原標題：廈門貓街與日本貓島、貓村有什么不同？這樣做翻十倍

最近連續(xù)看到好幾篇吐槽廈門頂澳仔貓街的文章，查了下，吐槽的還真不少。

關于這期我就來分享下，與貓相關的幾個旅游景點以及對貓街的一些建議及思路。

首先認識下日本的貓島宮城縣-田代島

田代島早期主要生產(chǎn)絲布，養(yǎng)蠶種桑，島上常年嚴重鼠害，它們不僅吃蠶，連桑民種植的桑葉也不放過。當?shù)厝藶榱酥问?，便飼養(yǎng)了貓。

到了19世紀末，隨著漁網(wǎng)的改進，漁民們有了更多利益豐厚的海上作業(yè)。蠶絲業(yè)便逐漸衰落了下來，但貓咪數(shù)量不減，繼續(xù)活躍在各個碼頭，船艙，庫房，幫助捕鼠，人們已經(jīng)習慣了它們的陪伴。

島內(nèi)的居民沒有一家飼養(yǎng)貓的天敵，并且也不允許外界的人將狗帶入島內(nèi)。平日的田代島相當寧靜，只能看見慢悠悠的貓。

小島上的居民一直視貓為吉祥物，他們認為貓能給漁民們帶來更多的收獲。因此每次歸來，漁民們都要把最新鮮的魚分一些給島上的貓作為報答。

田代島上的一切都和貓有關，神社里供奉招財貓。供品是貓最喜歡的魚肉罐頭。田代人甚至把自己的房屋建造成貓的元素，可以說是非常獨特的風景。

傳說：往日的漁民會藉觀察貓的行為來預測天氣。

某日，有一只貓被石頭砸死，幸好有善心的漁民把它好好安葬。想不到的是，那位漁民竟然走大運，連年漁獲豐收。島上有一只黑白色花貓，叫黑杰克。根據(jù)人們傳說，只要摸到它，就會走運一整年。

據(jù)外媒報道，日本南部的愛媛縣有一座叫做Aoshima的邊遠小島，島上貓的數(shù)量是人類的6倍，島上居民在社交網(wǎng)絡上發(fā)出求助后，全世界的鏟屎官們都行動了起來，包括日本國內(nèi)在內(nèi)的各地貓糧、玩具、貓砂包裹絡繹不絕，以至于島上的倉庫都快裝不下，島上居民不得不把求助信息緊急調(diào)整為請求大家住手的消息。

島上是禁止隨意喂食貓咪的，由當?shù)氐木用窠y(tǒng)一定點放置飼料的。島上有飼料放置箱，如果你有自帶貓糧過去，可以將貓糧放進去，等待居民安排之后的投喂。

在有一個貓村網(wǎng)紅打卡地-臺南猴峒村

猴硐的名字里有“猴”，實際上是個貓村，這里是喵星人在地球的大本營之一，曾被美國電視新聞網(wǎng)評選為全球賞貓景點之一。

這里原本是以礦業(yè)為主的小山城，許多礦工養(yǎng)貓防鼠；煤礦廢棄之后，村子逐漸冷清下來，年輕的人大多去了外面的世界闖蕩，留下了家里的長輩，還有他們身旁形影不離，神態(tài)各異的貓，繼續(xù)在這里生長、繁衍。

直至幾年前，一個愛貓人士把貓的可愛照片傳上網(wǎng)，吸引了許多愛貓游客前來游玩，從此，猴硐正式成為觀光勝地。這里只居住著一百多戶居民，卻有兩百多只貓出沒～～

猴硐以鐵道為界分為采礦場舊址和貓村，位于新北市瑞芳區(qū)柴寮路70號。曾經(jīng)硬朗的猴硐如今大改變成了休閑放松的好去處。

車站的長廊上，到處都是可愛的貓圖案；車站口的小商店，出售各種印章、膠帶、明信片等與貓相關的周邊；就連猴硐的標志牌，也是喵星人標識。

村里還有以貓為主題的各種設計，比如畫報、雕塑、提示牌的細節(jié)，隨處可見的有趣提醒，比如，不要帶汪星人進入，不要給貓咪隨便喂食，貓咪休息中請勿打擾等等。

猴硐車站上方有一座貓形狀的橋，是2013年甫完成世界第一座人貓共用的“貓橋”，上面有貓?zhí)_和貓飼料，通風非常好，以回首的貓咪造型外觀，讓人貓一起由車站散步到貓村，近距離接觸可愛貓群。

村里還經(jīng)常組織愛貓人士進行義工活動，打掃衛(wèi)生、高溫消毒、為貓做絕育、喂貓糧……猴硐變得干凈衛(wèi)生而又清凈溫暖，來的人也就漸漸多了。

還有人專門制作了游玩攻略

1.猴硐車站＋貓站長

2.猴硐煤礦博物園區(qū)游客服務中心

3.猴硐煤礦博物園區(qū)愿景館

4.礦車貓公仔

5.瑞三礦業(yè)整煤廠

6.瑞三運煤橋

7.猴硐礦坑休閑園區(qū)

8.68小吃店

9.7-ELEVEN侯硐門市

10.猴硐貓橋

11.榕樹下小花貓公仔

12.光復里活動中心

13.貓咪資訊站

14.808猴硐車站小貓里

15.貓村彩繪壁畫

16.金石工坊猴硐招財貓本舖

17.猴硐貓村鋼琴階梯

18.貓走廊

19.MEOWMEOW喵喵

20.猴硐車站

21.猴硐貓村地圖

22.侯硐貓村Ｑ＆Ａ

相比日本田代島貓島來說，的猴硐村貓村會做得更好，也更受歡迎，除了地理位置及交通便利性外，貓村有更多的元素創(chuàng)作，善于借力外界。

最后再來看今天要重點講的廈門的頂澳仔貓街

貓街早前也是一個小漁村，人們都靠為生。為了防止老鼠偷魚，家家戶戶都開始養(yǎng)貓。久而久之，貓的數(shù)量就快速繁衍，由此發(fā)展成為了現(xiàn)在的貓街。個人覺得這個故事過于平淡，毫無記憶點。

“貓街”原名“頂澳仔”，原來只是一條為學生服務的美食街，后來進行升級改造，加入了大量受到當代年輕人歡迎的“貓”元素，與廈門大學和南普陀寺算是一路之隔，地理位置優(yōu)越，許多游客在參觀游覽完廈門大學和南普陀寺之后，也會到“貓街”來打卡，主要因為“貓街”的名字吸引人，但大多人逛完后比較失望，我自己也去過好幾回，其中有帶外地朋友逛的時候，沒過多久便結束了，這不是只有貓街才有的問題，國內(nèi)大多景區(qū)都如此。疫情期間有進行一次升級，目前還不清楚有哪些提升，但是換湯不換藥的做法還是難以使貓街有突破性的發(fā)展。

在2014年一座貓咪博物館正式落戶貓街，這也是國內(nèi)第一座以貓為主題的博物館。隨即一群青年志愿者在街區(qū)的墻壁上進行以貓為主題的街頭涂鴉，逐漸煥然一新，慢慢得到曝光引來更多游客到訪。

2015年廈門市廈港街道率先舉辦首屆街區(qū)營造年會，將貓街的綜合改造列為重點行動項目。2016年貓街進行了大規(guī)模的改造，在之前墻壁涂鴉的基礎上又添加了豐富的元素，在入口處新增了貓街介紹圖和幾只傲嬌的貓咪形象。

如今貓街的建造分為：貓咪博物館、以貓咪城堡和貓咖為代表的貓類文創(chuàng)產(chǎn)品店、其他店鋪和公共文化的建設。

其核心貓咪博物館的建造又可分為以下三部分：擼貓車廂（展館內(nèi)打造了一個類似車廂的地方，廂內(nèi)養(yǎng)了許多只貓，游客可以付費擼貓）；咖啡廳（在二樓咖啡廳，游客可以畫貓瓶、喝咖啡、吃甜品）

文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)（該區(qū)展出與售賣了許多以貓為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，如創(chuàng)意繪畫、帽子、手提包、掛件、抱枕、玩偶、擺件等），所涉及的貓的類型也較為多樣，比如招財貓、折耳貓等。

目前貓街還存在大量的民居與普通商業(yè)區(qū)，這些部分并未參與整個特色街區(qū)的建造中，導致游客游玩的范圍頗小。

同質(zhì)化現(xiàn)象在貓類主題文創(chuàng)產(chǎn)品中較為嚴重，街區(qū)內(nèi)以貓咪城堡為首，售賣貓主題文創(chuàng)產(chǎn)品，類似的店鋪有四五家，而且他們出售的東西都大同小異，產(chǎn)品的重復率較高。

另外是貓咪博物館對貓文化的開發(fā)空缺，其建設更偏向于商店而非博物館，對于貓的生物屬性、文娛屬性較少，游客可看的內(nèi)容較少，無法長時間留住游客。

整個街區(qū)文旅項目的開發(fā)不足，無法滿足游客的文旅消費需求，大多數(shù)游客都是慕名而來，但他們在該地最常見的活動是進行拍照打卡，而非是文化產(chǎn)品和文化體驗的消費，大多都只看不買，商業(yè)收入并不理想。

街道上的商家，為了契合“貓”主題，都會想辦法融入一些關于“貓”的元素，哪怕是跟貓毫無關系的小店，都會用“貓”元素來招攬生意，大多還是停留再表面工作。

比如：閩南一帶到處都有的潤餅、四果湯、同安雞腿小吃，是不是可以考慮報配料升級一下？潤餅加上魚肉、做個貓耳朵的點綴、包裝加上與貓相關的元素、店名取個貓老大卷餅，四果冰我在中山路、沙坡尾、泉州哪里都一樣吃法，能不能創(chuàng)新下？貓丸子、貓形狀配料、魚骨頭點綴等等，然后取個令人難忘的名字：四國貓（搭配養(yǎng)四只小貓或擺4只極致可愛的貓擺件）寫個故事等待口口相傳。

只要你的味道不比市場差，生意一定比現(xiàn)在更好。一定要記得在色香味上做文章，融合匹配的元素用心經(jīng)營，名字上+包裝上+配料上+味覺上多做嘗試。

做好以上內(nèi)功，要再加強的就是營銷方案，不要守株待兔，可以自己策劃一下。

我提供幾個思路：

1愛貓人士鏟屎官專屬福利，購買提供自己與貓的合照即可獲得優(yōu)惠或小的紀念品，活動根據(jù)自己的利潤來調(diào)整，重點是前期的口碑要宣傳出去；

2異業(yè)聯(lián)盟不同的店可以組織做搭配，比如A店+B店共同出資采購禮品，店內(nèi)放置醒目廣告，購買A店到B店購買即可領取什么紀念品，紀念品不要隨手就能買的的，花點心思采購地成品又有貓元素的，即使是貓元素的硬幣、明信片之類的都行；

3低成本宣傳，店里提供貓，與貓+產(chǎn)品合影發(fā)圈獲得什么，拍個短視頻獎勵什么，這些都是非常有效的方案，重點是內(nèi)功的產(chǎn)品加上引導方案，比如你讓顧客自己創(chuàng)作就比較難，如果提前設計好拍照的背景姿勢道具就容易得多，他們只需要跟隨你的方法就更愿意嘗試，誰不愿意再網(wǎng)紅弟拍個美美的素材發(fā)一發(fā)呢？

還有很多非常有用有趣低成本的方案，需要用心觀察。

從整體思路規(guī)劃應該先解決頂層設計，比如目標定位國內(nèi)最親民的貓街文化、最多貓的街搭配slogan：鏟屎官的擼貓?zhí)焯?、這里，全是貓等等。

另外需要將為什么叫貓街的文化更深度的提煉，講述令人深刻難忘的故事，鼓勵支持商家養(yǎng)貓，或讓這里成為專業(yè)養(yǎng)貓人士的秀場。整合國內(nèi)貓IP與國際貓ip文化，什么湯姆貓、kitty貓、等等。

還可以開展相關云養(yǎng)系列進而眼神流浪貓救助，這個我認為效果會非常不錯。

從官方角度出發(fā)相關負責人可以制定特色符合定位的主題活動定期舉辦，已知目前策劃的：“貓服”錦鯉花燈游街活動外，尚不知具體效果如何，另外可策劃，貓主題比賽：最美貓最萌貓最傻貓等等，報名費意思一下，前期先組織，再逐步擴大，聯(lián)動鏟屎官社群組織、寵物店，發(fā)起熱門話題在線上引爆，參加比賽可除了可獲得獎項外，之后的活動節(jié)日也能邀請貓王歸來，并且擁有與更多達人網(wǎng)紅、明星以及上鏡機會。

策劃貓主題攝影比賽，手繪之類比賽，可以聯(lián)動學校、對外招募參與比賽等等，作品后續(xù)可展示在較為顯眼的位置。還有以貓為主的二次元活動等等。

很多人會問，為什么不支持讓貓自由活動讓游客互動？我想這里不是沒有考慮過，要做這個需要考慮多方面條件，比如地理位置，放養(yǎng)條件，突發(fā)傷病事件等等，所以上面我的建議也比較可控。

---從貓街的發(fā)展歷程，我們也可得到一定的行業(yè)啟示：

首先是萌寵市場的市場潛力，萌寵對年輕人來說具有很強的吸引力，其中又以“喵星人”和“汪星人”為主要代表。文娛行業(yè)還出現(xiàn)了眾多動物人設與萌寵電影，在文旅行業(yè)也出現(xiàn)了以貓咖為代表的新興業(yè)態(tài)以及眾多與貓有關的文創(chuàng)產(chǎn)品。

廈門貓街也正是在萌寵風之下在網(wǎng)絡走紅，繼而成為網(wǎng)紅打卡地。而貓咪博物館的創(chuàng)造性開發(fā)也使得廈門貓街有了主體建筑，以貓為主體的創(chuàng)意街區(qū)的開發(fā)策略值得更多城市所學習與借鑒。

其次是文化創(chuàng)意對街區(qū)的升級策略，從真貓之街到藝術貓之街，貓街也從普通小漁村的小路華麗轉身為特色街區(qū)，藝術與創(chuàng)意點亮了整條街區(qū)，開啟了新時期的街區(qū)業(yè)態(tài)轉型。

縱觀世界上的其他城市創(chuàng)意，都有各自的文化精彩，每個城市都有與眾不同的產(chǎn)業(yè)特色。就如日本的“貓熱潮”，通過發(fā)展與貓相關的文化創(chuàng)意，來促進城市旅游，促進城市的主題化、個性化、品牌化轉型。那么從中我們可以學習到什么呢？

挖掘文化，凸顯核心主題

文化是景區(qū)&商圈的靈魂，也是實現(xiàn)轉型的關鍵要素。挖掘景區(qū)&商圈的主題文化，將其創(chuàng)意性地融入各個產(chǎn)業(yè)和建筑的各個細節(jié)，有利于集聚更多的專業(yè)人才、技術和資本要素，實現(xiàn)主題化轉型。

能夠在市場中形成特色差異化，保持競爭優(yōu)勢，重視主題文化的傳承和場景營造。文化創(chuàng)意旅游則發(fā)揮了集聚人氣、培育消費、提高知名度的積極作用。

在全球化背景下，城市競爭開始進入品牌化，提煉代表城市形象的文化符號是創(chuàng)造城市品牌的有效手段。更別說是小而美的貓街。

品牌是無形資源，一方面，品牌能夠有效提高知名度，集聚資本人才，另一方面，通過品牌運營，能夠獲得可觀的經(jīng)濟收益，有力地推動整體品牌化發(fā)展。

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