體式換電站建設(shè),和“換電聯(lián)盟”共同推動(dòng)換電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展……
種種動(dòng)作,都讓蔚來的換電和BaaS和智能電動(dòng)車一起,成為了新的“國家名片”。