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          “進淄趕烤”——淄博市城市品牌塑造與傳播案例斬獲“長城獎-文旅好品牌”金獎_山東

          2023-07-17 17:22:26來源:
          導讀7月3日,在澳門舉辦的世界城市品牌大會上,“進淄趕烤”——淄博市城市品牌塑造與傳播案例入選“省域及城市品牌優(yōu)秀案例”,斬獲2023年“長...

          7月3日,在澳門舉辦的世界城市品牌大會上,“進淄趕烤”——淄博市城市品牌塑造與傳播案例入選“省域及城市品牌優(yōu)秀案例”,斬獲2023年“長城獎-文旅好品牌”金獎。

          “進淄趕烤”——淄博市城市品牌塑造與傳播案例斬獲“長城獎-文旅好品牌”金獎

          長城獎歷經(jīng)四十年發(fā)展積淀,是中國廣告業(yè)歷史最悠久、專業(yè)度強、影響力深遠的賽事活動?!伴L城獎-文旅好品牌”年度案例征集大賽,系行業(yè)權威獎項“長城獎”首次開辟的中國文旅營銷傳播領域權威賽事。

          2022-2023年度大賽設立了省域及城市品牌、國際傳播品牌、景區(qū)及博物館品牌、縣域及鄉(xiāng)村振興品牌、文旅傳播創(chuàng)作者等五個分組。自開賽以來,數(shù)百品牌踴躍報名,最終入圍50個優(yōu)秀案例。年度文旅好品牌金、銀、銅獎在世界城市品牌大會的舞臺上揭曉結果并頒獎,打造了文旅高質(zhì)量發(fā)展與文旅品牌全球化傳播的風向標。

          “長城獎-文旅好品牌”2022-2023年度金銀銅獎及案例名單重磅發(fā)布!

          作為以搭建城市品牌與文旅產(chǎn)業(yè)的國際交流平臺、傳播平臺為使命的行業(yè)盛會,世界城市品牌大會提供文化交流、優(yōu)質(zhì)案例推薦、國際傳播、產(chǎn)業(yè)資源導入等機會,為城市、文旅高質(zhì)量發(fā)展賦能。

          事實上,不論是在世界品牌大會上摘得金獎殊榮,還是“進淄趕烤”城市品牌的建設塑造,淄博都表現(xiàn)不俗。

          在淄博的夜晚里,“小餅、烤爐加蘸料”這種極具參與感和儀式感的燒烤方式,藏著愜意的心情和生活的滋味。孜然、辣椒交相拋灑,碳水化合物和烤肉碰撞融合,層次更豐富的口感使得味蕾獲得充分滿足,也讓人肆意沉醉在這不熄的煙火氣中。

          “進淄趕烤”——淄博市城市品牌塑造與傳播案例斬獲“長城獎-文旅好品牌”金獎

          不得不說,在短時間內(nèi)“進淄趕烤”火爆“出圈”,淄博成功通過打響了知名度,不僅實現(xiàn)了城市品牌影響力的“彎道超車”,將城市名片發(fā)遍全國,也讓“好客山東”更加深入人心。

          “頂流”背后,是“用腳投票”的結果。解碼淄博城市品牌的打造,其底層邏輯在于塑造城市品牌形象的全方位帶動:市場有效、政府有為和社會有機。

          雖然淄博的爆火有諸多偶然,但能快速切入“流量”契機,就說明有其必然。很大程度上,這與淄博政府對流量的快速反應和積極承接密不可分。

          事實上,國內(nèi)大大小小的城市,美食有很多,并不缺乏燒烤。淄博的“出圈”,雖然是依托燒烤,但“必殺技”還在于真誠。繼燒烤爆火之后,淄博政府一系列“組合拳”打得漂亮,但最終都落在了“人”上。為了服務游客,淄博推出了燒烤專列、免費燒烤專線公交車、免費停車等優(yōu)惠政策,在局安排專人看守箱包,對賓館酒店客房等實行控價,以及淄博當?shù)孛癖姷呐ε浜仙踔劣械淖园l(fā)“出淄騰地”……一系列有效舉措彰顯了人民為先、主動引導和敏捷響應的城市治理邏輯。

          從某種意義上講,民眾的高度參與補足了部分官方話語的空缺,淄博開啟了化“流”為量的城市品牌塑造與傳播的新路徑。在較長的一段時間內(nèi),各大社交平臺上隨處可見周未去淄博進行“特種兵式旅游”的大學生,“進淄趕烤”的車隊、求“燒烤搭子”的年輕人,以及尋找“綠豆糕大爺”、打卡“老趙燒烤”、局書畫“私人訂制”等不斷刷新的淄博“隱藏副本”。不拘泥于時空現(xiàn)實的限制,淄博持續(xù)打響“進淄趕烤”這張名片,使得城市品牌深入人心,也博得了更多的關注和美譽度。

          大眾點評數(shù)據(jù)顯示,3月以來,淄博當?shù)亍盁尽标P鍵詞搜索量同比去年增長超370%,“淄博燒烤”關鍵詞全平臺搜索量同比增長超770%。

          淄博官方曾預估,“五一”期間可能有超12萬人前往淄博將創(chuàng)下近10年來的客流量最高紀錄。但實際情況是,淄博局市場一天的接待人數(shù)就超過了16萬。

          “進淄趕烤”——淄博市城市品牌塑造與傳播案例榮獲“長城獎-文旅好品牌”金獎及省域及城市品牌優(yōu)秀案例

          誠然,“淄博的成功,不是傳播的成功,是山東人的好客、真誠,帶火了這座城的信任。這份信任就是城市聲譽,是品牌背書,是媒體流量”。

          在大會舉辦的“產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展與國際傳播”主題論壇上,談到淄博燒烤火爆的現(xiàn)象,浙江外國語學院美國研究中心高級研究員儲殷認為,淄博之所以會火不是因為淳樸善良,而是因為它的淳樸善良被人看見了。儲殷指出,在傳播城市的過程當中,要有內(nèi)容,但實際上在大多數(shù)中國城市高度同質(zhì)化的情況之下,講好故事是更現(xiàn)實的做法。

          從這個角度來看,或許用“以一種娓娓道來的方式進述城市文化與品牌故事”,來形容淄博“進淄趕烤”的文化品牌構建更為恰當。

          淄博,用事實描繪了政通人和的城市形象,塑造了城市品牌系統(tǒng)構建的全新樣本。

          “進淄趕烤”——淄博市城市品牌塑造與傳播案例斬獲“長城獎-文旅好品牌”金獎

          如今,在“進淄趕烤”的熱潮下,淄博將“好客山東”熱情和深厚的人文底蘊,轉化為游客切實的體驗。成功借助“進淄趕烤”帶動城市價值,用美食吸引八方來客,用好客迎接四海賓朋,用真誠打動萬千人心,用胸襟格局洞見未來。

          從記載千年文化的齊文化博物館到書香濃郁的海岱樓,再到網(wǎng)紅“打卡地”局,最后抵達摩肩擦踵的“趕烤”現(xiàn)場,齊魯文化的獨特魅力與隱藏于尋常百姓家的人間煙火隨處可見……

          淄博地處山東省中部,總面積5965平方公里,總人口470萬。這里歷史悠久、文化燦爛,是齊文化發(fā)祥地、聊齋故里、陶琉名城、世界足球起源地。這里旅游資源豐富,文化與自然山水相互交融、相互輝映,周村古商城、蒲松齡故居、紅葉柿巖、潭溪山等景區(qū)享譽省內(nèi)外。

          此次,“進淄趕烤”——淄博市城市品牌塑造與傳播案例斬獲“長城獎–文旅好品牌”金獎,不僅給外界展現(xiàn)了淄博文旅的新面貌,還在模式上給了更多城市樹立典范的代表案例,助力打造文旅高質(zhì)量發(fā)展與文旅品牌全球化傳播的風向標。

          需要承認,城市“出圈”的案例常在,但“下一個淄博”的并非易事?!熬W(wǎng)紅”城市如何從誕生走向長紅,如何立足特色講好自身品牌故事,不僅是淄博也是更多城市正在探索的課題,而這其中也不乏外界的期待。

          (鳳凰網(wǎng)山東 能子菲)

          “進淄趕烤”——淄博市城市品牌塑造與傳播案例斬獲“長城獎-文旅好品牌”金獎

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