在亞馬遜上搜索“谷物”或“洗滌劑”將在其結(jié)果頁面上顯示贊助產(chǎn)品的突出列表。直到您滾動瀏覽該部分，以及以下部分顯示亞馬遜自己的365 Everyday Value品牌的產(chǎn)品，您才會看到其他結(jié)果。據(jù)Recode周一報道，這家電子商務(wù)巨頭越來越多地利用廣告填補(bǔ)其搜索結(jié)果頁面，以促進(jìn)其廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。營銷機(jī)構(gòu)Merkle表示，與去年相比，2018年第二季度在亞馬遜搜索上贊助產(chǎn)品的花費(fèi)增長了165%。

通過贊助廣告，品牌可以出價搜索相關(guān)字詞。例如，如果您搜索谷物，Kellogg的Raisin Bran Crunch可以付費(fèi)顯示在這些結(jié)果的頂部。

Recode發(fā)現(xiàn)這些贊助廣告出現(xiàn)在從乳液到手機(jī)充電器的各種商品中。在某些情況下，贊助廣告在滾動之前幾乎占據(jù)整頁。

鑒于超過一半的在線購物者開始在亞馬遜上搜索產(chǎn)品而不是谷歌等搜索引擎，這種廣告模式可能會對亞馬遜和在網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品的品牌越來越有利。據(jù)Recode稱，廣告也是亞馬遜增長最快的部分。

數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)SapientRazorfish的商業(yè)高級副總裁杰森·戈德伯格告訴Recode，競爭正在導(dǎo)致“完全升級的軍備競賽，所有趨勢都是花更多的錢購買更多的廣告，以便在亞馬遜上獲得更好的可見度。”