“小貝餓了”直播間。圖/小貝餓了視頻號(hào)截圖

懸在半空的那只靴子終于落地。

據(jù)新民晚報(bào)報(bào)道，2022年11月，因?yàn)樵谥辈ブ袑ⅰ霸徐o腌牛排”說(shuō)成“原切牛排”， 擁有上千萬(wàn)粉絲的“小貝餓了”引發(fā)爭(zhēng)議，被網(wǎng)友質(zhì)疑帶貨產(chǎn)品有虛假宣傳、質(zhì)量等問(wèn)題。近日，有關(guān)部門經(jīng)過(guò)調(diào)查，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，涉事的品颯傳媒（西安）有限公司因虛假宣傳被罰46萬(wàn)。

少說(shuō)兩個(gè)字，被罰46萬(wàn)，可謂“一字千金”了。老實(shí)說(shuō)，這種處罰力度，之前并不常見。對(duì)于“小貝餓了”受到重罰，有人拍手稱好，也有人認(rèn)為，直播帶貨靠主播現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮，隨機(jī)性比較大，因?yàn)橐稽c(diǎn)兒小口誤，就罰了商家?guī)资f(wàn)，如此小題大做，今后誰(shuí)還敢直播帶貨？

首先要糾正的是，“小貝餓了”少說(shuō)兩個(gè)字，還真不能簡(jiǎn)單定性為口誤?！霸徐o腌牛排”與“原切牛排”，乍一看并無(wú)區(qū)別，但事實(shí)上，卻有本質(zhì)差異。前者需要經(jīng)過(guò)腌制，屬于調(diào)理牛排范疇，后者則是“原汁原味”，沒有人為加工的痕跡。

如果說(shuō)，一般人看不明白兩種商品的異同，還情有可原，對(duì)于一個(gè)職業(yè)主播，履行的是銷售腌牛排公司產(chǎn)品協(xié)議，如此“細(xì)節(jié)”理應(yīng)“了如指掌”。

其實(shí)，如果真的是口誤，對(duì)于這樣的“技術(shù)錯(cuò)誤”，也就是偶爾出現(xiàn)一次、兩次，后面會(huì)立即糾正回來(lái)，但有關(guān)部門查實(shí)的情況卻是，“直播帶貨過(guò)程中，程某某先后19次將涉事牛排宣傳為‘原切牛排’”。

如此“一以貫之”堅(jiān)持“口誤”說(shuō)法，很難不讓人懷疑，是為了讓公眾相信“原切牛排”為真，以達(dá)到虛假宣傳的目的。而有關(guān)部門調(diào)查的結(jié)果，也印證了公眾的常識(shí)和直覺。

對(duì)于直播帶貨中的虛假宣傳行為，理應(yīng)依法受到處罰。根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定， 經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

在《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法》中，也明確規(guī)定直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員從事網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)，不得“發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶”。

而依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益?！罚瑢?duì)虛假宣傳的經(jīng)營(yíng)者，除承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任外，有關(guān)部門可作出責(zé)令改正、沒收違法所得、處以罰款，直至責(zé)令停業(yè)整頓、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照等行政處罰。

單從處罰數(shù)額看，“小貝餓了”這次挨的板子不算輕，但對(duì)照其“危害后果”，這樣的處罰卻是適當(dāng)?shù)摹?/p>

據(jù)查明，當(dāng)事人2022年5月19日，實(shí)際銷售數(shù)量1973單，銷售額達(dá)354807.7元，再考慮到，作為在短視頻平臺(tái)上擁有近2000萬(wàn)粉絲的超級(jí)網(wǎng)紅，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買其商品，不當(dāng)謀取交易機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不僅侵犯已購(gòu)買商品消費(fèi)者利益，更影響網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的市場(chǎng)秩序。

因此，對(duì)其依法開出46萬(wàn)元“罰單”，提高違法成本，有利于震懾試圖在直播帶貨中打擦邊球的從業(yè)者。

直播帶貨不能任性甩貨。即便頂著超級(jí)網(wǎng)紅的光環(huán)，也應(yīng)遵守法律、恪守道德，不能把粉絲、消費(fèi)者法定權(quán)益當(dāng)作奶酪，以種種借口隨意收割。

“小貝餓了”少說(shuō)兩個(gè)字被罰46萬(wàn)元，釋放了規(guī)范直播帶貨行為的強(qiáng)烈訊號(hào)，對(duì)于新興的直播帶貨行業(yè)是一記響亮的警鐘。

撰稿 / 柳宇霆（法律學(xué)者）

編輯 / 遲道華

校對(duì) / 趙琳