原標(biāo)題：10個(gè)關(guān)鍵數(shù)字，中國(guó)游戲激蕩這一年

圖源：圖蟲(chóng)

2023年，中國(guó)游戲行業(yè)經(jīng)歷了曲折多變的一年。

2023年初，隨著版號(hào)恢復(fù)常態(tài)化發(fā)放，以及《蛋仔派對(duì)》《崩壞：星穹鐵道》等爆款新游的出現(xiàn)，讓從業(yè)者們對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)的回暖復(fù)蘇重燃信心。在2023年2月舉辦的2022年游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，人潮涌動(dòng)。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)張毅君曾向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，此次游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)參會(huì)人數(shù)超過(guò)2700人，往年這一數(shù)字普遍為1500人，幾乎翻倍。

“通過(guò)這次爆棚現(xiàn)狀，能感受到2023年是什么樣的發(fā)展趨勢(shì)。”張毅君表示。 但在市場(chǎng)疲軟的大環(huán)境下，游戲行業(yè)也很難獨(dú)善其身。除少數(shù)幾款爆款游戲之外，絕大部分產(chǎn)品流水難達(dá)預(yù)期，各家游戲公司裁員、調(diào)整、收縮的動(dòng)作貫穿整個(gè)2023年。

在中國(guó)，游戲仍是最賺錢(qián)的行業(yè)之一。事實(shí)上，游戲也不光是一門(mén)生意，電子游戲被稱為第九藝術(shù)，在這個(gè)語(yǔ)境下，游戲更是一種傳播文化的載體。 2023年12月，國(guó)家新聞出版署發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見(jiàn)稿）》，立足于保障和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)繁榮健康發(fā)展，也對(duì)游戲行業(yè)的合規(guī)提出了更高的要求。這將為2024年游戲行業(yè)發(fā)展的奠定基調(diào)。

復(fù)雜的變化，難以用一句話、一個(gè)故事完整清晰呈現(xiàn)出來(lái)，但數(shù)字可以從某個(gè)層面作為它們的提煉與概括。因此，我們用10個(gè)關(guān)鍵數(shù)字回溯過(guò)去一年的中國(guó)游戲行業(yè)，并為2024年的發(fā)展趨勢(shì)作出展望，也為這個(gè)仍在奮力前行的行業(yè)寫(xiě)下注腳。

3029.億元

《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”）指出，2023年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入收入突破3000億大關(guān)，達(dá)到3029.億元，同比增長(zhǎng)13.95%。張毅君表示，推動(dòng)中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)并創(chuàng)下新高，是集中面市并有爆款出現(xiàn)的新品游戲，以及疫情過(guò)后玩家回升的消費(fèi)意愿和能力。

圖源：音數(shù)協(xié)游戲工委

但展望2024年，游戲行業(yè)壓力依然較大。“如果2024年沒(méi)能打出更高質(zhì)量的新產(chǎn)品，增長(zhǎng)會(huì)較難拉動(dòng)?！辟ゑR數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析稱，目前用戶的游戲時(shí)長(zhǎng)及支付金額均處于較高水平，難以再推動(dòng)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)；與此同時(shí)，2023年游戲市場(chǎng)的部分增長(zhǎng)源如IP游戲、開(kāi)放世界RPG游戲，其研發(fā)和運(yùn)營(yíng)的難度還會(huì)進(jìn)一步增加。

6.68億人

《報(bào)告》指出，中國(guó)游戲玩家規(guī)模達(dá)到6.68億人，同比增長(zhǎng)0.61%，創(chuàng)下歷史新高。但早在2021年，這一數(shù)字就已經(jīng)達(dá)到6.66億，最近3年國(guó)內(nèi)玩家規(guī)模的增長(zhǎng)已經(jīng)近乎停滯。這意味著，游戲行業(yè)正逐漸從一個(gè)增量市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)。

面對(duì)變化，習(xí)慣于大手筆買量推廣、粗放經(jīng)營(yíng)的中國(guó)游戲公司，必須開(kāi)始學(xué)習(xí)新的經(jīng)營(yíng)之道——如何創(chuàng)造出質(zhì)量更好的游戲，并更為精細(xì)化地運(yùn)營(yíng)現(xiàn)有玩家和用戶。

用戶人群的挑戰(zhàn)還在來(lái)自于結(jié)構(gòu)。雖然玩家整體規(guī)模增長(zhǎng)停滯，但未成年人的比例仍在不斷增加?！?023中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護(hù)進(jìn)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，19歲及以下網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破2億。游戲廠商必須思考，如何在做好內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，響應(yīng)監(jiān)管要求，更好地保護(hù)未成年人。

29款

在世界版圖上，中國(guó)游戲正在占據(jù)越來(lái)越重要的位置。第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月，在中國(guó)以外地區(qū)收入最高的前100款手機(jī)游戲中，有29款游戲是由中國(guó)公司開(kāi)發(fā)，占比接近三分之一，遠(yuǎn)超美、日、韓等發(fā)達(dá)國(guó)家。

但這只是中國(guó)游戲邁向全球王座的第一步。在海外游戲市場(chǎng)占據(jù)主流市場(chǎng)地位的仍是主機(jī)游戲，特別是強(qiáng)調(diào)品質(zhì)的3A大作。這不是中國(guó)游戲廠商擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，但為了沖向更大的市場(chǎng)，獲取更多話語(yǔ)權(quán)，他們已經(jīng)吹響沖鋒的號(hào)角。

2023年12月8日，在被稱為”游戲界奧斯卡“的（TGA）上，游戲科學(xué)打造的3A級(jí)別武俠動(dòng)作角色扮演類游戲《黑神話：悟空》宣布定檔2024年8月20日；而騰訊控股（00700.HK）、網(wǎng)易（09999.HK）也一直積極布局海外，招攬知名游戲制作人的同時(shí)，也在收購(gòu)成熟的游戲工作室，這些海外工作室打造的大作也將在2025年后進(jìn)入市場(chǎng)。

或許到那個(gè)時(shí)候，中國(guó)游戲廠商就不僅僅是在盈利能力上全球領(lǐng)先，也會(huì)在品質(zhì)和文化影響力上做到全球領(lǐng)先。

1075個(gè)

據(jù)國(guó)家新聞出版署，2023年共計(jì)發(fā)放游戲版號(hào)1075個(gè)，其中國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)977個(gè)，進(jìn)口游戲版號(hào)98個(gè)。這是近三年來(lái)游戲版號(hào)發(fā)放最多的一年，2021年這一數(shù)字是748個(gè)，2022年則是512個(gè)。

游戲工委解讀稱，三年的數(shù)據(jù)表明，版號(hào)政策的穩(wěn)定性逐步增強(qiáng)，游戲市場(chǎng)回升明顯。伴隨著版號(hào)的“常態(tài)化+大力度”獲批節(jié)奏，游戲的精品化正日益成為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主流趨勢(shì)?！?/p>

不過(guò)從企業(yè)端看，行業(yè)是否真正回溫還需等待另一個(gè)信號(hào)。祖龍娛樂(lè)（09990.HK）執(zhí)行總裁吳盛鶴曾對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)稱，大量版號(hào)的發(fā)放，是官方對(duì)行業(yè)大力支持的信號(hào)，但整體行業(yè)是否復(fù)蘇，更重要的衡量指標(biāo)是游戲公司的立項(xiàng)產(chǎn)品數(shù)量。”同行們的立項(xiàng)仍相對(duì)謹(jǐn)慎。大家在觀望下一個(gè)成功概率較高的游戲模式是什么，雖都懷著期待，但不會(huì)再那么盲目地沖進(jìn)去。”

300%

小游戲異軍突起，成為2023年市場(chǎng)上最受關(guān)注的游戲品類?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)實(shí)際收入為200億元，同比增長(zhǎng)300%，已然成為游戲行業(yè)新的增長(zhǎng)突破口。

信達(dá)證券研報(bào)分析指出，在流量端，小游戲開(kāi)辟新洼地，快速起量；在渠道端，抖音和微信跨平臺(tái)流量打通提供利好；而在用戶端，快捷便利的娛樂(lè)性是天然的追求，小游戲有天然的轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)。三重利好，小游戲有望貢獻(xiàn)明顯的市場(chǎng)增量。而隨著品類的發(fā)展，小游戲?qū)⑷谌敫嘀囟仍?，未?lái)可能形成APP和小游戲雙版本發(fā)行的趨勢(shì)。

2023年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖源：音數(shù)協(xié)游戲工委

不過(guò)，也有人持不同意見(jiàn)。王旭認(rèn)為，促使用戶付費(fèi)終究需要長(zhǎng)線留存，“小游戲玩法偏休閑，研發(fā)成本低，在美術(shù)等品質(zhì)方面不高，玩法同質(zhì)化現(xiàn)象也比較嚴(yán)重。但研發(fā)成本相對(duì)較高的產(chǎn)品，又不易控制研發(fā)周期，容易錯(cuò)過(guò)市場(chǎng)熱點(diǎn)。市場(chǎng)對(duì)此應(yīng)該保持謹(jǐn)慎態(tài)度?！?/p>

263.5億元

2023年10月2日，電競(jìng)首次亞運(yùn)會(huì)之旅正式結(jié)束，在6個(gè)參賽項(xiàng)目中，中國(guó)隊(duì)以4金1銅收官。這一成績(jī)讓整個(gè)電競(jìng)行業(yè)為之振奮，也讓市場(chǎng)再度關(guān)注起這個(gè)重要的細(xì)分領(lǐng)域。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電競(jìng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1329.45億元，同比增長(zhǎng)12.85%。乍看之下，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)欣欣向榮，但背后仍存在銷售結(jié)構(gòu)失衡的問(wèn)題——這一數(shù)字包含了電競(jìng)游戲產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，而非國(guó)際慣例統(tǒng)計(jì)的電競(jìng)直播、俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)和賽事收入等。

《2023年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》則顯示，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)實(shí)際收入為263.5億元，同比下降1.31%。在收入構(gòu)成中，直播收入占比最高，達(dá)到80.87%。賽事、俱樂(lè)部收入等其他收入占比不到20%，情況難言樂(lè)觀。

一名電競(jìng)產(chǎn)業(yè)人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，為擺脫過(guò)度依賴品牌商贊助導(dǎo)致的收入不穩(wěn)定問(wèn)題，國(guó)內(nèi)電競(jìng)俱樂(lè)部正努力嘗試將觸手向更多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域延伸。有的試圖通過(guò)收并購(gòu)組成更大的集團(tuán)公司，依靠同時(shí)運(yùn)營(yíng)多款游戲提高穩(wěn)定性；有的轉(zhuǎn)身投入MCN、文旅地產(chǎn)等行業(yè)，將電競(jìng)視為流量入口，導(dǎo)向其他領(lǐng)域進(jìn)行轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。

坐擁4.88億規(guī)模用戶的電競(jìng)行業(yè)，還在尋找一條可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的商業(yè)路徑。

83.48%

Wind數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月28日，A股網(wǎng)絡(luò)游戲指數(shù)（884080.WI）收?qǐng)?bào)5231.94點(diǎn)，較年初的4380.68點(diǎn)上漲19.43%。2023年6月20日，該指數(shù)到達(dá)年內(nèi)頂峰8037.78點(diǎn)，比年初暴漲83.48%。

這是與市場(chǎng)對(duì)AI概念的炒作密不可分。2022年末以來(lái)，ChatGPT橫空出世，以其驚艷的語(yǔ)義理解和生存能力震驚世界。被認(rèn)為是當(dāng)前人工智能技術(shù)落地最快領(lǐng)域的游戲行業(yè)，因此備受追捧。資本期待，游戲行業(yè)能將強(qiáng)大的生成式AI技術(shù)運(yùn)用其中，創(chuàng)造出驚人的收益。

可惜的是，如此之高的漲幅并非來(lái)源于2023年游戲公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。A股29家游戲公司2023年上半年財(cái)報(bào)顯示，有15家公司凈利潤(rùn)下滑，6家出現(xiàn)虧損。

5億

2023年中國(guó)最現(xiàn)象級(jí)的游戲非《蛋仔派對(duì)》莫屬。2023年12月8日，《蛋仔派對(duì)》宣布游戲注冊(cè)用戶突破5億。2023年國(guó)內(nèi)玩家規(guī)模為6.68億，相當(dāng)于每四個(gè)玩家中就有三個(gè)玩過(guò)《蛋仔派對(duì)》。這一成績(jī)出乎所有人的意料，通過(guò)培育UGC生態(tài)，網(wǎng)易以一己之力，做大了派對(duì)游戲這個(gè)品類。

火爆的《蛋仔派對(duì)》甚至驚醒了騰訊。2023年12月15日，騰訊迅速推出競(jìng)品《元夢(mèng)之星》，并投入14億元用于營(yíng)銷買量、生態(tài)建設(shè)，試圖2018年在“吃雞”戰(zhàn)場(chǎng)上的成功。

兩大游戲巨頭的攻防戰(zhàn)，勢(shì)必將從2023年末蔓延至2024年。多位業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，如今網(wǎng)易在派對(duì)游戲市場(chǎng)上的根基已經(jīng)非常牢固，差異化競(jìng)爭(zhēng)，找到新的市場(chǎng)增量，共同做大這個(gè)市場(chǎng)，才是騰訊最好的策略。

17.68億

每年游戲行業(yè)都有爆款，2023年不得不提到《完蛋！我被美女包圍了》。11月初，這款售價(jià)42元的真人互動(dòng)影視類游戲連日登頂Steam國(guó)區(qū)暢銷榜首，并借由直播、短視頻等渠道，將影響力顯著放大。新抖統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該游戲相關(guān)話題在抖音上累積播放量高達(dá)17.68億次。

它甚至推動(dòng)“短劇+游戲”成為新的風(fēng)口和資本市場(chǎng)炒作概念。中信建投研報(bào)預(yù)計(jì)，2023年“短劇+游戲”市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億元至300億元，潛在用戶體量超8億，且2024年有望延續(xù)高增長(zhǎng)。

巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)引發(fā)完美世界（002624.SZ）、天娛數(shù)科（002354.SZ）、姚記科技（002605.SZ）等多家游戲公司爭(zhēng)相入場(chǎng)?！锻甑?！我被美女包圍了》游戲制作方廣州小有內(nèi)容互動(dòng)娛樂(lè)有限公司也官宣，將于2024年2月底拍攝IP續(xù)作《完蛋！我被美女包圍了！2》，定位為古裝情感懸疑網(wǎng)絡(luò)真人互動(dòng)影像。

229倍

任何行業(yè)都是在波峰與波谷的交替之間前進(jìn)。當(dāng)下的中國(guó)游戲行業(yè)正在重新出發(fā)，而當(dāng)我們從更長(zhǎng)的時(shí)間維度進(jìn)行審視，或許將得到另一種啟發(fā)。

2023年是游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)舉辦的第20周年。20年前，游戲工委發(fā)布了歷史上第一份中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告——2003年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為13.2億元。20年后，這一數(shù)字變成了3029.億元，增長(zhǎng)超過(guò)229倍。一個(gè)資深游戲行業(yè)從業(yè)者向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析表示，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角來(lái)看，國(guó)產(chǎn)游戲的品質(zhì)已取得長(zhǎng)足進(jìn)步，整個(gè)行業(yè)始終穩(wěn)步前行。

或許可以用網(wǎng)易公司高級(jí)副總裁王怡名為《下一個(gè)二十年：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展邏輯》的主旨演講，作為2023年的總結(jié)與2024年的開(kāi)題：“20年間，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已從’世界代工廠’，成長(zhǎng)為’中國(guó)夢(mèng)工廠’。我們深信，游戲市場(chǎng)千變?nèi)f變，唯一不變的是玩家對(duì)新模式、新玩法的渴望。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)要完成自我革新，探索可持續(xù)發(fā)展模式，不能只爭(zhēng)朝夕，更要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，要爭(zhēng)做開(kāi)創(chuàng)者、鼓勵(lì)原創(chuàng)者，才能在這場(chǎng)馬拉松中跑得更遠(yuǎn)?！?/p>