2023年，全球彩電第一品牌三星時隔十年正式在中國市場導(dǎo)入OLED電視，再加上行業(yè)傳聞三星電子即將推出LGD技術(shù)主導(dǎo)的83寸WOLED電視?？梢哉f，三星電子在今年可謂強勢“進軍”O(jiān)LED電視市場，意圖給略顯低迷的OLED市場帶來“鯰魚效應(yīng)”。

三星在OLED電視如此積極布局，能否“緩解”O(jiān)LED電視在中國市場“頹廢之勢”呢？答案是，從市場實際走勢來看，OLED電視在國內(nèi)彩電市場的銷量以及品牌參與熱情度并沒有因為三星“導(dǎo)入”而發(fā)生正面的變化。

以剛剛過去的上半年最大的促銷節(jié)點618為例，miniLED電視、量子點電視以及激光電視等偏高端顯示的新顯示技術(shù)產(chǎn)品都在市場端“上升”，唯獨OLED電視繼續(xù)量額“下滑”。

對于OLED電視銷量持續(xù)“下滑”，有行業(yè)人士分析認為，主要是中國本土彩電品牌參與度、熱情下降以及其在高端市場“直接對手”miniLED電視的“狙擊”造成的。

品牌參與度上：中國品牌對OLED態(tài)度處于比較微妙階段。從2021年開始。中國彩電巨頭選擇對OLED電視“沉默和觀望”，再到現(xiàn)在有多個品牌已經(jīng)徹底對OLED說不。

行業(yè)機構(gòu)奧維睿沃分析表示，目前來看長虹已暫時退出OLED市場，康佳OLED業(yè)務(wù)不見起色，創(chuàng)維在LGD支持下，持續(xù)多年推廣OLED，但國內(nèi)市場需求有限，海外市場規(guī)模難有起色，是否繼續(xù)大力支持OLED業(yè)務(wù)成態(tài)度搖擺中；小米的低價OLED路線以2023年退出OLED市場宣告終結(jié)；海信則是以東芝品牌重點在日本推廣OLED業(yè)務(wù)；華為與海爾試水OLED業(yè)務(wù)，但并未掀起太瀾。

按照奧維睿沃的分析，當下，中國彩電品牌對OLED電視“幾乎全軍冷漠”，這樣的背景下。OLED電視在中國市場的前景即使有三星的“加入”，也很難喚醒消費者對其的“熱情”。

miniLED電視的“狙擊”：中國彩電軍團對OLED電視“說不”的同時，卻在積極擁抱其“直接對手”miniLED電視。

從2022年開始，miniLED電視成為幾乎所有主流品牌“沖高求新”當中最為重要的“選擇”。

據(jù)統(tǒng)計，包括全球彩電第一品牌三星，國內(nèi)彩電前三強海信、小米、TCL，同時還有索尼、飛利浦、康佳、創(chuàng)維等一眾主流大咖已經(jīng)為整個市場端“搬出”數(shù)十款miniLED電視，不僅豐富了消費者的選擇，同時亦奠定了其成長的堅實基礎(chǔ)。

眾多主流廠商的“全力參與”，也讓miniLED電視在產(chǎn)品功能和價格等維度上變得更加“飽滿和接地氣”，進一步推動miniLED電視在高端品質(zhì)市場銷量走高！

在剛過去的618大促上，miniLED電視可謂是“異常出彩”，實現(xiàn)量額齊升。其中在量占比達到3.4%，而額占比更是突破10個點，儼然成為成為下一代顯示技術(shù)的“絕對領(lǐng)軍者”，

有行業(yè)人士分析認為：miniLED和OLED在去年中國電市場的“一增一降”的市場特征，這或?qū)⒁馕吨?023年miniLED將對OLED電視在中國彩電市場份額處于持續(xù)壓制之中。從技術(shù)角度看，mini LED源于液晶顯示，上游產(chǎn)業(yè)鏈供給豐富，不存在供應(yīng)瓶頸；OLED電視新體制面板目前僅有三星和LG提供，供給處于瓶頸狀態(tài)，大大抑制了終端品牌參與熱情。兩相對比下，供給側(cè)推動的兩大技術(shù)的市場份額分化短期難以改觀。