近日，英國權(quán)威品牌價值咨詢公司BrandFinance在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟論壇上發(fā)布了《2019年度全球品牌價值500強》報告。據(jù)報告顯示，科技行業(yè)在全球10大最有價值品牌中獲得6席。并且亞馬遜成功保住了全球最有價值品牌的稱號，品牌價值增長近25%，達(dá)到 1879 億美元，其中，中國上榜品牌總價值首次突破1萬億美元，達(dá)13074億美元，占500強總價值的19%。

Brand Finance是全球領(lǐng)先的獨立品牌價值和戰(zhàn)略咨詢公司，每年會對全球數(shù)千個知名品牌進(jìn)行評估，“全球品牌價值500強”是全球唯一被國際標(biāo)準(zhǔn)委員會ISO認(rèn)證的榜單，在國際上具高度權(quán)威性。該榜單主要從三個維度評估企業(yè)品牌價值，即品牌強度指數(shù)、特許費率、品牌營業(yè)收入，重點考究企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、客戶服務(wù)、企業(yè)社會責(zé)任等方面。

2019年度全球品牌價值500強報告顯示，亞馬遜蟬聯(lián)全球最有價值品牌，過去一年品牌價值增長25%，品牌價值達(dá)到達(dá)到1879億美元;蘋果緊隨其后排名第2，品牌價值為1536億美元;谷歌位列第3，品牌價值為1428億美元。隨著科技品牌在排名中領(lǐng)先，微軟以47%的品牌價值增長回歸前五，而Facebook認(rèn)為其品牌實力受數(shù)據(jù)泄露丑聞影響排名第7。

中國品牌中，工商銀行排名最高，位列第8，在過去10年中，中國工商銀行的海外網(wǎng)點數(shù)量增加了兩倍多，達(dá)到400多家;建設(shè)銀行位列第10，該公司的品牌價值為697億美元，比去年增長了23%，其成功主要在于數(shù)字銀行方面的創(chuàng)新發(fā)展。2018年，中國建設(shè)銀行的一營業(yè)網(wǎng)點利用人工智能開展智能銀行，成為國內(nèi)第一家“無人銀行”網(wǎng)點。

在民企品牌中，華為排名第12排名最高，品牌價值增長63.7%，達(dá)622.78億美元;其次是微信第20，品牌價值增長126.2%，達(dá)507.07億美元;騰訊QQ第21，品牌價值增長21.9%，達(dá)497.01億美元;淘寶和天貓也是今年新進(jìn)入該榜單，品牌價值分別為466.28億美元和364.30億美元，排在第23位和35位。

從品牌價值增長速度來看中，愛奇藝增長速度全球最快，過去一年增長326%，至43億美元(約合291.8億元)，首次進(jìn)入500強榜單，排名第483位。而京東的品牌價值負(fù)增長率最高，達(dá)到-42%。