歐美發(fā)達(dá)國家面子消費(fèi)比例遠(yuǎn)不及中國，這從歐美很多高收入群體購買低排量汽車就可以看出。歐美文化因?yàn)樽陨砭褪侵髁魑幕湎M(fèi)者反而不像發(fā)展中國家那樣，認(rèn)為購買發(fā)展中國家的品牌就沒有面子。這就是為什么韓國、中國等非歐美國家的品牌，一樣可以在歐美賣得很好的原因，所以三星手機(jī)在發(fā)達(dá)國家賣得好很正常。

發(fā)展中國家和中國一樣，普遍存在面子消費(fèi)問題，但在他們眼里，韓國也是發(fā)達(dá)國家，消費(fèi)韓國品牌也有面子，所以發(fā)展中國家的高收入群體一樣會購買三星手機(jī)。

縱觀全球近幾十年，短時(shí)間內(nèi)快速崛起的大國只有中國，這種崛起帶來了文化的自信，進(jìn)而促使了品牌文化消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性改變。這就是為什么三星手機(jī)曾經(jīng)在中國流行、但現(xiàn)在幾乎絕跡的真實(shí)原因，也是中國市場對三星手機(jī)來說就是一個(gè)獨(dú)特存在的底層邏輯。

就像很多人把產(chǎn)品的成功歸結(jié)于產(chǎn)品本身一樣，而真正讓產(chǎn)品成功的卻是品牌，產(chǎn)品是簡單的、可見的，而品牌卻是復(fù)雜的、看不見的，它是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，產(chǎn)品是事實(shí)，而品牌是感覺。

也像很多人把企業(yè)的成功歸結(jié)為產(chǎn)品、技術(shù)、人才、資金實(shí)力等原因，但真正讓一個(gè)企業(yè)偉大的，都不是這些看得見、摸得著的東西，而是“虛頭巴腦”的企業(yè)文化。相信即使我這樣解釋，還是有90%以上的人，聽不懂、不認(rèn)可。