B 站變天了！

昨天，是 B 站 14 歲的生日。董事長兼 CEO 陳睿，應(yīng)景地宣布了一件大事：

未來幾周內(nèi)，對于 UP 主的視頻投稿，將用播放分鐘數(shù)，代替播放量。

以時長論英雄，標(biāo)題涼涼了

播放量，更準(zhǔn)確的說法是播放次數(shù)，不管你看了 10 秒還是 10 分鐘，播放次數(shù)都是 1 次。

播放分鐘數(shù)，則是用戶實際觀看視頻所花費的時間，簡單粗暴地說，這個數(shù)字越大，代表內(nèi)容質(zhì)量好的概率越高。

放在全球的視頻平臺，這次改動也算是首創(chuàng)。3 個月前就有消息傳出，現(xiàn)在終于塵埃落定。

登臺演講時，臺風(fēng)穩(wěn)健的陳睿，拿用戶的疑問做引子，不疾不徐切入主題：

優(yōu)質(zhì)的中長視頻，會不會淹沒在琳瑯滿目的選擇里？

這其實已經(jīng)說明了，B 站希望解決的問題是什么。

B 站的態(tài)度很明確，當(dāng)五花八門的內(nèi)容多了，用戶的注意力被分散了，解決方法不是倒退回不夠豐富的過去，而是通過技術(shù)和產(chǎn)品，讓用戶更容易看到質(zhì)量更好的內(nèi)容。

他們找到的方案，就是播放分鐘數(shù)。

陳睿舉了幾個例子，不管是「鑒別網(wǎng)絡(luò)熱門生物」等主流視頻，還是 F1 賽車等更為垂直小眾的精品視頻，都能長時間吸引觀眾。

反過來，靠著夸張標(biāo)題和誘導(dǎo)封面吸引點擊的低質(zhì)視頻，往往在點開后就被用戶火速放棄，播放分鐘數(shù)比播放次數(shù)少很多，幾乎已經(jīng)被判了。

▲ UP 主何同學(xué)嘗試找到 B 站的流量密碼.

總而言之，播放分鐘數(shù)是「更有參考價值的數(shù)據(jù)」，可以更好反映內(nèi)容的真實消費情況。

B 站的傳統(tǒng)藝能「一鍵三連」，也能直接反映視頻質(zhì)量，但光靠它是不夠的。

因為點贊投幣是少數(shù)用戶的主動行為，大多數(shù)用戶選擇沉默地用腳投票。

同樣是沉默的觀看行為，播放分鐘數(shù)比播放次數(shù)更能證明視頻質(zhì)量。所以，該一鍵三連的還是一鍵三連，B 站這次顛覆的，其實是大多數(shù)用戶的「用腳投票」方式。

為什么 B 站現(xiàn)在才下定決心？統(tǒng)計播放分鐘數(shù)，比起播放次數(shù)，技術(shù)難得多，成本也大得多。

中斷、跳進(jìn)度條、重復(fù)播放、多設(shè)備觀看、移動端熄屏、網(wǎng)頁端切換頁面，這些復(fù)雜的交互行為，都需要統(tǒng)計進(jìn)來，才能得出相對準(zhǔn)確的播放分鐘數(shù)。

陳睿表示，現(xiàn)在的 B 站已經(jīng)有能力做這件事。不遠(yuǎn)的未來，在視頻封面左下角，表示播放次數(shù)的箭頭圖標(biāo)，將改成播放分鐘數(shù)的時鐘圖標(biāo)。

做出好內(nèi)容，播放量或播放時長都不是問題

作為源頭活水的 UP 主，怎么看待 B 站的自我顛覆？愛范兒采訪了近 9 萬粉絲的科技 UP 主阿言，以及千粉 UP 主澤鈞。

過去，阿言衡量自己的視頻質(zhì)量，主要看三個維度：播放量、點贊數(shù)、完播率。

播放量，或者說播放次數(shù)，是最直觀的數(shù)據(jù)，證明這期視頻選題是否受歡迎，標(biāo)題和封面是否得當(dāng)，更是對商業(yè)價值最好的背書。

不過，阿言也很清楚，播放量高不等于視頻質(zhì)量高，可能只是標(biāo)題和封面好。如果觀眾真的認(rèn)可視頻質(zhì)量，一般會「一鍵三連」，但更多時候只是點個贊。

所以，基于播放量，阿言會再根據(jù)點贊數(shù)，算出播放點贊比，衡量這期視頻的質(zhì)量，對觀眾來說到底怎么樣。同樣是 10 萬播放量，5000 個贊的視頻質(zhì)量，肯定要比 500 個贊的要好。

阿言認(rèn)為，這次改動對 UP 主福禍難料，但對觀眾來說會是件好事，倒逼創(chuàng)作者更注重內(nèi)容，標(biāo)題、封面的視頻，將逐漸落下隊伍。

▲ UP 主后臺數(shù)據(jù).

與此同時，完播率也被擺上了更為重要的位置，阿言一直很重視這項數(shù)據(jù)。

因為除了衡量視頻的質(zhì)量，完播率可以給創(chuàng)作者趨勢性的指導(dǎo)，特別是做多長的視頻合適，既能保證觀點完整輸出，又能讓觀眾看著不累。

一般完播率 50% 以上就不錯了。

另外，短視頻創(chuàng)作者可能會被打擊，比如同樣是 10 萬播放量，50% 完播率，那么一分鐘的視頻，和十分鐘的視頻，哪個數(shù)據(jù)好看不言自明。

陳睿也在演講里打了類似的比喻，話說得周全，認(rèn)為內(nèi)容本沒有高下之分，用戶喜歡的就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但隱隱為中長視頻仗義執(zhí)言：

花了半個月精心制作的、半個小時的視頻，播放量可能和一個手機(jī)拍攝的、2 分鐘的日常生活視頻差不多.......兩個視頻投入是不一樣的，用戶總會為做這些中長視頻的 UP 主感到不值。

作為一名佛系的千粉 UP 主，澤鈞和阿言的標(biāo)準(zhǔn)略有不同，在衡量視頻質(zhì)量時，他比較注重播放量、彈幕數(shù)和硬幣數(shù)。

畢竟，播放量和彈幕數(shù)會在預(yù)覽界面展示，直觀展現(xiàn)視頻好不好看，而硬幣數(shù)每天只會增加一個，投幣需要用戶付出少數(shù)成本，一般真的喜歡才會投。

現(xiàn)在，播放次數(shù)改成了播放分鐘數(shù)，澤鈞的觀感比較復(fù)雜。他擔(dān)心的是，UP 主可能會為了觀眾的留存率，在視頻里賣關(guān)子，反而導(dǎo)致內(nèi)容變得拖沓。

顯示播放分鐘數(shù)，普遍被認(rèn)為利好中長視頻，在澤鈞看來也不盡然。

▲ UP 主后臺數(shù)據(jù).

隨著短視頻的侵蝕，觀眾的耐心越來越差，大部分人的耐心可能最多只有 10 分鐘，那就做 10 分鐘以內(nèi)的，完播率就高，二三十分鐘的深度內(nèi)容，大家看不完，可能還是遇冷。

所以，用戶想要什么不確定，但不要什么幾乎板上釘釘，粗制濫造的標(biāo)題宣告覆滅，中長視頻的格局將如何發(fā)展，仍然充滿未知，就讓人力的交給人力，市場的交給市場。

正在摸索如何漲粉的阿言，倒沒有很焦慮：

只能說做好內(nèi)容，無論展示播放量還是播放時長都不怕。

播放次數(shù)改成了播放分鐘數(shù)，意外但又不那么意外。

中長視頻仍是 B 站的基本盤，也是它的核心競爭力。

截至今年第一季度，B 站的 PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）中長視頻約占整體播放量的 70%，依舊是 B 站最主流的內(nèi)容，且還在持續(xù)增長。

今年 4 月，「B 站停更潮」上了熱搜，雖然幾大 UP 主先后發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)停更是自身原因，停更潮說法不成立，但依然引起了外界對 B 站創(chuàng)作生態(tài)的審視。

UP 主的變現(xiàn)渠道，大致可以分為四塊：商單、直播、激勵分成、充電計劃。

目前，商單依然是阿言的主要收入：

其他渠道基本沒有，想靠創(chuàng)作激勵活下去太難了。

具體來說，甲方給商單定價，主要看粉絲數(shù)，也有部分要求提供平均播放量。

B 站不少腰部 UP 主，做出了質(zhì)量很高的中長視頻，然而如何向品牌展示商業(yè)價值，像小紅書的中小博主那樣接到商單，仍然是一個難題，播放分鐘數(shù)或許會是一個正循環(huán)的開始。

短視頻的商業(yè)模式已被驗證，如果能探索出一條中長視頻的變現(xiàn)之路，不集中在頭部，中部和尾部也能分到一杯羹，自然皆大歡喜。

「花火」是 B 站的官方商業(yè)合作平臺，今年 3 月的「花火 UP 主優(yōu)選榜」，衡量了視頻平均播放量、平均互動率等等，未來是否以播放分鐘數(shù)馬首是瞻，仍然沒有答案。

至少，相比播放次數(shù)，播放分鐘數(shù)更難渾水摸魚。

B 站的短視頻業(yè)務(wù) Story-Mode，昨晚的存在感倒是極低。B 站做豎屏短視頻，更像是順應(yīng)時勢，為商業(yè)化添磚加瓦，尚且沒有生長出自己的特色來。

不過，到了中長視頻，B 站又能頗有底氣地強(qiáng)調(diào)自己的社區(qū)感。

在周年慶演講中，陳睿分享了 B 站 14 年來專注的三件事：

好的內(nèi)容、用心的 UP 主、同好的社區(qū)。

他認(rèn)為這三件事相輔相成，UP 主是其中的核心。

雖然 B 站已經(jīng)成為了綜合性視頻平臺，但說到社區(qū)、說到圈子，二次元、鬼畜等標(biāo)簽依然如影隨形，B 站的中長視頻，某種程度上也代表了一種小眾的專業(yè)主義。

在一眾視頻平臺里，B 站很難成為跑得最快、爭到最多流量的那一個，但因為根深蒂固的文化和創(chuàng)造力，也很難被真正甩下，該是它證明自己的時候了。