摘要：互聯(lián)網(wǎng)作為工具，有了內(nèi)容才有靈魂，內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)的根本，如果在喧囂和狂歡之后，一切都煙消云散，一切都如過眼云煙，沒有能夠沉淀下來供人琢磨、銘記、膜拜的深度內(nèi)容，沒有能抵抗時間篩選的代表作，那這樣的內(nèi)容世界，這樣的互聯(lián)網(wǎng)，真的在慢性死亡，在垃圾化、娛樂化、低幼化、庸常化中萎縮至死。技術(shù)越先進，創(chuàng)造力卻在倒退，信息越爆炸，靈魂越萎縮，內(nèi)容越垃圾。

　吐槽青年出品

看到一篇題為《中文互聯(lián)網(wǎng)，為何走向慢性死亡？》的文章，標(biāo)題似乎有點刺眼和刺耳，但提出了一個很值得沉思的問題。這篇文章談到了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的垃圾化：

刷到某平臺，開頭第一秒鐘，“注意看，這個男人叫大壯”“注意看，這個女人忍不住了”，于是你又去另一個平臺，你更傻眼了，不是“這家真好吃，YYDS”，就是“秋天里的第一杯奶茶”。好吧，你覺得某平臺肯定不像這些妖艷，然后，赫然映入眼簾的，是“一百億美元和隱身十分鐘的超能力，你會選哪一個？”雞湯、成功學(xué)、營銷號，明星、爽文、情感話題、民粹話語，已經(jīng)快要攻占了今天的中文互聯(lián)網(wǎng)。噴子越來越多、算法越來越垃圾、牛鬼蛇神越來越厲害，這些都導(dǎo)致了今天中文互聯(lián)網(wǎng)上的信噪比（信息/噪音比例）越來越低，以前你讀一篇文章，可以收獲很有趣或者很有用的觀點，現(xiàn)在你讀完一篇幾千字的文章，想殺了小編的心都有。

讀到這些，很難不產(chǎn)生共鳴。確實，被標(biāo)題誘導(dǎo)點開某篇文章，看到那些故弄玄虛的注水內(nèi)容，眼球被消費、時間被謀殺的懊惱中，真的常生吊打小編之殺心。

文章還提到：文字的低幼、敏感、缺少創(chuàng)造力，所有的情緒，都濃縮成了各種“跺jiojio”，而所有的贊嘆，都是絕絕子和YYDS。在跟風(fēng)和自保下，互聯(lián)網(wǎng)流行縮寫，出現(xiàn)了一幕幕的奇觀：“死”太扎眼，簡化成“S”，“黃”太低俗，用“H”代替，“欺騙”更是罪大惡極，縮寫之后還要在中間加個分隔符，變成“Q.P”。滿屏的字母縮寫看得人腦袋一麻，拳頭一緊，不去搜索一下，還真不知道是什么意思。我們的中文，被糟蹋到這種境地。

“慢性死亡”有點聳人聽聞，但作為中文的使用者和熱愛者，并沒有感到冒犯，而是被喚起對日常互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中諸多劣質(zhì)和低幼內(nèi)容的記憶與痛感。“慢性死亡”或許讓人覺得抗拒，但可以換一種問法：

這兩三年，有幾篇在爆款熱度后一兩個月后仍還被人記得的深度文章？

這兩三年，有哪一篇文章被你收藏下來并能翻出來反復(fù)閱讀？

這兩三年，有幾篇文章能在時間的篩選后成為觸動人心的歷史底稿？

這兩三年，有幾篇文章有資格進入教材供新人后人學(xué)習(xí)的？

這兩三年，有幾個新作者的名字值得被記住的？

這兩三年，哪個平臺能捧出自己能標(biāo)注某個大事件大熱點的代表作？

搜索一下，你能搜索到多少對你有價值的信息？

新媒體平臺中，內(nèi)容越來越多，每天生產(chǎn)的文字和視頻數(shù)以億萬計，但能經(jīng)得起上面幾個問題的拷問嗎？內(nèi)容的價值，不是由數(shù)量和流量決定的，而是由時間決定，經(jīng)受住了時間的殘酷篩選，經(jīng)得起一個月、兩個月、兩三年的后視之凝視，仍被看成有價值，才是真正有價值的內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)作為工具，有了內(nèi)容才有靈魂，內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)的根本，如果在喧囂和狂歡之后，一切都煙消云散，一切都如過眼云煙，沒有能夠沉淀下來供人琢磨、銘記、膜拜的深度內(nèi)容，沒有能抵抗時間篩選的代表作，那這樣的內(nèi)容世界，這樣的互聯(lián)網(wǎng)，真的在慢性死亡，在垃圾化、娛樂化、低幼化、庸?；形s至死。技術(shù)越先進，創(chuàng)造力卻在倒退，信息越爆炸，靈魂越萎縮，內(nèi)容越垃圾。

那篇文章的作者說，“不管你愿不愿意承認，中文互聯(lián)網(wǎng)的確正在凋零和枯萎，很多深度文章，竟然還是十幾年前天涯大神們的PDF合集，在各大社區(qū)瘋狂傳閱?！?/p>

誰來為中文互聯(lián)網(wǎng)的慢性死亡負責(zé)呢？起碼這幾個方面值得反思。

其一是某些主流媒體，有強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，卻沒有擔(dān)負起優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)責(zé)任。機構(gòu)媒體，主流媒體，內(nèi)容生產(chǎn)之重器，理應(yīng)成為中文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的壓艙石，用專業(yè)和權(quán)威向互聯(lián)網(wǎng)輸送體現(xiàn)時代品質(zhì)的內(nèi)容。在浮夸浮華的內(nèi)容大行其道的時候，大興調(diào)查研究之風(fēng)，引領(lǐng)專業(yè)規(guī)范之風(fēng)?？上喾?，有些主流媒體不僅沒有內(nèi)容“引領(lǐng)”，反被一些自媒體歪風(fēng)所倒灌。點開這些媒體的客戶端，看他們推送的內(nèi)容，看不到大媒體的莊重、嚴(yán)謹(jǐn)和權(quán)威面孔，清一色的標(biāo)題，清一色的雞毛蒜皮，滿眼的娛樂、營銷和低幼語言，標(biāo)題里寫滿了誘人點開的輕浮和猙獰。

這段時間馬曉霖教授在做一件挺“得罪”人的事，就是挑某些主流媒體的刺兒，把他們的標(biāo)題陋習(xí)給擰過來，向“又雙叒叕”“這些國家”“外交部宣布”“已經(jīng)傳開了”“這國”“這人”“重磅消息”之類標(biāo)題刺客開刀。我一向認為，看到這類標(biāo)題就可以避開，不用去點擊，避免被坑。新聞應(yīng)該有一種透明化的專業(yè)追求，而不應(yīng)營銷號化，能在標(biāo)題中把事實說清的，就不用故弄玄虛非得誘引點開看全文，公共信息的傳播不應(yīng)設(shè)置“標(biāo)題式閱讀障礙”。標(biāo)題這種流量手法，包含著對用戶的消費，不是用內(nèi)容滋養(yǎng)用戶，而是當(dāng)成流量工具。主流媒體本應(yīng)是透明和專業(yè)傳播的主力，如今卻淪為標(biāo)題的重災(zāi)區(qū)。

另外一方面是媒體選題的熱搜化，這也是主流媒體失去內(nèi)容主導(dǎo)力的一個表現(xiàn)。主流媒體擁有內(nèi)容生產(chǎn)資質(zhì)，按理說應(yīng)掌握“選題主導(dǎo)”，關(guān)注真問題、大問題、痛點問題，回應(yīng)公眾關(guān)切，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，權(quán)威評論，深度調(diào)查，新聞追蹤，經(jīng)典特稿，然后在社交媒體上成為熱搜。——可現(xiàn)在很多時候完成反過來了，某個雞毛蒜皮的事在社交媒體上了熱搜，這兒打架了，那兒潑糞了，誰又分手了，誰又塌房了，主流媒體盯著熱搜找選題，根據(jù)這個熱搜整合成某種情緒口水文，推高著熱搜。這形成了熱搜的低質(zhì)內(nèi)卷，社交情緒的調(diào)性決定著熱搜，反向主導(dǎo)著媒體報道和評論口味，這也是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容垃圾化的一個癥狀。

其二是某些政務(wù)新媒體的娛樂化營銷化。按理說，新媒體只是橋梁，政務(wù)新媒體的本分應(yīng)該是“政務(wù)”，成為溝通政府和民眾的橋梁，推進政務(wù)公開，提升服務(wù)能力，在熱點話題上強化溝通，借助互聯(lián)網(wǎng)的媒介功能減少那些物理障礙，澄清謬誤，明辨是非?？刹坏貌徽f，某些政務(wù)新媒體并沒有起到這種溝通、開放和透明功能，并沒有給公眾帶來有價值的信息，而是熱衷于自娛自樂，自說自話，自嗨，自我美顏。滿足于單向的宣傳和推介，如營銷號般追星追熱點追流量，賣萌，玩梗，挖呀挖呀挖，吹拉彈唱網(wǎng)紅表演。

某些不務(wù)正業(yè)的政務(wù)新媒體，不僅沒有成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基本盤的一部分，反而加劇了娛樂化和營銷化，只當(dāng)網(wǎng)紅，不理政務(wù)。

其三是社交平臺流量算法扼殺著深度內(nèi)容，消費人性中的低級一面，助推著娛樂垃圾。“當(dāng)時覺得很有意思，就順手拍下來，沒想到居然火了”，這么說的，有幾個不是擺拍？有幾個擺拍的邏輯不是迎合著平臺的算法邏輯，先有算法邏輯，然后才有那些透支著公眾信任的大面積的、結(jié)構(gòu)性的擺拍。

看研究社交媒體的董晨宇老師分析網(wǎng)紅成因，很有意思，他說：如今我們經(jīng)常會被問到，你是怎么關(guān)注到這些網(wǎng)紅的？但其實問題應(yīng)該是，他們是怎么找上門來的？在我看來，一個東西的爆火，大家應(yīng)該去問為什么人們難以避免刷到它。我覺得這背后很大的原因在于平臺需要這個東西。我相信最初平臺沒有參與“挖呀挖”，最先開始的推動一定是靠她自己。隨后平臺發(fā)現(xiàn)這個視頻火了，就會給予流量扶持，把它主動推送給你看。這種扶持如今隨處可見，比如一個BGM火了，或者一段舞蹈火了，平臺都會在流量上給予扶持，進行推廣，鼓勵大家都去使用這段BGM拍短視頻。火到一定程度，就會出現(xiàn)出圈的情況，這是平臺特別想要的，只有出圈，平臺才能做大。

很可怕，社交平臺已經(jīng)深深嵌入人們的日常，成為公眾生活無法擺脫的“裝置范式”。于是，人們的精神生活和內(nèi)容消費，被那些迎合人性中低級部分的算法邏輯所主導(dǎo)，成為慢性的一部分。

當(dāng)然，對內(nèi)容垃圾化負責(zé)任的，應(yīng)該還有很多很多。比如輿論的撕裂和對抗，缺乏基本的善意、開放和包容，熱衷于將問題敏感化，動不動上綱上線，動不動訴諸于網(wǎng)暴，讓人說話之前先有九分自我審查（你看，我的標(biāo)題其實猶豫了好幾次，糾結(jié)再三要不要刪去“中文”二字，擔(dān)心被碰瓷）。動輒將正常爭議“輿情化”，將學(xué)者和專家污名化，民粹反智洶涌澎湃，這些都對深度思考和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成巨大的遏制。這些問題，使互聯(lián)網(wǎng)不再能滋養(yǎng)用戶，而使上網(wǎng)成為一種消耗！