2023世界城市品牌大會(huì)

7月3日-4日，由世界城市品牌大會(huì)組委會(huì)主辦，世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心聯(lián)合主辦，鳳凰網(wǎng)媒體主承辦，澳門(mén)特別行政區(qū)政府旅游局、澳門(mén)貿(mào)易投資促進(jìn)局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場(chǎng)地提供方，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院等機(jī)構(gòu)、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會(huì)，在中國(guó)澳門(mén)路氹-美獅美高梅正式舉辦。

作為以搭建城市品牌與文旅產(chǎn)業(yè)的國(guó)際交流平臺(tái)、傳播平臺(tái)為使命的行業(yè)盛會(huì)，本次活動(dòng)提供文化交流、優(yōu)質(zhì)案例推薦、國(guó)際傳播、產(chǎn)業(yè)資源導(dǎo)入等機(jī)會(huì)，為城市、文旅高質(zhì)量發(fā)展賦能。除主論壇之外，大會(huì)設(shè)置以“產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展與國(guó)際傳播”“美高梅特約：澳門(mén)價(jià)值再發(fā)現(xiàn)”“縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”等為單元主題的多場(chǎng)論壇，匯聚數(shù)百名海內(nèi)外業(yè)界精英、政府代表、專(zhuān)家學(xué)者以及主流媒體代表等，共同探討當(dāng)前行業(yè)復(fù)蘇關(guān)鍵期業(yè)內(nèi)關(guān)注的深度話題，激發(fā)城市品牌、文旅品牌發(fā)展新動(dòng)能。

鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行董事兼總編輯、鳳凰網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO孫玉勝

7月3日開(kāi)幕式環(huán)節(jié)，鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行董事兼總編輯、鳳凰網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO孫玉勝出席開(kāi)幕式暨主論壇并以《城市品牌塑造與傳播中的不可替代性》為題發(fā)表演講。他表示，一個(gè)城市要成為品牌城市，必須要有自身特色和氣質(zhì)，也就是具有不可替代性。

他指出，助力別人塑造品牌，首先自己要成為品牌。依托強(qiáng)大品牌優(yōu)勢(shì)，鳳凰衛(wèi)視及鳳凰網(wǎng)將在城市品牌塑造和傳播中發(fā)揮獨(dú)特的、不可替代的重要作用。

以下為孫玉勝演講實(shí)錄：

各位嘉賓、各位同行：

大家上午好！

首先，感謝澳門(mén)特區(qū)政府旅游局和貿(mào)促局對(duì)世界城市品牌大會(huì)的鼎力支持，你們?yōu)榇蠹业臏贤ㄅc交流提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)與空間。

我個(gè)人與澳門(mén)特區(qū)有特別的淵源。

1999年12月19日午夜，澳門(mén)回歸的政權(quán)交接儀式在澳門(mén)文化中心舉行，那個(gè)歷史性時(shí)刻的直播視頻就是由我領(lǐng)導(dǎo)的央視新聞中心制作公共信號(hào)并向全球普發(fā)的，之后的2004年、2009年、2014年都是如此。上一次來(lái)澳門(mén)是2019年12月，我率領(lǐng)央視直播團(tuán)隊(duì)報(bào)道新一屆澳門(mén)特區(qū)政府成立，特別是賀一誠(chéng)行政長(zhǎng)官向國(guó)家宣誓就職儀式，同時(shí)為全球提供視頻公共信號(hào)。當(dāng)時(shí)我就在轉(zhuǎn)播車(chē)上。

我已于2021年初加盟鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)，所以今天是代表鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)和鳳凰網(wǎng)在這里致辭。

澳門(mén)人口不到70萬(wàn)，人均GDP亞洲第一，世界前茅，是名副其實(shí)的世界品牌城市，所以，在這里召開(kāi)首屆世界城市品牌大會(huì)別具意義。如何塑造城市品牌以及如何交流城市品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)是城市管理者和專(zhuān)家學(xué)者的議題，我只想從媒體觀察與傳播方面談點(diǎn)個(gè)人看法和建議。

我前面說(shuō)澳門(mén)是名副其實(shí)的品牌城市，但也許有人會(huì)說(shuō)澳門(mén)的城市發(fā)展沒(méi)有普遍性，無(wú)法借鑒，具有不可替代性。其實(shí)我想要談的就是不可替代性。

中國(guó)內(nèi)地電視媒體的改革和崛起開(kāi)始于上世紀(jì)九十年代初。當(dāng)時(shí)央視創(chuàng)辦的電視新聞雜志欄目《東方時(shí)空》、新聞?shì)浾摫O(jiān)督欄目《焦點(diǎn)訪談》，電視調(diào)查類(lèi)欄目《新聞?wù){(diào)查》、脫口秀欄目《實(shí)話實(shí)說(shuō)》在內(nèi)地風(fēng)靡一時(shí)、家喻戶曉。學(xué)界和業(yè)界一致認(rèn)為，這些欄目是中國(guó)電視改革成功的標(biāo)志性電視品牌。微博和微信的崛起那是十幾年后的事情。

作為這些欄目的操盤(pán)者，在這些欄目創(chuàng)辦的初期我就提出：我們不要辦替代別人的欄目，而是要辦別人不可替代的欄目。

其實(shí)，城市品牌塑造和傳播也是如此。

中國(guó)發(fā)源于浙江、后來(lái)遍布全國(guó)的“特色小鎮(zhèn)”建設(shè)，凡是成功的都具有不可替代性特征。

中國(guó)正處于城市化的過(guò)程中，幾十萬(wàn)以上人口規(guī)模的城市有兩千多個(gè)，其中要成為品牌城市就必須要有自身特色和氣質(zhì)，也就是具有不可替代性。

今年五一勞動(dòng)節(jié)前夕，山東淄博突然成為熱點(diǎn)并吸引大批游客和記者，“進(jìn)淄趕考”甚至成為全球華人圈的一個(gè)傳播現(xiàn)象，淄博城市品牌的知名度和美譽(yù)度快速提升。

媒體對(duì)熱點(diǎn)事件的關(guān)注有個(gè)“群狼現(xiàn)象”，就是群進(jìn)群出。

媒體和自媒體群狼式鋪天蓋地的報(bào)道，讓人們看到了疫情后久違的城市活力，復(fù)蘇信心和希望。鳳凰也派記者去了淄博。現(xiàn)在看來(lái)，媒體關(guān)注“進(jìn)淄趕考”的原因和重點(diǎn)正是其獨(dú)特的不可替代性。獨(dú)特性本身就是新聞。

不可替代性既然關(guān)鍵，城市品牌塑造就不可能簡(jiǎn)單模仿，這在新興媒體傳播領(lǐng)域尤其明顯。

新浪的微博成功之后，以同一種語(yǔ)言跟著模仿的沒(méi)有成功者，騰訊的微信、字節(jié)跳動(dòng)的抖音也是如此。馬斯克說(shuō)要把推特變成微信，能否成功大家可拭目以待，只是微信強(qiáng)大的支付系統(tǒng)就很難模仿。

鳳凰衛(wèi)視是總部設(shè)在海外的華語(yǔ)國(guó)際電視媒體。從2022年元旦開(kāi)始，鳳凰衛(wèi)視進(jìn)行了成立以來(lái)最大規(guī)模的一次全面改版，通過(guò)改版鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)全年收視率提高了26.1%，資訊臺(tái)收視時(shí)長(zhǎng)增加了2.7倍，粵語(yǔ)播出的香港臺(tái)收視率提高42倍。國(guó)際社交媒體上的賬號(hào)粉絲數(shù)一年內(nèi)增加了18.3倍。

鳳凰衛(wèi)視在全世界擁有60個(gè)記者站組成的全球電視新聞報(bào)道網(wǎng)。俄烏中鳳凰衛(wèi)視是唯一在前線派有戰(zhàn)地記者的華語(yǔ)國(guó)際電視媒體。

瓦格納叛亂事件發(fā)生后，鳳凰戰(zhàn)地記者盧宇光由扎波羅熱驅(qū)車(chē)狂奔400多公里快速轉(zhuǎn)戰(zhàn)到羅斯托夫，這里是俄羅斯南方軍區(qū)總部所在地，也是瓦格納叛亂的第一現(xiàn)場(chǎng)，盧宇光“對(duì)話瓦格納士兵”的獨(dú)家報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播，同時(shí)，我們迅速由香港向莫斯科增派了記者，資訊臺(tái)從當(dāng)天上午開(kāi)始實(shí)施特別編排，滾動(dòng)播出最新消息和分析，收視率比平日提高了93.3%。

要想助力別人塑造品牌，首先自己要成為品牌。

在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》報(bào)告中，鳳凰衛(wèi)視位列第123。在2022亞洲電視品牌排名中鳳凰衛(wèi)視位列第四。

我如此表達(dá)的主要看法和建議是鳳凰衛(wèi)視及鳳凰網(wǎng)可以在城市品牌塑造和傳播中發(fā)揮獨(dú)特的、不可替代的重要作用。所以，我們才參與創(chuàng)立并推動(dòng)了這次大會(huì)的舉辦。

預(yù)祝首屆世界城市品牌大會(huì)圓滿成功！

（以上內(nèi)容整理時(shí)有刪減，僅供參考）