原標(biāo)題：“馬云黃曉明們”巨資購(gòu)入的法國(guó)酒莊，砸手里了......

就是這一年，很多中國(guó)的商人和明星，開(kāi)始動(dòng)起了腦筋，既然大家愛(ài)喝紅酒，一直進(jìn)口讓老外賺了錢(qián)，不如自己買(mǎi)下波爾多的酒莊，上下游的錢(qián)一起賺。明星買(mǎi)酒莊還有另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是利用自己的影響力打廣告，方便以后賣(mài)酒。

短短七年時(shí)間，中國(guó)富豪、明星們買(mǎi)的法國(guó)葡萄酒莊，全砸手里了。

最近，許多歐洲的媒體爆料：150家中資法國(guó)酒莊里，已有1/3被遺棄，1/3處于待售狀態(tài)，很多酒莊都面臨倒閉危機(jī)。上海某酒業(yè)公司老板也證實(shí)了這個(gè)說(shuō)法“今年7月份，我去波爾多，看到很多葡萄園都已荒廢掉了，因?yàn)楫a(chǎn)銷(xiāo)問(wèn)題，那些普通的波爾多酒莊競(jìng)爭(zhēng)壓力非常大，很多都不愿意再繼續(xù)經(jīng)營(yíng)了?！?/p>

當(dāng)年，馬云、史玉柱、黃曉明、劉嘉玲等明星富豪們，到法國(guó)搶購(gòu)酒莊的場(chǎng)景有多瘋狂，現(xiàn)在就有多后悔。

在2016年前后，中國(guó)掀起了一批葡萄酒莊購(gòu)買(mǎi)潮，也誕生了很多亂象。

當(dāng)時(shí)的馬云，還是風(fēng)頭無(wú)兩的阿里巴巴總裁，大手一揮買(mǎi)下了波爾多的薩爾斯酒莊。他感覺(jué)很滿意，不到半年，又買(mǎi)下了波爾多右岸的格瑞酒莊和北部的佩雷酒莊。

2016年，波爾多葡萄酒對(duì)華出口再創(chuàng)新高，中國(guó)穩(wěn)居波爾多葡萄酒最大的海外市場(chǎng)。根據(jù)國(guó)際葡萄與葡萄酒組織（總部在巴黎）公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)葡萄酒消費(fèi)量達(dá)17.2億升，比2015年增長(zhǎng)6.9%，增幅居全球之首。

就是這一年，很多中國(guó)的商人和明星，開(kāi)始動(dòng)起了腦筋，既然大家愛(ài)喝紅酒，一直進(jìn)口讓老外賺了錢(qián)，不如自己買(mǎi)下波爾多的酒莊，上下游的錢(qián)一起賺。

明星買(mǎi)酒莊還有另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是利用自己的影響力打廣告，方便以后賣(mài)酒。

比如，電影版《將愛(ài)情進(jìn)行到底》就在波爾多取景，多次出現(xiàn)酒莊里的場(chǎng)景。劇情中，有一個(gè)經(jīng)典畫(huà)面是男女主角及小三在酒窖中品味儲(chǔ)存于橡木桶中的09年法國(guó)美酒，女主角若有所指地對(duì)小三講述了一種將酒沉于海底若干年后再撈起的新喝法。

據(jù)說(shuō)，他們?cè)谂臄z期間，某天下午，徐靜蕾和李亞鵬喝掉了不下30杯紅酒。

電影熱播后，這些精致唯美的鏡頭掀起了情侶們前往波爾多尋覓美味葡萄酒、浪漫葡萄園和神秘酒窖的。

影視劇悄無(wú)聲息地植入軟廣給大眾，營(yíng)造產(chǎn)品高端上檔次的形象，銷(xiāo)量?jī)r(jià)格同步上升，鉆石商靠的也是這招。

一邊買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，一邊做宣傳在國(guó)內(nèi)敲鑼打鼓地賣(mài)酒，結(jié)果就是，2016年，中國(guó)買(mǎi)家在法國(guó)投資酒莊也創(chuàng)下了新紀(jì)錄。

那會(huì)兒，波爾多地區(qū)共有7500多家酒莊，其中每年會(huì)有300多家公開(kāi)出售，售價(jià)折合從700多萬(wàn)元至五六十億元人民幣不等，而在波爾多地區(qū)，每公頃種植地的價(jià)格大約在3萬(wàn)~4萬(wàn)歐元左右。

一年有300多家酒莊公開(kāi)出售，中國(guó)買(mǎi)家占了多少？超過(guò)150家。要知道，70年前就熱衷投資波爾多酒莊的比利時(shí)人，買(mǎi)了很多年，也就吃下了100多家。

根據(jù)佳士得的數(shù)據(jù)，那幾年中國(guó)買(mǎi)家選擇的酒莊價(jià)格大部分在200-300萬(wàn)歐元之間，也就兩三千萬(wàn)人民幣，算是在售酒莊中，價(jià)格中等偏下的水平。

其實(shí)，買(mǎi)酒莊不是從2016年開(kāi)始的，是2010年前后就有了一陣一陣的風(fēng)。

2008年，波爾多迎來(lái)了第一位來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的買(mǎi)家——年僅27歲的青島女孩程海燕。她看到了綠油油的葡萄園，當(dāng)即決定買(mǎi)下經(jīng)營(yíng)不善的拉圖拉甘酒莊。

“我父親喜歡喝葡萄酒，受他影響，我在很小的時(shí)候就對(duì)葡萄酒非常著迷”，程海燕在接受法國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w采訪的時(shí)候表示。她的父親是龍海投資集團(tuán)董事長(zhǎng)程佐昌，現(xiàn)在龍海投資集團(tuán)的實(shí)控人已經(jīng)是程海燕自己了，占股70%。

2008年初，程佐昌旗下的青島龍海國(guó)際貿(mào)易有限公司，出資購(gòu)買(mǎi)了拉圖拉甘酒莊，此后，龍海國(guó)際貿(mào)易有限公司更名為“拉圖拉甘”，并由程海燕正式“掌舵”。收購(gòu)后，程海燕改造了酒莊內(nèi)的城堡，重新裝修了豪華的品酒室、法式廚房，還能接待游客、辦婚禮。

改完之后的拉圖拉甘葡萄酒在山東和江蘇專(zhuān)賣(mài)店里賣(mài)300-3000元人民幣，那時(shí)候飛天茅臺(tái)的價(jià)格還不到800塊：

程千金家這“酒莊葡萄酒”絕對(duì)算得上天價(jià)了。

于是，跟風(fēng)的投資者開(kāi)始涌入波爾多。波爾多當(dāng)?shù)氐闹薪檎f(shuō)，從2011年開(kāi)始，平均每個(gè)月，就有一座波爾多酒莊出售給中國(guó)投資者。

2011年3月，通靈珠寶的沈東軍邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)卣兔襟w，在波爾多大劇院舉行了一場(chǎng)簽約儀式，收購(gòu)了百年老字號(hào)樂(lè)朗酒莊，這個(gè)酒莊年產(chǎn)量15萬(wàn)瓶。具體成交金額沒(méi)有透露，但法國(guó)那邊報(bào)道說(shuō)，不會(huì)低于1000萬(wàn)歐元。

在樂(lè)朗酒莊的官網(wǎng)上，還有章子怡在酒窖里與沈老板的品酒合影。

姚明也在這一年買(mǎi)了葡萄酒莊，不過(guò)不是在法國(guó)波爾多，而是在美國(guó)納帕谷，他還成立了姚氏家族葡萄酒酒業(yè)公司，并推出了三款酒：“姚明－納帕谷赤霞珠”，“納帕勛章”，以及“金峰”洛迪干紅葡萄酒，酒標(biāo)上以加州納帕谷地圖為背景，配以中國(guó)書(shū)法寫(xiě)的“姚”，而“明”中包含的“日”和“月”則化身為簡(jiǎn)潔的金色小符號(hào)。

第一批納帕谷出來(lái)的姚明牌葡萄酒，1.5升裝的價(jià)格為人民幣3800元，一共就1200瓶。

還有郭德綱，在2013年就講段子說(shuō)自己要搞個(gè)德云紅酒，后來(lái)真的和澳大利亞的維多利亞杜利德酒莊合作推出了一款“德云紅酒”，上面英文字母“DEYUN”，非常洋氣。

但是買(mǎi)酒莊的土豪也不一定都那么好結(jié)局，2013年，柏聯(lián)集團(tuán)總裁郝琳收購(gòu)了擁有53個(gè)葡萄園的酒莊大河城堡，成了當(dāng)時(shí)“中國(guó)人對(duì)波爾多房地產(chǎn)最大規(guī)模的一筆投資”。

結(jié)果，酒莊的原主人開(kāi)著直升機(jī)帶郝老板和兒子、以及一名翻譯巡游俯瞰酒莊的時(shí)候，飛機(jī)失事了。當(dāng)時(shí)郝老板才46歲，兒子也才12歲，只有他老婆因?yàn)椴幌矚g坐飛機(jī)就沒(méi)有登上。

傳說(shuō)，這件事情之后，富豪們開(kāi)始改用無(wú)人機(jī)來(lái)巡視的酒莊。

土豪們的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，從2015年開(kāi)始，推向了另一個(gè)熱潮。

2015年，黃曉明成立了上海醇雅明坊葡萄酒公司，同西班牙明星酒莊蘭牌酒莊簽了獨(dú)家代理。這家酒莊的葡萄酒曾四次入選世界百大葡萄酒精選，同時(shí)還長(zhǎng)期受到米其林大廚的推薦。

同一年，劉嘉玲與法國(guó)波爾多酒莊合作，以自己的英文名字“Carina Lau”推出葡萄酒品牌。到2017年，劉嘉玲就開(kāi)設(shè)“+0劉嘉玲生活品味海外旗艦店”，賣(mài)自己酒莊的中高端意大利葡萄酒。

2016年，中國(guó)的紅酒消費(fèi)達(dá)到新高，馬云、史玉柱等一眾大佬也去法國(guó)買(mǎi)了酒莊。

曾有網(wǎng)友做了一張《中國(guó)名人的世界葡萄酒地圖》：

▲來(lái)源：zhuhu

這些年，買(mǎi)酒莊的不只是中國(guó)的明星，國(guó)外名人也愛(ài)這項(xiàng)玩意。

貝克漢姆的老婆維多利亞一直想做以自己名字命名的葡萄酒來(lái)送親朋好友，然后在2008年，貝克漢姆在美國(guó)加州納帕山谷購(gòu)買(mǎi)了一座葡萄酒莊，并為其取名為“Posh”。

布拉德·皮特和安吉麗娜·朱莉此前收購(gòu)了科倫斯地區(qū)一家名為Miraval的酒莊，然而他們離婚后的時(shí)候，皮特卻說(shuō)是因?yàn)橹炖虬阉钟械囊话刖魄f賣(mài)給了俄羅斯寡頭，這操作就是為了監(jiān)護(hù)權(quán)的事報(bào)復(fù)他。

去年，小李子在法國(guó)買(mǎi)下了一個(gè)名叫泰爾蒙（Telmont）的酒莊。

根據(jù)小李子的說(shuō)法，是自己在口罩期間借酒消愁時(shí)被這個(gè)酒莊的酒給打動(dòng)了，所以要買(mǎi)，主打一個(gè)任性。

然而，明星那么多，靠明星效應(yīng)，定價(jià)比飛天茅臺(tái)還貴的葡萄酒熱潮，到底能持續(xù)多久呢？

對(duì)天價(jià)紅酒率先發(fā)難的，是央視。

2017年的中秋節(jié)前，央視財(cái)經(jīng)做了一期節(jié)目，報(bào)道了當(dāng)時(shí)名人葡萄酒市場(chǎng)的混亂現(xiàn)象。央視記者買(mǎi)了一瓶明星進(jìn)口葡萄酒，花了1399元的天價(jià)，回家后發(fā)現(xiàn)，同款產(chǎn)品在國(guó)外的價(jià)格攤下來(lái)只要11.5元。

智商稅都曝光了，買(mǎi)的人就少了。

這一年，也成了中國(guó)紅酒進(jìn)口的高點(diǎn)，從此就開(kāi)始走下坡路。

“早在2017年左右，法國(guó)一些中級(jí)莊或者沒(méi)有級(jí)別的酒莊就開(kāi)始荒廢了，這里面主要是一些中國(guó)的投資者或者投資機(jī)構(gòu)?！背憋嬎C（上海）品牌管理有限公司創(chuàng)始人殷凱表示， “酒莊的投資回報(bào)周期是以10年為單位，甚至需要數(shù)個(gè)10年才能顯現(xiàn)出效果，而中國(guó)投資者大多在2010年到2015年葡萄酒行業(yè)爆發(fā)時(shí)跟風(fēng)買(mǎi)入，這種短期獲利的想法，與酒莊本身屬性有沖突，市場(chǎng)一遇冷，很多投資者可能就放棄酒莊了?！?/p>

“中資酒莊荒廢在過(guò)去三年也一定程度存在，因?yàn)楹芏嘀匈Y酒莊主要面向中國(guó)市場(chǎng)，下游市場(chǎng)端表現(xiàn)不好，上游生產(chǎn)端酒莊還需要持續(xù)投入，荒廢掉也是情理之中?！睆B門(mén)豐德進(jìn)出口貿(mào)易有限公司總經(jīng)理武永磊表示。

明星和富豪們買(mǎi)下酒莊后沒(méi)幾年就發(fā)現(xiàn)，酒莊的管理運(yùn)營(yíng)成本很高，和自己買(mǎi)之前想象的差距甚遠(yuǎn)。

更有多名業(yè)內(nèi)人士指出，一般處于盈利狀態(tài)的酒莊是不會(huì)被賣(mài)掉的，且即使出售，也是優(yōu)先賣(mài)給法國(guó)本地人，本土賣(mài)不掉，才有中國(guó)人進(jìn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

另外，口碑崩塌也成了壓倒酒莊的駱駝。很多跟風(fēng)收購(gòu)法國(guó)酒莊的中國(guó)商人，在往國(guó)內(nèi)賣(mài)的時(shí)候，在宣傳和包裝上會(huì)將酒拔得很高，但實(shí)際上不管從等級(jí)、建筑還是酒質(zhì)來(lái)說(shuō)，都是波爾多地區(qū)相對(duì)普通的。甚至有在法國(guó)賣(mài)兩三歐一瓶的酒，運(yùn)到國(guó)內(nèi)就貼個(gè)牌子標(biāo)價(jià)200-300歐，這種就屬于被央視披露的那一類(lèi)。

何況，中國(guó)也有葡萄產(chǎn)區(qū)，李白都寫(xiě)過(guò)“葡萄美酒夜光杯”，新疆的葡萄酒歷史悠久，非得喝法國(guó)的嗎？這幾年國(guó)產(chǎn)葡萄酒也在逐步走向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)也建了很多紅酒莊園，連郎酒這種白酒企業(yè)也開(kāi)始玩酒莊概念。概念這種東西，玩太多了就濫了。

貼個(gè)法國(guó)酒莊標(biāo)簽，價(jià)格就加個(gè)零的戲碼，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者早就不買(mǎi)賬了，于是就出現(xiàn)“紅酒滯銷(xiāo)，救救我們”的梗圖。

▲網(wǎng)友惡搞

今年，法國(guó)的葡萄酒業(yè)估算，法國(guó)過(guò)剩的葡萄酒高達(dá)3億升，相當(dāng)于去年總產(chǎn)量的7%。

牛奶賣(mài)不完要倒掉，這葡萄酒咋辦呢？法國(guó)想出來(lái)的辦法是，把葡萄酒里面的酒精提取出來(lái)，虧本賣(mài)給洗手液、香水或者其他行業(yè)。為了落實(shí)這個(gè)“去葡萄酒產(chǎn)能”的號(hào)召，9月份，法國(guó)政府宣布將出資2億歐元，購(gòu)買(mǎi)過(guò)剩的葡萄酒，并將其銷(xiāo)毀。

早在6月，法國(guó)就撥款5700萬(wàn)歐元，補(bǔ)貼波爾多的葡萄園，拔除了9500公頃的葡萄藤，算下來(lái)每公頃才給了6000歐元，灑灑水了，一些拔了藤的莊園，又在補(bǔ)貼的誘惑下開(kāi)始種橄欖和其他農(nóng)產(chǎn)品。

能拿補(bǔ)貼的，大部分是本地人的酒莊，外商的得靠邊站，虧得就更多了。

那么，酒莊賣(mài)酒的路子不通，如果買(mǎi)了酒莊改做旅游能行嗎？

這不是八妹拍腦袋，確實(shí)有買(mǎi)了酒莊的土豪是這樣想的，真操作起來(lái)，才發(fā)現(xiàn)根本就沒(méi)戲。法國(guó)當(dāng)?shù)氐囊?guī)定嚴(yán)格，酒莊內(nèi)客房不可以超過(guò)六間，否則就得更改土地使用性質(zhì)，申報(bào)成酒店，再加什么泳池餐廳酒吧的更是流程復(fù)雜，有可能被拒，也可能多試幾次能行，但拖到猴年馬月才通過(guò)，黃花菜都涼了，不，葡萄藤都枯了。

歐洲的辦事效率普遍是這樣，別說(shuō)外國(guó)商人，本地的土豪搞農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)業(yè)都灰頭土臉的，三天兩頭提交申請(qǐng)通通被駁回：

▲圖片來(lái)源：英國(guó)真人秀節(jié)目《克拉克森的農(nóng)場(chǎng)》

別說(shuō)賣(mài)酒或者做旅游盈利，哪怕是一開(kāi)始就沒(méi)打算掙錢(qián)的真·任性土豪，買(mǎi)來(lái)只想當(dāng)度假屋，也逐漸發(fā)現(xiàn)，這玩意幾年的維護(hù)成本比買(mǎi)的時(shí)候花的錢(qián)還多，下次買(mǎi)度假屋還是買(mǎi)個(gè)小別墅吧，不然就是虧大。

參考資料：

《波爾多葡萄酒賺錢(qián)的秘密：三個(gè)人能經(jīng)營(yíng)一個(gè)酒莊》財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

《買(mǎi)下法國(guó)波爾多酒莊的中國(guó)人》羊城晚報(bào)

《中國(guó)買(mǎi)家10年掃貨150家法國(guó)酒莊》第一財(cái)經(jīng)

《700萬(wàn)就能買(mǎi)酒莊？中國(guó)買(mǎi)家10年掃貨150家法國(guó)酒莊》酒業(yè)時(shí)報(bào)

《近1/3被遺棄、1/3待售，中資法國(guó)酒莊變身“燙手山芋”？》酒業(yè)家

《那些買(mǎi)酒莊的中國(guó)富豪》新浪時(shí)尚