原標題：馬保國直播帶貨了：場均觀看200萬人次，表演“閃電五連鞭”，還能火多久？

文|三言Pro DorAemon

文|三言Pro DorAemon

沉寂兩年后，斥責年輕人不講武德、耗子尾汁的馬保國復出了。

3月29日，仍然以“武術(shù)”自居的馬保國開啟直播首秀，一邊分享過去兩年自己的經(jīng)歷，一邊拿禮物拿到手軟。

消失已久的馬保國如今依然神采奕奕，他在直播間侃侃而談，透露自己并沒有荒廢功夫，只是一直在外陪兒子讀書，而且又收了很多外國。

除了介紹自己過去經(jīng)歷外，馬保國也應網(wǎng)友要求，在直播間表演了經(jīng)典的“閃電五連鞭”以及各種招式。

網(wǎng)友們紛紛起哄拍手叫好，還有人說“這不比德云社好看”；當然，也有很多網(wǎng)友對馬保國冷嘲熱諷，但這似乎并沒有影響他的心情。

首秀累計觀看超500萬人次，漲粉超15萬

雖然馬保國直播首秀只有不到一小時，但還是吸引了大量人氣。

據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，3月29日馬保國的直播中，累計觀看人次達到505.4萬，人氣峰值達到19.7萬，平均在線人數(shù)也達到10.6萬。

同時，這場直播也讓馬保國粉絲增長10萬，目前，其抖音粉絲已經(jīng)達到183.68萬。

馬保國講武德：到頭來還是要帶貨

當然，馬保國直播肯定不是“播著玩”的，正所謂“網(wǎng)紅的盡頭是直播帶貨”。馬保國這次也不例外，他在直播間很講武德地宣布會給粉絲帶來質(zhì)量有保證的商品。

果然，今日，馬保國再次開播，這次則正式開始帶貨了。

今天的直播中，馬保國依然十分賣力，時不時的為網(wǎng)友展示其各種功夫招式，陪大家聊天。

在直播間中，馬保國還請來了網(wǎng)紅“散打哥”以及自己兒子做助播。散打哥會在直播過程中，時不時的出來介紹上架商品，馬保國也在一邊附和，呼吁網(wǎng)友多多購買。

不過，今天的直播中，馬保國帶貨商品并不多，主要為水杯、T恤等商品，價格也不貴。

據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，今天9點52分起至14時30分，馬保國陸續(xù)開了四場直播，帶貨商品十余件。幾場直播觀看人次大部分超過200萬，人氣峰值最高接近17萬。

帶貨信息方面，數(shù)據(jù)顯示，今天直播中，馬保國帶貨的銷量都不算高，銷售額自然也不顯眼。粗略估計，今日馬保國帶貨銷售總額約為47萬至86萬左右。無論是售賣的T恤、衣服，還是水杯、營養(yǎng)品等，銷量件數(shù)以及銷售額都一般般。

首次帶貨成績普通：或僅為試水

從馬保國帶貨數(shù)據(jù)來看，其帶貨能力肯定無法和各平臺頭部主播相比，甚至可能也比不過一些腰部主播。

但這或許也只是馬保國復出后想嘗試直播帶貨的試水，剛開始先進行小幅嘗試，因此目前其直播帶貨成績暫不出彩。

從今天的直播情況來看，馬保國對帶貨還或多或少缺乏經(jīng)驗。在直播中，他主要負責“賣弄才藝”，與大家聊天帶節(jié)奏；而介紹商品則主要由散打哥完成。

而“馬保國和散打哥”這倆人的搭檔實際上早有端倪。據(jù)傳言稱，此前馬保國走紅后，散打哥就曾想邀請馬保國與自己合作，但最終因故未能成功。

不過，二人此后也經(jīng)常在自己的視頻、直播中提及對方，雙方頻頻隔空互動。尤其是近一個月來，馬保國更是連續(xù)發(fā)布多條視頻提及散打哥。還在3月4日散打哥抖音直播首秀時特地發(fā)視頻祝福，稱對方為“忘年之交”。

顯然，在快手有幾千萬粉絲的散打哥對直播帶貨自然已“駕輕就熟”，而馬保國又是近年來的“大網(wǎng)紅”，不缺流量熱點。兩人自然有互利共贏的合作需求，最終走到一起直播并不意外。

馬保國會是下一個頂流嗎？

但筆者仍然有一個疑惑，馬保國如今高調(diào)復出直播帶貨，能走多遠呢？會是曇花一現(xiàn)嗎？互聯(lián)網(wǎng)從不缺網(wǎng)紅，從張同學、董宇輝、到劉畊宏、張?zhí)m，幾乎每年都有一個新頂流出現(xiàn)。那么，馬保國會是下一個嗎？

如果將馬保國與上面提到的幾位頂流網(wǎng)紅放在一起，對比百度以及微信指數(shù)來看。過去一個月，馬保國百度指數(shù)以及微信指數(shù)幾乎都高于其他人，尤其是這幾天直播首秀期間，關(guān)注熱度更是遠超一切。

馬保國為什么能火呢？

筆者認為，本質(zhì)上有兩點原因，其一是他非常會營銷自己，其二則是憑借B站等平臺大量UGC內(nèi)容二創(chuàng)，進而不斷出圈，滿足網(wǎng)友們的玩梗心理。

馬保國對外宣傳、輸出的所謂“武術(shù)”人設，其實和現(xiàn)在短視頻平臺上很多“土味”視頻沒有本質(zhì)差別。不同的是，別人拍的是搞笑段子，而馬保國不僅當真，還要拿來“”。

馬保國此前四處宣傳自己在國內(nèi)外傳播武術(shù)文化，收徒無數(shù)，而且要報他的武術(shù)班學一門技藝價格不菲。同時，馬保國也不斷在網(wǎng)上造勢，嘗試與人PK，保持話題熱度。

但最終這種把式根本經(jīng)不起實戰(zhàn)檢驗，讓人不到一分鐘連續(xù)KO數(shù)次。但對于深諳流量之道的馬保國來說，這種丟人丟到家的事不僅不是壞事，反而是自己火出圈的抓手。

“不講武德”、“耗子尾汁”、“接化發(fā)”……隨著這些玩梗的不斷發(fā)酵，馬保國自然就越來越火出圈。雖然他曾對各種惡搞視頻發(fā)聲明稱其“網(wǎng)絡信息混亂，希望大家清晰明辨”，但這種“黑紅”換來的流量， 換誰不饞？不想變現(xiàn)？

所以，問馬保國為什么會火，這個問題應該是“馬保國應該火下去嗎？”

隨便翻看馬保國的宣傳功夫的短視頻內(nèi)容，那些所謂的武術(shù)招式，看上去毫無美感可言，甚至幾歲小孩隨便比劃兩下都比他好看。

再回頭對比張同學、劉畊宏、董宇輝等頂流，幾位大網(wǎng)紅哪個不是憑真才實學換取流量支持？ 不過能通過觀看馬老師的視頻博得你一笑，也未嘗不可。他的流量紅利應該還可以持續(xù)一些時間。