1、防竄貨(anti-channelconflict)竄貨是指未經(jīng)廠家允許,經(jīng)銷商私自將貨物轉(zhuǎn)移至非屬銷售區(qū)銷售,即廠家發(fā)往A地的貨出現(xiàn)在B地銷售的現(xiàn)象。
2、“竄貨”現(xiàn)象長久以來嚴(yán)重干擾了企業(yè)正常的營銷策略和方針,許多企業(yè)一直致力于嚴(yán)懲“竄貨者”,也想了很多辦法并采用了一些科技手段,希望根治竄貨。
3、但竄貨依然猖獗,企業(yè)仍然有很多問題無法解決。
4、究其原因,防竄貨管理的核心問題是企業(yè)如何能掌控產(chǎn)品的流向,企業(yè)若不能有效采集到產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)上的流動定位信息,也就無法監(jiān)控制約竄貨行為。
本文到此結(jié)束,希望對大家有所幫助。