原標(biāo)題：開(kāi)打反向“價(jià)格戰(zhàn)”？特斯拉一個(gè)月內(nèi)已漲價(jià)4次

剛剛?cè)攵?，沉寂已久的特斯拉又有新?dòng)作。

11月21日，特斯拉中國(guó)官網(wǎng)上調(diào)Model Y長(zhǎng)續(xù)航全輪驅(qū)動(dòng)版售價(jià)，漲幅2000元，調(diào)整后304400元起售。

中新財(cái)經(jīng)了解到，這是特斯拉近一個(gè)月內(nèi)的第四次漲價(jià)。從10月底開(kāi)始，Model 3/Y全系車型已經(jīng)歷3次價(jià)格調(diào)整，上漲幅度從1500元至14000元不等。

資料圖：特斯拉汽車。中新社記者 田雨昊 攝

漲價(jià)消息公布后，“特斯拉1個(gè)月漲價(jià)4次”話題迅速登上熱搜。有網(wǎng)友將特斯拉漲價(jià)與馬斯克的另一家火箭公司聯(lián)系在一起，“火箭需要大家買單，不漲價(jià)怎么發(fā)火箭，成本要均攤一下”；還有網(wǎng)友表示，“暫時(shí)不買了，讓新能源價(jià)格再競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)國(guó)產(chǎn)新能源是重大利好。”

距離2024年還有一個(gè)多月，回顧2023年，特斯拉的售價(jià)可謂“跌宕起伏”。

年初，Model Y長(zhǎng)續(xù)航版本推出“史上最強(qiáng)”讓利活動(dòng)，降價(jià)最高4.8萬(wàn)元，挑起“價(jià)格戰(zhàn)”，引發(fā)數(shù)十家車企降價(jià)；年中，特斯拉針對(duì)部分車型推出8000元保險(xiǎn)補(bǔ)貼、優(yōu)惠利率貸款方案，進(jìn)一步攪動(dòng)市場(chǎng)；年末，Model 3/Y車型一個(gè)月內(nèi)的四次漲價(jià)，再度引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。

為何特斯拉在年底選擇漲價(jià)？

在北方工業(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員張翔看來(lái)，特斯拉此輪漲價(jià)，應(yīng)該是屬于市場(chǎng)策略的變化?！耙酝?，新能源汽車漲價(jià)的主要原因是原材料漲價(jià)。近期，業(yè)內(nèi)并沒(méi)有上游原材料漲價(jià)的相關(guān)消息，相反，像碳酸鋰等原材料一直處于下跌當(dāng)中?！?/p>

至于特斯拉為何變更市場(chǎng)策略，張翔分析認(rèn)為，一方面，Model Y推出了新的車型，希望借助提價(jià)引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注；另一方面，漲價(jià)能夠提升消費(fèi)者的信心，部分特斯拉的忠實(shí)粉絲會(huì)覺(jué)得品牌以后還會(huì)升值，買車不后悔；此外，從銷量上看，特斯拉上半年的降價(jià)沒(méi)有奏效，年底剛好換一種策略，試試效果。

最新財(cái)報(bào)顯示，特斯拉年初打響的“價(jià)格戰(zhàn)”副作用正在逐步顯現(xiàn)。今年第三季度，特斯拉凈利潤(rùn)為18.53億美元，較去年同期32.92億美元大降44%。

為何利潤(rùn)接近“腰斬”？特斯拉方面解釋稱，利潤(rùn)下滑是由于新工廠利用率不足、即將推出的電動(dòng)皮卡Cybertruck導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)費(fèi)用增加，以及人工智能和其他項(xiàng)目支出導(dǎo)致。

在張翔看來(lái)，特斯拉目前在中國(guó)市場(chǎng)的難處在于它正在被擠出新能源汽車“第一集團(tuán)”，產(chǎn)能利用率出現(xiàn)了問(wèn)題?！半m然與二線車企相比，它產(chǎn)能利用率還行，但和比亞迪、理想這樣的一線車企相比，差距還是很明顯的?！?/p>

業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，中國(guó)新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正在迅速發(fā)生變化，產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈、車輛的智能化水平越來(lái)越高。在這一背景下，特斯拉年底漲價(jià)，會(huì)讓它的競(jìng)爭(zhēng)者們暫時(shí)松一口氣。

針對(duì)這一觀點(diǎn)，張翔認(rèn)為，特斯拉漲價(jià)并不會(huì)引發(fā)“漲價(jià)潮”，市場(chǎng)上幾乎不會(huì)有車企選擇跟進(jìn)漲價(jià)，相反，大家會(huì)借機(jī)迅速瓜分剩下份額。有些消費(fèi)者看到它漲價(jià)以后，可能就會(huì)去轉(zhuǎn)投別的品牌。

“畢竟，大家的情況跟特斯拉幾乎都不一樣。特斯拉是一個(gè)全球性的車企，它利潤(rùn)也很高，它的品牌影響力很大?？傮w來(lái)講，特斯拉就是在中國(guó)的市場(chǎng)排名是在下滑，但是在全球其他地區(qū)來(lái)說(shuō)，特斯拉銷量還是不錯(cuò)的?！睆埾璺Q。

來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)