原標(biāo)題：現(xiàn)在的電影，越來(lái)越靠“整活”？

現(xiàn)在的電影，越來(lái)越靠“整活”？

2023年電影總票房為549.15億元票房前十均為國(guó)產(chǎn)電影

“張萬(wàn)森，下雪了?！笨缒陼r(shí)分，當(dāng)電影《一閃一閃亮星星》里的人物說(shuō)出這句經(jīng)典臺(tái)詞，片尾曲響起，影廳里飄起了紛紛揚(yáng)揚(yáng)的人造雪花，觀眾們歡呼了起來(lái)，互相說(shuō)著：“新年快樂(lè)！”不少情侶緊緊擁抱在一起。看到這一幕，深影國(guó)際影城學(xué)院南路店的市場(chǎng)總監(jiān)李滬育有點(diǎn)激動(dòng)，用“下雪場(chǎng)”的儀式感讓觀眾們?cè)诳缒甑囊雇砀惺艿綔嘏?，為他們帶?lái)一段美好的浪漫回憶，甚至使跨年觀影變成一場(chǎng)驚喜，這讓他感覺(jué)之前為“下雪”而進(jìn)行的一系列“折騰”都值了。

讓影廳飄雪的浪漫創(chuàng)意，掀起年輕人“看雪”熱潮，跨年相約看電影《一閃一閃亮星星》的行動(dòng)幾乎成為“我喜歡你”的告白暗號(hào)，助推該片打破中國(guó)影史國(guó)產(chǎn)片預(yù)售最快破7000萬(wàn)紀(jì)錄，同時(shí)成為中國(guó)影史國(guó)產(chǎn)片預(yù)售首日票房冠軍。

2023年7月，觀看暑期檔電影的觀眾。圖/視覺(jué)中國(guó)

據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，截至12月31日21時(shí)31分，2023年跨年檔總票房突破7億，刷新了中國(guó)影史跨年檔票房紀(jì)錄。這也是8月6日以來(lái)，單日大盤(pán)票房時(shí)隔146天再破5億元。熱熱鬧鬧的跨年檔為紅火的2023年電影市場(chǎng)畫(huà)上了圓滿句號(hào)。

2024年元旦，國(guó)家電影局公布了2023年電影全年成績(jī)單——總票房為549.15億元，恢復(fù)至2017年水平，觀影人次12.99億，國(guó)產(chǎn)影片票房460.05億元，占比83.77％，票房前十均為國(guó)產(chǎn)電影且類型多樣。中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)一掃新冠疫情的陰影，迎來(lái)了期待已久的復(fù)蘇。

看電影成為大型行為藝術(shù)

在《一閃一閃亮星星》上映前近1個(gè)月，李滬育就接到了片方安排“下雪場(chǎng)”的通知，這種史無(wú)前例的宣發(fā)對(duì)于全國(guó)參與舉辦“下雪場(chǎng)”的1314家影城都是頭一遭，落地實(shí)施的難度當(dāng)然不小。片方給影院提供了40多個(gè)手持噴雪罐，但是和一聽(tīng)可樂(lè)差不多大小的噴雪罐在諾大的影廳里幾乎起不到任何效果，還有消防隱患?！坝霸鹤鳛槊荛]空間，有嚴(yán)格的消防要求，而且，安全確實(shí)是最重要的，真不敢拿這個(gè)開(kāi)玩笑?！崩顪龑?duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，于是他放棄了片方提供的雪罐，影院自己掏了1千多元，購(gòu)入兩臺(tái)小型造雪機(jī)。

2024年1月4日，上海大光明電影院外的賀歲影片海報(bào)。圖/IC

造雪機(jī)可以噴出大約9米高，12米遠(yuǎn)的雪花，效果不錯(cuò)，但是問(wèn)題又來(lái)了。人造雪花是用一種叫雪花油的原料和水分一起凝結(jié)而成的，如果量大，落在衣服上容易有印，在地上聚積會(huì)濕滑。李滬育本來(lái)計(jì)劃在大廳做個(gè)漂亮的背板，在背板前下“大雪”，思來(lái)想去還是取消了，怕人員大量聚集發(fā)生危險(xiǎn)，也怕雪量大把客人衣服弄臟了，反而落埋怨。影廳內(nèi)“下雪”必須完成，但完全模擬自然下雪的效果、讓每個(gè)角落都飄雪是不可能達(dá)成的，李滬育決定保守一些，只在最前排和中后排之間的過(guò)道區(qū)域人工降雪，而且鋪了防滑地毯。后來(lái)他看到網(wǎng)上很多“雪崩”“局部大雪”的圖片，覺(jué)得自己的決策是對(duì)的，但他也理解那些同行，大家經(jīng)過(guò)了前兩年影院的“寒冬”，現(xiàn)在好不容易迎來(lái)復(fù)蘇，都想給觀眾最好的體驗(yàn)，影廳里下雪實(shí)在是第一次，都沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，難免用力過(guò)猛。

重視調(diào)動(dòng)觀眾的情緒、創(chuàng)造氛圍感，甚至讓觀眾參與其中，可以說(shuō)是2023年電影宣發(fā)的新打法。2023年7月，電影《芭比》中國(guó)首映現(xiàn)場(chǎng)還原了夢(mèng)幻粉紅芭比樂(lè)園，粉紅色沙灘、夢(mèng)幻衣櫥、燈球閃耀的派對(duì)舞池……甚至連簽到臺(tái)都是芭比粉，幾乎使電影院成為粉紅派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)。這直接帶動(dòng)了影片正式上映后，穿粉色看《芭比》成為一項(xiàng)儀式，也是觀眾間不成文的默契，也許還從未有一部電影讓觀眾的“著裝配合度”達(dá)到這種程度。甚至有不少觀眾、微博博主將頭像P上了粉色，表示對(duì)《芭比》的支持，如同一場(chǎng)大型行為藝術(shù)。

2023年7月18日，電影《芭比》中國(guó)首映禮在北京萬(wàn)達(dá)影城舉行。圖/視覺(jué)中國(guó)

幾乎同期上映的《封神第一部：朝歌風(fēng)云》宣發(fā)原本是個(gè)地獄開(kāi)局劇本，但上映不久，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)就敏銳捕捉到了眾多網(wǎng)友對(duì)新人演員的關(guān)注，于是宣發(fā)物料秒變椰樹(shù)直播間，“肌肉質(zhì)子團(tuán)”迅速出圈，路演也變成質(zhì)子團(tuán)跳舞、秀腹肌.....逆襲成為話題爆款，還推出了《封神訓(xùn)練營(yíng)》這檔衍生綜藝。

由于短視頻的多元玩法能夠制造層出不窮的熱梗和強(qiáng)烈的情緒共鳴，抖音等平臺(tái)自然成為宣發(fā)重鎮(zhèn)。影片《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》官方抖音賬號(hào)一條點(diǎn)贊超過(guò)5萬(wàn)的視頻中，呈現(xiàn)的是影片結(jié)尾，須發(fā)皆白的詩(shī)人李白高呼“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”時(shí)在場(chǎng)觀眾落淚的場(chǎng)景，視頻里的文案寫(xiě)著：“這一刻才懂‘輕舟已過(guò)萬(wàn)重山’，別怕，最難熬的時(shí)刻，已經(jīng)過(guò)去了?！?/p>

有人說(shuō)，現(xiàn)在的電影宣發(fā)快比電影還熱鬧了，一個(gè)比一個(gè)能整活。電影不再僅僅是走進(jìn)影院獲得沉浸感，還包括了電影院之外娛樂(lè)感、綜藝感、參與感。所有的“情緒共振宣發(fā)”“互動(dòng)式宣發(fā)”“儀式感宣發(fā)”等等新路數(shù)，年底的《一閃一閃亮星星》成為集大成者，“下雪場(chǎng)”被譽(yù)為此類營(yíng)銷(xiāo)中的神來(lái)之筆。于是，這部影片自預(yù)售起，就憑借著強(qiáng)大的IP號(hào)召力和成功出圈的“下雪”營(yíng)銷(xiāo)一騎絕塵，不僅打破此前《唐人街探案3》保持的華語(yǔ)片預(yù)售票房紀(jì)錄，截至12月29日0時(shí)34分，跨年檔影片預(yù)售總票房（含點(diǎn)映）突破5億，《一閃一閃亮星星》以3.4億票房成績(jī)領(lǐng)跑。全國(guó)各影院標(biāo)有“下雪場(chǎng)”的票幾乎場(chǎng)場(chǎng)滿座，一票難求。

雖然“下雪”這事給自己帶來(lái)不少難處，但李滬育很欣賞片方的這種突破：“我們電影院肯定大力支持。以前，電影把‘受’放在前面，看一場(chǎng)電影，觀眾就是在被動(dòng)接受。現(xiàn)在，至少說(shuō)明一點(diǎn)，電影人的思維方式在改變，不是僅僅給你一個(gè)電影看，而是把觀眾當(dāng)成了客戶，愿意給客戶做服務(wù)提升，給客戶新的體驗(yàn)，增加客戶黏性。這個(gè)思維方式的轉(zhuǎn)變，才是最重要的?！?/p>

現(xiàn)實(shí)關(guān)聯(lián)彰顯，還未抵達(dá)主義

在宣發(fā)上注重觀眾的情緒和感受，只是當(dāng)今電影人思維方式轉(zhuǎn)變的一個(gè)縮影，最核心的體現(xiàn)，在于內(nèi)容。無(wú)論2023年的全球票房冠軍《芭比》，還是內(nèi)地電影市場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的兩匹“黑馬”——專治“戀愛(ài)腦”的《消失的她》和“反電詐宣傳片”《孤注一擲》，都因?yàn)槌晒舱窳恕皶r(shí)代情緒”而引發(fā)超高話題度，成功變?yōu)楸?。電影?dǎo)演郭帆在一次采訪中對(duì)《中國(guó)新聞周刊》總結(jié)說(shuō)，這就是在傳統(tǒng)敘事的基礎(chǔ)上做到和“我”有關(guān)，以及讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)映射感。說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)，就是觀眾看完電影，能產(chǎn)生想和誰(shuí)聊一聊的想法或者情緒釋放。至于效果，作為觀影主力的年輕人，已經(jīng)“用腳投票”。

《消失的她》和《孤注一擲》全部來(lái)自熱門(mén)新聞事件。前者以中國(guó)孕婦泰國(guó)墜崖案為故事原型，將現(xiàn)實(shí)中女性在婚姻、戀愛(ài)里的危機(jī)與戲劇化渣男惡有惡報(bào)的情節(jié)結(jié)合在一起，切合了當(dāng)下熱門(mén)的女性議題?！豆伦⒁粩S》的導(dǎo)演申奧習(xí)慣于搜集社會(huì)新聞，作為自己影片的素材，他告訴《中國(guó)新聞周刊》，《孤注一擲》立項(xiàng)前，一些關(guān)于跨境詐騙的新聞進(jìn)入了他的視野，看到社會(huì)上存在這樣的新型犯罪，觸動(dòng)挺大，“很為那些被騙的人惋惜，也覺(jué)得那些騙子的手段實(shí)在卑鄙惡劣，所以就想做一個(gè)這樣的電影，希望起到一些警示作用”。為了寫(xiě)出一個(gè)足夠真實(shí)的劇本，申奧搜集了大量相關(guān)的新聞素材、紀(jì)錄視頻，采訪了反詐一線的、被騙入窩點(diǎn)最后獲得解救的幸存者以及有過(guò)受騙經(jīng)歷的人，甚至還親身參與了警方的打擊行動(dòng)。

申奧的目標(biāo)可以說(shuō)達(dá)成了。李滬育告訴《中國(guó)新聞周刊》，自己影院所在轄區(qū)的派出所，組織了好幾次包場(chǎng)，請(qǐng)周?chē)鐓^(qū)的居民觀看，給他們普法，他這才知道，影院周?chē)鐓^(qū)里就有人被詐騙幾百上千萬(wàn)，詐騙離自己并不遙遠(yuǎn)。因此，這成為2023年李滬育最喜愛(ài)的影片，往大了說(shuō)，它具有現(xiàn)實(shí)意義，往小了說(shuō)，它撬動(dòng)了那些幾乎不進(jìn)影院的人群，他在影院門(mén)口親耳聽(tīng)到兩位70歲上下的老夫婦說(shuō)，要買(mǎi)票觀看《孤注一擲》。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2023年火爆的暑期檔后，年觀影量達(dá)5次以上的資深影迷占比有明顯提升的同時(shí)，低頻用戶的觀影習(xí)慣正在培養(yǎng)。

“這些電影在一定程度成了觀眾們獨(dú)一無(wú)二的‘嘴替’和表達(dá)?！北本┲协h(huán)春天影院管理有限公司董事長(zhǎng)王征對(duì)《中國(guó)新聞周刊》這樣評(píng)論，在他眼中，它們極易令觀眾產(chǎn)生代入感，“會(huì)去聯(lián)想我曾經(jīng)在某個(gè)時(shí)刻是不是也遭遇了這樣的經(jīng)歷？也許當(dāng)時(shí)不清楚，但是現(xiàn)在通過(guò)電影知道了，就會(huì)產(chǎn)生一種‘幸好’的共情感?！?/p>

從這個(gè)角度看，聯(lián)動(dòng)社會(huì)熱點(diǎn)話題能夠調(diào)動(dòng)觀眾情緒的電影，在今后一段時(shí)間更有可能引爆關(guān)注度，讓觀眾買(mǎi)單。但這類話題電影的票房雖然高，品質(zhì)到底如何，卻引發(fā)爭(zhēng)論，從《消失的她》《孤注一擲》隨著票房節(jié)節(jié)攀升口碑評(píng)分卻都“跳水”，就能看出來(lái)。

不少觀眾也在網(wǎng)上評(píng)論，《消失的她》《孤注一擲》這種影片，看的時(shí)候很投入，也挺動(dòng)感情，但是出了影院之后再一想，好像也就那樣，不會(huì)有二刷的沖動(dòng)。在中國(guó)電影藝術(shù)研究中心電影文化研究部主任、研究員左衡看來(lái)，這正是藝術(shù)層面缺失而導(dǎo)致的結(jié)果，也許因?yàn)橐弦曨l時(shí)代年輕人觀看習(xí)慣的改變，左衡覺(jué)得，不少電影的觀看感受像在影院里刷了一個(gè)和社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)的長(zhǎng)視頻，這些電影的“手段夠，會(huì)整活”，但是真正優(yōu)秀的作品，不能僅僅滿足于話題和熱度，如何在藝術(shù)語(yǔ)言、思想深度和工業(yè)程度上下功夫，這些年輕的電影人還有很長(zhǎng)的路要走。

部分2023年影片海報(bào)。

對(duì)于影片的藝術(shù)性，導(dǎo)演申奧曾給出過(guò)自己的回答：“我可能比較淺薄，我覺(jué)得我的表達(dá)沒(méi)那么有價(jià)值，我更愿意讓觀眾喜歡，純粹的表達(dá)可能跟我的創(chuàng)作觀不那么吻合。”在個(gè)人表達(dá)與受眾市場(chǎng)之間，他始終追求的都是平衡。甚至他覺(jué)得自己難以勝任藝術(shù)二字，于他來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)合適的題材，只要能恰如其分地輸送給觀眾，跟他們實(shí)現(xiàn)交流，同時(shí)從反饋當(dāng)中再去反省自己，已足夠心存感激了。

好萊塢表現(xiàn)最差的一年

盡管《芭比》和《消失的她》一樣屬于女性話題，且以14.4億美元票房成績(jī)問(wèn)鼎年度全球票房冠軍，可在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，這部影片僅獲得2.5億票房，位列年度票房榜第46位。好萊塢在內(nèi)地折戟已經(jīng)不是新鮮事，但2023年幾乎是好萊塢自1994年開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)以來(lái)表現(xiàn)最差的一年。

燈塔研究院發(fā)布的《2023中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》顯示，2023年共計(jì)引進(jìn)76部電影，相比2020~2022年引進(jìn)的進(jìn)口片數(shù)量53、43、55部，進(jìn)口影片上映數(shù)量提升，但票房體量下降，同時(shí)好萊塢的“大殺器”超級(jí)英雄電影和視效大片單片票房進(jìn)一步萎縮，全年無(wú)一破10億，進(jìn)口電影票房占比只占全年票房的16.23％。

在內(nèi)地市場(chǎng)的搖錢(qián)樹(shù)：漫威電影、《變形金剛》和《速度與》去年都有新片上映，以往這些大IP的好萊塢電影上映，國(guó)產(chǎn)大片基本上退避三舍，可如今不一樣了。票房表現(xiàn)最好的《速度與10》，累計(jì)票房9.84億元，該系列前作2017年上映的《速度與8》累計(jì)票房26.71億元，獲得了當(dāng)年年度票房第二的成績(jī)，《速度與10》卻打不過(guò)愛(ài)情喜劇片《前任4》。漫威的《蟻人3》《黑豹》《驚奇隊(duì)長(zhǎng)2》一部比一部票房低，只有《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》稍微挽回了顏面，可《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》相比于前作內(nèi)地票房也在下跌。《變形金剛》曾經(jīng)是好萊塢在內(nèi)地的最大王牌，也是中國(guó)內(nèi)地一代影迷的青春，破過(guò)中國(guó)影史紀(jì)錄，拿過(guò)中國(guó)年度票房冠軍。今年的《變形金剛7：超能勇士崛起》中國(guó)內(nèi)地票房?jī)H僅6.55億，相比于系列最巔峰2014《變形金剛4》的19.76億票房，幾乎是腰斬之后再腰斬。

部分好萊塢影片海報(bào)。

曾經(jīng)，好萊塢的創(chuàng)新能力是極強(qiáng)的，可是最近10年，好萊塢沒(méi)有誕生任何新的人物IP?！墩櫽爸刂亍贰?07》《哈利波特》……冷飯炒了幾十年，千篇一律的主角設(shè)定和如出一轍的故事脈絡(luò)讓漫威、DC出品的系列電影作品在豆瓣上的評(píng)分越來(lái)越低，也讓眾多影迷越發(fā)失望。

隨著中國(guó)電影工業(yè)的發(fā)展，中國(guó)觀眾已經(jīng)逐漸摘掉了對(duì)于好萊塢大片的濾鏡，他們的裹足不前，更讓大家覺(jué)得看好萊塢片子就是看個(gè)熱鬧，這樣的特效誰(shuí)都有，尤其是各類軟件甚至人工智能的更新?lián)Q代，使得特效變得更加容易，中國(guó)電影人獲得了趕超好萊塢的機(jī)會(huì)。

2023年，全年國(guó)產(chǎn)片占據(jù)市場(chǎng)份額的六分之五，票房高達(dá)460.05億，占電影總票房的83.77％，票房前十的電影皆為國(guó)產(chǎn)電影。從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，2023年上映的國(guó)產(chǎn)影片有432部，達(dá)到五年內(nèi)最高值。在73部票房超過(guò)1億人民幣的電影中，國(guó)產(chǎn)電影為50部，數(shù)量占比也高達(dá)68.5％。

2023年度票房TOP5影片海報(bào)。

年度票房TOP5影片中，《滿江紅》為古裝懸疑，《流浪地球2》是科幻IP，《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑、犯罪、愛(ài)情等元素，《封神第一部：朝歌風(fēng)云》被稱為神話“重工業(yè)”，無(wú)論題材還是內(nèi)容，都體現(xiàn)了多維度多元化的趨勢(shì)。后面的《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《熊出沒(méi)：伴我“熊芯”》《堅(jiān)如磐石》《人生路不熟》則涵蓋了勵(lì)志、歷史、動(dòng)漫、犯罪、喜劇……

值得注意的是，雖然2023年國(guó)產(chǎn)片單片最高票房《滿江紅》的45.44億距離2021年《長(zhǎng)津湖》的57.72億有超10億差距，但這一年的國(guó)產(chǎn)片部均票房卻達(dá)到1.06億，2019年和2022年這個(gè)數(shù)據(jù)分別為0.94和0.85。這證明了觀眾信任的不只是頭部?jī)?nèi)容，也開(kāi)始擁抱諸多腰部?jī)?nèi)容。例如審視父母的愛(ài)，以拷問(wèn)、剖析這些愛(ài)的自以為是和自私冷漠為內(nèi)核的《涉過(guò)憤怒的?！?，呈現(xiàn)了中國(guó)大銀幕上罕見(jiàn)的極端情緒。再比如風(fēng)格難以歸類的《宇宙探索編輯部》，在喜劇背后探討了更深層的哲學(xué)問(wèn)題，為渺小失意者奉上了一曲悲歌。這些中小體量影片都收獲了超出外界預(yù)期的票房，很多影迷說(shuō)，2023年能在影院與這樣的電影相遇，是最大的驚喜。

新導(dǎo)演集體上桌

幾年前，為了寫(xiě)好《宇宙探索編輯部》里面的“民科”，導(dǎo)演孔大山掏700多塊錢(qián)參加了一場(chǎng)名為“首屆星際文明探索國(guó)際論壇”的活動(dòng)時(shí)，完全沒(méi)有想到電影能獲得這么多關(guān)注。他告訴《中國(guó)新聞周刊》，屬于當(dāng)下卻又超越現(xiàn)實(shí)、一本正經(jīng)地講一個(gè)胡說(shuō)八道的事情，這種錯(cuò)位感很符合他的“惡趣味”。能讓“惡趣味”找到自己的觀眾，得感謝導(dǎo)演郭帆全程保駕護(hù)航，劇本是郭帆鼓勵(lì)他寫(xiě)的，投資也是郭帆“化緣”來(lái)的。

《宇宙探索編輯部》劇照。

這樣的“傳幫帶”體現(xiàn)在2023年不少電影上，例如《消失的她》由陳思誠(chéng)作為監(jiān)制，同時(shí)也是編劇之一，《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》由王紅衛(wèi)和路陽(yáng)監(jiān)制，《學(xué)爸》則是黃渤“HB+U”新導(dǎo)演助力計(jì)劃當(dāng)中的一個(gè)項(xiàng)目……這使得更加了解新一代觀眾群體的喜好、在創(chuàng)作上也更加自信和開(kāi)放的新導(dǎo)演在2023年，迎來(lái)了一次集體亮相。

2023年共有23位新人導(dǎo)演的長(zhǎng)片處女作上映?？v觀票房榜單，年度票房榜第4名、在暑期檔“大爆”的《消失的她》；位列第7的動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》；位列第17、五一檔票房亞軍《長(zhǎng)空之王》；以“雞娃”為主題、位列24位的《學(xué)爸》，都是新導(dǎo)演的作品。另外還有11位新導(dǎo)演的作品票房破億，如《茶啊二中》《這么多年》《回廊亭》《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》《無(wú)價(jià)之寶》等。在票房1000萬(wàn)~1億之間的30部電影中，新導(dǎo)演占據(jù)16部，超過(guò)一半。其中不少屬于文藝片中的佳作，在國(guó)內(nèi)外電影節(jié)上屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)，比如孔大山的《宇宙探索編輯部》、王晶的《不休不止》、劉伽茵的《不虛此行》、魏書(shū)鈞的《永安鎮(zhèn)故事集》、王沐的《溫柔殼》。

這些新導(dǎo)演多數(shù)是科班出身，有專業(yè)院校學(xué)習(xí)經(jīng)歷，他們的集體亮相，除了前一代電影人的幫扶，某種程度也許要感謝2018年開(kāi)始的熱錢(qián)撤退以及由此而來(lái)的影視業(yè)重新洗牌。這場(chǎng)歷時(shí)數(shù)年的“擠泡沫”，留下了真正熱愛(ài)電影且更富斗志的年輕人，當(dāng)電影投資總量下降，電影項(xiàng)目的選擇偏中小時(shí)，電影類型的選擇索性采取追求風(fēng)格化，以獲得以小博大出圈的可能，給新人導(dǎo)演留下了空間。

在眾多新導(dǎo)演走上臺(tái)前的這一年，作為中國(guó)電影界的領(lǐng)軍者，“大導(dǎo)演”們的表現(xiàn)相當(dāng)參差。張藝謀算寶刀不老，盡管《滿江紅》的口碑兩極分化，但不管怎么說(shuō)拿下了票房冠軍寶座，這也是張藝謀個(gè)人票房最高的作品，《堅(jiān)如磐石》也位列2023年電影票房榜前十。陳凱歌導(dǎo)演的《志愿軍：雄兵出擊》，只有8.5億票房，馮小剛的《非誠(chéng)勿擾3》就更不用說(shuō)了，口碑徹底滑鐵盧，好幾天的單日票房還比不過(guò)紀(jì)錄片《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》。

非此即彼的判斷或猜疑也許太過(guò)簡(jiǎn)單，但觀眾到底選擇什么樣的大導(dǎo)演，還是有跡可循?！皬埶囍\的謀略，是在合適的檔期，用民間大眾IP，整合最當(dāng)紅明星、諧星，搭建印象南宋辦公室的舞臺(tái)。文化心理的邏輯，其實(shí)和當(dāng)年黃金時(shí)期的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)是一致的。這也顯露著中國(guó)觀眾的審美趣味和電影文化素養(yǎng)偏向傳統(tǒng)的一面?！弊蠛鈱?duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，而馮小剛的失利，是因?yàn)樗匀话炎约豪硐胫械拇蠖际袝r(shí)尚和上世紀(jì)十年代市民味道的文藝青年作為審美對(duì)象。這就導(dǎo)致他既沒(méi)有辦法得到傳統(tǒng)的加持，也沒(méi)有辦法獲得更年輕的、更下沉城市觀眾的認(rèn)同。觀眾已經(jīng)分眾，他們可以為形形的文化產(chǎn)品買(mǎi)單，但前提是這些產(chǎn)品必須打動(dòng)他們的某種心理訴求或價(jià)值觀共情。

在年度票房前十名影片中，二線城市票房占比最高，達(dá)38.04％，四線城市票房次之，占比29.68％，三線城市占比17.93％，一線城市票房占比14.35％。2023年中國(guó)金雞百花電影節(jié)上公布的《2023電影市場(chǎng)與觀眾調(diào)研報(bào)告》顯示，95后觀眾為當(dāng)前電影市場(chǎng)的第一主力，占比27.7％，00后觀眾逐漸進(jìn)入市場(chǎng)。電影市場(chǎng)下沉，二三四線城市觀眾已經(jīng)成為觀影版圖中最重要的力量，如何找到自己的觀眾，錨定影片的分眾定位，大概是每一個(gè)導(dǎo)演都必須考慮的問(wèn)題。（中國(guó)新聞周刊）