原標(biāo)題：C羅中國行為何成了一場尷尬的商業(yè)鬧劇

C羅不踢了。按原定計劃，足壇巨星C羅與其效力的利雅得勝利隊，準(zhǔn)備1月24日和28日在深圳分別對陣上海申花和浙江隊?？删驮诒荣惽耙惶?，球賽取消的消息突然傳出。

1月24日，“C羅不滿中國行主辦方”沖上熱搜。在C羅看來，中國行晚宴被主辦方出售了大量“席位”，網(wǎng)紅們花錢入場后，利用直播等方式獲取利益。在整個晚宴中，C羅被簽名、合影、直播搞得不勝其煩。

今年演唱會爆棚、國際體育賽事引進(jìn)也火了，尤其是梅西中國行的轟動，讓很多投資人躍躍欲試，但商業(yè)投資并非每一次都能賺到錢。

突生變故 C羅中國行不踢球了

C羅本次來華參賽的消息是2023年12月17日敲定的。當(dāng)時，利雅得勝利中國行主辦方長信傳媒正式宣布，將于2024年1月24日和28日在深圳舉辦前述兩場比賽。

該項賽事前期的談判、初期的執(zhí)行都可謂有條不紊、進(jìn)展順利，無論是球票預(yù)售，還是比賽中穿插的藝人獻(xiàn)藝安排，在前期營銷宣傳中都取得了不錯的效果。

就在1月21日傍晚，利雅得勝利隊包機抵達(dá)深圳。在當(dāng)時的直播中，本次賽事的主辦方負(fù)責(zé)人以確信的口吻表示：“我們得到的消息是，C羅的確是在例行訓(xùn)練中有一些傷痛，我們認(rèn)為這是職業(yè)球員習(xí)以為常的一件事情。據(jù)我們現(xiàn)在了解到的，C羅會參與這次利雅得勝利中國行的所有賽事。”

但是，23日晚，賽事主辦方卻突然在新聞發(fā)布會上宣布，“在C羅受傷的情況下，本著為比賽質(zhì)量考慮，故比賽延期?！彪S即主辦方代表承諾了退票、報銷機票、酒店費用等相關(guān)補償措施，最后深深鞠躬表達(dá)歉意。

C羅也飽含深情地說道，“我要向中國球迷道歉，我愛中國，我想為你們踢球。我踢了23年，有些事情和傷病是無法避免的，對此我很難過?！?/p>

有球迷花費近萬元 賠償“有限制”

隨著這一消息的發(fā)布，留給球迷的不僅僅是失落，還有退票、提前預(yù)訂的酒店、追隨超級巨星C羅來往舉辦地的其他消費與感受的“釋懷”。

大多數(shù)球迷已為此行準(zhǔn)備多時，有球迷1月18日就到了深圳，算上往返機票、酒店和球票，花費近萬元。

在賽事主辦方宣布賽事延期后，大批球迷聚集在酒店外，表達(dá)對主辦方的抗議；此外，還有許多球迷在社交平臺表達(dá)對主辦方的不滿。

根據(jù)主辦方公布的方案，球迷可以在原購買渠道申請全額退票，同時主辦方會按照實際產(chǎn)生的機票、酒店費用進(jìn)行賠償。不過，交通僅報銷火車票和飛機票（經(jīng)濟艙）。其中，購買1月24日比賽球票的，僅報銷1月23日至25日的交通費用，以及23日和24日的住宿費用；購買1月28日比賽球票的，僅報銷27日至29日交通退改簽手續(xù)費和住宿退訂費。

去年12月25日下午，兩場賽事門票對外開售，票價共分為380元、880元、1880元、2880元、3880元、4580元六檔。開票不到1分鐘，380元、880元兩檔價位較低的門票迅速被搶購一空；2分鐘后，僅剩3880元、4580元的門票尚有名額；開售近一小時左右，售票頁面顯示六檔門票均已售罄。

去年年末，對于C羅中國行的票價，就有球迷認(rèn)為，的確定得有點高，盡管對標(biāo)的是梅西和阿根廷隊的中國行。但在去年6月，阿根廷隊是世界杯冠軍，而梅西是球王。

C羅也很不滿 “敬酒”直播太煩人

對于此次變故，不光是球迷不滿，C羅也很不滿。1月24日，“C羅不滿中國行主辦方”沖上熱搜。

首先是由C羅受傷導(dǎo)致的出場問題。知情人稱，C羅的傷病雖然是偶發(fā)事件，但不是隱私信息，而且已經(jīng)既成事實。主辦方在知情的情況下仍然不遺余力地“努力做工作”，甚至在某個見面場合勸說C羅“要為了球迷上場比賽”，這讓C羅頗為不滿。

此外，因為“C羅敬酒”而登上熱搜的那場晚宴，同樣令C羅感到不適。

1月22日晚間，C羅與利雅得勝利隊參加了本次中國行的歡迎晚宴。C羅坐在主賓席的C位，他還教旁邊隊友用筷子，每個節(jié)目演完，他都熱情鼓掌。但是當(dāng)晚，還出現(xiàn)了一個“C羅敬酒”的熱搜。

其實C羅沒敬酒，他和隊友們喝的是銀耳雪梨湯。

在C羅看來，這個充滿了商務(wù)禮儀的場合，卻被主辦方出售了大量“席位”，購買者多為網(wǎng)紅。網(wǎng)紅們花費了入場費后，利用直播等方式獲取利益。在整個晚宴中，C羅被簽名、合影、直播搞得不勝其煩。

此外，在C羅本次中國行活動前，某電商直播平臺曾通過中間人聯(lián)絡(luò)到C羅經(jīng)紀(jì)人洽談直播帶貨事宜，最終由于商業(yè)化權(quán)益的分歧沒有談妥，該形式被C羅本人和經(jīng)紀(jì)團隊拒絕了。

誰曾想，該直播平臺又轉(zhuǎn)去與主辦方進(jìn)行了聯(lián)合策劃，最終說服了利雅得勝利隊，以球隊名義進(jìn)行直播帶貨?？墒呛髞戆l(fā)布的宣傳海報中，又只有C羅本人與網(wǎng)紅搭檔的肖像，C羅與利雅得勝利俱樂部均對此非常不滿。

兩大主辦方缺乏賽事組織經(jīng)歷

梅西中國行成功之后，各路人馬都在利用自己的途徑找超級巨星所屬俱樂部，欲運作類似的商業(yè)賽事。但這樣的超級巨星有幾個呢？也就是梅西、C羅。

資料顯示，C羅中國行這場商業(yè)價值不菲的賽事由長信傳媒集團與垚柒（上海）體育文化發(fā)展有限公司共同主辦。不過，綜合目前的公開信息來看，兩大主辦方此前似乎缺乏相關(guān)賽事組織經(jīng)歷。

其中，垚柒（上海）體育文化發(fā)展有限公司于去年4月剛成立，公司大股東為諸琨（上海）企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙），同樣成立僅半年多，實控人為劉格銘。

劉格銘在社交平臺上轉(zhuǎn)發(fā)了利雅得勝利中國行賽事的相關(guān)信息，而劉格銘曾認(rèn)證身份為“復(fù)星體育商業(yè)執(zhí)行總經(jīng)理”。最近一次劉格銘以該身份進(jìn)行公開活動為2019年11月。

此外，2019年6月一則報道中，劉格銘還以“狼隊中國辦公室市場營銷副總裁”的身份出現(xiàn)，狼隊是一支英超老牌足球隊，于2016年被復(fù)星收購，是少數(shù)能在英超立足的中資球隊。不過，目前尚未有其他信息可確認(rèn)劉格銘是否還在復(fù)星任職。

而賽事另一家主辦方長信傳媒集團最早脫胎于完美世界，并于2020年12月在新加坡主板上市。該公司長期主營業(yè)務(wù)為影視制作，曾出品《鐵梨花》《勇敢的心》《小娘惹》《唐朝詭事錄》等多部作品。除了影視創(chuàng)作，長信傳媒自創(chuàng)立伊始就布局了演唱會制作業(yè)務(wù)，曾先后承辦李榮浩、周杰倫、李宇春、張韶涵等明星演唱會。

盡管長信傳媒在影視文娛上戰(zhàn)績累累，但此前卻少有涉足體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。近年來，它也將文化內(nèi)容出海作為業(yè)務(wù)方向，統(tǒng)籌主辦國際化體育賽事或成為賽道之一。

在近期一則報道中，長信傳媒董事長郭靖宇對外表示，繼此次利雅得勝利中國行體育賽事后，未來公司也會不遺余力地促成大文化與大體育的結(jié)合，打造陪伴新一代球迷成長的商業(yè)賽事體系。

瘋狂資本助推起來的一場豪賭

事實上，有C羅和梅西坐鎮(zhèn)的商業(yè)足球賽，一直是不缺球迷“買賬”的，這也是相關(guān)公司可以毫不猶豫不惜重金去獲得授權(quán)，做賽事運營的原因。

據(jù)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈此前的報道，利雅得勝利隊中國行的單場出場費約為1100萬美金（約合8000萬人民幣）。在票價信息公布后，有體育博主就發(fā)文稱，如果按照票價中位數(shù)估算，且兩場比賽共計4萬5千張門票能夠全部售罄，那么每場的票房收入至少能達(dá)到1.07億元，兩場比賽總票房將超2億元?？紤]賽事冠名、贊助等其他收入來源及相關(guān)成本，該博主認(rèn)為主辦方有可能賺取至少四五千萬元。

遺憾的是，C羅來了，但踢不了球。

一位差點參與此次C羅中國行的行業(yè)內(nèi)投資人士表示，“這應(yīng)該是賽事主辦方?jīng)]預(yù)料到的，這是瘋狂的資本助推起來的一場豪賭，你賭了，就要承擔(dān)最后的結(jié)果。”該投資人表示，今年的演唱會爆棚、國際體育賽事的引進(jìn)，尤其是梅西中國行，讓很多投資人躍躍欲試，彷佛錢賺得很容易。但商業(yè)投資并非每一次都賺錢，一旦賠錢，或許是要破產(chǎn)的。

上述投資人表示，很多人是不敢入局，因為一場國際商業(yè)賽事的運作，不僅僅是拿下“超級IP”來中國比賽的機會，更重要的是許多細(xì)碎、重要的事，單是各個層面的審批，至少都要三到八個月；另外，運作過程中會出現(xiàn)意想不到的事情，例如，做好服務(wù)球迷的工作。

該投資人表示，如果按照一部商業(yè)大片的運營經(jīng)驗，名演員、名導(dǎo)演、大投資，C羅中國行如果要畫上一個較為圓滿的句號，可能還需要兩位人士，一位是“制片人”；第二位就是“危機公關(guān)高手”，他能將此次危機處理好?！皶r代已經(jīng)發(fā)生了變化，任何項目，無論是投資人，還是運營者，首先要想到如何做好服務(wù)。”

中國商賽市場應(yīng)吸取足夠教訓(xùn)

主辦方的這次“跳票”，不僅是對自身商譽極大打擊，也是對剛剛恢復(fù)的國內(nèi)商業(yè)賽市場的當(dāng)頭一棒。

此次C羅無奈道歉比賽延期的消息，經(jīng)由各路媒體傳播，也將被更多的歐洲豪門關(guān)注。未來的商賽受邀者將顧慮中國主辦方承辦能力：一方面會提高報價和付款比例，增加辦賽風(fēng)險；另一方面超巨星和豪門會優(yōu)先選擇更穩(wěn)妥的北美和中東市場，大幅降低中國市場承接賽事的成功率。

梅西和C羅中國行中出現(xiàn)的一些鬧劇，應(yīng)該讓中國商賽市場吸取足夠教訓(xùn)。這種幾乎完全仰賴球星個人影響力的商業(yè)賽，對球星個人狀態(tài)依賴過大。流量肯定大，但賽事成功舉辦的風(fēng)險也更大，一旦失敗將讓歐美豪門對國內(nèi)商賽組織能力形成刻板印象，短期內(nèi)將很難挽回形象。

梅西和C羅來華能為商業(yè)賽帶來巨大的人氣和商業(yè)效應(yīng)，但連續(xù)因主辦方的不專業(yè)導(dǎo)致賽事落空，對來華球隊、球星、國內(nèi)商賽市場和球迷而言是各方“全輸”結(jié)局。除了希望未來主辦方能更愛惜“商譽”，國內(nèi)商賽市場也需要有關(guān)部門更有效和更嚴(yán)格的監(jiān)管。維護(hù)國內(nèi)商賽的商譽，球迷合法利益之余，對主辦方也要有足夠震懾力的監(jiān)督。

上游新聞綜合自每日經(jīng)濟新聞、澎湃新聞、中國新聞周刊、第一財經(jīng)、文匯報、時代財經(jīng)、足球報

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