4月6日晚，小熊電器（002959.SZ）發(fā)布年報(bào)顯示，2022年?duì)I收41.2億元、同比增長(zhǎng)14.12%，歸母凈利潤(rùn)3.7億元、同比增長(zhǎng)31.21%。此前，另外三家廚房小家電上市公司的年報(bào)或快報(bào)顯示，年?duì)I收約200億元的蘇泊爾（002032.SZ）、年?duì)I收超130億元的新寶股份（002705.SZ）去年額降利增，年?duì)I收約100億元的九陽(yáng)股份（002242.SZ）去年額利雙降。

在業(yè)績(jī)分化的背后是，2022年中國(guó)及海外廚房小家電市場(chǎng)整體規(guī)模均有所下滑，同時(shí)面臨轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。由于小熊電器2021年的業(yè)績(jī)基數(shù)相對(duì)較低，加上其去年變革力度較大，所以實(shí)現(xiàn)額利雙增。其實(shí)，無(wú)論蘇泊爾、九陽(yáng)股份、新寶股份還是小熊電器，都在探尋新的增長(zhǎng)曲線。2023年廚房小家電行業(yè)如何重拾增長(zhǎng)呢？

把握國(guó)內(nèi)的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)

去年中國(guó)廚房小家電市場(chǎng)的均價(jià)明顯上升、內(nèi)容電商平臺(tái)崛起，把握國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)、渠道變革的機(jī)會(huì)是利潤(rùn)的保障。

去年蘇泊爾營(yíng)收201.7億元，同比下降6.55%，主要是因?yàn)槌隹谑杖胪认陆?9.34%至51.5億元，歐洲地緣沖突、通貨膨脹，令蘇泊爾的大股東法國(guó)賽博（SEB）集團(tuán)去年庫(kù)存水平較高、下單量減少。而蘇泊爾去年內(nèi)銷收入同比增長(zhǎng)5.07%至147.97億元，內(nèi)銷產(chǎn)品和渠道的優(yōu)化使其利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

九陽(yáng)股份去年內(nèi)銷、出口均出現(xiàn)下滑，內(nèi)銷下滑2.56%至88.5億元，外銷下滑9.03%至13.26億元；從產(chǎn)品品類看，食品加工機(jī)系列、營(yíng)養(yǎng)煲系列等傳統(tǒng)品類收入分別同比減少7.5%和3.3%，空氣炸鍋等西式電器的收入則增長(zhǎng)了4.97%。2022年，九陽(yáng)股份營(yíng)收101.77億元，同比減少3.45%；歸母凈利潤(rùn)5.3億元，同比減少28.98%；歸母扣非凈利潤(rùn)5.47億元，同比減少8.3%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額6.1億元，而上年為-3479萬(wàn)元。

調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（C）的推總數(shù)據(jù)顯示，2022年，國(guó)內(nèi)廚房小家電市場(chǎng)的零售額520.3億元、零售量2.2億臺(tái)，分別同比下降6.7%和12.7%。其中，線上、線下的零售額分別為386億元、134.3億元，下降2.9%和16%。抖音渠道銷售額億元，線上占比提升至17.6%。線上、線下零售均價(jià)分別為201元、465元，同比提升9.7%和4.5%。這意味著，消費(fèi)升級(jí)、內(nèi)容電商是目前中國(guó)廚房小家電存量市場(chǎng)中的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。

在此背景下，渠道優(yōu)化、推新賣貴是蘇泊爾去年內(nèi)銷和利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要原因。去年，蘇泊爾推出遠(yuǎn)紅外IH電飯煲等差異化產(chǎn)品，推進(jìn)電商“一盤貨”模式建設(shè)，并在抖音等新興電商平臺(tái)“占位”。蘇泊爾相關(guān)人士向第一財(cái)經(jīng)記者表示，蘇泊爾廚房電器在抖音的銷售收入增長(zhǎng)迅速，而且是賺錢的。

小熊電器過去三年的業(yè)績(jī)，經(jīng)歷了起伏。2020年疫情催化了小家電的需求，小熊的收入規(guī)模達(dá)到一個(gè)階段性的高點(diǎn)。2021年受需求疲弱、原材料價(jià)格上漲、電商平臺(tái)流量規(guī)則變化等影響，小熊的收入和利潤(rùn)都出現(xiàn)下滑。2022年，小熊調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，重回增長(zhǎng)軌道。

安信證券的研報(bào)認(rèn)為，小熊在抖音、拼多多等新興渠道布局取得進(jìn)展，去年四季度，小熊在抖音、拼多多的銷售額分別同比增長(zhǎng)超90%和近200%；當(dāng)季毛利率37.7%，同比增加7.8個(gè)百分點(diǎn)，主要原因是優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，其在天貓平臺(tái)200元以上廚房小家電銷售占比同比增加6.5個(gè)百分點(diǎn)。

出口從代工走向自主品牌

與蘇泊爾、九陽(yáng)股份、小熊電器國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)占比較高不同，新寶股份是小家電出口龍頭，因此去年受到海外市場(chǎng)變化的沖擊比較明顯，從出口代工走向海外自主品牌是應(yīng)對(duì)之策。

據(jù)其業(yè)績(jī)快報(bào)，2022年，新寶股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收136.96億元，同比下降8.15%，歸母凈利潤(rùn)9.59億元，同比增長(zhǎng)20.97%；其中，外銷收入97.33億元，同比下降約16%，主要原因是2022年第二季度開始，海外小家電總體需求轉(zhuǎn)弱；內(nèi)銷收入39.63億元，同比增長(zhǎng)約21%；產(chǎn)品調(diào)價(jià)、技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)效率提升，使其盈利能力得到修復(fù)。

今年3月14日，新寶股份公告透露，收購(gòu)英國(guó)摩飛消費(fèi)電器100%股權(quán)的轉(zhuǎn)讓交割已經(jīng)完成，藉此間接收購(gòu)摩飛公司境外（保留地區(qū)印度、尼泊爾、不丹、孟加拉國(guó)、馬爾代夫、斯里蘭卡、和以色列除外）持有的國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)等資產(chǎn)，從而取得相關(guān)海外市場(chǎng)的直接運(yùn)營(yíng)機(jī)遇，出口業(yè)務(wù)將由OEM/ODM為主逐步轉(zhuǎn)變?yōu)镺EM/ODM和品牌運(yùn)營(yíng)結(jié)合，以擴(kuò)大出口規(guī)模。

小熊電器在2022年年報(bào)中也透露，2023年將建立企業(yè)全域營(yíng)銷能力，出口方面自主品牌、ODM和跨境電商共同發(fā)力。

蘇泊爾在4月3日的投資者交流活動(dòng)中表示，2023年外銷情況取決于主要外貿(mào)客戶去庫(kù)存情況及其所在地區(qū)的市場(chǎng)恢復(fù)情況。在經(jīng)歷2022年的去庫(kù)存和市場(chǎng)低谷后，希望2023年能有一定程度的復(fù)蘇。蘇泊爾與SEB集團(tuán)的2023年關(guān)聯(lián)交易金額較2022年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)8%。

新品類、新機(jī)制支撐新增長(zhǎng)

廚房小家電行業(yè)短期承壓，未來需靠新品類、新渠道、新機(jī)制，來拉動(dòng)新增長(zhǎng)。去年，國(guó)家出臺(tái)促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的政策，健康、智能、時(shí)尚將是廚房小家電的重要升級(jí)方向。而新品類的突破，離不開組織創(chuàng)新與團(tuán)隊(duì)激勵(lì)。

第一財(cái)經(jīng)記者留意到，九陽(yáng)股份的創(chuàng)始人、原董事長(zhǎng)王旭寧2022年12月任期屆滿已卸任。九陽(yáng)股份原總經(jīng)理?xiàng)顚帉幀F(xiàn)在升任為九陽(yáng)股份的董事長(zhǎng)。今年3月，九陽(yáng)股份發(fā)布了第一期員工持股計(jì)劃的方案，涉及公司董事、高級(jí)管理人員、核心管理人員，總?cè)藬?shù)預(yù)計(jì)不超過50人，其中楊寧寧、九陽(yáng)股份副董事長(zhǎng)韓潤(rùn)、九陽(yáng)股份總經(jīng)理郭浪認(rèn)購(gòu)股份，將分別占此次員工持股計(jì)劃份額的10%。顯然，54歲的王旭寧“讓位”給44歲的楊寧寧后，希望新團(tuán)隊(duì)以更大沖勁，開啟九陽(yáng)股份新一輪的增長(zhǎng)。

九陽(yáng)股份在2022年年報(bào)中表示，2023年雖然消費(fèi)環(huán)境正在變暖，但是將會(huì)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)仍然有增無(wú)減。九陽(yáng)將提升精細(xì)化經(jīng)營(yíng)能力，發(fā)展廚房小家電、清潔小家電、水家電和炊具的產(chǎn)品線組合，挖掘九陽(yáng)品牌和Shark品牌的協(xié)同價(jià)值。

蘇泊爾已在國(guó)內(nèi)推出了半自動(dòng)咖啡機(jī)、便攜式咖啡機(jī)、咖啡杯等新品，咖啡機(jī)場(chǎng)景的業(yè)務(wù)將是其新的增長(zhǎng)點(diǎn)。蘇泊爾相關(guān)人士向第一財(cái)經(jīng)記者透露，今年蘇泊爾將在IoT（物聯(lián)網(wǎng)）廚房小家電的上尋求突破，希望通過與手機(jī)大廠等的合作，讓互聯(lián)互通更便捷，同時(shí)豐富菜譜等內(nèi)容平臺(tái)。在廚房小家電之外，蘇泊爾還推出洗地機(jī)，擴(kuò)大煙機(jī)、灶具等大廚電業(yè)務(wù)。

小熊電器的相關(guān)負(fù)責(zé)人在今年新春開工時(shí)說，2023年最重要的三件事是做好產(chǎn)品、建好組織、培養(yǎng)好人。其2022年年報(bào)透露，小家電行業(yè)短期承壓，長(zhǎng)期看，創(chuàng)意小家電市場(chǎng)仍有很大潛力，2023年的產(chǎn)品將著重在節(jié)能、環(huán)保、健康、養(yǎng)生、智能化方面創(chuàng)新，從用戶和場(chǎng)景出發(fā)，不斷開拓新品類；同時(shí)2023年要進(jìn)一步構(gòu)建組織能力。

“我們的品類拓展還有一定的空間，品類的市占率也有提升的可能。我們回歸自身組織能力、技術(shù)能力等的構(gòu)建。外部環(huán)境的變化，更多地是影響增長(zhǎng)快慢的問題，而我們會(huì)努力通過系統(tǒng)能力的構(gòu)建來實(shí)現(xiàn)一種穩(wěn)定的增長(zhǎng)?！毙⌒茈娖飨嚓P(guān)人士向第一財(cái)經(jīng)記者表示。