原標(biāo)題：推特Logo變身，馬斯克距離搞砸可能已經(jīng)不遠(yuǎn)了

馬斯克治下的推特能不能看做是一家正常的公司？這個(gè)問題相信有不少人不會給出肯定的答案，畢竟自他入主以來的大逃殺式裁員以及近乎暴君式的管理來看，他似乎抱著將440億美元買來的這家公司當(dāng)玩具的心思。這不，就在北京時(shí)間4月4日早間，推特在毫無征兆的情況下將logo從標(biāo)志性的“小藍(lán)鳥”變?yōu)榱恕安袢?，馬斯克更是親自在推特分享了這一變化。

由于推特此次換上的新logo正是加密貨幣狗狗幣（Dogecoin）的標(biāo)志，所以受此消息的影響，狗狗幣也應(yīng)聲大漲，盤中從0.077美元漲至0.102美元，創(chuàng)下了自去年12月以來的盤中新高，漲幅一度超過30%。咋一看，作為從2019年開始就頻繁在推特上提及、乃至下場兜售狗狗幣，甚至一度成為后者的“非官方代言人”，馬斯克繼續(xù)為狗狗幣搖旗吶喊再正常不過。可畢竟今時(shí)不同往日，眼下馬斯克已經(jīng)陷入了與狗狗幣有關(guān)的一樁官司。

去年6月，一位自稱是“狗狗幣加密貨幣金字塔騙局欺騙的一位美國公民”的加密貨幣投資者，在紐約一家指控馬斯克不斷宣傳和支持加密貨幣，在兩年多時(shí)間里故意將狗狗幣的價(jià)格推高360倍、誘使他人高位接盤，然后又讓價(jià)格，涉嫌通過操控市場的方式賺取利潤、并使得投資者承擔(dān)損失。

其實(shí)在某種意義上，這位投資者對馬斯克的指控是有道理的，作為狗狗幣的旗手，馬斯克對于其的吹噓直接導(dǎo)致了后者在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了1000%的夸張?jiān)鲋捣取?/p>

而為了擺脫這一訴訟，馬斯克的律師在尋求駁回的相關(guān)文件中稱，馬斯克關(guān)于加密貨幣的公開聲明是“無傷大雅，而且經(jīng)常是愚蠢的”。結(jié)果，“豬隊(duì)友”馬斯克在明知道訴訟壓力的情況下，卻給原告提供了有力的支持，將推特的logo一換就使得狗狗幣應(yīng)聲大漲。要說他沒有操縱市場的能力，簡直就是此地?zé)o銀三百兩了。

當(dāng)然，馬斯克肯定也不會承認(rèn)是操縱市場來坑害投資人。他在宣布更換推特logo的推文評論區(qū)中表示，用狗狗頭像取代小藍(lán)鳥是完成他對網(wǎng)友的承諾，并且附上了在一年前與網(wǎng)友的對話，這位用戶建議馬斯克購買推特、并將其logo更改為狗狗。然而即時(shí)是有原因的，馬斯克這一波瓜田納履、李下整冠的操作都可謂是“失智”，著實(shí)讓人有些摸不著頭腦。

事實(shí)上，海外網(wǎng)友一直在猜測馬斯克徹底搞砸推特的“競速通關(guān)”(speedrun) 究竟需要多久。但或許這一天真的已經(jīng)不遠(yuǎn)了，畢竟此次更換logo的這一番操作，無論如何都稱不上正在踏上實(shí)現(xiàn)2500億美元估值的“一條清晰但艱難的道路”。

不久前馬斯克在一封發(fā)給推特員工的郵件中表示，將以約200億美元的估值向員工提供股票獎(jiǎng)勵(lì)，這其實(shí)就已經(jīng)代表著他對收購后推特市值下跌幅度的承認(rèn)。

緊接著，馬斯克就在郵件中對員工畫起了大餅，并表示他堅(jiān)信推特的市值能增長十倍以上，在未來某個(gè)時(shí)候市值更是有望達(dá)到2500億美元。然而這一次毫無征兆的修改推特logo，再加上此前推特官方郵箱被設(shè)置為自動(dòng)向發(fā)送方回復(fù)“便便”表情包，都讓外界難以置信一家商業(yè)公司居然會在嚴(yán)肅的商業(yè)場合如此輕佻。

如此種種的操作，或許在一定程度上暗示了馬斯克對推特并沒有一個(gè)完善的，或者說是邏輯通順的構(gòu)想。當(dāng)然換一種角度來看，馬斯克收購?fù)铺卮_實(shí)可能有一定的理想主義色彩，或許是為了“言論自由”而收購，并且確實(shí)也踐行了“the bird is feed”的言論。

只是馬斯克認(rèn)為言論自由會幫助推特更民主，但廣告商顯然并不這樣認(rèn)為，因?yàn)闆]人希望自己的廣告和爭議內(nèi)容相綁定。而遠(yuǎn)離不必要的風(fēng)險(xiǎn)，也早已成為廣告商心照不宣的潛規(guī)則，以至于截至今年1月，推特去年9月排名前1000位的廣告商中，已經(jīng)約有625家撤回了投放，而這也帶來了推特每月營收暴跌60%以上。

所以馬斯克越是整活、越是任性妄為，廣告主可能就“跑得越快”，這樣的一通操作下來，其曾經(jīng)價(jià)值45億美元的廣告業(yè)務(wù)也正在逐步墜入深淵。當(dāng)曾經(jīng)的支柱廣告業(yè)務(wù)加速下滑，以藍(lán)V認(rèn)證為代表新的盈利模式尚未起效的情況下，馬斯克關(guān)于推特2500億美元的估值，可能真的只是一個(gè)大餅罷了。