日前，浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布“全省廣告業(yè)100強(qiáng)”和“全省數(shù)字廣告業(yè)100強(qiáng)”名單，杭州阿里媽媽軟件服務(wù)有限公司、浙江巨量引擎網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、利歐聚合廣告有限公司位居百?gòu)?qiáng)名單前三位。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年底，浙江全省共有廣告經(jīng)營(yíng)主體34.9萬(wàn)家，實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入954.04億元，數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入占比72.1%，達(dá)到688.32億元。這是全省也是全國(guó)首次發(fā)布廣告業(yè)百?gòu)?qiáng)名單，將為服務(wù)浙江乃至全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供決策參考。

2023年，浙江廣告業(yè)具體發(fā)展情況如何？一起來(lái)看↓↓

13家“頭雁”企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入超10億元

數(shù)據(jù)顯示，入圍2022年“全省廣告業(yè)100強(qiáng)”的經(jīng)營(yíng)主體，年廣告業(yè)務(wù)收入總額達(dá)到811.66億元，占全省廣告業(yè)務(wù)收入的85.07%。廣告業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)是浙江廣告業(yè)的“塔尖”力量，代表全省廣告業(yè)的發(fā)展水平和活躍程度。

排名第一位的“阿里媽媽”，不僅信息服務(wù)收入位居全省前茅，廣告業(yè)務(wù)收入也同樣強(qiáng)勁，2022年度達(dá)302.14億元，是浙江首個(gè)年收入突破百億大關(guān)的廣告業(yè)企業(yè)。

總體來(lái)看，浙江頭部廣告企業(yè)能力相對(duì)突出，優(yōu)勢(shì)更為明顯，廣告業(yè)務(wù)收入在全行業(yè)占比頗高。百?gòu)?qiáng)中，有13家企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入超過(guò)十億元，總額達(dá)到685.14億元，占百?gòu)?qiáng)企業(yè)總收入的84.41%。

廣告業(yè)百?gòu)?qiáng)中，數(shù)字廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收占比79.62%

在廣告業(yè)百?gòu)?qiáng)中，有59家廣告企業(yè)開(kāi)展數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到6.27億元，占百?gòu)?qiáng)廣告業(yè)務(wù)收入總額的79.62%。

2022年，浙江數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)15%，占地區(qū)生產(chǎn)總值10%。浙江數(shù)字廣告業(yè)也同樣得以茁壯成長(zhǎng)。2022年，全省百?gòu)?qiáng)數(shù)字廣告企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入總額達(dá)到654.86億元。

廣告產(chǎn)業(yè)園帶動(dòng)廣告創(chuàng)新集聚發(fā)展

在浙江，已有19家省級(jí)以上廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，入駐廣告及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)企業(yè)3033家，實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入253.67億元，是孕育中小廣告企業(yè)和廣告人才的孵化池和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地。

目前浙江共有杭州運(yùn)河廣告產(chǎn)業(yè)園、寧波國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園、溫州廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)3家國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

上榜的廣告業(yè)企業(yè)主要集中在杭州、寧波，占據(jù)百?gòu)?qiáng)數(shù)的70%。其中，杭州以48家的入圍數(shù)量領(lǐng)跑全省。

數(shù)字廣告業(yè)的發(fā)展也相類(lèi)似。致力于打造“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”第一城的杭州有59家企業(yè)入圍《全省數(shù)字廣告業(yè)100強(qiáng)》，數(shù)字廣告收入總額達(dá)到399.61億元，占數(shù)字廣告業(yè)百?gòu)?qiáng)收入總額的61.02%。

營(yíng)商環(huán)境構(gòu)筑廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢(shì)

去年以來(lái)，及浙江各地密集出臺(tái)了一攬子政策措施，讓廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展釋放了新動(dòng)能。

2022年4月，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)了《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，系統(tǒng)謀劃十四五期間推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)工作。

此后，浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)我省廣告產(chǎn)業(yè)穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)發(fā)展的通知》，在助推政策落地、引導(dǎo)數(shù)字創(chuàng)新、構(gòu)建合作平臺(tái)等九個(gè)方面推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)，帶動(dòng)浙江30個(gè)地方政府出臺(tái)專(zhuān)門(mén)扶持政策，33個(gè)縣市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)推出服務(wù)舉措，主動(dòng)對(duì)接國(guó)內(nèi)主要直播平臺(tái)，對(duì)涉疫直播電商推出免責(zé)規(guī)則和優(yōu)惠政策等紓困舉措104項(xiàng)。

來(lái)源：浙江發(fā)布