“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”，“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”近日，一個(gè)名為“五個(gè)女博士”的品牌因電梯廣告火了，廣告中一位女性面目猙獰，握拳嘶喊。

五個(gè)女博士廣告截圖

有網(wǎng)友稱(chēng)其“宣傳了女性的負(fù)面刻板印象”，“販賣(mài)性別焦慮”，“用女博士做品牌名，廣告卻在辱女?！?/p>

據(jù)九派新聞消息，5月12日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)已對(duì)此進(jìn)行立案調(diào)查。

北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局一名工作人員告訴記者，“針對(duì)北京青顏博識(shí)健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報(bào)，我們依據(jù)市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過(guò)綜合研判決定立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方，將在90天內(nèi)結(jié)案?！?/p>

魔性廣告被指不尊重女性

口服美容飲品品牌“五個(gè)女博士”近期投放的電梯廣告，引發(fā)了不少爭(zhēng)議。

從廣告畫(huà)面中可以看到，一位女性握拳喊：“老公氣我，喝”；另一個(gè)則頂著黑眼圈說(shuō)：“熬夜追劇，喝”；后一位女性接著喊到“又老一歲，喝”。最后喊出“我喝五個(gè)博士，都是你們逼的?！逼淦矫鎻V告中，也將“喝五個(gè)博士，都是你們逼的”相關(guān)內(nèi)容放在畫(huà)面中心位置。

相關(guān)廣告截圖

這一廣告引起了一些網(wǎng)友的不滿(mǎn)和反感，有人稱(chēng)其“宣傳了女性的負(fù)面刻板印象”“販賣(mài)性別焦慮”。《中國(guó)婦女報(bào)》隨后也點(diǎn)名批評(píng)其嘩眾取寵、博取眼球。

微博截圖

針對(duì)此類(lèi)行為，上海德禾翰通律師事務(wù)所的鄧高靜律師曾解釋稱(chēng)，發(fā)布侮辱、歧視女性的廣告，違反了《廣告法》第九條第七款相關(guān)規(guī)定：妨礙社會(huì)公共秩序及違背社會(huì)良好風(fēng)尚。依據(jù)《廣告法》第57條規(guī)定，將面臨20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款。

在低俗營(yíng)銷(xiāo)之外，“五個(gè)女博士”旗下產(chǎn)品并無(wú)保健食品備案，卻長(zhǎng)期宣傳其美白、抗糖功效，也涉嫌虛假宣傳。鄧高靜律師曾解釋稱(chēng)，虛假宣傳依據(jù)《廣告法》第55條之規(guī)定，將面臨廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，或20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下罰款，嚴(yán)重情節(jié)的，可吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

北大醫(yī)學(xué)部曾撇清關(guān)系

“五個(gè)女博士”品牌成立于2019年7月，主要產(chǎn)品包括膠原蛋白肽維c飲品、每日亢唐植物飲品等。據(jù)“五個(gè)女博士”官方，產(chǎn)品均由其自主研發(fā)配方生產(chǎn)。

“五個(gè)女博士”一直對(duì)外稱(chēng)是“由五位來(lái)自于北大的醫(yī)學(xué)女博士共同打造”，其官網(wǎng)首頁(yè)還放上了五人的簡(jiǎn)介。

五個(gè)女博士簡(jiǎn)歷

目前“五個(gè)女博士”品牌已在抖音直播間吸金數(shù)億元。蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，“五個(gè)女博士”占據(jù)4月抖音醫(yī)藥保健類(lèi)品牌銷(xiāo)售榜第一名，單月銷(xiāo)售額就達(dá)到7500萬(wàn)至1億元。

據(jù)橙市互動(dòng)報(bào)道，眾多明星曾為該品牌直播帶貨，包括田亮、張馨予、曹穎、王小騫等。

眾多明星曾為該品牌直播帶貨

與此同時(shí)，“五個(gè)女博士”還備受資本青睞，獲得多輪融資。2021年9月，其獲得來(lái)自壹叁資本和德迅投資數(shù)千萬(wàn)人民幣的天使輪投資，2022年5月，水羊股份和華映資本又對(duì)其進(jìn)行了戰(zhàn)略投資。值得一提的是，水羊股份正是御泥坊的母公司。

在此次電梯廣告引發(fā)關(guān)注前，還曾被北大醫(yī)學(xué)部官方“辟謠”。

北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部早在2020年9月就曾發(fā)布聲明，澄清與“五個(gè)女博士”關(guān)系。

北大醫(yī)學(xué)部聲明稱(chēng)，經(jīng)查，北京青顏博識(shí)健康管理有限公司與我部無(wú)任何投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關(guān)系。該舉報(bào)所涉及的五名人員均為我部往屆畢業(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人員行為屬其個(gè)人行為，與北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專(zhuān)家教授無(wú)任何關(guān)系。

北大醫(yī)學(xué)部發(fā)聲

此前，已有多家知名品牌因侮辱女性引發(fā)爭(zhēng)議，廣告詞包括“她不醉，沒(méi)機(jī)會(huì)”“讓女性輕松躺贏(yíng)職場(chǎng)”“女人腳臭是男人的5倍”“沒(méi)有藍(lán)寶石 我不脫”“洗出少女粉”……相關(guān)的寶潔、絕味鴨脖、UBras、711門(mén)店、Ulike脫毛儀、婦炎潔、廣發(fā)銀行及其相關(guān)廣告公司，共計(jì)已被罰沒(méi)515萬(wàn)元。

相關(guān)新聞

五個(gè)女博士廣告引熱議 中國(guó)婦女報(bào)評(píng)：營(yíng)銷(xiāo)路走歪了

近日，一個(gè)名為“五個(gè)女博士”的品牌投放的一則電梯廣告引發(fā)爭(zhēng)議，廣告中一位女性面目猙獰，握拳嘶喊“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！” 引起了不少網(wǎng)友的不滿(mǎn)和反感，有網(wǎng)友稱(chēng)其“宣傳了女性的負(fù)面刻板印象”“販賣(mài)性別焦慮”。

營(yíng)銷(xiāo)廣告

“五個(gè)女博士”主營(yíng)補(bǔ)充膠原蛋白肽的功能性飲品，由北京大學(xué)五個(gè)女博士聯(lián)合創(chuàng)立。不過(guò)在宣傳上卻屢打擦邊球，在此次電梯廣告引發(fā)關(guān)注前，還曾被北大醫(yī)學(xué)部官方“辟謠”?！拔鍌€(gè)女博士”曾以北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專(zhuān)家教授的名義為其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，但北大醫(yī)學(xué)部網(wǎng)站早在2020年就發(fā)布聲明，表示“五個(gè)女博士”與北大醫(yī)學(xué)部無(wú)任何投資及科技成果轉(zhuǎn)化關(guān)系。宣傳中涉及的公共衛(wèi)生學(xué)院營(yíng)養(yǎng)系教授李勇也明確表示，其本人與該企業(yè)無(wú)合作、無(wú)授權(quán)，不存在對(duì)其研究成果進(jìn)行成果轉(zhuǎn)化事宜。

有網(wǎng)友評(píng)論：“廣告看了讓人不舒服”“涉嫌低俗宣傳”。

網(wǎng)友評(píng)論

女報(bào)評(píng)論：不尊重女性！“五個(gè)女博士”營(yíng)銷(xiāo)之路走歪了

當(dāng)下公眾的社會(huì)責(zé)任及文明意識(shí)不斷提高，對(duì)涉女性營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容也變得更加敏感。“五個(gè)女博士”目標(biāo)客戶(hù)是女性群體，卻制造容貌、年齡焦慮?！芭┦俊痹诖蟊娧劾锉臼侵腔?、刻苦、理性的學(xué)術(shù)女性形象，利用當(dāng)下社會(huì)崇尚高學(xué)歷的心理，這則廣告卻打著“女博士”的名頭，刻意刻畫(huà)出焦慮憤怒、歇斯底里的女性形象，令人不適與厭惡。

人都會(huì)自然老去，女人的價(jià)值也不只是外貌和年齡。過(guò)去陳舊落后的社會(huì)價(jià)值觀(guān)忽視了女性的個(gè)人追求和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，因此，容貌和年齡成了束縛女性的一道枷鎖。在對(duì)女性的社會(huì)追求和價(jià)值愈加尊重的今天，反對(duì)容貌焦慮和年齡焦慮的呼聲高漲，公眾自然對(duì)這樣投放在公共場(chǎng)合的傳媒內(nèi)容更加反感。無(wú)論是想靠共鳴吸引客戶(hù)，還是想通過(guò)被罵收割流量，這樣的營(yíng)銷(xiāo)，靠嘩眾取寵，短時(shí)間內(nèi)吸引眼球，最終的結(jié)果只會(huì)是搬起石頭砸自己的腳。如此營(yíng)銷(xiāo)之路，確實(shí)是走歪了。

在其一款產(chǎn)品的宣傳中，“五個(gè)女博士”還玩起了另外的文字游戲，主播在直播間里一直強(qiáng)調(diào)糖化反應(yīng)的危害，但在產(chǎn)品名稱(chēng)和宣傳頁(yè)面中其一直使用的是“亢餹”、“亢唐”而非“抗糖”。而市場(chǎng)上關(guān)于“膠原蛋白肽是智商稅”的質(zhì)疑聲也是一直不斷，相關(guān)產(chǎn)品的功效也未有確鑿證據(jù)。

企業(yè)找到噱頭增加賣(mài)點(diǎn)，可以短暫提高知名度，但如果過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，不尊重消費(fèi)者，會(huì)引起廣大消費(fèi)者的反感；依靠概念炒紅產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者為未經(jīng)證實(shí)的功效買(mǎi)單，則會(huì)降低公眾對(duì)品牌的信任。