“故宮文創(chuàng) ”背后有寧波的配套支持。

發(fā)展文化國際貿(mào)易，是向世界講好中國故事的重要途徑。

去年，國產(chǎn)手游《原神》成為海外爆款，年度營收居全球手游第三，以一曲包含京劇元素的《神女劈觀》“圈粉”無數(shù)，成為“新文化符號”出海的標桿。

那么，作為“中國故宮文創(chuàng)外貿(mào)第六城”，寧波在文化出海方面能打哪些“牌”？

8月中旬，商務(wù)部服貿(mào)司公示了2023-2024年度國家文化出口重點企業(yè)和重點項目，8家寧波企業(yè)、1個寧波項目榜上有名。這為盤點寧波相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“基本面”帶來參考。

A、文化產(chǎn)品，寧波“智”造

文化國際貿(mào)易，包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)兩個方面。前者為有形的商品，如IP聯(lián)名的文具、舞臺燈光及音響設(shè)備；后者則包含出版物、影視劇、動漫、游戲……以及各種設(shè)計服務(wù)、廣告服務(wù)和版權(quán)許可。

2022年，中國對外文化貿(mào)易額超2200億美元，同比增長約11%。其中，文化產(chǎn)品進出口額1803億美元，文化服務(wù)進出口額414億美元?！坝埠恕钡漠a(chǎn)品出口，仍是目前中國文化出海的主要類目。

在文化產(chǎn)品出海方面，寧波涌現(xiàn)出批具有代表性的國家文化出口重點企業(yè)。它們依托寧波雄厚的制造業(yè)基礎(chǔ)，借助“港通天下”的優(yōu)勢，在海外市場“跑馬圈地”。

余姚索普，是高端攝影燈光系統(tǒng)的“優(yōu)化專家”；利帥影視，主營攝影和影視照明設(shè)備；美博，是深耕日用消費品出口的寧波外貿(mào)龍頭企業(yè)；海倫鋼琴，助力中國鋼琴品牌走向全球；創(chuàng)源股份，主要出口時尚文具類商品，在北美擁有3個子公司，去年凈利潤大增近6倍……

在“賣產(chǎn)品”的同時，寧波“智”造還在不斷延伸價值鏈，為全球文化藝術(shù)領(lǐng)域輸出視聽解決方案。

音王集團，是杭州亞運會獨家音視頻解決方案供應(yīng)商。在該公司音視頻智能科技館，參觀者不僅能體驗央視春晚同款音效，還能“打卡”多功能全景聲數(shù)字影院。這些“黑科技”融入“雙循環(huán)”，為全球客戶帶來文化產(chǎn)品設(shè)計和調(diào)試等服務(wù)。同為杭州亞運會官方供應(yīng)商，大豐實業(yè)不僅助力《偉大征程》文藝演出、央視春晚打造舞臺系統(tǒng)，參建杭州國家版本館等中國文化地標，還為全球100多個國家和地區(qū)打造3000多個經(jīng)典項目，全面參與奧運、世界杯等頂級賽事，借5G、AR、VR等智能科技，引領(lǐng)文體旅產(chǎn)業(yè)提能升級。

目前，中國文化產(chǎn)品出口額已持續(xù)多年位居全球前列。寧波在這一領(lǐng)域誕生的“領(lǐng)頭雁”，無疑是一手實力強勁的“王牌”。

貝發(fā)出品的N9系列鋼筆。

B、文化服務(wù)，寧波如何補短板？

相對于產(chǎn)品的優(yōu)勢而言，寧波的文化服務(wù)出口，則是有待提升的短板。

從全國范圍看，2023-2024年度國家文化重點出口項目共有115項，既包括《熊出沒》系列、古裝劇《沉香如屑》等文化作品的海外發(fā)行，又涵蓋中國影視劇譯制配音及頻道制作服務(wù)、“版釘”數(shù)字文化版權(quán)保護平臺等文化服務(wù)業(yè)項目。

然而，寧波僅有寧波卡酷動畫制作有限公司推出的“少年陽明”IP影視動畫及其衍生設(shè)計版權(quán)出口項目入圍。

據(jù)悉，該項目以王陽明的少年故事為載體，主要分為動畫電影《傳奇少年王陽明》、動畫電影IP形象及其Q版形象、“少年陽明”IP相關(guān)衍生設(shè)計塊版權(quán)出口，旨在向全球傳播陽明文化，講述中國故事。

在卡酷動畫總經(jīng)理沈丹冶看來，寧波豐富的歷史文化資源，可通過數(shù)字動畫的載體，增添新的厚度、高度和辨識度，“未來，我們將繼續(xù)以歷史名人為線索，挖掘王安石治鄞、曾鞏‘知’明州等歷史故事，打造獨特的寧波文化‘金名片’?！?/p>

誠如寧波市甬城民營經(jīng)濟研究院院長朱友君所說，寧波文化出海業(yè)態(tài)豐富、后勁充足，但仍存在“跨界”深度有限、人才集聚度不夠等痛點，在原創(chuàng)IP打造、文化內(nèi)容制作方面，與影視文化資源云集的“北上廣深”拉開不少差距。

“但寧波可以打好文化服務(wù)業(yè)的‘牌’，依托制造業(yè)和外貿(mào)優(yōu)勢，搭建中國知名文化IP對接供應(yīng)鏈的橋梁，并提供金融、知識產(chǎn)權(quán)、倉儲物流等出海配套服務(wù)。故宮文創(chuàng)設(shè)計及供應(yīng)鏈運營中心落戶寧波，就是良好的嘗試。”朱友君說。

朱友君認為，寧波本地從事文化產(chǎn)品及服務(wù)的企業(yè)，不妨把創(chuàng)新的步子邁得更大一些。比如，參考貝發(fā)集團，搭建助力中小文創(chuàng)企業(yè)出海的公共服務(wù)平臺；參考Kinbor，聯(lián)合盜墓筆記等頭部IP開發(fā)產(chǎn)品，建立文化出海的長久生命力。

也有業(yè)內(nèi)人士指出，乘著浙江自貿(mào)區(qū)寧波片區(qū)的東風(fēng)，寧波可以考慮建立文化藝術(shù)品國際交易平臺，服務(wù)高水平文化開放。同時，寧波本土?xí)r尚企業(yè)，如博洋集團，可以將運營“永寧巷1號”等城市更新項目的經(jīng)驗，向全球市場推廣。

來源：寧波市人民政府