董宇輝、孟羽童:“網(wǎng)紅員工”撼動(dòng)老板?
12月16日,正當(dāng)人們以為經(jīng)過俞敏洪親自下場(chǎng)撫慰人心后,沸沸揚(yáng)揚(yáng)的東方甄選事件即將止息時(shí),形勢(shì)突然大變。
東方甄選發(fā)布人事任免通知:免去孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù),即日生效。
這次誰也沒想到,一場(chǎng)看似雞毛蒜皮的內(nèi)部“小作文”之爭(zhēng),竟然迅速引發(fā)東方甄選高層變天。
有人說,這場(chǎng)事件中最無辜的就是董宇輝。也有人說,俞敏洪“揮淚斬馬謖”,更加證明他前兩天所說“公司管理上有很大的漏洞”其來有自。
這幾天,和董宇輝一樣被推上輿論的風(fēng)口浪尖的,還有孟羽童,即使如此局面并非他們所愿。
一
作為擁有千萬粉絲的知識(shí)主播、新東方轉(zhuǎn)型的重要功臣,董宇輝與東方甄選可以說是相互成就。即使如此,雙方在“蜜月期”之后也露出嫌隙。
只不過這次誰也沒想到,內(nèi)部“小作文”之爭(zhēng)導(dǎo)致董宇輝的粉絲們與東方甄選之間持續(xù)的口水戰(zhàn),即使孫東旭發(fā)布道歉視頻也沒能挽回人心。
在東方甄選股價(jià)下跌、迅速掉粉的危急形勢(shì)下,俞敏洪果斷“二選一”:孫東旭走、董宇輝留。
這邊,東方甄選風(fēng)波還在持續(xù)發(fā)酵;那邊,格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠因“怒斥孟羽童”上了熱搜。
12月14日,網(wǎng)上流傳一條視頻,在格力大學(xué)生入職儀式上,董明珠把前秘書孟羽童作為反面典型,怒斥其“借平臺(tái)當(dāng)網(wǎng)紅”,勸誡大學(xué)生“錢不是夢(mèng)想”。
拋開董明珠與孟羽童之前的是非暫且不論,如此居高臨下的勸誡,難免讓一眾年輕人有“何不食肉糜”的困惑,也隱約感到一個(gè)曾被寄予厚望的網(wǎng)紅員工的心累與不易。
是的,董宇輝與孟羽童,盡管稟賦各異、處境不同,但都是個(gè)頂個(gè)的網(wǎng)紅員工。
前英語老師董宇輝學(xué)識(shí)豐富、出口成章,知識(shí)主播的獨(dú)特魅力讓他在一眾主播中脫穎而出,成為直播帶貨界的一股清流,以及東方甄選當(dāng)仁不讓的“頭牌”。
孟羽童則在一場(chǎng)職場(chǎng)真人秀節(jié)目中,以其干練成熟、專業(yè)自信的表現(xiàn),受到作為導(dǎo)師的董明珠的喜愛,畢業(yè)后即入職格力。兩人一起直播帶貨,孟羽童背靠大樹,名氣大漲。
二
董宇輝的爆紅、孟羽童的“上位”,看似是個(gè)人能力與偶然機(jī)遇使然,其實(shí)與商業(yè)變革的時(shí)勢(shì)密不可分。畢竟,以前只有老板當(dāng)紅人,沒聽說員工成明星,直到這幾年渠道變革、流量當(dāng)?shù)?,一切都變了?/p>
電商經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,直播帶貨橫掃一切,實(shí)體企業(yè)抓住機(jī)遇紛紛入場(chǎng)。他們很快意識(shí)到,直播間的熱度與主播的個(gè)人魅力緊密相關(guān)。
紅海廝殺、帶貨不易,如果不想被們分走太多利潤(rùn),培養(yǎng)自己的頭部主播就是大勢(shì)所趨。而這匹帶貨的“千里馬”,非年輕人莫屬。
董宇輝和孟羽童由此拿到了屬于自己的時(shí)代紅利。他們的一言一行關(guān)乎企業(yè)形象,他們的身家與企業(yè)利益深度捆綁,他們實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)員工的超越,甚至有了震撼老板的力量。
企業(yè)不遺余力培養(yǎng)他們成為網(wǎng)紅員工,但當(dāng)網(wǎng)紅員工有成為“超級(jí)網(wǎng)紅”之勢(shì),一切又有了微妙的變化。
網(wǎng)紅員工與所屬企業(yè)的矛盾,往往起于微末,容易被外界歸結(jié)于個(gè)體因素。
所以,俞敏洪批評(píng)孫東旭,不能放任小編在社交媒體上肆意發(fā)言,董明珠也可以反復(fù)揪住孟羽童的一些錯(cuò)誤而不斷開炮。
但是,換一個(gè)人就行了嘛?顯然不是那么簡(jiǎn)單。
對(duì)網(wǎng)紅員工來說,已經(jīng)“翅膀硬了”、完成身份轉(zhuǎn)換的他們,并不是“離了平臺(tái)什么都不是”。相反,職場(chǎng)之外的廣闊空間,為他們提供了更多可能。
此次事件中,眼看董宇輝與東方甄選嫌隙再起,已有數(shù)位大佬向董宇輝伸出橄欖枝。此時(shí)俞敏洪“揮淚斬馬謖”,更加證明董宇輝的無可替代。
那邊,已經(jīng)離開格力的孟羽童也將直播帶貨做得風(fēng)生水起。技術(shù)進(jìn)步、商業(yè)演變、個(gè)人能力共同作用下,傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)個(gè)人命運(yùn)的掌控已經(jīng)被解構(gòu)了。
沒有董宇輝、孟羽童,明天也會(huì)有李宇輝、張羽童。
對(duì)企業(yè)來說,網(wǎng)紅員工的崛起,一方面意味著企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)成功應(yīng)對(duì)外部挑戰(zhàn),另一方面也意味著內(nèi)部利益結(jié)構(gòu)翻天覆地的變化。
有媒體指出,東方甄選風(fēng)波的核心問題不在“飯圈文化”,而在于董宇輝“一人獨(dú)大”。董宇輝的個(gè)人魅力可為企業(yè)帶來更多收益,但過于依賴某一個(gè)人,也使企業(yè)未來發(fā)展有極大不確定性。
公司與“超級(jí)網(wǎng)紅”的員工之間該怎樣重新“分蛋糕”?雙方如何達(dá)到新的利益平衡?公司今后是“去主播化”還是不得不“一人獨(dú)大”?這是橫亙?cè)谒麄兠媲暗囊坏离y題。
三
在這方面,李子柒是前車之鑒。李子柒一句“資本好手段”,與一手捧紅她的杭州微念對(duì)簿公堂,雖奪回屬于自己的品牌,但停更至今,可謂兩敗俱傷。
看似鮮花著錦、烈火烹油般的直播帶貨行業(yè),在對(duì)外暴露出賣假貨、偷逃稅之類的問題后,又在2023年暴露出內(nèi)在的不穩(wěn)定性和隱形角力。
像董宇輝、孟羽童、李子柒這樣互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的弄潮兒,在狂飆突進(jìn)的歲月里攬盡時(shí)代紅利后,走到一個(gè)新的十字路口。
風(fēng)波面前,董宇輝將自己的抖音介紹從“曾經(jīng)是老師,現(xiàn)在是售貨員”改成了“勿意,勿必,勿固,勿我”,IP顯示回到了老家陜西。陜西文旅喊話他“歡迎回家”,他表示婉拒。
東方甄選免去孫東旭的執(zhí)行董事、CEO職務(wù)的消息傳開后,有人說“這是善良與堅(jiān)強(qiáng)的勝利”“從此依然相信讀書的力量”。
那邊,面對(duì)董明珠的怒斥,孟羽童表示自己正在備考,準(zhǔn)備申請(qǐng)去國(guó)外讀研,不太方便回應(yīng)一些事情。一副云淡風(fēng)輕的樣子。
暫時(shí)離開漩渦中心,不糾纏、不拉扯,是自我保護(hù),也是心有底氣。
無論走或留、對(duì)簿公堂或握手言和,他們都在用自己的方式去改變行業(yè)生態(tài)。
或許,這些優(yōu)秀的年輕人為那些企業(yè)大佬們上了一課:對(duì)網(wǎng)紅員工的發(fā)掘培養(yǎng),能在迎接外部挑戰(zhàn)時(shí)贏得先機(jī),但如何在新形勢(shì)下平衡內(nèi)部關(guān)系,才是這一模式能夠長(zhǎng)紅的保障。
一場(chǎng)博弈剛剛停止,而更大改變或?qū)l(fā)生。
(上觀新聞)