電子商務(wù)SaaS市場充滿了競爭,但加拿大供應(yīng)商Shopify在競爭對手方面保持穩(wěn)定領(lǐng)先地位,累計超過80萬商戶客戶,并在2018財年超過10億美元的收入。該公司現(xiàn)在的目標是廣泛的國際擴張 - 它正在轉(zhuǎn)向開發(fā)商,以此作為在新市場中接觸客戶的一種方式。
Shopify的核心服務(wù)讓企業(yè)家可以跨多個銷售渠道設(shè)計,啟動和管理在線商店。與此核心業(yè)務(wù)線并行的是Shopify的應(yīng)用程序市場,這是一個由開發(fā)人員和合作伙伴構(gòu)建的服務(wù)生態(tài)系統(tǒng),他們自己去年創(chuàng)造了超過8億美元的收入。
Shopify表示,其超過20,000名應(yīng)用程序開發(fā)商和代理商合作伙伴提供了諸如庫存管理,訂單履行,物流,會計和稅務(wù)合規(guī)等工具。這些服務(wù)不僅增強了Shopify商務(wù)平臺的核心功能,還有助于Shopify迎合新興市場。
Shopify的平臺副總裁Brandon Chu說:“我們在國際上越來越遠離市場,我們發(fā)現(xiàn)增長最快的市場有更多的人依賴應(yīng)用程序。”“這樣做的原因是,當我們進入新市場時,我們可能不了解當?shù)厣虡I(yè)或監(jiān)管問題。我們的合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)和平臺讓我們?yōu)檫@些市場提供專用應(yīng)用程序。”
Shopify的開發(fā)者平臺也是一項關(guān)鍵業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。就像Facebook,谷歌和蘋果一樣,Shopify將自己作為建立盈利業(yè)務(wù)的手段。作為回報,Shopify必須確保擁有足夠的客戶來支持開發(fā)人員和他們自己的企業(yè)抱負。
“平臺的增長始于我們擁有多少商家,而Shopify的增長速度最快,”Chu說。“對于開發(fā)者來說,商家基礎(chǔ)永遠是最終的機會,所以我們知道我們必須不斷發(fā)展才能讓開發(fā)人員滿意。”
Shopify占據(jù)通過平臺應(yīng)用程序銷售產(chǎn)生的所有收入的20%,但該公司還在合作伙伴和開發(fā)商幫助引入新的商家客戶時向其支付推薦費。就應(yīng)用程序銷售而言,Chu表示開發(fā)商的支出在過去四年中每年都翻了一番。2018年,開發(fā)商的收入超過1億美元。
除了開發(fā)者關(guān)系之外,Shopify的平臺方法在商家方面也會影響其品牌的整體粘性。Shopify的應(yīng)用和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)允許商家在需要時添加功能,并根據(jù)業(yè)務(wù)需求無縫增強Shopify體驗。商家鏈接到他們的在線商店的服務(wù)和應(yīng)用程序越多,他們就越不可能放棄Shopify作為其他提供商并破壞他們的整個業(yè)務(wù)。
“這對Shopify來說是非常具有戰(zhàn)略意義的,并且歸結(jié)為我們的產(chǎn)品理念,”Chu說。“我們大多數(shù)時間都在構(gòu)建商家需要的東西。平臺可以處理我們無法做到的一切。它也具有戰(zhàn)略意義,因為它處于我們新市場發(fā)展的最前沿,特別是在我們推動國際市場發(fā)展的過程中。”