原標(biāo)題：六天攬4億成現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫！除了收斂戀愛腦，新海誠(chéng)《鈴芽之旅》還有哪些進(jìn)步？

談?wù)摗垛徰恐谩啡绾螒{借品質(zhì)俘獲大批觀眾之前，導(dǎo)演新海誠(chéng)其實(shí)在中國(guó)就已經(jīng)具備一定知名度，自帶穩(wěn)固的受眾基本盤。

無論是豆瓣8分+的《秒速5厘米》（2007）《言葉之庭》（2013），還是內(nèi)地上映過、市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)的《你的名字?！罚?016）和《天氣之子》（2019），新海誠(chéng)和他的過往作品，在年輕一代觀眾（90后、00后）中擁有較高的認(rèn)知度，甚至承載著他們的校園回憶。

新海誠(chéng)電影里“壁紙級(jí)”的清新唯美畫風(fēng)、反復(fù)出現(xiàn)的浪漫戀愛情節(jié)，更是構(gòu)成了其作品的風(fēng)格標(biāo)簽，不光為粉絲影迷津津樂道，同時(shí)利于吸引陌生觀眾。

新海誠(chéng)自帶的號(hào)召力穩(wěn)住了核心受眾，片方相當(dāng)?shù)轿?、效果極佳的宣傳營(yíng)銷則進(jìn)一步擴(kuò)大了片子的影響力，贏得了不少路人觀眾的好感。

其中，新海誠(chéng)與國(guó)內(nèi)觀眾非常積極的雙向奔赴最為突出。作為疫情三年來首位來華宣傳的國(guó)際導(dǎo)演，新海誠(chéng)的內(nèi)地之行可謂效果拉滿。

短短幾天的國(guó)內(nèi)宣傳期，新海誠(chéng)帶著小椅子“草太”從北京吆喝到上海，直播采訪見面會(huì)不間斷，相當(dāng)配合活動(dòng)。他本人也是親和幽默、樂于造梗的熱點(diǎn)制造機(jī)，能現(xiàn)場(chǎng)表演配音才藝、與中國(guó)粉絲親密互動(dòng)送上手繪海報(bào)、持續(xù)在社交媒體分享來華見聞，對(duì)中國(guó)美食的稱贊更是沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

死忠粉絲愿意花大錢參加北大首映禮只為見“誠(chéng)哥”一面，新海誠(chéng)也相當(dāng)重視中國(guó)市場(chǎng)和觀眾的反饋。粉絲贈(zèng)送的羅小黑、大熊貓、玲娜貝兒等小玩偶，都成了椅子“草太”中國(guó)之行交到的“朋友”。友善、可愛的氛圍在戲外延續(xù)，自帶討喜的宣傳亮點(diǎn)。

除了導(dǎo)演誠(chéng)意滿滿又相當(dāng)有梗的宣傳之旅，片方組織的營(yíng)銷也非常扎實(shí)、有效，直擊動(dòng)畫圈粉絲、學(xué)生群體和潛在年輕觀眾。

線上一個(gè)接一個(gè)的熱搜、由北大開始的校園首映禮、路邊隨處可見的廣告牌、飲料店便利店里精美的聯(lián)名周邊、觀影贈(zèng)送的票根海報(bào)，都刷足存在感，還能激發(fā)粉絲和年輕觀眾頗具儀式性的“打卡”、收藏愿望。進(jìn)一步提升影片的輿論聲量、帶動(dòng)群體觀影不說，還能給喜歡的觀眾帶來更豐富立體的沉浸式體驗(yàn)。

（文/motion）