原標(biāo)題：一年200億美元都不賺？蘋果這是中了什么邪？

去年我們寫過一篇文章，里面提到谷歌為了 “ 收買 ” 蘋果，每年向蘋果支付 150 億美元，只為蘋果默認(rèn)使用谷歌的搜索引擎。

原因也很簡單——對于谷歌來說，有一半的搜索流量是來自于蘋果的設(shè)備。要是他不交這筆錢，指不定哪天 Bing 和 Yahoo 就會占領(lǐng) Safari ，原地上位。

當(dāng)時這篇文章的評論區(qū)，大家都是一片震驚。

國際巨頭，那真叫一個有錢啊。。。

不過，短短一年后，每年 150 億的 “ 交友費(fèi) ” ，竟然已經(jīng)不夠用了。

根據(jù)最新披露，蘋果從谷歌那里要的 “ 交友費(fèi) ” 再創(chuàng)新高，達(dá)到了每年 180 到 200 億美元。

這個數(shù)額，甚至超過谷歌廣告營收的五分之一，同時也貢獻(xiàn)了蘋果年利潤的 14-16% 。

可能正是因?yàn)槊磕昴軓墓雀枘抢锇讚爝@么大一筆錢，還能避免堆麻煩，所以蘋果之前的口徑一直是：

我們不做搜索引擎，因?yàn)楣雀璧姆?wù)挺好的。

但是，就在上個月，情況好像有了變化。

就在今年新 iPhone 發(fā)布后不久，多家媒體報道，蘋果正在應(yīng)用商店部署自己的搜索引擎，內(nèi)部代號 “Pegasus” 。

同時，這也是蘋果第一次透過媒體，發(fā)出 “ 部署自研搜索引擎，不會止步 ” 的聲音。

What's up ，蘋果寧可每年花上至少幾十億美元開發(fā)自己的搜索引擎，也不愿意從谷歌那里白拿 200 億？

還是說，這是對谷歌進(jìn)一步的 “ 要挾 ” ？

隨著我們深入挖掘這事，我們又發(fā)現(xiàn)了更多信息。

其實(shí)蘋果早就已經(jīng)有了一個搜索引擎，但在此之前，他們似乎只打算在內(nèi)部用用。

早在 2014 年，蘋果就已經(jīng)讓自家的網(wǎng)絡(luò)爬蟲 AppleBot 在互聯(lián)網(wǎng)上收集資料，給 MacOS 系統(tǒng)級搜索和 Siri 的在線內(nèi)容提供信息。

而這個自研的 Pegasus 引擎第一次和大家見面，則在 2020 年左右。

根據(jù)消息，在 iOS/iPadOS 14 上，蘋果更新了系統(tǒng)級搜索 Spotlight ，其中的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容就由 Pegasus 引擎提供。

這樣看來，蘋果內(nèi)部的搜索引擎，從籌備開始算，至少也有快十年了。

在這十年里，蘋果從谷歌那拿到的 “ 交友費(fèi) ” ，也從 2014 年的 10 億美元，漲到了 2022 年的 200 億美元。

難道說，這次蘋果放出消息，真的是在 “ 敲打 ” 谷歌？

在差評君看來，或許蘋果這次也有這個打算；但是看現(xiàn)狀，它是真可能自己出來單干。

雖然說每年白撿 200 億美元是很爽，谷歌也可能在未來給更多的錢，但放在這個時間節(jié)點(diǎn)上，一個自有搜索引擎對蘋果生態(tài)的重要性，可能要遠(yuǎn)超過這筆 “ 交友費(fèi) ” 。

在過去，搜索引擎交給誰，對蘋果生態(tài)來說，其實(shí)沒什么意義。

一直以來，蘋果控制生態(tài)的思路很簡單：讓用戶在不同的蘋果服務(wù)間流轉(zhuǎn)的時候，不需要經(jīng)過任何非蘋果掌控的過程。

從這個角度看，在 AI 時代前，搜索引擎并不是任何蘋果服務(wù)之間的橋梁。

一般來說，每當(dāng)用戶使用搜索引擎的時候，基本上就是打算前往蘋果控制之外的網(wǎng)頁和服務(wù)。

比如在 Safari 的搜索框里搜 “ 瘋狂星期四是什么梗 ” ，蘋果總不可能為了讓你留在蘋果控制的生態(tài)里，親自去做一個梗百科吧。。。

因此作為蘋果生態(tài)的出口，搜索引擎交給誰完全不重要，重要的是搜索引擎的 “ 用戶體驗(yàn) ” （ 以及 “ 交友費(fèi) ” ）。

但是，在已經(jīng)初露崢嶸的大模型時代，搜索引擎的地位，很明顯的從 “ 生態(tài)的出口 ” ，提升到了 “ 大模型生態(tài)的中樞 ” 。

是這樣的，按照現(xiàn)在的主流技術(shù)路線，大模型跟搜索引擎其實(shí)是互補(bǔ)的關(guān)系。

先不說有了公開的搜索引擎業(yè)務(wù)后，蘋果就有正當(dāng)理由讓各家網(wǎng)站向它的爬蟲敞開大門，收集蘋果訓(xùn)練 AI 所需的資料。

即使單單從部署 AI 后的需求看，蘋果也需要一個搜索引擎作為底層支持。

就像 ChatGPT 和 Copilot （ 原 New Bing ），背后使用相似的 AI ，但使用體驗(yàn)完全是兩回事。

ChatGPT 如果不讓它聯(lián)網(wǎng)，只要問到截止日期之后的數(shù)據(jù)，大概率會開始胡言亂語，或者干脆就是不知道；

而 Copilot 能輕松的利用必應(yīng)引擎的檢索能力，給出一個沾邊的答復(fù)。

同時，像天氣、周圍地點(diǎn)等貼近日常生活服務(wù)的能力，也是沒法脫離在線信息的。

一個貼近用戶的大模型，必須要一個搜索引擎來提供在線服務(wù)。

反過來說，大模型對于改善搜索引擎也有好處。

之前 New Bing 上線的時候，谷歌就如臨大敵。

因?yàn)榇竽Ｐ蛯?shí)在是太懂人類了，如果只是想對一件事有個基本概念，只要問一句 New Bing ，它直接能把前因后果給你整理好。

這是傳統(tǒng)搜索引擎做不到的。

很明顯，在 AI 時代，搜索引擎不再只是一個 “ 生態(tài)的出口 ” ，開始轉(zhuǎn)變成 “ 信息的基石 ” 。

蘋果顯然不是一家愿意把核心能力交給別人的公司。

連通信基帶都要堅持自己設(shè)計的公司，怎么會放過大模型的數(shù)據(jù)來源？更別說，之前第三方搜索服務(wù)，已經(jīng)給 Siri 帶來不少尷尬了。。。

除此之外，蘋果親自掌握一個搜索引擎，還有利于實(shí)現(xiàn)他們的隱私承諾。

大家都知道，無論是谷歌還是必應(yīng)，本質(zhì)上都是靠各種服務(wù)收集用戶數(shù)據(jù)，然后賣廣告為生的廣告商。

因?yàn)殚L期和 “ 隱私黑洞 ” 谷歌合作，外網(wǎng)上蘋果一直被某些 “ 隱私衛(wèi)士 ” 當(dāng)成靶子打。

在未來的 AI 時代， “ 搜索 ” 這事，暴露的個人信息也會越來越多。

可能你與 Siri 的每一次對話，都會有部分內(nèi)容被送到搜索引擎里去，為 Siri 的回復(fù)提供參考。

如果這個搜索引擎背后不是蘋果，而是靠賣個性化廣告為生的谷歌。。。

要知道，連美國司法部都懷疑谷歌是一種隱私威脅。

而刨去這兩件事情不談，只從賺錢這個角度來看，對于目前的蘋果來說，做一個搜索引擎似乎也是穩(wěn)賺不賠的。

從過去十年的經(jīng)歷就能看出，即使蘋果早早公開為自己的搜索引擎做技術(shù)儲備，甚至直接從谷歌挖人；

但由于蘋果設(shè)備的龐大規(guī)模，谷歌仍然愿意 “ 忍辱負(fù)重 ” ，每年白送蘋果幾十上百億的收入。。。

由此看來，蘋果完全可能采取這樣的策略：

在搜索引擎成熟之前，繼續(xù)像過去一樣，從谷歌那白撿好處；而搜索引擎成熟之后，那也沒谷歌的事了。

畢竟，搜索引擎真就是個印鈔機(jī)。。。

全球第搜索引擎，以保護(hù)隱私著稱的 DuckDuckGo ，在不銷售個性化廣告的前提下（ 保護(hù)隱私嘛 ），每年都能有上億美元的廣告營收。

要知道，它在全球只有 0.54% 的市場份額！

蘋果要是搞個自有的搜索引擎，有分析師認(rèn)為，每年可能會創(chuàng)造出與 Apple Watch 規(guī)模相當(dāng)?shù)氖杖雭碓础?/strong>

而在去年， Apple Watch 可是賣掉了 5390 萬塊。

即使按最便宜的 Apple Watch 7 發(fā)售價 400 刀算，至少也是個 200 億的收入。。。

如果這個估算靠譜，那蘋果涉足搜索引擎，真就是個不太可能賠本的生意。

在差評君看來，蘋果進(jìn)一步入局搜索引擎，最有可能相關(guān)的因素就是想給自家的 AI 加 Buff 。

這和蘋果一貫以來在 “ 創(chuàng)新 ” 方面的思路，可以說是不謀而合。

或許是 iPhone 和 iPad 的誕生太過震撼，讓大家對蘋果的 “ 創(chuàng)新 ” 有了些誤解。

實(shí)際上蘋果的創(chuàng)新，更多的表現(xiàn)在 “ 只有蘋果能做 ” ，而不是 “ 敢為人先 ” ，去創(chuàng)造一些過去不存在的東西。

蘋果自誕生以來，鼎鼎有名的產(chǎn)品線里，很多都不是開山之作。

本質(zhì)上， iPod 不過是果味隨身聽、 Macbook 是果味筆記本、 Vision Pro 是果味混合現(xiàn)實(shí)（ MR ）頭顯。。。

1994 年的索尼 MZ-E2 隨身聽

甚至連蘋果起家的 Apple II/Mac 產(chǎn)品線，也不過是喬布斯味個人電腦。。。

但蘋果，就是有一種力量，能把他們和其他同類產(chǎn)品區(qū)分開來。

在 2012 年，庫克就用 “Only Apple can do” （ 只有蘋果能做 ）為蘋果的硬件、軟件和云服務(wù)做了總結(jié)。

大模型也是一樣。

“ 蘋果大模型 ” 不在于 “ 大模型 ” ，而在于 “ 蘋果味 ” ——只有蘋果能制造的大模型體驗(yàn)。

蘋果味一般會包含什么？

易用、便捷、省心、可靠。。?？偠灾?，就是讓用戶不會感到自己正在使用 “ 技術(shù) ” 。

現(xiàn)在我們能接觸到的大模型，大多只能當(dāng)成加強(qiáng)版搜索引擎，或者是智能化廢話生成器，而且都必須保持在線才能使用。

拿 “ 果味指數(shù) ” 來打分，這種半成品的純在線 AI ，只能算是不及格。

蘋果的風(fēng)格的大模型，會是什么樣的呢？

庫克已經(jīng)給我們打了樣， iOS 17 已經(jīng)公開的 AI 智能更正和輸入預(yù)測就是例子。

用戶根本不會知道自己在用大模型，只會覺得， “ 蘋果的輸入預(yù)測真準(zhǔn) ” 。

結(jié)合蘋果的風(fēng)格和操作，我們大膽推測，蘋果大模型下一步的發(fā)力方向，可能會是很多人忽視的系統(tǒng)級搜索， Spotlight 。

過去， Spotlight 主要以本地的搜索為主，只是會附帶上一兩條在線的搜索建議，整體作用有限，因此存在感不高。

但是，如果結(jié)合自有搜索引擎和大模型，把它變成一個一站式搜索中心呢？

在這個搜索中心里，只要輸入關(guān)鍵詞，用戶不僅能獲得傳統(tǒng)的本地結(jié)果和搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)結(jié)果，還能立刻得到大模型對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的總結(jié)。

考慮到蘋果對整個生態(tài)的掌控力，蘋果甚至可能可以要求小紅書、微信、淘寶、地圖等無法被傳統(tǒng)搜索引擎檢索的應(yīng)用，對 Spotlight 開放搜索功能，讓用戶真正一站式的解決所有搜索問題。

千萬別以為這是妄想。

就在幾個月前，華為就已經(jīng)敲開了小紅書等一堆國產(chǎn)應(yīng)用封閉的大門。。。

想想看，原先做旅游攻略，可能得要在傳統(tǒng)搜索引擎、地圖、小紅書攻略之間反復(fù)橫跳。

但如果蘋果真的做成了這種級別的統(tǒng)一搜索，用戶只要一個 Spotlight 或者 Siri ，一次直接解決所有搜索問題。

完美符合蘋果的設(shè)計哲學(xué)！

不過，如此深入的整合，在技術(shù)上絕對不是一件簡單的事。

在此基礎(chǔ)上，蘋果準(zhǔn)備涉足大模型供應(yīng)鏈的上游就很好理解了。

蘋果如果真要做到這一點(diǎn)，那它還真得深入大模型的上游，在搜索引擎、訓(xùn)練數(shù)據(jù)庫、算法模型等基礎(chǔ)上親自操刀，在系統(tǒng)、應(yīng)用和硬件上深度優(yōu)化，才有機(jī)會創(chuàng)造出真正 “ 蘋果味 ” 的大模型。