原標(biāo)題：董宇輝、孟羽童：“網(wǎng)紅員工”撼動(dòng)老板？

董宇輝、孟羽童：“網(wǎng)紅員工”撼動(dòng)老板？

12月16日，正當(dāng)人們以為經(jīng)過俞敏洪親自下場(chǎng)撫慰人心后，沸沸揚(yáng)揚(yáng)的東方甄選事件即將止息時(shí)，形勢(shì)突然大變。

東方甄選發(fā)布人事任免通知：免去孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)，即日生效。

這次誰也沒想到，一場(chǎng)看似雞毛蒜皮的內(nèi)部“小作文”之爭(zhēng)，竟然迅速引發(fā)東方甄選高層變天。

有人說，這場(chǎng)事件中最無辜的就是董宇輝。也有人說，俞敏洪“揮淚斬馬謖”，更加證明他前兩天所說“公司管理上有很大的漏洞”其來有自。

這幾天，和董宇輝一樣被推上輿論的風(fēng)口浪尖的，還有孟羽童，即使如此局面并非他們所愿。

一

作為擁有千萬粉絲的知識(shí)主播、新東方轉(zhuǎn)型的重要功臣，董宇輝與東方甄選可以說是相互成就。即使如此，雙方在“蜜月期”之后也露出嫌隙。

只不過這次誰也沒想到，內(nèi)部“小作文”之爭(zhēng)導(dǎo)致董宇輝的粉絲們與東方甄選之間持續(xù)的口水戰(zhàn)，即使孫東旭發(fā)布道歉視頻也沒能挽回人心。

在東方甄選股價(jià)下跌、迅速掉粉的危急形勢(shì)下，俞敏洪果斷“二選一”：孫東旭走、董宇輝留。

這邊，東方甄選風(fēng)波還在持續(xù)發(fā)酵；那邊，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠因“怒斥孟羽童”上了熱搜。

12月14日，網(wǎng)上流傳一條視頻，在格力大學(xué)生入職儀式上，董明珠把前秘書孟羽童作為反面典型，怒斥其“借平臺(tái)當(dāng)網(wǎng)紅”，勸誡大學(xué)生“錢不是夢(mèng)想”。

拋開董明珠與孟羽童之前的是非暫且不論，如此居高臨下的勸誡，難免讓一眾年輕人有“何不食肉糜”的困惑，也隱約感到一個(gè)曾被寄予厚望的網(wǎng)紅員工的心累與不易。

是的，董宇輝與孟羽童，盡管稟賦各異、處境不同，但都是個(gè)頂個(gè)的網(wǎng)紅員工。

前英語老師董宇輝學(xué)識(shí)豐富、出口成章，知識(shí)主播的獨(dú)特魅力讓他在一眾主播中脫穎而出，成為直播帶貨界的一股清流，以及東方甄選當(dāng)仁不讓的“頭牌”。

孟羽童則在一場(chǎng)職場(chǎng)真人秀節(jié)目中，以其干練成熟、專業(yè)自信的表現(xiàn)，受到作為導(dǎo)師的董明珠的喜愛，畢業(yè)后即入職格力。兩人一起直播帶貨，孟羽童背靠大樹，名氣大漲。

二

董宇輝的爆紅、孟羽童的“上位”，看似是個(gè)人能力與偶然機(jī)遇使然，其實(shí)與商業(yè)變革的時(shí)勢(shì)密不可分。畢竟，以前只有老板當(dāng)紅人，沒聽說員工成明星，直到這幾年渠道變革、流量當(dāng)?shù)?，一切都變了?/p>

電商經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，直播帶貨橫掃一切，實(shí)體企業(yè)抓住機(jī)遇紛紛入場(chǎng)。他們很快意識(shí)到，直播間的熱度與主播的個(gè)人魅力緊密相關(guān)。

紅海廝殺、帶貨不易，如果不想被們分走太多利潤(rùn)，培養(yǎng)自己的頭部主播就是大勢(shì)所趨。而這匹帶貨的“千里馬”，非年輕人莫屬。

董宇輝和孟羽童由此拿到了屬于自己的時(shí)代紅利。他們的一言一行關(guān)乎企業(yè)形象，他們的身家與企業(yè)利益深度捆綁，他們實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)員工的超越，甚至有了震撼老板的力量。

企業(yè)不遺余力培養(yǎng)他們成為網(wǎng)紅員工，但當(dāng)網(wǎng)紅員工有成為“超級(jí)網(wǎng)紅”之勢(shì)，一切又有了微妙的變化。

網(wǎng)紅員工與所屬企業(yè)的矛盾，往往起于微末，容易被外界歸結(jié)于個(gè)體因素。

所以，俞敏洪批評(píng)孫東旭，不能放任小編在社交媒體上肆意發(fā)言，董明珠也可以反復(fù)揪住孟羽童的一些錯(cuò)誤而不斷開炮。

但是，換一個(gè)人就行了嘛？顯然不是那么簡(jiǎn)單。

對(duì)網(wǎng)紅員工來說，已經(jīng)“翅膀硬了”、完成身份轉(zhuǎn)換的他們，并不是“離了平臺(tái)什么都不是”。相反，職場(chǎng)之外的廣闊空間，為他們提供了更多可能。

此次事件中，眼看董宇輝與東方甄選嫌隙再起，已有數(shù)位大佬向董宇輝伸出橄欖枝。此時(shí)俞敏洪“揮淚斬馬謖”，更加證明董宇輝的無可替代。

那邊，已經(jīng)離開格力的孟羽童也將直播帶貨做得風(fēng)生水起。技術(shù)進(jìn)步、商業(yè)演變、個(gè)人能力共同作用下，傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)個(gè)人命運(yùn)的掌控已經(jīng)被解構(gòu)了。

沒有董宇輝、孟羽童，明天也會(huì)有李宇輝、張羽童。

對(duì)企業(yè)來說，網(wǎng)紅員工的崛起，一方面意味著企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)成功應(yīng)對(duì)外部挑戰(zhàn)，另一方面也意味著內(nèi)部利益結(jié)構(gòu)翻天覆地的變化。

有媒體指出，東方甄選風(fēng)波的核心問題不在“飯圈文化”，而在于董宇輝“一人獨(dú)大”。董宇輝的個(gè)人魅力可為企業(yè)帶來更多收益，但過于依賴某一個(gè)人，也使企業(yè)未來發(fā)展有極大不確定性。

公司與“超級(jí)網(wǎng)紅”的員工之間該怎樣重新“分蛋糕”？雙方如何達(dá)到新的利益平衡？公司今后是“去主播化”還是不得不“一人獨(dú)大”？這是橫亙?cè)谒麄兠媲暗囊坏离y題。

三

在這方面，李子柒是前車之鑒。李子柒一句“資本好手段”，與一手捧紅她的杭州微念對(duì)簿公堂，雖奪回屬于自己的品牌，但停更至今，可謂兩敗俱傷。

看似鮮花著錦、烈火烹油般的直播帶貨行業(yè)，在對(duì)外暴露出賣假貨、偷逃稅之類的問題后，又在2023年暴露出內(nèi)在的不穩(wěn)定性和隱形角力。

像董宇輝、孟羽童、李子柒這樣互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的弄潮兒，在狂飆突進(jìn)的歲月里攬盡時(shí)代紅利后，走到一個(gè)新的十字路口。

風(fēng)波面前，董宇輝將自己的抖音介紹從“曾經(jīng)是老師，現(xiàn)在是售貨員”改成了“勿意，勿必，勿固，勿我”，IP顯示回到了老家陜西。陜西文旅喊話他“歡迎回家”，他表示婉拒。

東方甄選免去孫東旭的執(zhí)行董事、CEO職務(wù)的消息傳開后，有人說“這是善良與堅(jiān)強(qiáng)的勝利”“從此依然相信讀書的力量”。

那邊，面對(duì)董明珠的怒斥，孟羽童表示自己正在備考，準(zhǔn)備申請(qǐng)去國(guó)外讀研，不太方便回應(yīng)一些事情。一副云淡風(fēng)輕的樣子。

暫時(shí)離開漩渦中心，不糾纏、不拉扯，是自我保護(hù)，也是心有底氣。

無論走或留、對(duì)簿公堂或握手言和，他們都在用自己的方式去改變行業(yè)生態(tài)。

或許，這些優(yōu)秀的年輕人為那些企業(yè)大佬們上了一課：對(duì)網(wǎng)紅員工的發(fā)掘培養(yǎng)，能在迎接外部挑戰(zhàn)時(shí)贏得先機(jī)，但如何在新形勢(shì)下平衡內(nèi)部關(guān)系，才是這一模式能夠長(zhǎng)紅的保障。

一場(chǎng)博弈剛剛停止，而更大改變或?qū)l(fā)生。

（上觀新聞）