在中國(guó)硬件市場(chǎng)上，京東方無(wú)疑是一家知名公司，多少知名產(chǎn)品的面板或顯示屏都是由京東方制造的，然而就是這個(gè)面板一哥最近財(cái)報(bào)卻相當(dāng)不理想，很多人都在問(wèn)在LCD價(jià)格大跌的時(shí)候，京東方到底該怎么辦？

一、京東方利潤(rùn)下滑71%

據(jù)快科技的報(bào)道，在2022年，有三種產(chǎn)品是真正便宜實(shí)惠的，分別是內(nèi)存、SSD及LCD大屏電視，它們?cè)庥隽舜蠼祪r(jià)，電視更是跌出了白菜價(jià)，65寸4K電視不超過(guò)2000元，但是這樣的結(jié)果也讓LCD第廠、國(guó)產(chǎn)面板一哥京東方業(yè)績(jī)受損。

京東方發(fā)布2022年年報(bào)，去年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1784億元，同比下滑19.28%，凈利潤(rùn)75.51億元，同比下滑71%，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流凈額430億元，與上年同期的627億元相比下滑31.38%，毛利率11.7%，上年同期為28.84%。

根據(jù)京東方的解釋，2022年的業(yè)績(jī)有多方面因素所致，全球經(jīng)濟(jì)低迷、通脹高企、需求萎靡等導(dǎo)致品牌端采購(gòu)策略趨于保守，半導(dǎo)體顯示行業(yè)供需失衡，行業(yè)發(fā)展全年大幅承壓。

半導(dǎo)體顯示主流應(yīng)用產(chǎn)品價(jià)格全年下滑，品牌端面板采購(gòu)呈保守姿態(tài)，面板廠整體稼動(dòng)率雖維持相對(duì)低位，但依然面臨了較大出貨壓力。

據(jù)京東方所說(shuō)，2022年該公司半導(dǎo)體顯示龍頭地位持續(xù)鞏固，半導(dǎo)體顯示產(chǎn)品全年出貨量和出貨面積穩(wěn)居全球第一。其中智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、顯示器、電視等LCD主流應(yīng)用持續(xù)保持全球第一，智能機(jī)柔性O(shè)LED出貨量全球占比近20%，柔性O(shè)LED出貨量逆勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)車載、折疊筆記本量產(chǎn)突破，高端產(chǎn)品比例持續(xù)提升。

二、LCD電視跌成白菜價(jià)京東方該咋辦？

近日，京東方發(fā)布了2022年的年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示營(yíng)收和凈利潤(rùn)都出現(xiàn)了大幅下滑。這是近十年來(lái)首次出現(xiàn)公司營(yíng)業(yè)收入下降，同時(shí)也是凈利潤(rùn)下降幅度最高的一次。我們到底該怎么看京東方當(dāng)前所面臨的壓力呢？

首先，京東方為什么業(yè)績(jī)表現(xiàn)這么不好？一是從需求端來(lái)看，2022年整個(gè)行業(yè)都面臨需求萎靡的趨勢(shì)，受新冠疫情影響以及經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳等因素，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)走弱，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買力下降。同時(shí)，隨著家電品類的日益豐富，LCD電視市場(chǎng)需求開(kāi)始逐漸趨緩。

二是行業(yè)供給失衡，半導(dǎo)體顯示行業(yè)是一個(gè)典型的供需關(guān)系緊張的行業(yè)，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，每個(gè)環(huán)節(jié)都有可能出現(xiàn)供應(yīng)問(wèn)題。尤其是2022年面板市場(chǎng)供需關(guān)系更加緊張，出現(xiàn)了供大于求的局面，導(dǎo)致面板價(jià)格下跌。

三是產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，隨著LCD電視市場(chǎng)的快速發(fā)展，各家廠商紛紛推出越來(lái)越多的產(chǎn)品，形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局。同時(shí)，由于技術(shù)門檻降低，越來(lái)越多的廠商加入到這個(gè)市場(chǎng)中來(lái)，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。

最終的結(jié)果就是多重因素疊加，再加上消費(fèi)電子寒冬，京東方的表現(xiàn)自然是不及預(yù)期。

其次，京東方到底該怎么辦呢？從市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)的需求正在快速恢復(fù)，隨著主要面板廠的減產(chǎn)穩(wěn)價(jià)，目前TV類面板價(jià)格已有明顯修復(fù)，而IT類面板價(jià)格或?qū)㈦S著下游需求的修復(fù)在今年下半年回暖。

不過(guò)即使是市場(chǎng)已經(jīng)回暖了，京東方也需要進(jìn)一步有所改變。一是京東方需要著力降低成本，提高盈利能力。降低生產(chǎn)成本是所有制造企業(yè)共同面臨的問(wèn)題，京東方也不例外。為了降低成本，京東方需要從多個(gè)角度入手，比如加強(qiáng)成本管理和優(yōu)化生產(chǎn)流程等。另外，京東方還可以減少庫(kù)存，避免資金占用過(guò)多，提高率。

二是京東方還需要?jiǎng)?chuàng)新服務(wù)，增加附加值。作為面板制造商，京東方需要向客戶提供更多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足不同需求。比如可以開(kāi)發(fā)一些特殊的顯示屏應(yīng)用，或者提供專業(yè)的定制服務(wù)等，以吸引更多的客戶，并提高客戶忠誠(chéng)度。

三是京東方還需要加強(qiáng)業(yè)務(wù)拓展，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，京東方主要以面板制造業(yè)為主，但是隨著市場(chǎng)日趨成熟，面板制造業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)也會(huì)越來(lái)越多。因此，京東方需要積極開(kāi)展業(yè)務(wù)拓展，拓寬產(chǎn)品線和服務(wù)領(lǐng)域，以尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

因此，京東方需要做的事情依然不少，希望京東方可以抓住市場(chǎng)復(fù)蘇時(shí)機(jī)，推動(dòng)自身更好地發(fā)展。