作者｜ 從易

媒體特約評論員

國家電影局18日初步統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)假期（2月10日至2月17日）全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，分別比2023年春節(jié)假期增長18.47%和26.36%，票房、觀影人次及場次3項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)創(chuàng)下中國影史新高。

“殺瘋了”的春節(jié)檔，隨后迎來了《我們一起搖太陽》《黃貔：天降財(cái)神貓》《紅毯先生》《紅毯先生》四部電影官宣“退檔”，也為這個春節(jié)檔帶來了“史上罕見”的標(biāo)簽?！稛崂睗L燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》完全占據(jù)票房前四名，合力占據(jù)了春節(jié)檔97.5%票房；剩下2.5%的票房，則來自撤檔的四部電影。

在春節(jié)之前，有九部電影定檔2024年春節(jié)檔，分別為《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》《熊出沒：逆轉(zhuǎn)時空》《八戒之天蓬下界》《破戰(zhàn)》《黃貔：天降財(cái)神貓》。九部電影，都是國產(chǎn)電影。

多年來的春節(jié)檔，觀眾看不到好萊塢大片的蹤跡，不免產(chǎn)生困惑：好萊塢大片進(jìn)不了春節(jié)檔，是否春節(jié)檔是隱形的“國產(chǎn)電影保護(hù)月”？

事實(shí)上，這是部分因素，但并非全部。哪怕真有好萊塢大片定檔春節(jié)檔，在春節(jié)檔這個拼資金、拼內(nèi)容、拼營銷的戰(zhàn)場上，如今的好萊塢大片“打不過”國產(chǎn)電影。

隱形的“國產(chǎn)電影保護(hù)月”

春節(jié)檔成為熱門檔期，是這10余年來的事。20年前，不僅還沒有“春節(jié)檔”的概念，春節(jié)期間也是一年當(dāng)中票房最為冷清的時期；中國電影市場的盤子很小，國內(nèi)觀眾也沒有養(yǎng)成過年看電影的習(xí)慣。2006年，“春節(jié)檔”這一概念開始被媒體頻繁提及，但當(dāng)年春節(jié)檔總票房才8000萬元。

從2006年到2012年，春節(jié)檔反而成為好萊塢電影的專屬檔期——檔期太冷門了，國產(chǎn)大片紛紛逃離，只能讓一些好萊塢大片填補(bǔ)檔期。比如，2010年《阿凡達(dá)》的熱映周期就包括春節(jié)檔；2011年春節(jié)期間，《碟中諜4：幽靈協(xié)議》國內(nèi)定檔上映。

彼時，賀歲檔才是國產(chǎn)電影的重磅檔期。1997年12月24日，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的賀歲片《甲方乙方》一炮而紅，這部電影被視為內(nèi)地賀歲檔的開端。自此，每年常會有幾部重點(diǎn)制作的國產(chǎn)電影在賀歲檔上映，尤其是賀歲檔成為一線大導(dǎo)演的“專屬檔期”。

除馮小剛外，張藝謀、陳凱歌、徐克、姜文都是賀歲檔的常客：張藝謀的《英雄》《滿城盡帶黃金甲》《金陵十三釵》《長城》、陳凱歌的《無極》《趙氏孤兒》、徐克的《龍門飛甲》《智取飛虎山》、姜文的《讓飛》《一步之遙》，都選擇在當(dāng)年的12月賀歲檔上映。自然地，每年的票房冠軍也幾乎都出自賀歲檔，比如2011年的年度票房冠亞軍《金陵十三釵》《龍門飛甲》，2012年的年度票房冠亞軍《人再囧途之泰囧》《十二生肖》。

暑期檔與賀歲檔，是當(dāng)時默認(rèn)的“國產(chǎn)電影保護(hù)月”。“國產(chǎn)電影保護(hù)月”是國家電影局從扶植國產(chǎn)電影的角度考慮，2004年口頭下達(dá)的希望全國各院線支持國產(chǎn)影片的通知。在“保護(hù)月”期間，上映的電影幾乎都是不鼓勵引進(jìn)海外分賬大片。

在國產(chǎn)電影發(fā)展的初始階段，“國產(chǎn)電影保護(hù)月”成為一條隱形成規(guī)，為的是支持國產(chǎn)電影發(fā)展、保護(hù)國產(chǎn)電影的市場份額、培養(yǎng)觀眾對于國產(chǎn)電影的興趣與熱情。

從2013年開始，春節(jié)檔意外崛起。2013年，周星馳執(zhí)導(dǎo)的《西游降魔篇》在大年初一上映，迅速引發(fā)觀影熱潮，影片一舉打破20多項(xiàng)國內(nèi)華語片的票房紀(jì)錄。慢慢地，春節(jié)檔從冷門檔期變成最熱檔期，春節(jié)檔從好萊塢電影為主變成國產(chǎn)電影的專屬檔期。

這才形成如今春節(jié)檔的局面：每年的春節(jié)檔，都是國產(chǎn)大片扎堆的檔期；每年的大年初一，幾乎是全年國產(chǎn)電影票房最高的一天；年度國產(chǎn)電影票房冠軍，也基本出自春節(jié)檔。

春節(jié)檔雖然只有七八天時間，但它的票房收入在全年票房收入的占比已經(jīng)突破兩位數(shù)。比如去年春節(jié)檔的票房收入是67.58億元億元人民幣，而2023年全年票房收入為549.15億元，春節(jié)檔票房占比為12.3%。

以前“國產(chǎn)電影保護(hù)月”以賀歲檔為主，當(dāng)賀歲檔的影響力被春節(jié)檔遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后頭，賀歲檔成普通檔期、好萊塢大片上映不再受限，春節(jié)檔取而代之成為隱形的“國產(chǎn)電影保護(hù)月”。

真來了也打不過

好萊塢大片沒機(jī)會來春節(jié)檔。退一萬步說，真來了，也很難打得過國產(chǎn)電影。作為每年最強(qiáng)檔期、也是競爭最為激烈的檔期，春節(jié)檔早已形成一套獨(dú)立的規(guī)則和打法，影片之間既要拼內(nèi)容，也要拼資本、拼營銷。

首先，定檔跟排片，是兩回事。要想在春節(jié)檔斬獲超過10%或者更高的排片，除非影片早就有了固定的目標(biāo)受眾群體（比如《熊出沒》系列），否則需要大量資金投入。

春節(jié)檔是一年中最特殊的檔期，很多電影院難得爆滿，甚至是不論排什么國產(chǎn)大片都不愁票房。對于一些大片來說，首日的排片不僅直接影響首日票房，也影響著后續(xù)的口碑發(fā)酵和營銷節(jié)奏。頭部大片為了確保高排片，需要支付影院所謂的“排片費(fèi)”——片方給影院一定比例的金額，以換取影院給電影最低比例的排片。一些頭部大片，在春節(jié)檔排片費(fèi)上的投入高達(dá)幾千萬元。

要想在春節(jié)檔占據(jù)排片上的優(yōu)勢，資金一定得夠厚實(shí)，大投入也要力爭有大產(chǎn)出。對于好萊塢大片而言，美國的制片方不會砸下巨額資金保排片。更關(guān)鍵的是，投入產(chǎn)出比太低——好萊塢大片完全可以在非春節(jié)檔的檔期上映，反而更有競爭優(yōu)勢。

其次，有高排片，也不一定有高票房。國產(chǎn)電影市場的“口碑效應(yīng)”不斷凸顯，高排片只能在大年初一、初二“騙騙”觀眾。一旦電影口碑不濟(jì)，在糟糕的口碑發(fā)酵后，觀眾就會放棄這部電影，上座率不斷下滑，影院也會不斷砍刪排片。春節(jié)檔高票房的不一定有多好的口碑，但大爛片票房一定撲街。

這些年來，好萊塢大片愈發(fā)不受國內(nèi)觀眾歡迎。比如2023年，全國電影票房前10位均為國產(chǎn)影片；票房過億元影片共73部，其中國產(chǎn)影片為50部。

好萊塢在國內(nèi)不賣座，很大一部分原因是好萊塢電影的質(zhì)量不斷下滑：吃老本、蹭IP、自我重復(fù)、不思進(jìn)取。糟糕的好萊塢電影在什么檔期都不賣座，在春節(jié)檔也一樣。

再則，好口碑與好票房并非呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，比如《芭比》《奧本海默》口碑都不錯，在北美大賣，但在國內(nèi)票房一般，兩部電影都不入國內(nèi)票房年度前50。

國內(nèi)爆款電影已經(jīng)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)：與中國的現(xiàn)實(shí)問題聯(lián)系越是緊密，越是能夠擊中國內(nèi)民眾的內(nèi)心痛點(diǎn)，越是有可能在短視頻等平臺上形成社交裂變效應(yīng)，并轉(zhuǎn)化為高票房。

以去年暑期檔的爆款國產(chǎn)電影《消失的她》《孤注一擲》為例，這兩部電影僅僅是合格的商業(yè)類型片，卻均獲得30億+的票房，就在于這兩部電影聚焦的相關(guān)話題，一直是國內(nèi)民眾所關(guān)注的。而這恰恰是好萊塢電影的短板——它并不了解、可能也不關(guān)心中國現(xiàn)實(shí)問題。

當(dāng)然，關(guān)注某一個話題，與是否具有深度、有深刻的洞察與思考，完全是兩碼事；相較于深度的挖掘，挑逗觀眾情緒、激起觀眾觀影興趣才是賣座的密鑰。

也由此，國產(chǎn)爆款電影對于以抖音為代表的短視頻平臺的營銷投入有增無減。短視頻平臺用戶基數(shù)大、覆蓋面廣，大數(shù)據(jù)和算法推薦能夠精準(zhǔn)擊中目標(biāo)受眾，強(qiáng)大的社交屬性、易于形成病毒式傳播……

更關(guān)鍵的是，短視頻簡單、粗暴、直給的特點(diǎn)，不知不覺間已形塑了用戶的審美，觀眾反而更容易被那些簡單、粗暴、直給的電影擊中。很大一部分關(guān)注中國現(xiàn)實(shí)問題的電影，大抵只是話題至上、炒作熱點(diǎn)、隔靴搔癢、販賣焦慮，恰恰是短視頻用戶的“蜜糖”。

相形之下，好萊塢大片既無本土特色的優(yōu)勢，也很難在短視頻平臺上進(jìn)行熱點(diǎn)話題的炒作與營銷，逐漸與觀眾的審美發(fā)生偏離——雖然觀眾不見得代表審美更高級的一方。

總之，好萊塢大片在春節(jié)檔“消失”，有客觀條件——進(jìn)不來，也有主觀原因——打不過。這種“打不過”，有可能是“菜鳥互啄”，也有可能是不同審美之間的錯位。雖然沒有好萊塢大片，但可以預(yù)見今年春節(jié)檔依舊充斥各種雞零狗碎、雞飛狗跳的營銷。希望今年能夠少一些往年一直有的不是你死就是我亡的“互撕”，多一些你好我也好的“共贏”。

本文系鳳凰網(wǎng)評論部特約原創(chuàng)稿件，僅代表作者立場。

主編｜蕭軼