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從前被說(shuō)擦邊，現(xiàn)在引領(lǐng)潮流！

昔日的椰樹(shù)你愛(ài)理不理，現(xiàn)在的椰樹(shù)你高攀不起?。╞ushi

這些日子，即便大家沒(méi)看過(guò)椰樹(shù)的直播間，這些年應(yīng)該也有耳聞過(guò)椰樹(shù)的“擦邊藝術(shù)”吧？

網(wǎng)友們說(shuō)，這不是擦邊，是藝術(shù)，是溫暖！

今天讓我們發(fā)車，焊死車門，全方位感受椰樹(shù)集團(tuán)送的溫暖！

現(xiàn)在椰樹(shù)的主場(chǎng)在抖音，設(shè)有兩個(gè)賬號(hào)，主打的就是一個(gè)只擦邊不賣貨。

頭像白底藍(lán)字是女擦。

藍(lán)底黃字是男擦。

先來(lái)說(shuō)女擦，椰樹(shù)的直播是從小姐姐們跳舞起家的。

每一個(gè)女模，都是按自家老板的審美標(biāo)準(zhǔn)招聘，主打膚白貌美大長(zhǎng)腿。

這些椰樹(shù)小姐姐們，笑容燦爛，靈動(dòng)可人。

雖無(wú)穿著暴露，但全方位展現(xiàn)著傲人身姿，拒絕白幼瘦審美，從椰樹(shù)做起！

去年上播的時(shí)候，網(wǎng)友們就指控椰樹(shù)女郎的跳舞畫面涉yellow，好幾次掐掉了椰樹(shù)的直播。

這一掐，可是掐出了椰樹(shù)的斗志，在后續(xù)的視頻和直播里，小姐姐們笑容更燦爛了，跳舞更起勁了，甚至···

今年他們還找來(lái)了來(lái)整活，180+，有腹肌，健康陽(yáng)光還帥氣。

你說(shuō)我物化女性，那我順便把男性也給物化了。

平等地物化每一個(gè)性別，這就是藝術(shù)。

起初，視頻還算正常，經(jīng)過(guò)一輪試探，畫風(fēng)逐漸走偏。

比如穿著背心短褲，一邊運(yùn)動(dòng)一邊表演《愛(ài)如火》。

比如滿朝文武支支吾吾，你不說(shuō)我也不說(shuō)。

比如霸總西裝配短褲，一邊冷臉一邊大跳土味熱曲。

感謝椰樹(shù)，雖然母單多年，但也有霸總叫咱一聲寶貝。

椰樹(shù)這種“顧客就是上帝”的營(yíng)業(yè)觀念可不是吹的。

粉絲說(shuō)，想看西裝領(lǐng)帶禁欲系，

安排。

想看開(kāi)花舞，安排。

想看無(wú)厘頭搞笑，安排。

不想看他們的腋毛、腿毛，脫毛安排。

連BL群體，他們都滿足了，我哭死。

為了讓粉絲們更好地互動(dòng)，他們前陣子還特意在商場(chǎng)搞了場(chǎng)線下直播。

臺(tái)上噗嗤噗嗤秀起了妖嬈身段，一通下來(lái)都不帶喘氣的。

他們不喘氣，臺(tái)下的觀眾喘不過(guò)氣，現(xiàn)場(chǎng)的歡呼尖叫差點(diǎn)掀翻商場(chǎng)天花板。

男主播，粉絲激動(dòng)得跳腳。

女主播，粉絲笑得合不攏嘴。

很多人說(shuō)椰樹(shù)也太懂互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷了吧。

其實(shí)，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還沒(méi)興起的時(shí)候，他們就走這種路子了。

此前，最火的莫過(guò)于那句“我從小喝到大”配上代言人傲人的胸圍。

被舉報(bào)后，他們有自己的解釋：這句廣告詞，說(shuō)的是從小孩開(kāi)始喝到成人。

椰樹(shù)還曾推出過(guò)一個(gè)所謂的“胸模瓶”設(shè)計(jì)，把礦泉水瓶設(shè)計(jì)成凹凸有致的女郎形象。

被指涉黃后，椰樹(shù)在自家舉辦的中國(guó)胸模大賽里解釋說(shuō)：這是產(chǎn)品與藝術(shù)的結(jié)合。

放眼整個(gè)商界，椰樹(shù)的廣告一直是炸裂的存在。

核心元素的就是“大、白、嫩”。

只不過(guò)是他們把這種展示方式，換到了手機(jī)上。

這些年來(lái)他們這樣的營(yíng)銷方式?jīng)]少被罰錢，但就是“我知道，我就不改。”

咱一直好奇為什么劍走偏鋒的椰樹(shù)，為何十幾年來(lái)一直堅(jiān)挺。

最后發(fā)現(xiàn)了，還是自身產(chǎn)品過(guò)硬。

曾經(jīng)他們也是在直播上帶貨的，那時(shí)流量高峰時(shí)椰樹(shù)直播觀眾有13.6萬(wàn)人，但平均每天銷售額僅在2000元左右。

可以說(shuō)直播就是個(gè)虧本買賣，就真的是在做“慈善事業(yè)”，讓大家大飽眼福，打開(kāi)知名度，僅此而已。

在線下，他們的銷量可是行業(yè)第一。

敢用word打在包裝上“新鮮椰肉榨汁、不加色素、不加防腐劑”，在業(yè)內(nèi)沒(méi)幾家。

而領(lǐng)先的油水分離技術(shù)，更是“世界首創(chuàng)、中國(guó)一絕”。

椰樹(shù)一路走來(lái)，篳路藍(lán)縷。

表面上看，我們會(huì)以為創(chuàng)始人王光興是個(gè)愛(ài)搞表面功夫的老頭。

實(shí)際上，在上世紀(jì)80年代，美工出身的他硬著頭皮接手了瀕臨倒閉的?？诠揞^廠（椰樹(shù)集團(tuán)的前身）。

頂著被工人追殺的壓力，大刀闊斧改革，帶隊(duì)研發(fā)不加香精的椰汁，和一群專家耗時(shí)8個(gè)月，歷經(jīng)383次試驗(yàn)后，最終攻克了油水分離技術(shù)。

所以飲料那么多就它能登上國(guó)宴，這份殊榮是實(shí)至名歸的。

大家都說(shuō)椰樹(shù)的包裝俗氣，起初人家并不長(zhǎng)這樣，而是長(zhǎng)下面這樣子。

可這種包裝，一放到市場(chǎng)上就泯為眾人，于是王光興就把設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)遣散，自己親自操刀。

王光興在接受采訪時(shí)曾說(shuō)：“我們的廣告都屬于直白告知型。把產(chǎn)品的賣點(diǎn)用最直白的畫面和語(yǔ)言告知消費(fèi)者，配上醒目的字幕，讓讓你過(guò)目不忘?！?/p>

姜還是老的辣，俗到盡頭便是雅。

過(guò)硬的產(chǎn)品和直白的包裝，讓連續(xù)十一年（2010年—2020年）位列?？谑泄I(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名。

所以面對(duì)投訴和舉報(bào)椰樹(shù)沒(méi)在怕的，每次他們都是興高采烈地把罰款當(dāng)保護(hù)費(fèi)交了。

然后硬氣地說(shuō)出，我們就是要男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味。

（部分圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，不做任何商業(yè)用途，版權(quán)歸原作者所有）