德云社相聲中，曾經(jīng)有一個非常經(jīng)典的段子，就是調(diào)侃郭德綱穿紀梵希。

張鶴倫說“我?guī)煾妇拖矚g穿紀梵希，穿得跟貴人鳥一樣”，郭麒麟表示，“我爸穿完，紀梵希賊便宜，瘋狂打折”。

在大眾眼中，奢侈品牌的調(diào)性是高端大氣的，如果檔次被拉低，就不能顯示身份和地位，人們也就不愿意消費了。

這就可以說明，為什么小楊哥的女徒弟“紅綠燈的黃”帶貨美妝品牌圣羅蘭，會被那么多消費者抵制了。

由于“紅綠燈的黃”的帶貨方式過于低俗，甚至存在擦邊，法國高奢品牌圣羅蘭的消費者，自然不愿意自己喜歡的品牌，與這些負面詞匯掛鉤。

01

瘋狂擦邊的“封號斗羅”

雙11的促銷大戰(zhàn)拉開大幕，各平臺主播都在使出渾身解數(shù)。

瘋狂小楊哥的直播間，更是比以往還要熱火朝天。

在帶貨圣羅蘭時，小楊哥的女徒弟“紅綠燈的黃”來到鏡頭前，手拿圣羅蘭氣墊，喊著“圣羅蘭，大牌”，然后上演了一幕披頭散發(fā)、面目猙獰、故意歪嘴的發(fā)瘋表演。

這一幕被網(wǎng)友截圖，在抖音、小紅書、微博各大平臺瘋狂發(fā)酵，幾乎全是吐槽聲。

這些聲音可以分為兩波，一半是對圣羅蘭恨鐵不成鋼。

不少網(wǎng)友表示，“被嚇到了”、“太丟人了”、“我在外面都不敢掏出這個氣墊補妝了”。

有人試圖把圣羅蘭的價格打下來，“再賣680就不禮貌了，以后可以直接9.9包郵了”。

還有網(wǎng)友稱，“以前我覺得我不配用YSL，小楊哥一下子讓YSL配不上我了”。

是的，另一半怒火是針對小楊哥直播間的，靶子是這次的女主播“紅綠燈的黃”，她被指帶貨方式低俗，不尊重女性，這也是網(wǎng)友認為圣羅蘭掉價的關鍵點。

甚至，從流傳的視頻來看，這次帶貨圣羅蘭，“紅綠燈的黃”已經(jīng)收斂了不少。

比如“小黃”過去經(jīng)常在直播間跳一些扭腰、抖臀、撅等性感動作，尺度堪比直播平臺的舞蹈區(qū)。

要在直播間表演吞話筒，她卻突然用舌頭舔起了話筒。

帶貨筋膜槍，她試用產(chǎn)品時表示自己不受力，發(fā)出了不可描述的聲音。

她還會安排另一位女主播在直播間跳繩，特意囑托側(cè)面對著鏡頭跳，然后直呼“好看”。

擦邊、挑逗、X暗示……由于直播尺度過大，“紅綠燈的黃”出鏡時經(jīng)常會導致直播間被封，她還被網(wǎng)友冠以“封號斗羅”的稱號。

但這樣的直播，有人覺得low，生理不適，有人卻樂意捧場。

據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)，近30天，“紅綠燈的黃”共計直播23場，場均銷售額為250w-500w，近30日銷售額超5000萬。

02

小楊哥，瘋狂開“小黃車”

面對網(wǎng)絡爭議，“紅綠燈的黃”選擇了在圣羅蘭的小紅書評論區(qū)道歉，稱“直播間做內(nèi)容只是想讓大家開心，給大家?guī)聿缓玫挠^感了，不好意思。大家理性消費，多方比價，是我太low對不起?！?/p>

以一己之力扛下所有的“小黃”，或許是想盡快結(jié)束這場輿論紛爭。

但是，蝴蝶的翅膀已經(jīng)扇動，這場風暴很快波及到了她的師父小楊哥。

話題#小楊哥被指直播低俗言論比徒弟更甚#登上了微博熱搜，涉及言論更毀三觀。

從網(wǎng)傳視頻看，小楊哥不止一次口出驚人，發(fā)表低俗言論。

比如吐槽徒弟小黃“低下都比上面大了，能不違規(guī)嗎”；

說著“什么，我看看”，直接上手去掀女助播的衣服；

問女助播“我如果給你買二手，你會把我怎么樣？”然后口出狂言“小J都噶了”。

帶貨羽絨服時，女助播裹著產(chǎn)品出鏡，遲遲不愿意脫掉，小楊哥一遍遍詢問“里面穿衣服了嗎”“露溝了嗎”引人遐想；

帶貨衛(wèi)生巾時，還有“把衛(wèi)生巾掏出來”的惡俗言論。

而“紅綠燈的黃”的諸多低俗直播視頻，總是少不了小楊哥的身影，他往往扮演的是“正義使者”角色，阻止小黃擦邊。

但熟知直播套路的人都知道，這顯然都是劇情安排，直播間還會有“直播效果，請勿模仿”的提示以規(guī)避風險。

事實上，“瘋狂小楊哥”正是靠著這種插科打諢、低俗惡搞的反向帶貨方式火出圈的。

早期，他曾在帶貨凍干榴蓮時，上一秒還說著“很香”，下一秒就直接被臭哭了；在賣拖鞋的時候，為了證明拖鞋質(zhì)量好，“瘋狂小楊哥”直接下嘴咬，沒想到真的咬掉了一塊……

靠著接地氣、有喜感的直播風格，“瘋狂小楊哥”很快成為抖音“帶貨一哥”，并積累了1億＋粉絲。

然而，在電商直播瘋狂內(nèi)卷下，“瘋狂小楊哥”也不得不玩創(chuàng)新引流，講污段子、開黃腔似乎成了他的全新流量密碼。

但這樣的“小黃車”，實在讓人不敢恭維。

03

“你死我活”的大主播們

一個明顯的感覺是，今年雙11確實賣不動了。

不然，大主播之間的商戰(zhàn)何以到了你死我活的地步？

槍打出頭鳥。

作為主播圈的大前輩，從花西子事件，到雙11期間“底價協(xié)議”、“售假和田玉”等各種負面?zhèn)鞒?，幾乎被扒了一層皮?/p>

而瘋狂小楊哥前一天還在炮轟，后一天就和女徒弟先后折戟，這在告訴我們，船翻的時候，沒有一個人能夠全身而退。

頭部主播“廣東夫婦”，因在帶貨時為網(wǎng)友推薦分期付款的服務被網(wǎng)友狂罵。

此外，大主播辛巴也來湊熱鬧，稱“成了平臺競爭的犧牲品”。

歸根結(jié)底，或許大家錢包里真的沒錢了。

所以，在雙11這個本該瘋狂購物的節(jié)日，人們不再把時間花在湊滿減、添加購物車上，而是在吃瓜、看戲、站隊等不需要花錢的事情上消遣時間。

直播間的銷售額可以很好地說明這個問題。

權威數(shù)據(jù)顯示，10月24日預售首日，銷售額約95億，遠低于2021年的106.53億、2022年的215億。

也正是大眾消費意愿不高，又加劇了大主播之間的競爭。

畢竟，人們不多的購物預算，你不爭奪，就被別人賺走了。

有一說一，商場如戰(zhàn)場，流量焦慮下，為了搶奪客流進行競爭可以理解，但還是要遵循法律法規(guī)、道德規(guī)范，不能在紅線邊緣瘋狂蹦迪。

像瘋狂小楊哥、紅綠燈的黃這種一味通過軟色情、擦邊球來博眼球的玩法，注定要被流量反噬。

而據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，我國未成年網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破1.91億。

我想沒有人希望自己的孩子在刷視頻、看直播時，為這些毀三觀、無下限的內(nèi)容叫好。