原標(biāo)題：高爾夫吸引年輕人，這項(xiàng)“貴族運(yùn)動(dòng)”開(kāi)始接地氣了

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

界面新聞?dòng)浾?|覃思悅

界面新聞編輯 |石一瑛

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界面新聞編輯 |石一瑛

初春3月，來(lái)自廣西北海的高爾夫愛(ài)好者老黃和幾位球友一起飛到海南三亞約球。

盡管為了避開(kāi)人流，老黃并沒(méi)有預(yù)約海南當(dāng)?shù)刈顭岬挠^瀾湖黑石球場(chǎng)，但是其他球場(chǎng)的火爆程度依舊出乎老黃和朋友們的意料，“黃金時(shí)段線上預(yù)約拼手速，靠搶。打球的時(shí)候感覺(jué)整個(gè)球場(chǎng)的球童都出動(dòng)了?！?/p>

與此同時(shí)，四季炎熱的泰國(guó)，也成了不少球友的出國(guó)“球敘”首選。2023年2月底LPGA（女子美巡賽）泰國(guó)站在該國(guó)的第旅游城市芭達(dá)雅（Pattaya）進(jìn)行，那里的高爾夫球場(chǎng)同樣處于“一場(chǎng)難訂”的狀況。

據(jù)中國(guó)高爾夫協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱“中高協(xié)”），2016-2020年國(guó)內(nèi)高爾夫球參與人數(shù)達(dá)3000萬(wàn)人。

高爾夫運(yùn)動(dòng)熱度重燃，而越來(lái)越多的年輕人也開(kāi)始打高爾夫，這項(xiàng)“貴族運(yùn)動(dòng)”似乎變得更接地氣了。

1920年代，美國(guó)的富人們相約著打高爾夫。（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

“貴族運(yùn)動(dòng)”高爾夫

在中國(guó)人心中，對(duì)高爾夫一直有著“貴族運(yùn)動(dòng)”的刻板印象。起源于15世紀(jì)蘇格蘭的高爾夫早期確實(shí)是在王公貴族中進(jìn)行。

20世紀(jì)，隨著高爾夫球具的普及以及商業(yè)比賽規(guī)則與制度的建立，高爾夫運(yùn)動(dòng)開(kāi)始向中層階級(jí)流行并得以廣泛開(kāi)展。

高爾夫進(jìn)入中國(guó)是在6年，彼時(shí)中國(guó)第一家高爾夫球俱樂(lè)部在上海成立。

目前，高爾夫領(lǐng)域比較重要的賽事是滿貫賽，分別是英國(guó)公開(kāi)賽、美國(guó)公開(kāi)賽、美國(guó)名人賽和美國(guó)職業(yè)高爾夫球協(xié)會(huì)錦標(biāo)賽（PGA錦標(biāo)賽）。

以PGA錦標(biāo)賽為例，截至2022年8月，哥倫比亞廣播公司（CBS）、美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）和高爾夫頻道（Golf Channel）三家媒體的美巡賽四輪比賽平均觀看人數(shù)為78.1萬(wàn)，近五年間該賽事的收視率增加了7%。

值得一提的是，CBS、ESPN和NBC與美巡賽簽訂的轉(zhuǎn)播協(xié)議每年總價(jià)值近7億美元，并將持續(xù)到2030年。

而為了迎接新賽季，“不差錢(qián)”的PGA還準(zhǔn)備了6億美元（約合40.2億元人民幣）的獎(jiǎng)金。

不過(guò)，已經(jīng)在歐美“熱”了幾十年的高爾夫，長(zhǎng)期以來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)一直不溫不火。

老黃今年55歲，是當(dāng)?shù)匾患移髽I(yè)的高層之一，兩年前經(jīng)熟人介紹開(kāi)始打高爾夫。有錢(qián)有閑的老黃，完美符合外界對(duì)于高爾夫愛(ài)好者的印象。

此次老黃和球友們來(lái)的三亞某球場(chǎng)，光會(huì)員費(fèi)就要15萬(wàn)，非會(huì)員在這里打一場(chǎng)球要1400元。

盡管從年資上來(lái)說(shuō)還是個(gè)入門(mén)者，但老黃已經(jīng)在高爾夫裝備上投了不少錢(qián)，“我用的球桿比較入門(mén)，XXIO的，兩萬(wàn)出頭。衣服一年也花了一萬(wàn)多。然后一年上18節(jié)課，課時(shí)費(fèi)一萬(wàn)左右，還要算上跟朋友約球的費(fèi)用、球童小費(fèi)、家里的模擬練習(xí)設(shè)備這些?！?/p>

粗略算下來(lái)，老黃這個(gè)入門(mén)愛(ài)好者給高爾夫的投入一年也有十萬(wàn)上下。

“我一個(gè)星期練三到四次，像介紹我打球的朋友，那是天天泡在球場(chǎng)的，”老黃補(bǔ)充到，“球桿也是十萬(wàn)起跳，開(kāi)銷更大?！?/p>

在海南工作的高爾夫場(chǎng)經(jīng)理Mike告訴界面新聞：“我每天見(jiàn)的基本都是35-70歲的男性客群。這些客人哪怕是工作日都很有時(shí)間，一待就是一整個(gè)下午?！?/p>

Mike介紹，一座高爾夫球場(chǎng)的投入在幾千萬(wàn)到十幾億不等，“我們家成本就很高了，用的進(jìn)口草種，便宜一點(diǎn)的有國(guó)內(nèi)的大葉草，但是腳感一般，透水性也不好。還有球道設(shè)計(jì)這些，都是燒錢(qián)的地方?！?/p>

如此成本，打一場(chǎng)球的單價(jià)自然也不會(huì)便宜。一度在國(guó)內(nèi)，高爾夫因此成為了所謂“中老年專屬運(yùn)動(dòng)”。

2022年6月，海南舉辦首屆CGA（海南）國(guó)際青少年賽。（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

年輕人“入侵”高球場(chǎng)

Mike告訴界面新聞，近幾年來(lái)果嶺練球的客人有了一些變化，“一些家庭開(kāi)始培養(yǎng)小孩練高爾夫。除了來(lái)消遣的大人，平時(shí)雙休日節(jié)假日很多小朋友來(lái)我們這里找教練上課的。果嶺也看著年輕化了一些?！?/p>

一般來(lái)說(shuō)，某項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)的“破圈”，總是伴隨著該項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際賽事上取得的突破性成績(jī)。

2011年李娜奪得法網(wǎng)女單冠軍后，廣州的網(wǎng)球?qū)W校咨詢量暴漲。央視網(wǎng)報(bào)道，一位網(wǎng)球私教表示，平時(shí)學(xué)校用不完的招生名額早早就報(bào)滿了，盡管如此，每天還有十幾位家長(zhǎng)向他電話咨詢報(bào)名事宜。

而在高爾夫領(lǐng)域，馮珊珊就是那個(gè)破圈人。

2012年，23歲的馮珊珊在LPGA錦標(biāo)賽上獲得冠軍，這是中高協(xié)注冊(cè)球手首次獲得滿貫賽的桂冠。2017年11月，馮珊珊登頂女高世界第一，并蟬聯(lián)“球后”23周。

15年的職業(yè)生涯中，馮珊珊共在美巡、歐巡、日巡等國(guó)際賽場(chǎng)上斬獲22個(gè)冠軍頭銜，其中包含10個(gè)LPGA冠軍。

據(jù)《體育周報(bào)》，在馮珊珊拿下里約奧運(yùn)銅牌、關(guān)注度最高的2016年，馮珊珊以3300萬(wàn)元人民幣的年收入在當(dāng)年中國(guó)體育財(cái)富排行榜中排名第四。

馮珊珊參加2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)。（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

和十幾年前馮珊珊的單槍匹馬作戰(zhàn)不同，目前一共有7位中國(guó)女球手在LPGA賽場(chǎng)征戰(zhàn)，商業(yè)價(jià)值也已受到不少品牌關(guān)注。

被看作馮珊珊最有力接棒者的林希妤在2月剛剛成功續(xù)約汽車品牌別克高爾夫大使，和她一起被簽約的還有劉鈺、殷若寧兩位小將。而“川妹子”何沐妮，因其姣好的外形和F1車手男友，曝光率同樣較高。

最近十年，體壇名流二代們也紛紛“入股”高爾夫，更加速了高爾夫在青少群體中的影響力。

乒乓球大滿貫得主、中國(guó)乒協(xié)劉國(guó)梁的女兒劉宇婕并未女承父業(yè)，而是選擇學(xué)習(xí)高爾夫。去年6月，9歲的她衛(wèi)冕了匯豐青少年高爾夫冠軍賽總決賽C組冠軍。

而乒乓球大滿貫張繼科也在淡出乒壇之后，加入了高爾夫愛(ài)好者的隊(duì)伍，最近幾年，一直被調(diào)侃“曬得太黑了”。其恩師肖戰(zhàn)的女兒肖凱莉在去年也成為了起點(diǎn)中巡的最年輕冠軍。

根據(jù)中國(guó)高爾夫協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2013年，國(guó)內(nèi)注冊(cè)的青少年球員僅有四百余人。而到2022年，這一數(shù)字已超十萬(wàn)。配套的青少年賽事也從30余場(chǎng)大漲至八百多場(chǎng)。

Mike告訴界面新聞：“疫情期間，很多俱樂(lè)部沒(méi)法出去比賽，就在本地的場(chǎng)子里練球，客流多了，我們的單價(jià)也會(huì)相應(yīng)地低一些?！?/p>

國(guó)內(nèi)高爾夫的熱度升溫，年輕人“入侵”高球場(chǎng)，從產(chǎn)品端也已經(jīng)有所顯現(xiàn)，ADIDAS GOLF（阿迪達(dá)斯高爾夫）大中華區(qū)商務(wù)總監(jiān)陳柏源透露，“過(guò)去四年來(lái)，每年都有雙位數(shù)增長(zhǎng)，尤其是在2022年度，我們同比增長(zhǎng)超30%。”

（圖片來(lái)源：受訪者）

年輕化的高爾夫，帶來(lái)新機(jī)會(huì)

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體主要還是分布在中高收入群體。

但值得注意的是，占比最大的群體年收入集中于10-20萬(wàn)，占比約60%；而20-50萬(wàn)年收入群體的占比則下滑到37%。

根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)高爾夫行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及投資前景分析報(bào)告》，在中國(guó)市場(chǎng)，2020年高爾夫運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模約為102.6億元，同比增長(zhǎng)4.4%。

智研咨詢分析，由于室內(nèi)高爾夫的開(kāi)展、青少年參加高爾夫運(yùn)動(dòng)的比例增加等原因，中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展正呈現(xiàn)大眾化、消費(fèi)群體年輕化、合作經(jīng)營(yíng)化等趨勢(shì)。

需求影響供給，面向更年輕消費(fèi)群體，也成為高爾夫細(xì)分的新趨勢(shì)。

目前高爾夫裝備主要分成球具和鞋服兩大塊。球具方面，卡拉威（Callaway）目前在中國(guó)市場(chǎng)體量最大，而在鞋服領(lǐng)域，不少大體量的綜合性運(yùn)動(dòng)品牌都注意到了高爾夫市場(chǎng)的潛力。

和耐克在2016年夏天砍掉高爾夫球具產(chǎn)品線的決策不同，阿迪達(dá)斯最近十多年選擇加碼高爾夫細(xì)分。

這家德國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品巨頭從1997年開(kāi)始布局高爾夫細(xì)分。在1999年，他們收購(gòu)了世界高爾夫品牌之一的TaylorMade，隨后又兼并了知名高爾夫配件品牌Maxifli。

2014年，阿迪達(dá)斯正式成立ADIDAS GOLF子品牌，專注于高爾夫鞋服產(chǎn)品的研發(fā)。剛剛開(kāi)始新賽季的LPGA中，就有不少球員穿著ADIDAS GOLF的ZG23、Ultimate365 TOUR等專業(yè)鞋服產(chǎn)品登場(chǎng)。

陳柏源告訴界面新聞：“我們?cè)诙鄠€(gè)地區(qū)鞋類市場(chǎng)占有率是最高的，并且服飾部分有專為亞洲市場(chǎng)設(shè)計(jì)的亞洲線產(chǎn)品。現(xiàn)在市場(chǎng)有明顯的年輕化趨勢(shì)，未來(lái)三到五年，我們會(huì)更注重年輕創(chuàng)意的產(chǎn)品?！?/p>

ADIDAS GOLF國(guó)內(nèi)線上經(jīng)銷商O(píng)K高爾夫的創(chuàng)始人龐志海認(rèn)為，阿迪達(dá)斯在年輕消費(fèi)者更青睞的線上渠道有不錯(cuò)表現(xiàn)，迎合了近年來(lái)中國(guó)高爾夫愛(ài)好者年輕化、向更低收入群體轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。

“阿迪達(dá)斯的主力產(chǎn)品是在高爾夫鞋上，這是傳統(tǒng)高爾夫品牌比較空白的地方?！饼嬛竞＝忉尩溃骸鞍⒌线_(dá)斯的價(jià)位普遍更低一些，款式的設(shè)計(jì)也更時(shí)尚，能吸引到不少年輕消費(fèi)者。”

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2023年，將是中國(guó)高爾夫高速發(fā)展的一年。

根據(jù)中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)公布的2023年大眾高爾夫賽事計(jì)劃，中高協(xié)大眾高爾夫青少年公開(kāi)賽、中高協(xié)大眾高爾夫業(yè)余巡回賽等十余項(xiàng)賽事都已提上日程。

老黃告訴界面新聞：“很多比賽就是圈子里互相邀請(qǐng)，不收?qǐng)?bào)名費(fèi)，也會(huì)送裝備、舉辦晚宴等，算上租場(chǎng)地，成本在一百來(lái)萬(wàn)，基本是贊助的品牌來(lái)承擔(dān)。在國(guó)內(nèi)，比較常見(jiàn)的就是酒類和運(yùn)動(dòng)品牌?！?/p>

更多的年輕人正走上高爾夫球場(chǎng)，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)也為為運(yùn)動(dòng)品牌們提供了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。