歐美發(fā)達(dá)國家面子消費(fèi)比例遠(yuǎn)不及中國,這從歐美很多高收入群體購買低排量汽車就可以看出。歐美文化因?yàn)樽陨砭褪侵髁魑幕湎M(fèi)者反而不像發(fā)展中國家那樣,認(rèn)為購買發(fā)展中國家的品牌就沒有面子。這就是為什么韓國、中國等非歐美國家的品牌,一樣可以在歐美賣得很好的原因,所以三星手機(jī)在發(fā)達(dá)國家賣得好很正常。
發(fā)展中國家和中國一樣,普遍存在面子消費(fèi)問題,但在他們眼里,韓國也是發(fā)達(dá)國家,消費(fèi)韓國品牌也有面子,所以發(fā)展中國家的高收入群體一樣會購買三星手機(jī)。
縱觀全球近幾十年,短時(shí)間內(nèi)快速崛起的大國只有中國,這種崛起帶來了文化的自信,進(jìn)而促使了品牌文化消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性改變。這就是為什么三星手機(jī)曾經(jīng)在中國流行、但現(xiàn)在幾乎絕跡的真實(shí)原因,也是中國市場對三星手機(jī)來說就是一個(gè)獨(dú)特存在的底層邏輯。
就像很多人把產(chǎn)品的成功歸結(jié)于產(chǎn)品本身一樣,而真正讓產(chǎn)品成功的卻是品牌,產(chǎn)品是簡單的、可見的,而品牌卻是復(fù)雜的、看不見的,它是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng),產(chǎn)品是事實(shí),而品牌是感覺。
也像很多人把企業(yè)的成功歸結(jié)為產(chǎn)品、技術(shù)、人才、資金實(shí)力等原因,但真正讓一個(gè)企業(yè)偉大的,都不是這些看得見、摸得著的東西,而是“虛頭巴腦”的企業(yè)文化。相信即使我這樣解釋,還是有90%以上的人,聽不懂、不認(rèn)可。