彩電業(yè)，還能不能好？

電視行業(yè)的發(fā)展，一直伴隨著漫長的價格戰(zhàn)。從黑白到彩電再到超大屏，從CRT到平板再到液晶，在每一輪技術(shù)革新之后，市場總會經(jīng)歷從落到起，從起到落的循環(huán)，然后陷入價格內(nèi)卷，直到新的技術(shù)創(chuàng)新出現(xiàn)。

當下的彩電業(yè)再次來到一個周期拐點前。從奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)彩電市場零售量已經(jīng)從2016年巔峰的5100萬臺，一路減少至2022年的3600萬臺。

2023年開年以來，所有人都在為消費市場的回暖復蘇而感到歡欣鼓舞。然而，這股暖風顯然沒有吹到彩電品牌頭上。

在需求偏弱的情況下，彩電行業(yè)今年一季度以來景氣度依然不足。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度中國彩電市場零售量規(guī)模為744.2萬臺，同比下降15.7%。

市場不景氣，品牌競爭就會加劇?！?.18”大促期間，彩電行業(yè)再次掀起價格戰(zhàn)。根據(jù)京東家電618競速榜的預售榜（5月23日至6月15日），京東平板電視熱賣榜的前十款產(chǎn)品中，55英寸電視低至1279元、75英寸電視低至2789元。根據(jù)第一財經(jīng)數(shù)據(jù)，相比5月的3999元，75英寸電視的價格環(huán)比降幅達30.26%。

彼時彼刻，恰如此時此刻。在超清大屏電視競爭加劇的當下，彩電業(yè)需要新的技術(shù)創(chuàng)新來打破殘酷的價格戰(zhàn)。而ChatGPT的橫空出世，讓電視廠商們就像當年液晶顯示屏誕生時那樣，看到了“飛躍”低谷的機會。

6月20日，長虹舉行了人工智能大模型電視發(fā)布會，現(xiàn)場發(fā)布了全球首款搭載人工智能大模型“長虹超腦”的多模態(tài)交互電視，并稱電視邁入了“強人工智能”時代。

圖源：長虹電視

人工智能電視、多模態(tài)交互電視，會是電視行業(yè)增長的密碼嗎？

尋尋覓覓找出路

中國彩電行業(yè)想要突破增長困局，需要從價格內(nèi)卷的競爭回歸到創(chuàng)新能力的競爭，在存量市場中探索新的增量賽道。

毋庸置疑，傳統(tǒng)電視市場已經(jīng)是一個存量市場，電視從剛需性消費轉(zhuǎn)變?yōu)樘鎿Q性消費、可選性消費的大勢不可逆。

一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，手機、電腦等智能終端的增加，彩電跨品類競爭加劇。手機、電腦和電視都是屏幕類產(chǎn)品，都可以提供影音娛樂、信息查詢等功能，因此在一定程度上存在替代性和競爭性。

另一方面，從“買會員、送電視”的樂視到“高性價比”的小米等眾多帶著互聯(lián)網(wǎng)思維的新品牌入局，電視行業(yè)競爭進一步加劇，中低端產(chǎn)品價格幾乎降無可降。

近年來，不管是為了讓用戶坐回電視機前，還是滿足消費者不斷升級的消費需求，彩電廠商在產(chǎn)品上做了大量延續(xù)性創(chuàng)新。

所謂延續(xù)性創(chuàng)新，是指在現(xiàn)有的市場基礎與技術(shù)發(fā)展路徑上，對于產(chǎn)品技術(shù)做出局部或全面性的創(chuàng)新，它并沒有顛覆原本的路徑。

筆者總結(jié)了一下，主要有三個方向：大屏化、技術(shù)化以及娛樂化。

第一，大屏化。

大尺寸是中國電視產(chǎn)品發(fā)展的主要趨勢。對此，群智咨詢彩電事業(yè)部研究總監(jiān)張虹表示，從2013年到2023年，中國電視市場平均尺寸十年間累計增長了14.6英寸，年平均增幅超1英寸，65、75、85英寸等大尺寸成為彩電市場的主流尺寸。

從用戶角度上看，電視是追求生活品質(zhì)的用戶“家庭享受空間”的一部分，大屏觀影是消費者購買的重要驅(qū)動力。據(jù)奧維云網(wǎng)消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“更換大尺寸電視”這一購買動因的占比僅次于“新房購置”。

今年京東618開門紅數(shù)據(jù)也顯示，85英寸以上超大屏電視成交訂單量同比增長超3倍，75英寸電視成交訂單量翻番，Mini LED背光超高清液晶電視成交訂單量同比增長3倍。

第二，技術(shù)化。

高分辨率是大尺寸之外另一個不斷延續(xù)的創(chuàng)新點。

在今年的AWE上，我們看到各大廠商在顯示技術(shù)上爭奇斗艷。長虹發(fā)布了國內(nèi)首款8K高刷Mini LED電視 Q9K MAX領航版；海信發(fā)布了全球首款8K激光電視；TCL展示了QD-MiniLED、MiniLED等最新一代的顯示技術(shù)……

圖源：奧維云網(wǎng)

其中，作為8K賽道的領跑者（據(jù)奧維云網(wǎng)相關數(shù)據(jù)顯示，2022年長虹8K電視在8K電視市場中銷售份額達85.8%。），長虹展示的8K電視新品“超羽速”系列電視讓我們看到了高刷無損顯示的魅力：現(xiàn)場顯示了AG隊員比賽直播，288Hz超羽速電視快速無拖尾，觀賽極佳。

總的來說，不同的顯示技術(shù)都有獨到之處，新型顯示技術(shù)也為市場注入了活力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， 2022年國內(nèi)市場MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長385.3%以及24.5%。

第三，娛樂化。

對影音娛樂、游戲生態(tài)、體育觀賽等場景需求的深入挖掘也是電視行業(yè)的趨勢。比如，長虹發(fā)布的超羽速系列電視以“捕捉羽毛球高速運動畫面”等為賣點，鎖定“體育+電競”觀賽場景。

這也一定程度上了消費市場。今年京東618開門紅數(shù)據(jù)顯示，游戲電視同比增長超260%，藝術(shù)電視開搶一小時成交超千萬。

不過，不管是超大屏、超高清技術(shù)，還是細分娛樂場景，這些延續(xù)性創(chuàng)新并沒有給電視產(chǎn)品帶來本質(zhì)性的價值提升，也就沒能創(chuàng)造出新的需求。

正因如此，隨著市場飽和，電視廠商們依然難以擺脫價格戰(zhàn)的陰云。

在愈演愈烈的市場競爭中，彩電行業(yè)更期待一個顛覆式創(chuàng)新的故事。

智能交互現(xiàn)曙光

所謂顛覆式創(chuàng)新，是指從原有的模式完全蛻變?yōu)橐环N全新的模式和全新的價值鏈。

如果說，諾基亞手機的產(chǎn)品迭代是典型的延續(xù)性創(chuàng)新，那么顛覆性創(chuàng)新指的就是蘋果手機對諾基亞手機的“降維打擊”。

顯然，顛覆式創(chuàng)新才是電視行業(yè)開啟下一個增長周期的“密碼”。而ChatGPT的熱潮，讓彩電廠商們看到了人工智能技術(shù)為電視帶來顛覆式創(chuàng)新的可能性。

如何實現(xiàn)這樣一次顛覆式創(chuàng)新？

在《創(chuàng)新者的處方：顛覆式創(chuàng)新如何改變醫(yī)療》一書中，創(chuàng)新克里斯坦森指出，顛覆式創(chuàng)新包含技術(shù)推動、商業(yè)模式創(chuàng)新及價值網(wǎng)絡等三因素。

首先，顛覆性創(chuàng)新通常起源于“破壞性技術(shù)”。

作為家庭主要的顯示終端，從互聯(lián)網(wǎng)化到智能化一直是電視的重要發(fā)展方向，而ChatGPT這一類自然語言大模型有望讓智能電視變得“更智能”。

從搭載“長虹超腦”的長虹智能電視來看，其在感知、理解、創(chuàng)造核心能力方面有了顯著的突破。

感知能力上，長虹超腦能和用戶進行自然而連續(xù)的對話，無需每次都要喚醒。理解能力上，它讓電視從理解用戶意圖升級為能推理和決策，知識面覆蓋了更廣的領域。創(chuàng)造能力上，它能根據(jù)用戶的個性化需求進行內(nèi)容創(chuàng)造和服務。

圖源：長虹電視

毫無疑問，智能化水平的提升，擴展了智能電視的應用場景，提升了用戶體驗。

其次，顛覆性創(chuàng)新也包含了電視廠商商業(yè)模式的創(chuàng)新，從傳統(tǒng)電視的硬件盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務”的模式轉(zhuǎn)變。

從發(fā)布會來看，長虹將AI大模型應用于智能電視領域，明顯是希望AI給電視帶來更豐富的內(nèi)容和應用，包括AI+教育、AI+辦公等。

長虹通過與其他平臺和應用進行整合或共享，包括連接視頻網(wǎng)站、直播平臺、游戲平臺等平臺，兼容科大訊飛星火等多個AI大模型，也讓我們看到智能電視成為“AI+N”應用界面和入口的未來。這將創(chuàng)造出新的商業(yè)價值。

最后，AI大模型也重構(gòu)了電視行業(yè)的價值網(wǎng)絡。

以電視機作為智能家居系統(tǒng)的一個入口，是電視廠商們長期追求的目標。長虹近年來一直在利用AI技術(shù)和算力優(yōu)勢，打造智能家居、智慧顯示、智能制造等多個智能化解決方案。

如今，AI大模型為電視機帶來了交互能力的提升，可以使電視與其他智能設備實現(xiàn)更高效地聯(lián)動和控制，如手機、電腦、智能音箱、智能燈泡、智能門鎖等。這對構(gòu)建智慧家庭生態(tài)系統(tǒng)，拓展電視的應用場景和價值有重大意義。

未來，家電行業(yè)的競爭，一定是生態(tài)的競爭。隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）、5G等技術(shù)發(fā)展，這一趨勢已經(jīng)十分明顯，幾乎所有頭部廠商都在做生態(tài)整合。

從2015年推出“智慧社區(qū)下的智慧家庭”的整體應用解決方案開始，長虹在智能融合產(chǎn)業(yè)上的布局就已經(jīng)非常清晰了。而“長虹超腦”的誕生，則標志著其在“強人工智能”時代落下了第一顆棋子。

可以預見，隨著技術(shù)的迭代，電視行業(yè)將不可避免迎來AI時代，就像當年邁入互聯(lián)網(wǎng)時代一樣。

泰戈爾曾說：“有些事情是不能等待的。假如你必須戰(zhàn)斗或者在市場上取得最有利的地位，你就不能不沖鋒、奔跑和大步行進?！?/p>

我們不知道電視行業(yè)的新周期何時開啟，但是智能化一定是電視發(fā)展的重要方向，企業(yè)從昨天、今天開始加快布局該領域，一定好過從明天開始。

來源：松果財經(jīng)