你看過微短劇嗎？

近期，微短劇消費(fèi)大熱，

也引發(fā)不少爭議↓↓

看一部2小時的微短劇

竟收費(fèi)上百元

據(jù)中國消費(fèi)者報，一女士稱自己在某短視頻平臺看了幾集微短劇之后，彈出鏈接，要跳轉(zhuǎn)充值才能繼續(xù)看?！包c(diǎn)擊鏈接進(jìn)入一個微信小程序，劇情顯示200多集，充值168元成為會員后繼續(xù)觀看。但看到79集就換了一個劇情，根本沒有200集。”

江蘇省消保委工作人員點(diǎn)開四部微短劇，便打開了四個不一樣的微信小程序：

一般是單劇付費(fèi)，即充值相應(yīng)的“K幣”“看點(diǎn)”等虛擬貨幣，然后逐集解鎖。

也有充值月度、年度會員的選擇?？赐暌徊縿〈蟾判枰?strong>百元左右，而總時長算下來一部劇大概也就2-3小時。

據(jù)了解，微短劇一般在多平臺發(fā)布推廣，曝光引流，部分平臺上的博主、UP主會在自己的賬號推廣幾集微短劇。以前期幾集免費(fèi)的形式吸引觀看，獲得點(diǎn)擊量，找尋目標(biāo)用戶，然后或是利用平臺直接進(jìn)行劇集投放，或是跳轉(zhuǎn)到微信小程序進(jìn)行觀看，并收取費(fèi)用。

江蘇消保委：

在付費(fèi)方面吃相未免過于難看

江蘇消保委認(rèn)為，微短劇是視頻行業(yè)的創(chuàng)新體現(xiàn)。但風(fēng)口之處，也泥沙俱下：

一方面，大部分微短劇內(nèi)容同質(zhì)化，劇情去邏輯化，宣傳導(dǎo)向低俗化，僅靠一些情節(jié)沖突吸引人觀看充值，實(shí)際上作為一個“消費(fèi)產(chǎn)品”是不合格的。即使是微短劇這種消費(fèi)產(chǎn)品，其本身也應(yīng)該具有積極正向的價值輸出，如果通過獵奇、拜金、低俗的方式去滿足消費(fèi)者的“多巴胺”需求，不僅法律不會允許，也會迫使消費(fèi)者用腳投票，最終失去發(fā)展土壤。

另一方面，微短劇在付費(fèi)方面吃相未免過于難看。以0.9元解鎖一集、9.9元解鎖本劇全集等低價噱頭吸引目標(biāo)用戶，而消費(fèi)者實(shí)際觀看成本可能達(dá)到上百元，涉嫌虛假宣傳。

此外，在小程序的付款頁面會穿插著福利充值廣告，沒有清楚詳細(xì)的使用規(guī)則、用戶須知或是類似于會員協(xié)議等內(nèi)容，且付款頁面不可截圖。有的充值界面還會默認(rèn)勾選“自動續(xù)費(fèi)”字樣，尤其是老年消費(fèi)者用戶，在不熟悉操作的情況下便在眼花繚亂中糊里糊涂續(xù)了費(fèi)。消費(fèi)者的知情權(quán)和自由選擇權(quán)很難得到保證。

廣電總局持續(xù)治理網(wǎng)絡(luò)微短劇

自去年以來，廣電總局持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個，有力遏制了網(wǎng)絡(luò)微短劇野蠻生長的態(tài)勢。

此外，還建立網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”機(jī)制。要求網(wǎng)絡(luò)視聽平臺切實(shí)擔(dān)好主體責(zé)任，對發(fā)現(xiàn)的違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇及時上報，匯總納入“黑名單”，并向全行業(yè)通報，督導(dǎo)全網(wǎng)平臺及時下架，推動共同參與治理，切實(shí)防止防范違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇轉(zhuǎn)移陣地、轉(zhuǎn)換馬甲播出。

微短劇經(jīng)營者應(yīng)尊重消費(fèi)者權(quán)利

微短劇走紅更要“走心”

江蘇省消保委呼吁，微短劇目前處于行業(yè)的風(fēng)口，更應(yīng)該珍惜自身的發(fā)展土壤。實(shí)踐證明微短劇也可以小而精、小而美，經(jīng)營者應(yīng)：

樹立正確的價值觀，向消費(fèi)者輸出正面積極的視頻產(chǎn)品；

尊重消費(fèi)者各項(xiàng)權(quán)利，摒棄竭澤而漁、急功近利的盈利模式。

無論是哪個年齡段的消費(fèi)者，都可以有屬于自己的“多巴胺”消費(fèi)品，老年人也不例外。在尊重老年人消費(fèi)意愿的基礎(chǔ)上，除了經(jīng)營者自覺履行義務(wù)，還需要法律監(jiān)管，社會監(jiān)督、子女陪伴等各方努力，為老年人“網(wǎng)上沖浪”營造一個安全舒心的環(huán)境。

經(jīng)濟(jì)日報也發(fā)表評論稱，作為豎屏?xí)r代的“剛需”，微短劇不該把自己局限于“雷劇”“爽劇”“擦邊劇”，更不應(yīng)沉迷于資本游戲。主流平臺及監(jiān)管部門強(qiáng)化治理是一個信號，提醒微短劇需要迅速回歸到創(chuàng)作文化精品的正軌上來。