原標(biāo)題：格力董明珠放不下孟羽童

“董明珠怒斥孟羽童”

誰能想到，短短兩年時(shí)間，孟羽童就從董明珠口中的“接班人”變成了負(fù)面案例。近日，“董明珠怒斥孟羽童”的話題沖上熱搜榜第一，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。

“董明珠怒斥孟羽童” 圖源：微博

網(wǎng)友上傳的視頻顯示，在格力2023屆大學(xué)生入職儀式上，董明珠再度提及孟羽童，她表示，“當(dāng)時(shí)我看她很勤奮，我希望她能夠成長(zhǎng)起來，所以我說你在我的身邊當(dāng)秘書。當(dāng)秘書，連一個(gè)文都寫不出來，我不知道是什么秘書。”

董明珠講話 圖源：抖音視頻截圖

在董明珠看來，孟羽童借助格力平臺(tái)成為網(wǎng)紅，吸引了很多粉絲，但無非是今天掙的錢多一點(diǎn)，形同行尸走肉。同時(shí)，董明珠闡述了自己對(duì)于金錢與夢(mèng)想關(guān)系的看法，“錢一定要，但不是我們夢(mèng)想中的追求，而是我們奮斗的結(jié)果。”

截至目前，該話題已經(jīng)擁有超10億的閱讀量，許多網(wǎng)友發(fā)表了自己的看法。有部分網(wǎng)友認(rèn)為，董明珠說的沒錯(cuò)，她的知名度是格力給的，做人應(yīng)該知道感恩。更多的觀點(diǎn)則認(rèn)為，董作為老板幾次去提及這個(gè)事情有失風(fēng)度，格局太小。

視頻中，董明珠提到“錢不是夢(mèng)想”，有網(wǎng)友評(píng)論，“畫餅的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，怎么還和一個(gè)大學(xué)生過不去？”“孟羽童：你的餅太小，我吃不飽?！?/p>

網(wǎng)友評(píng)論 圖源：微博

后來，孟羽童方面進(jìn)行了回應(yīng)，她稱，“自己正在備考中，不太方便出來回應(yīng)一些事情?！苯Y(jié)合此前她發(fā)布的內(nèi)容來看，她正在申請(qǐng)去外國(guó)讀研究生。

值得一提的是，這也不是董明珠第一次在公開場(chǎng)合提及孟羽童離職事件。11月，她在接受采訪時(shí)表示，“你真正自己的品質(zhì)跟網(wǎng)紅是沒有關(guān)系的，你不可能在格力這個(gè)平臺(tái)上，然后到外面去做廣告，這肯定是不合規(guī)的?！?/p>

董明珠與孟羽童的故事脈絡(luò)十分清晰，2021年，二人在真人秀節(jié)目《初入職場(chǎng)的我們》相遇，節(jié)目結(jié)束后，孟羽童入職格力電器。2021年12月，董明珠稱要將孟羽童培養(yǎng)成“第二個(gè)董明珠”，這句話讓兩人火遍全網(wǎng)。隨后，今年4月，董明珠主動(dòng)透露，孟羽童已經(jīng)不再是她的秘書。

5月，孟羽童從格力電器離職。按理說，孟羽童離職，事件的熱度應(yīng)該會(huì)逐漸冷卻。但這場(chǎng)離職并非“好聚好散”，針對(duì)離職原因，市場(chǎng)猜測(cè)不斷，公司的回應(yīng)也讓這件事情熱度高漲，多次沖上熱搜。

孟羽童離職，至今已經(jīng)有7個(gè)月余。

不可否認(rèn)的是，過去“董明珠接班人”的光環(huán)讓她在社交平臺(tái)收獲了不少關(guān)注。截至目前，孟羽童在小紅書平臺(tái)上的粉絲數(shù)量為135.6萬，微博擁有30.1萬粉絲。在社交平臺(tái)簡(jiǎn)介中，孟羽童始終將“前500強(qiáng)總裁秘書”作為自己的標(biāo)簽。

孟羽童小紅書賬號(hào) 圖源：小紅書

離開格力后，孟羽童并未離開公眾視野，12月，孟羽童曾前往清華大學(xué)蘇世民學(xué)院進(jìn)行演講。

從11月的采訪到12月的講話，董明珠在短短一個(gè)月的時(shí)間，接連提及孟羽童，還都引起了廣泛關(guān)注。從大層面來說，董明珠作為一個(gè)上市公司的董事長(zhǎng)，屢次提及已經(jīng)離職半年多的前員工，在外界看來多少有些不妥。

據(jù)報(bào)道，經(jīng)濟(jì)學(xué)家盤和林在采訪時(shí)指出，當(dāng)下董明珠最該做的，是體現(xiàn)出禮賢下士的姿態(tài)。

他表示，“如果真的為格力儲(chǔ)備人才，就要讓所有人看到格力吸引人才的誠(chéng)意，如果繼續(xù)將人才作為低值易耗品，那么格力永遠(yuǎn)只能是人力工廠，而無法成為創(chuàng)新工廠?！?/p>

格力電器發(fā)展如何

董明珠沖上熱搜，格力電器也又一次成為了公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。那么，格力電器的發(fā)展現(xiàn)狀如何？

先來看看格力二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)，12月15日，格力電器股價(jià)微跌，截至收盤，收33.10元/股，最新市值18億人民幣。

格力電器股票 圖源：百度股市通

10月30日，格力電器發(fā)布了2023年三季報(bào)。報(bào)告顯示，格力電器第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)557.7億，同比增長(zhǎng)6.7%；凈利為74.2億元，同比增長(zhǎng)8.5%，扣非后凈利為71.49億元，同比增長(zhǎng)2.73%。在市場(chǎng)淡季，格力取得了近四年來最好的三季度業(yè)績(jī)，維持了穩(wěn)健的營(yíng)收擴(kuò)張，盈利能力上升。

在家電行業(yè)，美的、海爾、格力三家巨頭在市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，被稱為白電三巨頭。毫無疑問，三者是相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，如今市場(chǎng)呈現(xiàn)怎樣的競(jìng)爭(zhēng)格局？

2023年前三季度，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2911億元，同比增長(zhǎng)7.67%，歸母凈利潤(rùn)277億元，同比增長(zhǎng)13.27%；海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1986.57億元，同比增長(zhǎng)7.5%，歸母凈利潤(rùn)131. 49億元，同比增長(zhǎng)12.71%；格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1550.07億元，同比增長(zhǎng)5.1%，歸母凈利潤(rùn)200.92億元，同比增長(zhǎng)9.77%。

從三季度財(cái)報(bào)來看，美的集團(tuán)營(yíng)收與歸母凈利潤(rùn)位列第一。從營(yíng)收規(guī)模來比較，海爾智家僅次于美的集團(tuán)，位居第二；格力電器營(yíng)收位居第三，但凈利潤(rùn)高于海爾智家，位居第二。

聚焦家電行業(yè)，如今市場(chǎng)高增長(zhǎng)周期已經(jīng)過去，步入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。市場(chǎng)人士分析，巨頭呈現(xiàn)出不弱的營(yíng)收增長(zhǎng)，而且凈利潤(rùn)增速快于營(yíng)收增長(zhǎng)，這也表示美的、海爾、格力拿走了更多行業(yè)利潤(rùn)，市場(chǎng)格局呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面，馬太效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。

格力面臨諸多挑戰(zhàn)

有市場(chǎng)人士分析，從“董明珠怒斥孟羽童”一事中，或許也能看出董明珠對(duì)于公司發(fā)展的一種焦慮。從業(yè)績(jī)上看，今年格力實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)，表現(xiàn)不錯(cuò)。但目前來說，格力電器確實(shí)面臨諸多挑戰(zhàn)。

今年8月，2023年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜公布，格力電器落選本次500強(qiáng)榜單。雖然董明珠回應(yīng)表示，她一點(diǎn)都不難過，反而對(duì)企業(yè)的健康發(fā)展感到開心。但格力電器跌出世界500強(qiáng)也是一個(gè)事實(shí)，為公司發(fā)展敲響了警鐘。

眾所周知，空調(diào)業(yè)務(wù)是格力電器的核心業(yè)務(wù)，今年上半年，格力空調(diào)營(yíng)收占整體營(yíng)業(yè)收入比重高達(dá)70.54%。需要注意的是，空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)難有新的增量空間，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，格力的處境并不輕松。相比之下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手除了空調(diào)業(yè)務(wù)外，在其他小家電領(lǐng)域也占有一定的市場(chǎng)份額，做出了成績(jī)。

隨著市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)都在尋找第二增長(zhǎng)曲線，謀求多元化轉(zhuǎn)型，但格力的多元化布局并不亮眼。

如格力的手機(jī)業(yè)務(wù)，2015年，董明珠宣布進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，并放言要超越小米。然而，一直到現(xiàn)在，格力手機(jī)并未得到市場(chǎng)的認(rèn)可，從銷量數(shù)據(jù)來看，表現(xiàn)“慘淡”。今年，市場(chǎng)更是傳出格力手機(jī)已經(jīng)解散核心團(tuán)隊(duì)的消息，不過，董明珠回應(yīng)表示，手機(jī)不做那是不可能的。

目前，格力多元化布局包括新能源車、鋰電池、手機(jī)、儲(chǔ)能、半導(dǎo)體、醫(yī)療健康等領(lǐng)域，但這些業(yè)務(wù)營(yíng)收只有極小的一部分，距離多元發(fā)展，找到有力的第二增長(zhǎng)曲線還有些距離。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增量不足的情況下，不少企業(yè)選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外尋找新的盈利突破口。然而，當(dāng)美的和海爾將空調(diào)銷售推向全球時(shí)，格力電器的海外業(yè)務(wù)還沒成長(zhǎng)起來。

總而言之，對(duì)于董明珠來說，目前更重要的是要抓住消費(fèi)者的需求，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，研發(fā)核心技術(shù)，以鞏固格力的市場(chǎng)地位。

作者 | 李迎