原標(biāo)題：用國漫向全球講好中國故事，廣州的豬豬俠18歲了

古志斌在英國留學(xué)期間，有一次，宿友們一起觀看《辛普森一家》的時候，一位室友突然發(fā)問：為什么很多東西都是中國生產(chǎn)，唯獨電視里面沒有中國的節(jié)目？

這件事情對古志斌觸動很大，他立志要讓世界上更多人看到中國的動漫作品。

后來，古志斌在廣州創(chuàng)辦了詠聲動漫。

發(fā)展過程中，詠聲動漫在內(nèi)容創(chuàng)作上對中國的傳統(tǒng)文化和中國元素做深入挖掘和結(jié)合；還推動著中國動漫作品在全球市場的播出，以及衍生產(chǎn)品在全球市場的銷售，達(dá)成“用國漫向全球講好中國故事”的使命。

誕生于廣州的豬豬俠今年已年滿18周歲了，他正是廣東詠聲動漫股份有限公司（下簡稱“詠聲動漫”）的杰作。由廣州市文化廣電旅游局指導(dǎo)、廣東詠聲動漫股份有限公司主辦的首屆“灣創(chuàng)力”動漫授權(quán)大會已于日前文交會上舉行。南都記者采訪了詠聲動漫副總裁閻冰，聽她講述豬豬俠的“身世”。

豬豬俠的“親友團(tuán)”

成立于2003年的詠聲動漫一直堅守“為兒童與擁有童心的人提供最優(yōu)質(zhì)的娛樂體驗”的使命，已開發(fā)了“豬豬俠”“百變校巴”“超學(xué)先鋒”等系列知名原創(chuàng)動漫IP，累計推出動畫電視98部，年動畫片產(chǎn)量近4000分鐘，旗下作品在境內(nèi)外超過150家播放平臺播出，覆蓋50多個國家和地區(qū)。

豬豬俠不僅是大小朋友熟悉的、親切的無畏的“英雄”形象，在這些年的成長中，還發(fā)展成一個產(chǎn)業(yè)鏈。南都記者了解到，詠聲動漫以原創(chuàng)動漫IP為核心，開發(fā)了系列內(nèi)容衍生產(chǎn)業(yè)，衍生產(chǎn)品覆蓋玩具、出版物、兒童休閑食品、主題樂園、舞臺劇等共計12個產(chǎn)業(yè)，超百種品類，年零售市值超50億元。同時還不斷加快國際合作和創(chuàng)意資源整合，動漫內(nèi)容和衍生業(yè)務(wù)加速開拓海外市場，動漫玩具及衍生產(chǎn)品遠(yuǎn)銷韓國、越南、印度尼西亞、馬來西亞等國家及地區(qū)，向全球輸出優(yōu)質(zhì)的中國動漫文化產(chǎn)品，講好中國故事。

“豬豬俠”自家的旅游景區(qū)——詠聲動畫科技館

“豬豬俠”家里還有旅游景區(qū)？

豬豬俠的“東家”打造了“詠聲動畫科技館”，是全國首家以介紹數(shù)字動畫創(chuàng)作與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的展館，是國家AAA級旅游景區(qū)、廣東省科普教育基地，簡單來說就是一個動漫科普文旅基地。

詠聲動畫科技館通過發(fā)起“青年動畫藝術(shù)家扶持計劃”，面向全國院校及全社會征集動畫藝術(shù)創(chuàng)意，通過作品展示及共享動畫藝術(shù)成果，激發(fā)了市民游客的創(chuàng)作靈感和文化自信。至今已孵化包括《覺醒》《獅子學(xué)獅》《落凡塵》等在內(nèi)的多部影響力動畫作品，不僅推動了國內(nèi)動畫的技術(shù)交流與發(fā)展，還提升了中國動畫的國際影響力。

詠聲動畫科技館已成為廣州“老城市新活力”的一個樣板間，科技館所在地原來是華南縫紉機廠的舊址，已經(jīng)由早期的民生工業(yè)向高端制造業(yè)轉(zhuǎn)型?？萍拣^體現(xiàn)了文化產(chǎn)品和旅游載體的融合發(fā)展，能夠給舊城區(qū)帶來新變，用動漫點亮了老城區(qū)。

聲音

詠聲動漫副總裁閻冰

在發(fā)展過程中，到現(xiàn)在有哪些是詠聲的首創(chuàng)？

閻冰：詠聲動漫是一個有文化傳承的企業(yè)，擁有37年的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實力；是中國最早的民營唱片公司之一，那時我們叫“詠聲唱片”，但隨著互聯(lián)網(wǎng)音樂興起，唱片業(yè)式微，我們轉(zhuǎn)型進(jìn)入數(shù)字動漫領(lǐng)域。

2005年“豬豬俠”首部動畫片在全國播出，那時候國內(nèi)的數(shù)字動漫行業(yè)剛剛起步，詠聲動漫作為國內(nèi)首批3D動漫企業(yè)，可以說經(jīng)歷了整個中國動畫發(fā)展的歷史，“豬豬俠”是廣東省第一部3D數(shù)字動畫。目前，“豬豬俠”是全國兒童動畫里制片量最高的一部動畫，持續(xù)18年，累計推出超過2萬分鐘的動畫內(nèi)容。

2020年，詠聲動漫推出全國首部4K長篇3D原創(chuàng)動畫《百變校巴之超學(xué)先鋒》，該電視動畫是以STEAM為主要題材的少兒教育類動畫。同年，我們打造了全國首個數(shù)字動畫及動漫產(chǎn)業(yè)科普展館——詠聲動畫科技館。

2022年，詠聲動漫打造了全國首家元宇宙咖啡館“YMeta Coffee”，虛擬人“Ben”以店長的身份出現(xiàn)，該形象是以詠聲動漫董事長兼總裁古志斌為原型一比一復(fù)刻的虛擬替身，通過“跨次元”點單、互動，人們可以品嘗由虛擬人親手調(diào)制的“元宇宙”咖啡，完成虛擬與現(xiàn)實完美鏈接的體驗。

在IP領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)賽道的布局，豬豬俠IP衍生板塊，如舞臺劇《豬豬俠之仙豆傳奇》在疫情前是國內(nèi)兒童舞臺劇票房產(chǎn)出最高的一部舞臺劇作品。

詠聲動漫的創(chuàng)作中是否加入了嶺南元素？

閻冰：國漫和國潮崛起，既是企業(yè)的社會擔(dān)當(dāng)，更是市場驅(qū)動的要素。新成長起來的Z世代群體，他們成長于大國崛起的時代，他們對中國文化的自信和認(rèn)同感是天然的，這為國漫和國潮儲備了非常大的用戶群體。詠聲動漫創(chuàng)作的時候，會以用戶為主，我們的作品是“為了下一代”，這種使命感驅(qū)使我們?nèi)ニ伎紤?yīng)該向下一代傳達(dá)什么樣的內(nèi)容。

嶺南文化是一個文化資源的富礦，有很多值得開掘的題材，比如《豬豬俠大電影·不可思議的世界》，就融入大量廣東的元素：廣州塔、琶洲展館、 ACG動漫展等；《豬豬俠大電影·海洋日記》描繪的海域就是中國南海，通過把故事架構(gòu)設(shè)在中國南海，用這樣潛移默化的方式去告訴小朋友，通過祖國大好河山的視角，加深對國土的印象和感知。在《虛無邊境》這部作品中，融入了大量以肇慶為取景地的元素，包括宋城墻、八卦村等。

詠聲動漫也著重與中國文化作深度融合。比如《落凡塵》電影，它本身以秦觀《鵲橋仙》為緣起，“金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)”，故事主角的名字就取自這首詩詞，故事設(shè)定為牛郎織女的后代，講述親情的故事。作品整個風(fēng)格呈現(xiàn)了東方美學(xué)、宋代美學(xué)的中國審美。

詠聲動漫打造原創(chuàng)IP還有什么計劃？

閻冰：詠聲動漫旗下的豬豬俠、百變校巴等兒童動畫IP每年保持著至少一部長篇劇集的推出頻率。接下來，還將推出以中國非遺文化、中國詩詞文化為題材的動畫項目，以動漫的方式傳播中國傳統(tǒng)文化。

在全齡段IP布局方面，詠聲動漫全力打造“國漫四部曲”——《落凡塵》《獅子學(xué)獅》《鳳凰與我》《覺醒》，以中國民間傳說、醒獅文化、中草藥文化、中國圖騰文化等中國傳統(tǒng)文化元素為核心，傳遞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民族精神。

其中，詠聲動漫聯(lián)合嗶哩嗶哩全新推出首部熱血科幻番劇《虛無邊境》將在今年10月份上線，在故事創(chuàng)作上定位二次元ACG年輕人群，在世界觀和角色設(shè)計上顛覆傳統(tǒng)國產(chǎn)動畫，動作設(shè)計上參考了紅拳、詠春等中國武術(shù)的招式，場景設(shè)計中融入了肇慶宋城墻等嶺南文化歷史元素，呈現(xiàn)最高水準(zhǔn)的感官體驗，以“新國創(chuàng)”打響新世代用戶口碑。

“動漫出?！保?/strong>詠聲動漫有哪些探索和收獲？

閻冰：詠聲動漫自2008年開始探索“動漫出海”業(yè)務(wù)，目前“豬豬俠”“百變校巴”“超學(xué)先鋒”等原創(chuàng)動漫IP作品被譯制成十余種語言，在境內(nèi)外超過150家播放平臺播出，覆蓋50多個國家和地區(qū)。

《豬豬俠之超星五靈俠》系列動畫片，通過與北美發(fā)行公司達(dá)成合作進(jìn)行作品的本土化和發(fā)行，深拓北美市場。同時，豬豬俠系列大電影也不斷走向全球熒幕，在韓國、馬來西亞等國家和地區(qū)上線。

此外，由詠聲動漫歷時3年全新打造的科幻冒險系列IP《鈳龍戰(zhàn)記》，定位全球動畫市場，立足“守護(hù)與責(zé)任”，國際化的敘事方式、多元文化交融的內(nèi)核以及IP衍生全產(chǎn)業(yè)鏈運營，幫助其在國際市場上交出亮眼成績單。

詠聲動漫堅信講好故事，制作在線，才能達(dá)到人類情感的共鳴；此外，在創(chuàng)作兒童動畫出海的時候，還專注本土化，不是簡單的翻譯作品海外播出，而是通過動畫內(nèi)容本土化的調(diào)整和發(fā)行傳播策略深耕當(dāng)?shù)厥袌?；在做好海外市場和品牌運營的同時，兼顧了合作生態(tài)上開放，包括與當(dāng)?shù)赜薪?jīng)驗和實力的發(fā)行和代理機構(gòu)合作，讓作品占據(jù)主流電視臺和流媒體。

采寫：南都記者 肖陽

由受訪者供圖