原標(biāo)題：冰墩墩出圈！這些INS網(wǎng)紅竟然都不是人類

想必大家最近的微博、小紅書和朋友圈都被冬奧會的吉祥物“冰墩墩”刷屏了吧，也許北京冬奧組委會也沒能想到這個(gè)包裹在“冰罩子”里，憨憨又不失可愛的熊貓形象會這么受歡迎，以至于一度出現(xiàn)排隊(duì)搶購的熱潮。

這種以動物吉祥物帶動事件曝光度的方式早有先例。從早期的熊本熊到如今的冰墩墩，動物們自帶可愛屬性，人畜無害的形象不僅有利于項(xiàng)目的推廣，還能拉近與觀眾的距離，這對于出品方和受眾來說都是很喜聞樂見的。

除了奧運(yùn)會這種國際大型非營利活動之外，借由近年來飛速發(fā)展的“寵物經(jīng)濟(jì)”東風(fēng)，動物們也開始在營銷產(chǎn)業(yè)鏈上扮演起了重要的角色。說到寵物網(wǎng)紅，最有名的應(yīng)該就是香奈兒設(shè)計(jì)總監(jiān)“老佛爺”KarlLagerfeld生前的愛貓——Choupette了。

喵醬?

Choupette

這只“貓生贏家”在老佛爺生前就得到了整個(gè)時(shí)尚圈的百般寵溺，不僅出現(xiàn)在各種雜志拍攝中，還與美妝品牌植村秀推出了聯(lián)名款，光是各類代言一年就能創(chuàng)收超過300萬歐元。據(jù)英國《每日電訊》報(bào)道，Choupette有兩個(gè)女傭，一個(gè)Instagram賬號，喜歡坐飛機(jī)頭等艙，還有一本以她為主角的書，年收入堪比超模，老佛爺更是在遺囑中表明他去世后的巨額遺產(chǎn)都會留給他的愛貓，妥妥的貓中巨富。

除開Choupette，在Instagram上還有哪些知名的寵物網(wǎng)紅呢？SocialBook為你精選了5位廣告主最愛的寵物博主，一起往下看吧！

1

JIFFPOM

990萬粉絲

JiffPom是一只金色的博美犬，在Instagram上擁有990萬粉絲，是全世界粉絲最多的狗。除了INS之外，JiffPom還在TikTok上開辟了新的戰(zhàn)場，坐擁2080萬粉絲，是寵物屆的“頭號網(wǎng)紅”，早在2015年的時(shí)候就被評為“世界上最受歡迎的狗”。JIFFPOM在眾多社交媒體上的吸粉速度是其他任何寵物網(wǎng)紅都無法匹敵的，它不僅與眾多寵物服飾品牌合作，還順帶推廣嬰兒用品，甚至參演了“水果姐”KatyPerry在2014年發(fā)布的MV《BlackHorse》。

2

NalaCat

Nala是一只暹羅和虎斑貓的混血，和Jiff一樣，它也是Instagram上最受歡迎的貓，是這個(gè)吉尼斯世界紀(jì)錄的保持者。除了日常賣萌之外，她最有名的成就就是之前和主人DeanNicholson騎行環(huán)游世界，并且這些經(jīng)歷還整理成了書并出版，名為《娜拉的世界：一個(gè)人和貓的一次環(huán)球騎行》。Nala靈動的貓眼和厚臉皮的個(gè)性讓她在寵物網(wǎng)紅界持續(xù)走紅，吸引了無數(shù)品牌主動邀約合作，其中包括Halo、PetArmor、PrettyLitter和MD等寵物品牌，甚至她還一度接下游戲電競椅SecretLab的推廣。

3

ITSDOUGTHEPUG

390萬粉絲

Doug應(yīng)該可以說是世界上最著名的巴哥了，它在Instagram上坐擁390萬粉絲，年收入非?？捎^。跟其他混跡寵物用品屆的網(wǎng)紅不同，Doug的主戰(zhàn)場應(yīng)該是時(shí)尚圈。它不僅在紅毯上與EdSheeran、JustinBieber和約翰·傳奇都有過互動，并且還頻繁登上《Coopolitan》《Buzeed》和《時(shí)代》等雜志的內(nèi)頁。

它的主人LeslieMosier現(xiàn)在主要的工作就是管理它的INS賬號，負(fù)責(zé)每天上傳它的日常照片和推廣內(nèi)容。這只巴哥憑借丑萌丑萌的外表和調(diào)皮的性格，一邊吸引著全球粉絲的關(guān)注，一邊推出了狗狗日歷、暢銷書和周邊等能實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的商品。

4

MARUTARO

250萬粉絲

在本次盤點(diǎn)里，Maru應(yīng)該是最被國內(nèi)讀者所熟知的寵物網(wǎng)紅了。作為網(wǎng)紅界的常青樹，近10年來柴犬都在亞洲社交媒體上保持著超高的討論度和關(guān)注度。Maru是一只來自東京的柴犬，它的走紅是因?yàn)樗闹魅诵∫靶麓卫?ShinjiroOno)的一次善意之舉。在2011年的日本大和海嘯災(zāi)難后，為了讓受災(zāi)的人們重新振作起來，小野新次郎帶著擁有標(biāo)志性笑臉的Maru去慰問受災(zāi)群眾，并開始在Instagram上分享它的照片，希望向受災(zāi)的人傳遞積極向上的生活態(tài)度，這個(gè)舉動同時(shí)也鼓舞著數(shù)百萬網(wǎng)友。

如今的Maru在東京繼續(xù)過著開心悠閑的生活，社交媒體上的動態(tài)也多是日常的笑臉，時(shí)不時(shí)接一些推廣貼補(bǔ)家用，狗生可以說是非常愉快順?biāo)炝恕?/p>

5

LOKI

190萬粉絲

Loki可以說是本次盤點(diǎn)中最有冒險(xiǎn)精神的一位，哈士奇+北極狼+雪橇犬的混合血統(tǒng)造就了它不羈的“狗生”。它住在科羅拉多州丹佛市外，主人凱利·倫德(KellyLund)是一名攝影師和戶外愛好者，所以平日里會帶著Loki去進(jìn)行各種戶外冒險(xiǎn)和戶外拍攝，Loki在Instagram上的很多照片都是關(guān)于它在戶外探險(xiǎn)的經(jīng)歷。

Loki這種獨(dú)立于塵世之外，自由而瀟灑的生活方式吸引了不少戶外愛好者和動物愛好者的關(guān)注，這種特質(zhì)也吸引了豐田(Toyota)、查科(ChacoFootwear)和L.L.Bean等品牌。2015年，KellyLund辭去工作，全職管理Loki的Instagram，繼續(xù)他們戶外探險(xiǎn)的人生。

小編有話說

雖然寵物的走紅能給主人帶來意想不到的經(jīng)濟(jì)收益，但SocialBook堅(jiān)決反對以此為目的而進(jìn)行的養(yǎng)育行為，寵物和主人間應(yīng)該是互為靈魂伴侶的健康相處模式。通過分析在社交媒體上走紅的寵物網(wǎng)紅我們可以發(fā)現(xiàn)，它們的主人都會根據(jù)寵物本身的特質(zhì)和喜好進(jìn)行內(nèi)容的制作和修改，以寵物為本作為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)掘?qū)櫸锖头劢z都能喜聞樂見的推廣方式，而不像很多網(wǎng)紅一味只把它們當(dāng)作是賺錢的工具。

分析了這些寵物合作的推廣內(nèi)容，品牌方也要意識到在這個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代，寵物能推廣的絕不僅僅是寵物用品，內(nèi)容可以是我們生活中方方面面會用到的東西。品牌方如果能結(jié)合自身產(chǎn)品特性，從“推廣只能人為”的思維定式里跳出來，尋求多種合作方式，也許會帶來意想不到的效果。而SocialBook也會在這方面給予品牌方最大的幫助，協(xié)助品牌出海。

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