7月3日，在澳門舉辦的世界城市品牌大會上，“進淄趕烤”——淄博市城市品牌塑造與傳播案例入選“省域及城市品牌優(yōu)秀案例”，斬獲2023年“長城獎-文旅好品牌”金獎。

長城獎歷經(jīng)四十年發(fā)展積淀，是中國廣告業(yè)歷史最悠久、專業(yè)度強、影響力深遠的賽事活動?！伴L城獎-文旅好品牌”年度案例征集大賽，系行業(yè)權威獎項“長城獎”首次開辟的中國文旅營銷傳播領域權威賽事。

2022-2023年度大賽設立了省域及城市品牌、國際傳播品牌、景區(qū)及博物館品牌、縣域及鄉(xiāng)村振興品牌、文旅傳播創(chuàng)作者等五個分組。自開賽以來，數(shù)百品牌踴躍報名，最終入圍50個優(yōu)秀案例。年度文旅好品牌金、銀、銅獎在世界城市品牌大會的舞臺上揭曉結果并頒獎，打造了文旅高質(zhì)量發(fā)展與文旅品牌全球化傳播的風向標。

作為以搭建城市品牌與文旅產(chǎn)業(yè)的國際交流平臺、傳播平臺為使命的行業(yè)盛會，世界城市品牌大會提供文化交流、優(yōu)質(zhì)案例推薦、國際傳播、產(chǎn)業(yè)資源導入等機會，為城市、文旅高質(zhì)量發(fā)展賦能。

事實上，不論是在世界品牌大會上摘得金獎殊榮，還是“進淄趕烤”城市品牌的建設塑造，淄博都表現(xiàn)不俗。

在淄博的夜晚里，“小餅、烤爐加蘸料”這種極具參與感和儀式感的燒烤方式，藏著愜意的心情和生活的滋味。孜然、辣椒交相拋灑，碳水化合物和烤肉碰撞融合，層次更豐富的口感使得味蕾獲得充分滿足，也讓人肆意沉醉在這不熄的煙火氣中。

不得不說，在短時間內(nèi)“進淄趕烤”火爆“出圈”，淄博成功通過打響了知名度，不僅實現(xiàn)了城市品牌影響力的“彎道超車”，將城市名片發(fā)遍全國，也讓“好客山東”更加深入人心。

“頂流”背后，是“用腳投票”的結果。解碼淄博城市品牌的打造，其底層邏輯在于塑造城市品牌形象的全方位帶動：市場有效、政府有為和社會有機。

雖然淄博的爆火有諸多偶然，但能快速切入“流量”契機，就說明有其必然。很大程度上，這與淄博政府對流量的快速反應和積極承接密不可分。

事實上，國內(nèi)大大小小的城市，美食有很多，并不缺乏燒烤。淄博的“出圈”，雖然是依托燒烤，但“必殺技”還在于真誠。繼燒烤爆火之后，淄博政府一系列“組合拳”打得漂亮，但最終都落在了“人”上。為了服務游客，淄博推出了燒烤專列、免費燒烤專線公交車、免費停車等優(yōu)惠政策，在局安排專人看守箱包，對賓館酒店客房等實行控價，以及淄博當?shù)孛癖姷呐ε浜仙踔劣械淖园l(fā)“出淄騰地”……一系列有效舉措彰顯了人民為先、主動引導和敏捷響應的城市治理邏輯。

從某種意義上講，民眾的高度參與補足了部分官方話語的空缺，淄博開啟了化“流”為量的城市品牌塑造與傳播的新路徑。在較長的一段時間內(nèi)，各大社交平臺上隨處可見周未去淄博進行“特種兵式旅游”的大學生，“進淄趕烤”的車隊、求“燒烤搭子”的年輕人，以及尋找“綠豆糕大爺”、打卡“老趙燒烤”、局書畫“私人訂制”等不斷刷新的淄博“隱藏副本”。不拘泥于時空現(xiàn)實的限制，淄博持續(xù)打響“進淄趕烤”這張名片，使得城市品牌深入人心，也博得了更多的關注和美譽度。

大眾點評數(shù)據(jù)顯示，3月以來，淄博當?shù)亍盁尽标P鍵詞搜索量同比去年增長超370%，“淄博燒烤”關鍵詞全平臺搜索量同比增長超770%。

淄博官方曾預估，“五一”期間可能有超12萬人前往淄博將創(chuàng)下近10年來的客流量最高紀錄。但實際情況是，淄博局市場一天的接待人數(shù)就超過了16萬。

誠然，“淄博的成功，不是傳播的成功，是山東人的好客、真誠，帶火了這座城的信任。這份信任就是城市聲譽，是品牌背書，是媒體流量”。

在大會舉辦的“產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展與國際傳播”主題論壇上，談到淄博燒烤火爆的現(xiàn)象，浙江外國語學院美國研究中心高級研究員儲殷認為，淄博之所以會火不是因為淳樸善良，而是因為它的淳樸善良被人看見了。儲殷指出，在傳播城市的過程當中，要有內(nèi)容，但實際上在大多數(shù)中國城市高度同質(zhì)化的情況之下，講好故事是更現(xiàn)實的做法。

從這個角度來看，或許用“以一種娓娓道來的方式進述城市文化與品牌故事”，來形容淄博“進淄趕烤”的文化品牌構建更為恰當。

淄博，用事實描繪了政通人和的城市形象，塑造了城市品牌系統(tǒng)構建的全新樣本。

如今，在“進淄趕烤”的熱潮下，淄博將“好客山東”熱情和深厚的人文底蘊，轉化為游客切實的體驗。成功借助“進淄趕烤”帶動城市價值，用美食吸引八方來客，用好客迎接四海賓朋，用真誠打動萬千人心，用胸襟格局洞見未來。

從記載千年文化的齊文化博物館到書香濃郁的海岱樓，再到網(wǎng)紅“打卡地”局，最后抵達摩肩擦踵的“趕烤”現(xiàn)場，齊魯文化的獨特魅力與隱藏于尋常百姓家的人間煙火隨處可見……

淄博地處山東省中部，總面積5965平方公里，總人口470萬。這里歷史悠久、文化燦爛，是齊文化發(fā)祥地、聊齋故里、陶琉名城、世界足球起源地。這里旅游資源豐富，文化與自然山水相互交融、相互輝映，周村古商城、蒲松齡故居、紅葉柿巖、潭溪山等景區(qū)享譽省內(nèi)外。

此次，“進淄趕烤”——淄博市城市品牌塑造與傳播案例斬獲“長城獎–文旅好品牌”金獎，不僅給外界展現(xiàn)了淄博文旅的新面貌，還在模式上給了更多城市樹立典范的代表案例，助力打造文旅高質(zhì)量發(fā)展與文旅品牌全球化傳播的風向標。

需要承認，城市“出圈”的案例常在，但“下一個淄博”的并非易事?！熬W(wǎng)紅”城市如何從誕生走向長紅，如何立足特色講好自身品牌故事，不僅是淄博也是更多城市正在探索的課題，而這其中也不乏外界的期待。

（鳳凰網(wǎng)山東 能子菲）