不知大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，這兩年身邊愛(ài)穿高跟鞋的女孩越來(lái)越少了？

就拿堂里這些愛(ài)美的言安堂女人來(lái)說(shuō)，大家每天的鞋子也幾乎都是運(yùn)動(dòng)鞋、樂(lè)福鞋、馬丁靴這類舒適好穿的風(fēng)格，跟高更不會(huì)超過(guò)5厘米。

今年年初，也 有媒體 就 曾 對(duì) 都市 女性 的 高跟鞋 使用情況 進(jìn)行 考察。

研究員發(fā)現(xiàn)，上下班高峰期的北京國(guó)貿(mào)地鐵站的一天里，223人里穿高跟鞋的比例不到10分之1，而且大多高度不過(guò)5cm。

▲圖源：36氪賬號(hào)“火星商業(yè)”

這一數(shù)據(jù)直接證明，曾經(jīng)每個(gè)成年女性在鞋柜必備的高跟鞋，正在被人冷落。深入調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，那些曾經(jīng)以高跟鞋為主的女鞋品牌，好多甚至已經(jīng)銷聲匿跡。

都說(shuō)十年風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，只是沒(méi)想到如今竟然輪到了”高跟鞋“，你還記得自己最近一次穿高跟鞋是什么時(shí)候嗎？

02

你還記得那雙“達(dá)芙妮”嗎？

各位朋友們，還記得達(dá)芙妮這個(gè)名字嗎？

曾幾何時(shí)，達(dá)芙妮憑借完善的專賣體系、貼近市場(chǎng)的執(zhí)著、強(qiáng)大的制造能力以及平價(jià)的產(chǎn)品定位，成為了一個(gè)擁有超過(guò)6000家門(mén)店的大品牌。

達(dá)芙妮生產(chǎn)的女鞋，更是曾經(jīng)走入無(wú)數(shù)70后、80后和90后的心中，給予她們人生中的第一雙美麗高跟鞋。

▲達(dá)芙妮董事局陳英杰；他坐著的高跟鞋，正是托起曾經(jīng)市值170億港元的商業(yè)帝國(guó)的功臣

但是，如今的達(dá)芙妮徹底輝煌不再。

2021年關(guān)閉98%的門(mén)店，到2023年時(shí)根據(jù)DONEWS媒體報(bào)導(dǎo)，達(dá)芙妮的基本每股收益為0.02港元。這用跌至谷底都不足以形容，簡(jiǎn)直是跌穿地表直指，直指地心。

▲達(dá)芙妮在2012年推出的鞋款

1987年成立，1995年港股上市，2017年港股退市，這個(gè)曾被稱為“一代鞋王”的品牌，其歷程大致見(jiàn)證高跟鞋在中國(guó)市場(chǎng)的興衰。

在品牌紅火期，還曾邀請(qǐng)到S.H.E和全智賢等大牌明星為其代言，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購(gòu)的席卷，跟不上時(shí)代的達(dá)芙妮一跤摔倒，從此就未曾站起，成為記憶里的名字。

▲2014年簽約全智賢后，達(dá)芙妮銷量即刻上漲超過(guò)6%

▲S.H.E在十幾年前紅遍海峽兩岸，在大陸和都有很高號(hào)召力

圖源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)整理

或許達(dá)芙妮的某雙鞋曾承載過(guò)你的青春，可能是你18歲的禮物，從店里抱回家的喜悅場(chǎng)景或許還歷歷在目，但她確實(shí)落寞了。

無(wú)論達(dá)芙妮是否是你曾經(jīng)熟知的品牌，但他的故事確實(shí)在間接提醒我們，即便是高大的巨人，時(shí)代甩開(kāi)他時(shí)也依舊不打一聲招呼。

那么問(wèn)題又來(lái)了，是誰(shuí)搶走了高跟鞋的位置呢？

03

為什么女孩們不再愛(ài)穿高跟鞋？

簡(jiǎn)單回想這幾年賣的火熱的品牌，結(jié)果馬上呼之欲出。

專注皮鞋皮靴的Dr. Martens、周冬雨曾經(jīng)代言的UGG，外號(hào)“踢不爛的”Timberland，在這幾年的各種銷量排行榜上各種刷臉。

拿下去年天貓雙十一女鞋類目第一的百麗BELLE，店內(nèi)前十款暢銷女鞋內(nèi)無(wú)高跟鞋身影，深受消費(fèi)者歡迎的是各種帆布鞋、樂(lè)福鞋和運(yùn)動(dòng)鞋。

▲圖源：百麗天貓?jiān)斍轫?yè)截圖

各種更耐用、百搭、舒適的鞋子替換掉了高跟鞋的位置，既要顏值又要實(shí)用主義才是現(xiàn)代人的購(gòu)物準(zhǔn)則。

對(duì)于無(wú)數(shù)女孩來(lái)說(shuō)，可能一雙能勝任日常80%場(chǎng)景需求的小白鞋，才是真正的心水單品。便攜、舒適還不貴的小白鞋，早就被各路明星和KOL們穿出時(shí)髦味。

▲圖源：百麗天貓?jiān)斍轫?yè)截圖

如果想追求更有大牌或者明星范兒，還能在亞歷山大麥昆（Alexander Mcqueens） 這樣的超級(jí)大牌那Get周冬雨同款小白鞋。

▲圖源：公開(kāi)網(wǎng)絡(luò) 整理

高跟鞋在中國(guó)女孩心中的退燒并非孤例，全球范圍的衰落才是更扎眼的事實(shí)。

2021年美國(guó)時(shí)尚網(wǎng)站InStyle刊載的文章就指出，高跟鞋銷量在2020年一個(gè)季度里下降71%。

當(dāng)然這其中還夾雜著口罩事件，出門(mén)機(jī)會(huì)變少等原因，但高跟鞋在全球的頹勢(shì)已經(jīng)是公開(kāi)的事實(shí)。

▲圖源：InStyle

其實(shí)這背后的原因是，無(wú)論中外大家都苦高跟鞋久矣。表面看來(lái)，許多女性因高跟鞋而變得“更加美麗”，讓她們?cè)谏钤谧兊谩案幼孕拧?，但這背后還有相當(dāng)多不吐不快的聲音是 ”打死我也不要再穿這雙鞋了！“

小紅書(shū)隨便一翻就能發(fā)現(xiàn)職場(chǎng)人士的慘痛教訓(xùn)。因?yàn)槟_踩高跟鞋導(dǎo)致走路勞累，索性放棄摸魚(yú)的快樂(lè)，直接選擇和工位黏在一起，可想而知高跟鞋可以有多摧殘。

▲圖源：小紅書(shū)用戶“孟幾木”

大家的生活越來(lái)越忙，賺錢(qián)越來(lái)越不容易，不希望因?yàn)橐浑p鞋子，讓自己每走一步都像是歷劫。

作為一種時(shí)尚單品，高跟鞋實(shí)在太危險(xiǎn)了，甚至一不小心就會(huì)付出美麗的代價(jià)。

因?yàn)楦吒瑢?dǎo)致的悲痛后果數(shù)不勝數(shù)，例如長(zhǎng)期站立導(dǎo)致靜脈曲張和足底筋膜炎，其中甚至不乏災(zāi)難性后果。

▲圖源：微信公眾號(hào)截圖

04

過(guò)去的我們?yōu)槭裁疵詰俑吒?/strong>

既然高跟鞋有這么多讓還，又是什么讓女性主動(dòng)靠近這這“危險(xiǎn)的美麗”呢？

首先讓人聯(lián)想到的就是身高和氣場(chǎng)。

估計(jì)大家身邊都有那種人，穿上10cm的高跟鞋只為“要在氣勢(shì)上把某人比下去”，通過(guò)在視覺(jué)上彌補(bǔ)“缺點(diǎn)”來(lái)拔高自信。

▲明星對(duì)高跟鞋總是展現(xiàn)出更高的忠誠(chéng)度

圖源：Marie Claire

當(dāng)然，穿上高跟鞋提升“顏值“并非完全心理作用。

英國(guó)每日郵報(bào)在2018年刊登過(guò)一篇揭秘報(bào)告。實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)許多女性穿上高跟鞋后，和腰部之間有機(jī)會(huì)形成約45度的夾角，而這樣會(huì)對(duì)男性更有吸引力。

即便男性看不到女性腳上的高跟鞋，其帶來(lái)腰部和的角度變化，依然可以被男性感知。

換句話說(shuō)，穿上高跟鞋會(huì)讓女孩們更有男人鐘情的“女人味”。

▲圖源：Unsplash

且不論這樣的結(jié)果應(yīng)該如何評(píng)論，但這其實(shí)深刻展現(xiàn)了穿高跟鞋的特點(diǎn) ——穿高跟鞋這件事，很多時(shí)候僅為滿足他人眼光。

而現(xiàn)如今，越來(lái)越多女性朋友開(kāi)始將審美聚焦于自身，并呼喚審美和身體的解放。在這樣思潮的沖擊下，高跟鞋的市場(chǎng)自然一再惡化。

▲上海街拍場(chǎng)景，運(yùn)動(dòng)鞋和平底長(zhǎng)筒靴都比高跟鞋更吸引年輕人

圖源：澎湃新聞

言言曾經(jīng)聽(tīng)有時(shí)尚圈的朋友說(shuō)，高跟鞋已經(jīng)是是屬于過(guò)去的審美，就像女人的纏足一樣。

同時(shí)也 又越來(lái)越多女性認(rèn)為：高跟鞋只是一種為滿足她人期待和幻想的單品，由此造成的扭傷、局部疼痛、關(guān)節(jié)損傷卻由自己承擔(dān)。

“美的是別人，受傷的卻是自己，這樣的美麗不要也罷”，因此越來(lái)越多的人開(kāi)始對(duì)高跟鞋Say No。

近些年來(lái)，這樣的觀念轉(zhuǎn)變甚至從生活轉(zhuǎn)入更廣的職場(chǎng)，讓高跟鞋多次成為社會(huì)議題的中心。

例如日本演員石川優(yōu)美（Yumi Ishikawa）就曾經(jīng)發(fā)起“#KuToo”運(yùn)動(dòng)，號(hào)召女性呼吁高跟鞋的自由，引發(fā)數(shù)萬(wàn)名支持者跟隨。

▲圖源：Finical Times

畢竟作為一種著裝規(guī)范，高跟鞋的作用似乎只為了滿足一些對(duì)女性的想象和規(guī)訓(xùn)以外，對(duì)工作執(zhí)行并無(wú)幫助。逐漸地，一些企業(yè)也開(kāi)始放松要求。

例如日本航空公司就宣布從2020年4月1日起，允許女性空乘人員高跟鞋。在需要長(zhǎng)時(shí)間站立，動(dòng)輒每天一萬(wàn)步的空姐崗位上，高跟鞋確是就是工作上的減分項(xiàng)。

▲日本航空公司新制服展示，平底鞋已經(jīng)成為工作首選

圖源：日本時(shí)事通信社

消費(fèi)趨勢(shì)的變化和職場(chǎng)規(guī)范的轉(zhuǎn)變，讓高跟鞋的銷量進(jìn)一步縮小。如今的高跟鞋，身上的美麗和時(shí)尚光環(huán)其實(shí)尚在，依然是少數(shù)場(chǎng)合會(huì)用到的“道具”。

曾幾何時(shí)，高跟鞋寄托多少女孩踏入成年的象征，“女人一定要有一雙美麗的高跟鞋”這個(gè)說(shuō)法仿佛還在耳邊。

豆瓣8.2高分電影《穿普拉達(dá)的女王》，被不少人推崇為必看的經(jīng)典。這部講述女主安德麗婭?桑切絲在時(shí)尚界努力打拼的職場(chǎng)電影，關(guān)鍵道具就是下方海報(bào)中的紅色高跟鞋。

▲圖源：IMDB

或許換到如今，這部電影得重新構(gòu)思。假如《穿普拉達(dá)的女王》在2023的中國(guó)拍攝，應(yīng)該改成穿哪個(gè)品牌的鞋款呢？歡迎大家在評(píng)論區(qū)留言積極留言討論~

隨著近些年社會(huì)風(fēng)氣的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多女性朋友開(kāi)始將審美聚焦于自身，并呼喚審美和身體的解放。但言言今天對(duì)高跟鞋的回顧，并非帶領(lǐng)大家一昧批判。

正如高跟鞋發(fā)明之初是被17世紀(jì)的法國(guó)貴族帶貨成功，但隨著法國(guó)人更為追求衣著的理性化與實(shí)用化，也開(kāi)始放棄華而不實(shí)的高跟鞋。

▲圖源：unsplash

回到女性自身，我們更呼吁姐妹們告別這個(gè)社會(huì)不恰當(dāng)?shù)膬r(jià)值規(guī)范。

無(wú)論是18歲的青春年華，還是50歲的秀麗端莊，對(duì)于所有女性來(lái)說(shuō)，如果因?yàn)樗^的“美麗”而需要承受本不應(yīng)承受的痛苦，甚至是對(duì)身體的傷害，那么也許舒適和健康才是我們真正應(yīng)當(dāng)追逐的。

排版：桃桃

監(jiān)制：Phyllis

審稿：言安堂研究院

本文由言安堂內(nèi)容團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)，部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

支持原創(chuàng)，抄襲可恥，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系

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