谷歌搜索

鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時間10月2日，美國搜索巨頭谷歌的反壟斷大案再次將蘋果公司推向風(fēng)口浪尖。美國司法部律師稱，谷歌每年支付至少100億美元，以保證谷歌搜索能成為蘋果和其他公司設(shè)備上的默認(rèn)搜索引擎。知名投行伯恩斯坦更是預(yù)計，谷歌今年將為此向蘋果支付180億美元至190億美元(約合1363億元人民幣)，接近蘋果2022年營收的5%。

谷歌如此“大撒幣”不僅保證了谷歌搜索的市場地位，還可能延緩了蘋果推出自主搜索引擎的步伐。只不過，蘋果的自研搜索引擎似乎越來越近了。如果谷歌在反壟斷案中敗訴，蘋果或許就會在iPhone上推出自主搜索。

蘋果搜索醞釀已久

多年來，蘋果一直在考慮打造一個自主搜索引擎，讓它取代谷歌成為蘋果設(shè)備上的首選搜索引擎。

蘋果想這么做也很好理解。搜索是智能手機、平板電腦和電腦上最常用的工具之一，而蘋果的一貫做法是掌握其產(chǎn)品背后的核心技術(shù)。這還是一樁牽涉到數(shù)十億美元廣告業(yè)務(wù)的買賣。據(jù)知名蘋果記者馬克·古爾曼(Mark Gurman)透露，目前蘋果可以從谷歌的搜索廣告收入中抽成，每年可帶來大約80億美元的收入。但是，蘋果能否借助自研搜索引擎獲得更多廣告收入呢？

蘋果CEO庫克，他與谷歌達(dá)成搜索協(xié)議

如果蘋果成功在設(shè)備上部署了自己的搜索引擎，假設(shè)它能以與谷歌相同的價格出售搜索結(jié)果中的廣告位，該公司就可能創(chuàng)造出與蘋果手表規(guī)模相當(dāng)?shù)氖杖雭碓?。雖然這種情況發(fā)生的可能性很小，但是即使蘋果搜索不能完全追趕上谷歌，它也有望通過內(nèi)部使用自主搜索創(chuàng)造更多收入。

蘋果對此心知肚明，這也是該公司多年來一直在改進(jìn)搜索技術(shù)的原因之一。即使蘋果沒有推出與谷歌競爭的產(chǎn)品，改進(jìn)自主搜索也有它的好處：一方面，蘋果可以借此提高其非網(wǎng)頁搜索能力；另一方面，在與谷歌談判討價還價時，蘋果可以把自主搜索能力作為一個有力的籌碼。

盡管谷歌可能在搜索領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，但它仍需要蘋果及其數(shù)十億用戶。只要雙方的協(xié)議不破裂，蘋果就有動力將其客戶引向谷歌搜索。蘋果越是推廣谷歌搜索，它賺的錢就越多。了解該交易的知情人士稱，激勵機制是協(xié)議的重要組成部分。蘋果如果愿意，它可以將其所有客戶引導(dǎo)到DuckDuckGo搜索引擎，但是這么做它就撈不到好處。

蘋果搜索越來越強

然而，隨著蘋果的內(nèi)部搜索技術(shù)日趨成熟，從理論上講，蘋果可以為客戶提供比谷歌整合度更高、更私密的解決方案。普通用戶已經(jīng)看到了蘋果搜索可能會是什么樣子。現(xiàn)在，蘋果已經(jīng)為應(yīng)用商店、地圖、Apple TV和新聞等服務(wù)建立了自己的搜索引擎。

谷歌前高管約翰·詹納安德里亞(John Giannandrea)目前負(fù)責(zé)蘋果的機器學(xué)習(xí)和人工智能(AI)業(yè)務(wù)，他手下?lián)碛幸恢嫶蟮乃阉鲌F隊。過去幾年，他的團隊為蘋果應(yīng)用開發(fā)了下一代搜索引擎，代號為“飛馬座”(Pegasus)。該搜索引擎可提供更準(zhǔn)確的結(jié)果，已經(jīng)在一些蘋果應(yīng)用中使用，而且很快就會登陸更多應(yīng)用，包括應(yīng)用商店本身。

iPhone上的蘋果內(nèi)部搜索技術(shù)

但是，能夠體現(xiàn)蘋果搜索努力的最佳證據(jù)還是聚焦搜索，后者可以幫助用戶在他們的設(shè)備上搜索內(nèi)容。早在幾個iOS和macOS版本之前，蘋果就開始在聚焦搜索中添加網(wǎng)頁搜索結(jié)果，將用戶直接指向可能回答他們問題的網(wǎng)站。在不同的時間點，這些搜索結(jié)果的提供商也不同，要么是微軟必應(yīng)，要么是谷歌。Siri也利用這項技術(shù)提供網(wǎng)頁搜索結(jié)果。

現(xiàn)在，詹納安德里亞的團隊正尋求將蘋果的搜索功能進(jìn)一步深入地整合到iOS和macOS體驗中，并有可能通過其新的生成式AI工具來支持搜索功能。幾年前，蘋果曾推出過一款名為Applebot的網(wǎng)絡(luò)爬蟲。就像谷歌和微軟的爬蟲一樣，這個系統(tǒng)在互聯(lián)網(wǎng)上搜索為未來的搜索結(jié)果索引網(wǎng)站。它的存在本質(zhì)上是為了尋找可以提供給Siri和聚焦搜索用戶的網(wǎng)站。

Mac聚焦搜索的網(wǎng)頁搜索結(jié)果

蘋果也有自己的廣告技術(shù)團隊。如果該公司的搜索野心擴大，廣告業(yè)務(wù)可以助它一臂之力。該團隊負(fù)責(zé)管理應(yīng)用商店的搜索廣告功能，向蘋果新聞、股票和天氣應(yīng)用投放廣告，并負(fù)責(zé)談判流媒體體育內(nèi)容的廣告交易。這支團隊已經(jīng)具備了成為網(wǎng)絡(luò)搜索廣告部門所需的許多技能和銷售人員。

當(dāng)然，需要明確指出的是，與谷歌搜索的能力相比，蘋果聚焦搜索和應(yīng)用搜索的核心技術(shù)是有限的。但如果蘋果想要發(fā)布一個功能完整的搜索引擎，這些搜索技術(shù)確實已經(jīng)為蘋果打下了基礎(chǔ)。

AI機遇

與此同時，AI也給蘋果創(chuàng)造了一個潛在機遇。該公司的機器學(xué)習(xí)團隊一直在招募新的工程師來開發(fā)搜索技術(shù)。蘋果也為此實施了一些收購交易，這些收購可能為搜索引擎的推出奠定基礎(chǔ)。2019年，蘋果收購了由前谷歌員工創(chuàng)立的AI搜索引擎Laserlike。該搜索引擎的許多領(lǐng)導(dǎo)者后來都回到了谷歌，但其團隊仍在蘋果工作。

蘋果本可以收購必應(yīng)，但它沒有這么做。微軟曾試圖剝離必應(yīng)，將其出售給蘋果，以便讓必應(yīng)成為iPhone和其他設(shè)備的默認(rèn)搜索引擎。但是，蘋果負(fù)責(zé)服務(wù)業(yè)務(wù)的高級副總裁埃迪·庫伊(Eddy Cue)對這筆交易猶豫不決。

庫伊拒絕收購必應(yīng)

庫伊曾表示，蘋果認(rèn)為沒有必要開發(fā)自己的搜索引擎，因為谷歌的搜索引擎是最好的。這種說法雖然可能是對的，但或許更多的是為了保護(hù)谷歌，讓其免受美國政府的反壟斷指控。如果美國政府認(rèn)定谷歌違反了反壟斷法，該公司與蘋果的交易就可能會破裂，這將導(dǎo)致庫伊的服務(wù)部門損失數(shù)十億美元。

推出速度加快

從長遠(yuǎn)來看，在蘋果找到更好的解決方案之前，谷歌搜索可能依舊是它的最佳選擇。但是，蘋果已經(jīng)設(shè)計了自己的芯片，運營著一個應(yīng)用商店，在線銷售音樂，提供視頻和游戲服務(wù)，并擁有一款與谷歌競爭的內(nèi)置地圖應(yīng)用。

現(xiàn)在，它唯一缺少的是一款功能齊全的蘋果搜索引擎。雖然短期內(nèi)不太可能推出，但它可能比人們想象的更快到來。(作者/簫雨)

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