一、零食品牌傳播趨勢(shì)

自國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主的新發(fā)展階段，新零售的概念也隨之而起。從本質(zhì)上來說，零食行業(yè)屬于零售業(yè)。零售的創(chuàng)新，實(shí)際上就是“人”的創(chuàng)新，這是個(gè)永恒的話題。而實(shí)體零售也一直在尋求突破，傳統(tǒng)零售業(yè)的轉(zhuǎn)型從某種意義上來講是在消費(fèi)者需求的變化中進(jìn)行的。

從消費(fèi)者需求角度出發(fā)，零食品牌的傳播方向該如何發(fā)力也就有了進(jìn)一步的指向。比如，傳統(tǒng)模式的廣告營(yíng)銷很難給當(dāng)下的消費(fèi)者帶來深刻強(qiáng)烈的品牌印象，他們抗拒裸的、強(qiáng)制性的廣告內(nèi)容。顯而易見，品牌傳播以用戶為中心，從用戶的消費(fèi)需求出發(fā)，具有互動(dòng)性、體驗(yàn)性的品牌營(yíng)銷更符合當(dāng)代消費(fèi)者的心理需求。零食鴨推出的“2022年零食鴨達(dá)人探店計(jì)劃”正是以消費(fèi)者為中心，打破傳統(tǒng)品牌傳播局限的創(chuàng)新做法。

二、提升消費(fèi)者體驗(yàn)是根本

本次，零食鴨品牌團(tuán)隊(duì)針對(duì)華南地區(qū)形象樣板店，推出“2022年零食鴨達(dá)人探店計(jì)劃”，從根本上來說，是圍繞提升消費(fèi)者體驗(yàn)的一次創(chuàng)新舉措。不難發(fā)現(xiàn)，如今的消費(fèi)者，自我價(jià)值感非常強(qiáng)，非常注重自身的體驗(yàn)感受，商家單向性的利益輸出已經(jīng)無法打動(dòng)消費(fèi)者的心。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大大降低了信息生產(chǎn)與傳播的門檻與成本，實(shí)現(xiàn)了“人人都有麥克風(fēng)”,每個(gè)人都是信息接收者，也是傳播者。“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”作為一定粉絲量的群體，他們發(fā)出的內(nèi)容能讓許多消費(fèi)者打破時(shí)空限制，從自身感受出發(fā)，自由討論商品品牌。由于網(wǎng)絡(luò)的疊加效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)討論能產(chǎn)生廣泛的社會(huì)輻射效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)裂變式的傳播效果。由此可以看出，零食鴨打造的達(dá)人探店計(jì)劃實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的觸達(dá)，從消費(fèi)者體驗(yàn)角度出發(fā)實(shí)現(xiàn)品牌有效傳播。

在日新月異的市場(chǎng)環(huán)境下，要想把握住行業(yè)未來的機(jī)會(huì)，首先在于緊跟時(shí)代潮流，不斷關(guān)注消費(fèi)者的最新需求，進(jìn)行有效創(chuàng)新，從而撬動(dòng)他們的消費(fèi)欲望。零食鴨將不斷洞察消費(fèi)者核心需求，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，打造廣大消費(fèi)者喜愛的零食品牌。