《漫長的季節(jié)》已經(jīng)告一段落，熱度卻仍在發(fā)酵。

豆瓣評(píng)分9.4，被網(wǎng)友奉為神作，導(dǎo)演本人的特殊履歷和前作《隱秘的角落》自帶光環(huán)，又給這部劇增添了一層額外討論度，想要靠首播劇快速打出知名度的騰訊X劇場贏了。

導(dǎo)演辛爽自愛奇藝迷霧劇場打出名氣，如果《漫長的季節(jié)》依舊在迷霧劇場上線，這場競爭或許還不會(huì)如此激烈。

騰訊視頻推出X劇場雖然與愛奇藝的迷霧劇場一樣主打精品短劇，關(guān)注的品類卻不止是懸疑題材。一個(gè)側(cè)重精品，一個(gè)側(cè)重細(xì)分，兩者似乎是在錯(cuò)位競爭。

從《隱秘的角落》到《漫長的季節(jié)》，帶火了迷霧劇場與X劇場，唯一不變的只有辛爽。

可懸疑也是X劇場的一部分，《隱秘的角落》和《漫長的季節(jié)》的交集，似乎也預(yù)示了X劇場與迷霧劇場今后不可避免的競爭。

迷霧劇場，后繼無力?

迷 霧劇場推出三年，大眾口碑的巔峰仍然停留在三年前的《隱秘的角落》。

2020年夏天，《隱秘的角落》大爆，不僅豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2，還成為微博熱搜的?？?，爬山、陰樂等劇情梗連帶著迷霧劇場一起出了圈，口碑流量雙豐收。

由于《隱秘的角度》的宣發(fā)一直與迷霧劇場牢牢綁定，加之迷霧劇場的前作《十日游戲》質(zhì)量尚可，觀眾也就順其自然地將迷霧劇場與精品懸疑劇劃上了等號(hào)。

此時(shí)的愛奇藝似乎已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了劇場化升級(jí)的策略，有了迷霧劇場就是《隱秘的角落》水準(zhǔn)的觀眾預(yù)期后，后續(xù)系列劇集前期的宣發(fā)推廣容易了不少。

《在劫難逃》在質(zhì)量及格的基礎(chǔ)上，靠著迷霧劇場的title和流量明星的加持吸引了不少觀眾用愛發(fā)電，在市場討論度上延續(xù)了火熱。后續(xù)《沉默的真相》的大爆也借到了《隱秘的角落》的東風(fēng)。

懸疑一小眾題材在當(dāng)時(shí)的市場關(guān)注度上，已經(jīng)呈現(xiàn)出了大眾化的趨勢(shì)，想要破圈并不困難，但這樣的大眾關(guān)注度很難長久維持。

一方面，觀眾的情緒閾值被《隱秘的角落》和《沉默的真相》抬高后，后續(xù)劇集若想大爆，即使不能超越也必須達(dá)到到同一水平線才有調(diào)動(dòng)觀眾情緒的基礎(chǔ)，自然抬高了競爭門檻，平臺(tái)選購劇目只能更加謹(jǐn)慎。

另一方面，劇集的爆火除了作品本身的質(zhì)量水平外，還受市場同期的競爭情況的影響?！峨[秘的角落》在2020年6月中旬上線；熱播劇《傳聞中的陳芊芊》在同年5月中旬上線，6月初大結(jié)局。

從整個(gè)市場供給的角度來看，二者在正好接檔，且屬于不同品類，不存在直接競爭，反倒能帶給觀眾新鮮感。

懸疑本就是小眾題材，即便曾經(jīng)出圈引起全民熱議，最終還是會(huì)回歸到自己的圈層。對(duì)于平臺(tái)而言，在已經(jīng)卷起來的懸疑市場，花大力氣再造一個(gè)爆款遠(yuǎn)不如換個(gè)賽道來得討巧。

《隱秘的角落》似乎給迷霧劇場劃定了一條天花板。除了《沉默的真相》曾無限接近這條天花板之外，其余的劇集多處于游離狀態(tài)，整個(gè)系列劇集呈現(xiàn)高開低走的趨勢(shì)。

不管怎樣，靠著辛爽的《隱秘的角落》，迷霧劇場終于是在行業(yè)和用戶心中占領(lǐng)了一席之地。迷霧劇場對(duì)標(biāo)國外的精品短劇，NETFLEX、HBO出品的精品短劇系列也常出現(xiàn)押寶失敗，熱度不及預(yù)期或者熱度無法維持等情況，為了減少不確定性，他們通常會(huì)將壓中的爆款劇集以季度的方式拍續(xù)集或者原班人馬對(duì)同樣的題材進(jìn)行再創(chuàng)作。

從這個(gè)角度講，《漫長的季節(jié)》本該是《隱秘的角落》的“續(xù)集”，延續(xù)愛奇藝迷霧劇場的品牌效應(yīng)。

這也是為何《漫長的季節(jié)》剛上線時(shí)，不少觀眾還在疑惑為什么在迷霧劇場里找不到。

他山之“石”，可以攻玉？?

騰訊X劇場對(duì)標(biāo)的是國外精品短劇系列。

在這之前，愛奇藝已經(jīng)做出了嘗試，相繼推出了迷霧劇場、戀戀劇場等多個(gè)系列，目的是將相同品類的精品影視作品集結(jié)起來，打造具有觀眾號(hào)召力的劇場品牌。

影視系列劇場化最直接的好處，就是發(fā)揮平臺(tái)內(nèi)容的長尾效應(yīng)，提升用戶的活躍度和續(xù)費(fèi)率。

但打造一個(gè)成功的劇場品牌并不容易，需要在較短時(shí)間內(nèi)密集地進(jìn)行爆款輸出，才能強(qiáng)化品牌印象，讓觀眾將精品劇與劇場品牌畫上等號(hào)。

以迷霧劇場為例，《隱秘的角落》之后，接下來的半年里誕生了《在劫難逃》《沉默的真相》兩部爆款，質(zhì)量與數(shù)量的雙重輸出，才讓迷霧劇場與精品懸疑短劇有了真正的聯(lián)系。

前人已經(jīng)做出了示范，對(duì)于騰訊X劇場而言，性價(jià)比最高的方法就是在“一鳴驚人”，在首播劇上下功夫。

與主打懸疑短劇的迷霧劇場不同，懸疑只是騰訊X劇場的其中一個(gè)品類，也就是說，甜寵、都市、玄幻、懸疑……都在騰訊X劇場首播劇的選擇范圍之內(nèi)。之所以選擇了懸疑這一品類或許是因?yàn)檫@一題材在觀眾印象里更容易與精品短劇掛鉤。

談到這幾年的精品劇，觀眾第一時(shí)間想到了是《白夜追兇》《隱秘的角落》《開端》《狂飆》這類帶著懸疑成分在內(nèi)的影視劇，懸疑仿佛成了精品短劇誕生的搖籃。

騰訊X劇場如果選擇都市或者校園題材，需要達(dá)到《荼蘼》《想見你》這樣的水準(zhǔn)。且不論是否能找到這樣的本子并順利完整地按照原意拍下來，能否過審、是否符合大眾口味也是一個(gè)問題，選擇懸疑無疑是最穩(wěn)妥的打法。

確定大方向之后，再從懸疑這一品類中去尋找安全牌，自然就會(huì)聯(lián)想到導(dǎo)演辛爽，導(dǎo)演本人的經(jīng)歷和他的作品風(fēng)格一樣具有討論度。

有了《隱秘的角落》的光環(huán)加持，第二部作品即使撲街也一樣能引起全民關(guān)注，更何況導(dǎo)演和整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)對(duì)作品有著嚴(yán)格的審美把控，撲街的概率幾乎為零，怎么看辛爽導(dǎo)演的《漫長的季節(jié)》都是最佳選擇。

將爆款劇集系列化是劇場化運(yùn)營的常見手段，按照大眾預(yù)期，辛爽導(dǎo)演的第二部作品《漫長的季節(jié)》也該是愛奇藝迷霧劇場的又一個(gè)招牌，結(jié)果卻出人意料的落在了騰訊。《漫長的季節(jié)》大爆，愛奇藝不僅失去了品牌化建設(shè)的重要機(jī)會(huì)，還多了一個(gè)強(qiáng)力的競爭對(duì)手。

騰訊X劇場的處境則正好相反，不僅用《漫長的季節(jié)》打出了知名度，還打壓了對(duì)手的氣焰。

X劇場或許只是出于市場的考量選擇了《漫長的季節(jié)》，但商業(yè)世界不是你死就是我亡，即便X劇場與迷霧劇場并不是完全的競爭關(guān)系，雙方還是不可避免地在《漫長的季節(jié)》上交鋒。

不過觀眾往往更樂意看到這樣的局面，畢竟更激烈的競爭往往也意味著更優(yōu)質(zhì)的供給。

短劇的內(nèi)戰(zhàn)與外戰(zhàn)

早期視頻流媒體之間的競爭是拼得是誰家能到更多的影視劇資源，愛優(yōu)騰在其中扮演線上影院的角色。

后續(xù)為了與同行拉開距離，也為了降低內(nèi)容采購成本，愛優(yōu)騰效仿奈飛開啟了內(nèi)容自制的道路，解鎖了出品方這一新身份。

內(nèi)容自制，從博眼球蹭流量到劇集精品化、爆款頻出是第一次升級(jí)，現(xiàn)在則進(jìn)入到了第二次升級(jí)——精品影視作品劇場化。事實(shí)上早在2013年優(yōu)酷就曾推出“陽光劇場”試圖打造專題系列，后不了了之。

在2018年重拾劇場運(yùn)營的愛奇藝，選擇了甜寵、懸疑這兩個(gè)觀眾基數(shù)龐大的主流賽道。最初的運(yùn)營只是簡單地講同類影視劇歸類到一起，方便劇集推廣和用戶查找；用戶積累到一定數(shù)量之后，愛奇藝將“奇懸疑劇場”升級(jí)為迷霧劇場，主打精品短劇，對(duì)標(biāo)奈飛的精品化美式短劇。

至此，愛奇藝率先以劇場化的形式開啟了精品短劇的創(chuàng)作路線，網(wǎng)絡(luò)自制劇也從粗制濫造進(jìn)階到了小而美。

只有一個(gè)平臺(tái)發(fā)出吶喊是不夠的，騰訊宣布推出X劇場并在首播就放出《漫長的季節(jié)》這樣的口碑爆款，似乎預(yù)示著這場關(guān)于精品短劇的行業(yè)探索已經(jīng)進(jìn)入到了競爭的新階段。

騰訊、愛奇藝參與出品的劇集已經(jīng)越來越具有高水準(zhǔn)，《三體》《狂飆》皆是如此。騰訊X劇場參與競爭的精品短劇相比常規(guī)的精品劇最大的區(qū)別在于集數(shù)短，敘事緊湊。

在長視頻影視劇不斷被短視頻“”成30秒解說的當(dāng)下，將集數(shù)控制在20集以內(nèi)的精品短劇似乎為愛優(yōu)騰提供了一個(gè)新思路。大部分觀眾可能會(huì)被長達(dá)四五十的電視劇勸退而投奔短視頻的影視解說，但20集以內(nèi)的精品短劇還是相當(dāng)具有吸引力。

快節(jié)奏的娛樂消費(fèi)模式下，傳統(tǒng)影視劇長而冗雜，影視解說又過分精簡和單薄，精品短劇的內(nèi)容密度與體量正好合適。

這樣短小精煉的劇集也十分適合開發(fā)系列IP，通過劇情系列化而維持劇場的曝光度，能夠更大概率地留住用戶，愛奇藝小逗劇場的《破事精英》正是沿著這一思路進(jìn)行劇集開發(fā)。

但需要注意的是，長短視頻平臺(tái)都在關(guān)注“短劇”的商業(yè)潛力。

2019年快手推出推出“光合計(jì)劃”，投入百億流量扶持微短劇創(chuàng)作，抖音緊隨其后。早期的微短劇多由個(gè)人博主或者M(jìn)CN機(jī)構(gòu)創(chuàng)作，劇本和剪輯較為隨意，更像是將一個(gè)搞笑段子影視化；后續(xù)檸檬影業(yè)、開心麻花、華策影視等專業(yè)影視制作公司下場，微短劇逐漸向精品化付費(fèi)的路線靠近，市場反響熱烈，微短劇才正式對(duì)愛優(yōu)騰構(gòu)成了威脅。

雖然愛優(yōu)騰一早就看中了微短劇市場，并設(shè)立了專門的劇場進(jìn)行微短劇推廣，但微短劇的流量入口主要在抖快，長視頻平臺(tái)在這一賽道的優(yōu)勢(shì)并不明顯，很難分到流量。

未來，愛優(yōu)騰不僅又在長視頻內(nèi)部開展“短劇精品化”的競爭，還要思考如何共同應(yīng)對(duì)抖快的微短劇沖擊。