號(hào)外 徐超

根據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)最新信息，娃哈哈集團(tuán)授權(quán)的線上平臺(tái)“娃哈哈福禮惠”獨(dú)家運(yùn)營(yíng)方上海娃哈哈賦禮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡(jiǎn)稱“娃哈哈賦禮”），于2023年5月17日決議解散。

工商信息顯示，娃哈哈賦禮由娃哈哈商業(yè)股份有限公司控股51%，世紀(jì)聯(lián)融控股有限公司、杉杉控股有限公司、上海恒大（集團(tuán)）有限公司分別持股39%、8%、1%，注冊(cè)資本1億元，成立于2016年4月18日，法定代表人是上海交大海外教育學(xué)院創(chuàng)始院長(zhǎng)王紅新。

成立之初，“娃哈哈福禮惠”曾被寄予厚望，被稱為“將給中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來新的發(fā)展春天”。

通過娃哈哈產(chǎn)品引流

根據(jù)人民網(wǎng)-食品頻道、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的報(bào)道，2016年10月26日，中國(guó)首屆OAO（線上線下雙向?qū)Я鳎┓鍟?huì)暨娃哈哈福禮惠戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在上海交通大學(xué)文治堂舉行。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)高朋滿座，除宗慶后外，杉杉控股董事局鄭永剛、娃哈哈福禮惠董事長(zhǎng)王紅新、如家酒店創(chuàng)始人孫堅(jiān)、上海愛屋食品有限公司（來伊份）董事長(zhǎng)施永雷、微軟中國(guó)董事長(zhǎng)唐駿、多樣屋創(chuàng)始人潘淑真、林清軒CEO劉宇、上海恒大集團(tuán)董事長(zhǎng)周慧明、旭輝地產(chǎn)董事長(zhǎng)林中、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)“互聯(lián)網(wǎng)+”研究咨詢中心副主任李易等均親臨現(xiàn)場(chǎng)。

宗慶后在發(fā)布會(huì)上發(fā)言稱，娃哈哈集團(tuán)作為娃哈哈福禮惠的最大控股方，以每年300億瓶直達(dá)消費(fèi)者手中的產(chǎn)品瓶身資源作為最具有吸引力的廣告流量入口，通過福禮惠平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)商家合作，將不同合作商家的優(yōu)惠資源印在瓶身，達(dá)到消費(fèi)者獲得獎(jiǎng)品實(shí)惠、合作商家獲得廣告精準(zhǔn)投放、娃哈哈產(chǎn)品銷量提升一舉三得的效果。

簡(jiǎn)單說來，就是把娃哈哈產(chǎn)品的瓶身作為移動(dòng)廣告平臺(tái)，通過掃描瓶身上的二維碼，接入“福禮惠”APP線上平臺(tái)，通過抽獎(jiǎng)、卡券等優(yōu)惠活動(dòng)，將用戶導(dǎo)流到各品牌商家自身的電商平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。并通過大數(shù)據(jù)給商家提供支持。

按照當(dāng)時(shí)報(bào)道的描述，以娃哈哈年銷300億瓶的規(guī)模，就相當(dāng)于每天有9000萬的客戶觸點(diǎn)，加上娃哈哈在全國(guó)范圍內(nèi)540萬個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，3萬多名地推人員，對(duì)福禮惠來說就形成一個(gè)龐大的線下流量入口。

有公開信息稱，“福禮惠”成立三個(gè)月市場(chǎng)估值達(dá)到10億元，平臺(tái)粉絲超1500萬，并且以每天10萬的速度持續(xù)增長(zhǎng)。

宗慶后表示，娃哈哈福禮惠的誕生，開始創(chuàng)造線上與線下融合發(fā)展，O2O到OAO，將給中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來新的發(fā)展春天。

悄無聲息中解散注銷

“福禮惠”公眾號(hào)2016年6月17日發(fā)表的一篇文章寫到，2016年6月16日，娃哈哈福禮惠招商私享會(huì)在上海交通大學(xué)校內(nèi)機(jī)械樓5樓舉行，獲超過60家優(yōu)秀企業(yè)和品牌代表參加，并與其中24家達(dá)成合作意向，涉及游戲、食品、母嬰、家居、健康、零售百貨、投資、應(yīng)用下載等多方領(lǐng)域，初步獲得補(bǔ)貼卡券總數(shù)1.2億多，總金額超過億人民幣。

在文章結(jié)尾，“福禮惠”繼續(xù)招商，誠(chéng)邀保險(xiǎn)理財(cái)、游戲、旅游、連鎖酒店、餐飲、打車、教育培訓(xùn)、美妝、母嬰、服裝箱包、食品、應(yīng)用下載、連鎖型企業(yè)、零售企業(yè)等大客戶共赴合作。

打出的宣傳語是“打造互聯(lián)網(wǎng)線上福利大平臺(tái)，開啟效果類移動(dòng)廣告新時(shí)代”。

在那之后，尤其是自2016年那場(chǎng)發(fā)布會(huì)后，關(guān)于“福禮惠”的公開信息便鮮有報(bào)道。

現(xiàn)在，除福禮惠的運(yùn)營(yíng)主體上海娃哈哈賦禮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司注銷外，網(wǎng)站.fulihui.com也已經(jīng)無法打開，官網(wǎng)微博最后一條微博停留在2018年2月份。