長沙晚報掌上長沙7月23日訊（全媒體記者 李卓）“西園北里”是誰？是長沙歷史步道的首發(fā)段，是560米內(nèi)留存7處不可移動文物的老長沙記憶。如今，又將變成長沙老街周邊文創(chuàng)產(chǎn)品的“爆款”商標。

23日，開福區(qū)通泰街街道西園社區(qū)啟動“益”起點亮公益行動，以老街風物為題材繪制傳統(tǒng)團扇，在西園北里沿街店鋪義賣，收入注入社區(qū)公益基金賬戶。值得一提的是，西園社區(qū)已將“西園北里”向國家知識產(chǎn)權(quán)商標局提交商標注冊申請，未來將開發(fā)一系列“西園北里”品牌的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，為社區(qū)公益事業(yè)“造血”。

長沙市商標品牌協(xié)會會長田達良表示，以社區(qū)為主體，為歷史名街申請注冊商標，在長沙尚屬創(chuàng)新。隨著文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)的勃興，歷史名街作為熱門IP將越來越多被作為商標開發(fā)應(yīng)用。

　“西園北里”變商標讓老街“活”起來

作家卡爾維諾在《看不見的城市》里寫道：“城市不會泄露自己的過去，只會把它像手紋一樣藏起來，被寫在街巷的每一處角落?！弊鳛殚L沙不可移動文物最多的街區(qū)，西園北里要是能講述自己的過去，一定會吸粉無數(shù)。

書畫家精心手繪團扇，讓“西園北里”牌文創(chuàng)周邊產(chǎn)品為公益“造血”。 均為長沙晚報全媒體記者 李卓 攝

“我們就是想將歷史名街注冊商標，從文創(chuàng)周邊產(chǎn)品中‘活’起來，講過去的故事！”西園社區(qū)委程蓉說，社區(qū)買來傳統(tǒng)的絲質(zhì)、紙質(zhì)團扇和折扇，邀請星城書畫院畫師題繪扇面，加蓋由社區(qū)原住民、已故著名金石藝術(shù)家李立的女婿馬元篆刻的“西園北里”印章，作為首批西園北里文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，向游客和市民出售。

西園百年梧桐樹下，鳥兒呢喃細語；左公祠當年假山與新栽翠竹相映成趣……長沙歷史步道首發(fā)段的一路景致都在扇面上被描繪得栩栩如生?！拜p羅小扇撲流螢?！睗h服愛好者李慧挑了一柄精致得絲質(zhì)團扇買下，準備穿漢服體驗唐詩里的風情。首批60柄“西園北里”扇在社區(qū)“曉翠的店”“佛里燈”等4家網(wǎng)紅小店寄賣，引來游客和市民的熱購。

西園北里百年梧桐樹下手執(zhí)團扇乘涼，別有雅韻。

隨著長沙社區(qū)公益基金賬戶制度推出，社區(qū)公益有了“造血”功能。如何利用“西園北里”這個大IP來“造血”？社區(qū)決定先給歷史名街進行商標保護。目前西園社區(qū)已向國家知識產(chǎn)權(quán)商標局提交16類、20類“書畫作品”“工藝品”商標注冊申請，申請通過后，烙上“西園北里”獨一無二品牌印記的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，將讓歷史老街“活”過來。

　長沙歷史名街商標注冊餐飲企業(yè)“下手快”

以社區(qū)為主體，為歷史名街申請注冊商標，西園社區(qū)這一創(chuàng)新之舉引發(fā)了熱議。在長沙歷史名街商標注冊應(yīng)用方面，“下手”最快的是長沙餐飲企業(yè)。

有趣的是，“北正街”“老照壁”這些長沙“老口子”耳熟能詳?shù)牡孛?，如今分別成為了長沙粉店和包子鋪的品牌。長沙人劉可成將“北正街”申請注冊為43類餐飲商標，米粉連鎖店已開了7家。他還將另一條知名老街“通泰街”，注冊為43類餐飲商標，接下來也準備開店。此外，另一位長沙餐飲人張好則將包子鋪商標注冊為“老照壁”，生意做得風生水起。而“小吳門”據(jù)稱被一家餐飲企業(yè)注冊做夜宵。國內(nèi)也有類似案例，號稱“四川最美街道”的成都AA景區(qū)寬窄巷子，被當?shù)夭惋嬈髽I(yè)注冊為串串火鍋商標。

社區(qū)將歷史名街注冊商標，用于銷售周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，既反哺了公益，又推廣了老街人文歷史。

有著厚重歷史積淀的老街巷名，變成包子鋪、粉館和宵夜招牌，是否妥當？田達良認為，從法律上看并無不妥。2019年修正的商標法，第四條提出，如果以非使用為目的申請商標，屬于惡意注冊。歷史名街地名屬于公共資源，企業(yè)注冊用于合法經(jīng)營、有效使用，法律是支持的。隨著文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，歷史名街的商標應(yīng)用會越來越多。