虛構(gòu)貧困博取同情

搞偽慈善吸引流量 直播賣(mài)貨收割粉絲

故事是假 助農(nóng)是假 欺騙消費(fèi)者賺取非法利潤(rùn)是真

像打擊電信詐騙一樣打擊網(wǎng)紅行騙

“世界上本沒(méi)有路，走的人多了，也便成了路。”

世界上本沒(méi)有大涼山“劇本網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)鏈，嘗到甜頭的人多了，也便就有了。

情節(jié)是之前精心策劃好的，人設(shè)是刻意做出來(lái)的，生活貧困不過(guò)是他們騙取大眾同情的一個(gè)幌子。你以為他們飯都吃不飽，但實(shí)際上，他們?cè)缇蛯?shí)現(xiàn)了財(cái)富自由，過(guò)得瀟灑滋潤(rùn)。

大涼山不出產(chǎn)人參，不出產(chǎn)黑枸杞，也不出產(chǎn)雪燕，但是在大涼山網(wǎng)紅的直播間里卻啥都有；網(wǎng)紅主播明明說(shuō)剛剛收了十幾斤的核桃，卻在直播里能賣(mài)成百上千單的貨；網(wǎng)友從大涼山網(wǎng)紅直播間下單的土特產(chǎn)，其發(fā)貨地址顯示的卻是其他省市……

他們肆無(wú)忌憚地踐踏大眾的良知，不斷地試探我們對(duì)弱者的同情，當(dāng)你真正對(duì)他們動(dòng)了惻隱之心時(shí)，你就成了他們收割的韭菜。

打著助農(nóng)旗號(hào)售假冒農(nóng)產(chǎn)品賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的大涼山網(wǎng)紅們，不僅損害了涼山當(dāng)?shù)卮迕竦男蜗?，更抹黑了慈善，欺騙了消費(fèi)者，讓人從頭到腳透心涼。

網(wǎng)紅——徹底涼涼

虛假助農(nóng)、售賣(mài)假貨牟取暴利

涼山多名百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅被捕

9月20日，四川省涼山州舉行新聞發(fā)布會(huì)，通報(bào)以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽(yáng)”“涼山阿澤”為主要代表團(tuán)隊(duì)的“系列網(wǎng)紅直播帶貨虛假宣傳案”。這些“網(wǎng)紅”在MCN機(jī)構(gòu)的孵化下，打著助農(nóng)旗號(hào)，通過(guò)擺拍虛假視頻，打造“大涼山原生態(tài)”人設(shè)，帶貨銷(xiāo)售假冒的大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品，牟取高額利益，涉案金額超千萬(wàn)元。

據(jù)介紹，今年5月，涼山公安機(jī)關(guān)接涼山州市場(chǎng)監(jiān)管局通報(bào)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅“涼山曲布”“趙靈兒”在直播帶貨過(guò)程中虛假宣傳，涉案數(shù)額巨大，涉嫌犯罪。經(jīng)昭覺(jué)縣公安局立案查明，2022年7月，成都小虞助農(nóng)傳媒有限公司（MCN機(jī)構(gòu)）負(fù)責(zé)人張某來(lái)到?jīng)錾?，物色到個(gè)體工商戶(hù)趙某（女，漢族，27歲）、阿日某某（男，彝族，23歲）等“網(wǎng)紅苗子”，開(kāi)始精心孵化。

該公司通過(guò)設(shè)計(jì)劇本、話(huà)術(shù)，專(zhuān)門(mén)挑選當(dāng)?shù)責(zé)o人居住的生產(chǎn)用房、破壁殘?jiān)鳛橹辈ケ尘埃瑸槎司幵炝舜緲愕哪兄鹘切蜗蠛图冋嫔屏嫉呐鹘切蜗?，打造“大涼山原生態(tài)”人設(shè)，通過(guò)在短視頻平臺(tái)發(fā)布“偶遇”“蹭飯”“助農(nóng)”等情節(jié)的視頻，博取眼球、收割流量。

最終孵化出的“涼山曲布”“趙靈兒”兩個(gè)網(wǎng)紅賬號(hào)，粉絲量均超過(guò)200萬(wàn)。賺取流量后，該公司順勢(shì)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店和直播帶貨，打著“助農(nóng)”“優(yōu)質(zhì)原生態(tài)”等旗號(hào)，從成都、南京等外地食品公司低價(jià)購(gòu)入蜂蜜、核桃等農(nóng)副產(chǎn)品，假冒“大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品”商標(biāo)，以次充好、以假充真在全國(guó)范圍內(nèi)銷(xiāo)售。假冒產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)20余個(gè)省市，涉案金額超千萬(wàn)元。據(jù)介紹，趙某、阿日某某在7個(gè)月內(nèi)，收入就超過(guò)70萬(wàn)元。

今年7月，昭覺(jué)縣人民檢察院對(duì)涉嫌假冒注冊(cè)商標(biāo)罪、虛假?gòu)V告罪的趙某、阿日某某，以及MCN公司負(fù)責(zé)人、假冒產(chǎn)品供應(yīng)商等批準(zhǔn)逮捕。

另外，今年6月，涼山公安機(jī)關(guān)在工作中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅“涼山孟陽(yáng)”“涼山阿澤”在直播帶貨過(guò)程中虛假宣傳，涉案數(shù)額巨大，涉嫌犯罪。

經(jīng)立案查明，2020年以來(lái)，成都澳維文化傳媒有限公司（MCN機(jī)構(gòu)）負(fù)責(zé)人唐某以劇本、擺拍等方式，在短視頻平臺(tái)孵化了有著300多萬(wàn)粉絲的“涼山孟陽(yáng)”（阿西某某，女，彝族，21歲），以及“涼山阿澤”（阿的某某，男，彝族，21歲）。2021年3月以來(lái)，該團(tuán)伙從成都、昆明等地低價(jià)購(gòu)入雪燕、紅花、貝母、羊肚菌等農(nóng)產(chǎn)品，打著“涼山土特產(chǎn)”“助農(nóng)”“原生態(tài)”等旗號(hào)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行銷(xiāo)售。其間，唐某還伙同李某、郭某等人，雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍，在直播間制造爆款、搶單的假象，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，涉案金額超千萬(wàn)元。

據(jù)了解，“涼山孟陽(yáng)”是涼山較為知名的“網(wǎng)紅”，走紅初期曾靠“賣(mài)慘”打造悲情人設(shè)，博取網(wǎng)友同情。2022年以來(lái)，她被曝出視頻擺拍，以及出入高檔場(chǎng)所、穿名貴衣服等，網(wǎng)友開(kāi)始對(duì)其產(chǎn)生質(zhì)疑。

目前，該系列案件共計(jì)抓獲犯罪嫌疑人54人，其中涉案網(wǎng)紅主播11人，已批準(zhǔn)逮捕18人；搗毀MCN機(jī)構(gòu)5個(gè)，查封涉案公司14家；查扣涉案蜂蜜原材料20余噸，假冒“大涼山土蜂蜜”成品4700余瓶，商品外包裝5萬(wàn)余件，生產(chǎn)設(shè)備3套；凍結(jié)涉案資金500余萬(wàn)元。

通過(guò)偵辦此案，警方還厘清了網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)“吸粉—引流—帶貨—變現(xiàn)”的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式，以及“上游供貨商家—包裝引流團(tuán)隊(duì)—虛假助農(nóng)主播”的吸粉帶貨利益鏈條。目前，已永久關(guān)閉“云南波波”“山村老人”“樂(lè)行四?！薄盎鸩涣恕薄吧菩姓撸ㄕ芰浚薄靶∶?傳遞正能量)”等賬號(hào)82個(gè)，采取禁言、清理粉絲、暫?；蛉∠麪I(yíng)利權(quán)限等手段處置“秦少與秦機(jī)”“愛(ài)心小雙”“小梁哥”等賬號(hào)106個(gè)，清理違規(guī)信息13869條。

同時(shí)，嚴(yán)厲打擊MCN機(jī)構(gòu)或個(gè)人打造“勵(lì)志網(wǎng)紅”等虛假人設(shè)，以“大涼山”“助農(nóng)”為名通過(guò)“套路帶貨”“虛假宣傳”等方式進(jìn)行虛假營(yíng)銷(xiāo)、非法牟利的違法違規(guī)行為，對(duì)60個(gè)違規(guī)賬號(hào)關(guān)閉“商品分享”（櫥窗）功能，永久關(guān)閉“小虞”“趙靈兒”“曲布”等粉絲量?jī)砂偃f(wàn)以上賬號(hào)5個(gè)。

粉絲——你總是心太軟

善良很寶貴 別給不值得的人

“幾毛錢(qián)一斤都沒(méi)人要！救救我們吧，真的要活不下去了！”你一定在手機(jī)里刷到過(guò)這樣的視頻。一名80多歲的老大爺頭發(fā)花白，滿(mǎn)目愁容地看著自己的果園，畫(huà)面配文寫(xiě)道：“蘋(píng)果滯銷(xiāo)了，幫幫我們！”

他淳樸的樣子，呼之欲出的悲傷，很容易讓人聯(lián)想到自己的父輩。于是，很多人慷慨解囊，花錢(qián)助農(nóng)?？墒?，有人發(fā)現(xiàn)，老人不僅種了蘋(píng)果，還種了菠蘿、大蒜、辣椒……而且每一樣都滯銷(xiāo)。

看到這里，你一定明白了：都是套路。

“滯銷(xiāo)大爺”已經(jīng)夠讓人啼笑皆非了，但沒(méi)想到，“悲情式營(yíng)銷(xiāo)”竟然毫無(wú)底線(xiàn)。

有團(tuán)隊(duì)以扶貧捐助、幫扶困難群眾為名，引流量，博同情。他們會(huì)讓一些小孩子站在鏡頭面前，表演痛哭。哭不出來(lái)，先是給他們上眼藥水。效果還達(dá)不到預(yù)期，就直接上手，把孩子掐哭。這樣的手段，不僅讓人大開(kāi)眼界，更是徹徹底底地拋棄了良知。

他們?cè)趽u搖欲墜的屋子里拍攝視頻，讓你心生不忍。但實(shí)際上，這只是一間廢棄的平房，用來(lái)欺騙大眾的道具。而他們真實(shí)的家，干凈整潔，與普通人并無(wú)區(qū)別。你以為他們過(guò)得很慘，實(shí)際上他們騙取你的同情賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。為了引流吸粉，他們杜撰劇本，雇傭演員，演出一個(gè)個(gè)“賣(mài)慘”的視頻。一會(huì)兒說(shuō)在工地干活，工資低得可憐；一會(huì)兒又說(shuō)家里還有老人要照顧……但其實(shí)全是劇本和套路。他們利用了網(wǎng)友的同情心，越過(guò)了社會(huì)公序良俗的底線(xiàn)，牟取暴利。

為什么我們會(huì)對(duì)這種現(xiàn)象深?lèi)和唇^呢？

那是因?yàn)?，他們?cè)跓o(wú)限制地消費(fèi)大眾對(duì)貧窮的信任，會(huì)讓真正需要幫助的人，變得求助無(wú)門(mén)。虛假信息多了，人們就會(huì)視而不見(jiàn)聽(tīng)而不聞，無(wú)動(dòng)于衷了。

于是，我們發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)“怪相”：賣(mài)慘的人越來(lái)越多，真正需要幫助的人，聲音卻傳達(dá)不出來(lái)。有人透支了這條信任鏈，剩下的那些真正需要幫助的人，只能跟著遭殃。

壞人作惡，影響的往往是好人。這才是整件事里，最可悲的地方。社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)，除了法律，還有公序良俗，道德良心。

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，愿你我都有一雙慧眼，明辨是非，看清善惡。善良很寶貴，別給不值得的人。

真相——似在霧里看花

被制造的“大涼山網(wǎng)紅”

虛構(gòu)偶遇視頻走紅背后的帶貨灰產(chǎn)鏈

>>“偶遇”

23歲的曲布和27歲趙靈兒，是一對(duì)來(lái)自涼山的青年男女，曾是爆紅的網(wǎng)絡(luò)主播，兩人粉絲量均超過(guò)200萬(wàn)。

兩人的走紅，源于一條“偶遇”短視頻。2022年8月19日，趙靈兒在某短視頻平臺(tái)發(fā)布了一則視頻，講述了她在偏遠(yuǎn)山村“偶遇”了淳樸、帥氣的彝族青年曲布，并盛情邀請(qǐng)她到家里做客的故事。

曲布在視頻中展現(xiàn)出的淳樸、善良、帥氣，給網(wǎng)友們留下了深刻的印象，迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅。不到一個(gè)月，趙靈兒和曲布兩個(gè)視頻賬號(hào)都漲粉百萬(wàn)，成為當(dāng)時(shí)炙手可熱的“網(wǎng)紅”。

>>帶貨

第一條“偶遇”視頻爆火后，趙靈兒又發(fā)布了第二條視頻，她又來(lái)村里遇到了正在打核桃的曲布，這也為后來(lái)的直播帶貨埋下伏筆。2022年8月19日至29日，趙靈兒發(fā)布四個(gè)關(guān)于曲布的小視頻，獲得100多萬(wàn)粉絲。

但在爆紅之后，也引發(fā)了部分網(wǎng)友的質(zhì)疑。有網(wǎng)友分析，他們背后有資本包裝和團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，或許他們本來(lái)就認(rèn)識(shí)，只是為了拍作品而假裝偶遇，還有人懷疑他們彼此愛(ài)上了對(duì)方，成了情侶。

面對(duì)質(zhì)疑，趙靈兒發(fā)布視頻回應(yīng)稱(chēng)，她只是一個(gè)視頻制作者，“我和曲布是偶然的相遇，我本來(lái)也就是想記錄一些鄉(xiāng)村生活，首先沒(méi)有團(tuán)隊(duì)，更沒(méi)有大家說(shuō)的資本和大公司的包裝……希望大家繼續(xù)支持這個(gè)善良淳樸的男孩?！鼻紕t稱(chēng)，他只把趙靈兒當(dāng)作“姐姐”。

而在走紅后不久，兩人便開(kāi)始頻繁的直播帶貨之路，主要是售賣(mài)核桃、蜂蜜等農(nóng)特產(chǎn)品。從2022年9月至2023年5月，趙靈兒和曲布開(kāi)直播超過(guò)40場(chǎng)，其中趙靈兒的賬號(hào)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)人數(shù)超過(guò)5萬(wàn)人，售賣(mài)產(chǎn)品超過(guò)16萬(wàn)件。

>>“淘金地”

表面上看，趙靈兒和曲布的“偶遇”成就了一段充滿(mǎn)正能量的助農(nóng)、創(chuàng)業(yè)的佳話(huà)。然而，背后卻隱藏著一條灰色的產(chǎn)業(yè)鏈……

涼山昭覺(jué)縣特布洛鄉(xiāng)谷莫村，是趙靈兒和曲布拍攝視頻的地方，這里距離昭覺(jué)縣城約30公里。近日，當(dāng)?shù)囟辔淮迕窀嬖V記者，去年下半年，村里來(lái)了一伙拍視頻和做直播的人，聲稱(chēng)是來(lái)幫他們賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品的，其中就有趙靈兒和曲布，“他們都一個(gè)老板帶來(lái)的?！?/p>

“他們來(lái)了就在山上到處拍找老房子拍攝，但這些房子在易地扶貧搬遷到新房子后，都廢棄沒(méi)人住了?！贝迕窈?lái)哈曲回憶，這些拍攝視頻的人很少和村里人交流。

據(jù)當(dāng)?shù)卮迕裰v述，這些人自稱(chēng)是來(lái)幫他們賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品的，有時(shí)會(huì)邀請(qǐng)村民一起拍攝，會(huì)給點(diǎn)東西或錢(qián)。不過(guò)，村民也很疑惑，這伙人長(zhǎng)期以原產(chǎn)地在谷莫村為噱頭直播賣(mài)貨，“谷莫村這么小的一個(gè)村子，哪有那么多蜂蜜、核桃產(chǎn)品賣(mài)給他們，實(shí)事求是地說(shuō)，他們就是打著我們村的旗號(hào)拍視頻賺錢(qián)，助農(nóng)是假的?！贝迕駛儾⒉恢溃w靈兒和曲布均是成都小虞助農(nóng)傳媒有限公司精心孵化的網(wǎng)紅。

>>灰色產(chǎn)業(yè)鏈

在趙靈兒、曲布的直播間里，醒目的“大涼山”字眼映入眼簾，“曲布”手指著家鄉(xiāng)的山坡，“趙靈兒”用亢奮的語(yǔ)氣，不斷介紹和強(qiáng)化著這些商品產(chǎn)自大涼山，是原生態(tài)的產(chǎn)品。

不過(guò)，有網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)，所購(gòu)買(mǎi)的核桃、蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品包裝印有“大涼山”圖形商標(biāo)標(biāo)識(shí)，但發(fā)貨地并不在涼山，而是成都蒲江等地。

2023年5月，針對(duì)趙靈兒、曲布等網(wǎng)紅打著涼山旗號(hào)販賣(mài)外地貨品行為，涼山州市場(chǎng)監(jiān)管進(jìn)行立案調(diào)查。隨著民警的深入偵查，一條該公司從前端打造人設(shè)、孵化網(wǎng)紅，到中端內(nèi)容編撰、劇情拍攝、電商運(yùn)營(yíng)，再到后端農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)，流量變現(xiàn)的制假售假灰色產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面。

平臺(tái)——要有擔(dān)當(dāng)

在治理虛假營(yíng)銷(xiāo)的各種套路中

平臺(tái)責(zé)無(wú)旁貸

又見(jiàn)大涼山“賣(mài)慘帶貨”，這次不少主播盯上了當(dāng)?shù)氐氖瘛?/p>

9月，四川省涼山州、攀枝花市的石榴進(jìn)入成熟季。在短視頻平臺(tái)上，出現(xiàn)了多段催淚短視頻，視頻內(nèi)容多為老人向路邊車(chē)輛推銷(xiāo)石榴，但車(chē)內(nèi)人員卻將石榴扔到車(chē)外，老人默默將石榴撿起，彎腰鞠躬……這些令人心酸的視頻，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注同情，還有多家網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)將視頻內(nèi)容作為新聞進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。

相似的情節(jié)，不同的版本。在這些視頻中，拍攝者精心編寫(xiě)劇本，付錢(qián)給“看著可憐”的老人或者孩子當(dāng)演員，在當(dāng)事人不知情的情況下，聲稱(chēng)當(dāng)?shù)毓r(nóng)面臨銷(xiāo)售難題，拍視頻的目的，是為了幫助賣(mài)果。而實(shí)際情況是，當(dāng)?shù)氐氖癫⒉怀钯u(mài)；有的如“山區(qū)9歲男孩賣(mài)石榴”之類(lèi)視頻，當(dāng)事人家里根本就沒(méi)種石榴。主播卻靠著這類(lèi)視頻，打著助農(nóng)的幌子，把“自家”石榴的銷(xiāo)量搞了上去，或者賺取了流量。

顯然，拍攝者就是以“賣(mài)慘”為噱頭來(lái)吸引網(wǎng)友關(guān)注，以實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的目的。而當(dāng)“大涼山”“老人”“孩子”等詞匯聯(lián)系在一起時(shí)，再加上一個(gè)略帶悲情的故事，就特別容易在輿論場(chǎng)引發(fā)網(wǎng)友的同情憐憫之情。

這種套路營(yíng)銷(xiāo)、虛假宣傳強(qiáng)化公眾對(duì)某一地域的刻板印象，消耗社會(huì)善意。其“產(chǎn)品”銷(xiāo)量，靠的不是口碑，而是在深諳流量密碼后的人設(shè)打造、情緒渲染。

其實(shí)，任何“賣(mài)慘帶貨”的操作都需要有平臺(tái)的支撐和加持，針對(duì)特定區(qū)域，呈現(xiàn)套路化傾向且宣傳意味明顯的視頻拍攝，平臺(tái)理應(yīng)有針對(duì)性加強(qiáng)審核管理。尤其是多個(gè)不同主體，在相同時(shí)間段，發(fā)布類(lèi)似短視頻，更不難監(jiān)測(cè)。

所以，在治理虛假營(yíng)銷(xiāo)的各種套路中，平臺(tái)責(zé)無(wú)旁貸，不能總等問(wèn)題放大，在外界督促下才肯“下手”。

當(dāng)然，市場(chǎng)監(jiān)管等職能部門(mén)針對(duì)此類(lèi)情形，也需保持監(jiān)管高壓態(tài)勢(shì)，對(duì)那些不擇手段的牟利行徑，就要及時(shí)出手，亮出法律利劍。

對(duì)消費(fèi)者而言，平臺(tái)各類(lèi)視頻魚(yú)龍混雜，選擇“相信”前，不妨多些鑒別意識(shí)，多些對(duì)比了解的心思，才能免于受騙。總之，打上大涼山標(biāo)識(shí)的“賣(mài)慘帶貨”一再出現(xiàn)，正是對(duì)相關(guān)短視頻治理問(wèn)題的警示，對(duì)此，該有更多整治的硬招實(shí)招。