根據(jù)一份新報(bào)告，新興影響者市場的欺詐規(guī)模遠(yuǎn)高于我們意識(shí)到的程度。根據(jù)Mediakix的研究，全球影響者營銷支出在2019年高達(dá)85億美元，預(yù)計(jì)到2020年該行業(yè)將達(dá)到100億美元?？偛课挥诩~約的網(wǎng)絡(luò)安全公司CHEQ與巴爾的摩大學(xué)商學(xué)院合作，評(píng)估假冒粉絲的直接經(jīng)濟(jì)成本。它的“互聯(lián)網(wǎng)上不良演員的經(jīng)濟(jì)成本”報(bào)告突出了影響力品牌營銷的真實(shí)和隱藏成本。企業(yè)正在將影響力營銷作為一種更有效和真實(shí)的受眾感知渠道。然而，至少15%的影響者的追隨者是假的 - 欺騙性的企業(yè)，為他們的粉絲支付有影響力的人。

如果不加以控制，預(yù)計(jì)到2020年，活動(dòng)中的欺詐程度將達(dá)到15億美元。

該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，影響者營銷中假冒粉絲的直接全球經(jīng)濟(jì)成本保守地定為13億美元。

通過信任的削弱和對(duì)品牌的影響，間接成本可能帶來長期的經(jīng)濟(jì)損失。

該研究對(duì)互聯(lián)網(wǎng)危害的全面規(guī)模進(jìn)行了深入的經(jīng)濟(jì)分析。

利用這種經(jīng)濟(jì)分析，結(jié)合統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)分析，可以衡量企業(yè)和社會(huì)因廣告欺詐，在線欺凌和假新聞等問題而支付的全球經(jīng)濟(jì)價(jià)格。

企業(yè)使用有影響力的人來教育，建立意識(shí)，并在目標(biāo)人群中推動(dòng)銷售。關(guān)注衡量跟隨者的數(shù)量是展示積極投資回報(bào)率的一種方式。

研究表明，擁有更多粉絲的影響者被認(rèn)為更具吸引力，外向，值得信賴，平易近人，并擁有其他社會(huì)所需的特征。

因此，影響者需要向大量受眾展示他們的影響力 - 有些人轉(zhuǎn)向欺詐以獲得額外的粉絲。點(diǎn)擊農(nóng)場客戶每1,000名YouTube粉絲平均支付49美元，F(xiàn)acebook支付相同數(shù)量34美元，Instagram支付16美元，Twitter支付15美元。

在與擁有多達(dá)一百萬粉絲的宏觀影響者合作時(shí)，支付影響力與他們擁有的粉絲數(shù)量相符可能會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重影響。每個(gè)帖子可能使企業(yè)損失25,000美元，每個(gè)帖子的欺詐損失為3,750美元。