極目新聞記者 楊錦英

2月12日有網(wǎng)友爆料，被網(wǎng)友親切稱為“嘎子哥”的某演員前幾天直播帶貨某品牌手機時稱，該手機原價8999元，他1999元賣給粉絲。同日，有商家稱該款手機1880元就能賣。晚間“嘎子哥”回應(yīng)稱，其直播間賣的每款產(chǎn)品都有官方授權(quán)，有質(zhì)量保證（據(jù)信號財經(jīng)報道）。

報道截圖（圖片來源：信號財經(jīng)）

13日，該手機品牌官方客服回應(yīng)，稱該手機系中高端機型，主要面對人群為老年人，目前手機價格還沒有統(tǒng)一，大概會在3000元-4000元之間，主要在直播平臺銷售，會給主播2000元左右的福利價格。記者從京東平臺查詢到，該款手機已經(jīng)下架，歷史價格顯示，2月2日手機定價8999元，2月10日價格跌至3999元。

從8999到3999到1999，該款手機的定價也太“變幻莫測”，消費者到底應(yīng)該相信哪個價格？根據(jù)《價格法》第13條規(guī)定：經(jīng)營者銷售、收購商品和服務(wù)，應(yīng)當按照政府價格主管部門的規(guī)定明碼標價，注明商品的品名、產(chǎn)地、規(guī)格、等級、計價單位、價格或服務(wù)的項目、收費標準等有關(guān)情況。

作為品牌方，手機既然已經(jīng)公開上市，就應(yīng)該給出準確的指導(dǎo)價格，“手機價格還沒有統(tǒng)一的說法”已經(jīng)是打擦邊球，模糊的價格更是給所謂的“合作主播”留下操作余地。

無論是從官方口徑，還是從測評博主給出的評價看，“嘎子哥”帶貨的該款手機的實際價值都達不到8999元。因此，其在直播間所謂的大讓利，涉嫌“表演式”砍價帶貨——事先預(yù)設(shè)劇本，先拉高價格，再通過演戲?qū)r格“砍”回原價。有律師指出，這樣的帶貨行為涉嫌價格欺詐。

這種套路屢見不鮮，但不少人在明星光環(huán)、公眾人物信譽的“擔?！毕?，還是會被誘導(dǎo)消費，更何況“嘎子哥”帶貨的手機主要面向老年人，他們對網(wǎng)絡(luò)、直播帶貨形式的熟悉程度和判斷力往往比普通受眾更低。

而讓消費者不認可“嘎子哥”行為的另一個重要原因，是他成名角色“小兵張嘎”是一名抗戰(zhàn)小英雄，是一個聰明、勇敢、有正義感的藝術(shù)形象。但“嘎子哥”卻利用并消費了小兵張嘎的良好形象，甚至給大伙的童年記憶抹黑。

演藝明星淡出熒屏轉(zhuǎn)至視頻平臺帶貨并不少見，但這樣的帶貨要合理合規(guī)合法，而不是利用自己公眾人物的光環(huán)，欺騙、誘導(dǎo)消費者。這不僅讓消費者情感受傷、利益受損，對明星個人的信譽也是重大的損害，此前多個明星直播帶貨“翻車”，應(yīng)當給演藝圈眾人敲響警鐘了。

除了明星個人自律，頗受詬病的“表演式”砍價帶貨，也亟待直播平臺和監(jiān)管部門重拳整治。2021年發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》指出，直播營銷平臺應(yīng)當建立健全風(fēng)險識別模型，對涉嫌違法違規(guī)的高風(fēng)險營銷行為采取彈窗提示、違規(guī)警示、限制流量、暫停直播等措施。

此外，國家市場監(jiān)管總局曾發(fā)布《關(guān)于規(guī)范“雙十一”網(wǎng)絡(luò)促銷經(jīng)營活動的工作提示》，要求嚴格規(guī)范促銷行為，要提高促銷行為的公開化和透明度，禁止采取先提價后打折、虛構(gòu)原價、不履行價格承諾等違法方式開展促銷。

除了“雙十一”之外，我們也期待該要求能夠推廣至所有的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動當中。當消費者遇到類似“表演式砍價帶貨”的套路，能夠有更好的方式進行維權(quán)，肅清網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)氣。

（來源：極目新聞）

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